Cách thức Fire TV giúp các nhà quảng cáo mở rộng phạm vi tiếp cận ròng

Với Fire TV, các thương hiệu có thể gia tăng phạm vi tiếp cận mà không cần thay đổi ngân sách quảng cáo truyền hình hiện tại.

Tin nổi bật:

Năm 2021, ước tính sẽ có khoảng 213,7 triệu người xem truyền hình phát trực tuyến ở Mỹ - chiếm khoảng 63,8% tổng dân số.1 Và đối tượng khán giả xem truyền hình phát trực tuyến dự kiến sẽ tiếp tục tăng lên mỗi năm và đạt 230 triệu vào năm 2025.2

Vì hiện tại phần lớn người xem tại Mỹ đang phát nội dung, nên các thương hiệu đang đầu tư nhiều hơn vào quảng cáo truyền hình trực tuyến. Chi phí dự kiến sẽ vượt quá 4 tỷ đô la trong năm nay,3 khi các nhà quảng cáo tìm cách tiếp cận đối tượng khán giả trên kênh này.

Fire TV là giải pháp quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon cho phép khách hàng dễ dàng phát trực tuyến các chương trình, phim ảnh và chương trình thể thao từ nhiều nhà cung cấp. Hơn 50 triệu người xem hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới sử dụng Fire TV để xem các chương trình yêu thích của họ.4

Nếu thương hiệu của bạn đang cân nhắc về quảng cáo trên Fire TV, bạn có thể muốn biết liệu Fire TV có thể giúp tiếp cận nhiều khách hàng mới hơn hay không. Bạn cũng có thể tự hỏi điều gì khiến cho khách hàng Fire TV khác biệt với người xem TV tuyến tính. Tương tự, bạn cũng có thể muốn biết liệu sản phẩm quảng cáo video phát trực tuyến của Amazon có thể giúp tiếp cận khách hàng hay không, nhất là khi bạn không bán sản phẩm trong Gian hàng Amazon.

Để trả lời những câu hỏi đó, chúng tôi đã phân tích các thông tin chi tiết của Nielsen Media Impact (NMI) và thuật toán tối ưu hóa áp dụng cho 51 thương hiệu để tìm hiểu mức độ gia tăng phạm vi tiếp cận các thương hiệu có thể đạt được nhờ việc sử dụng Fire TV trong ngân sách đa phương tiện của họ. 51 thương hiệu bao gồm 26 thương hiệu bán sản phẩm hoặc dịch vụ trên Amazon và 25 thương hiệu không bán sản phẩm hoặc dịch vụ trên Amazon.

Dưới đây là những phát hiện chính của chúng tôi:

1. Quảng cáo trên Fire TV giúp tăng phạm vi tiếp cận lên 39%

Kết hợp Fire TV vào một kế hoạch truyền thông truyền hình giúp mở rộng phạm vi tiếp cận của các nhà quảng cáo mà không làm thay đổi ngân sách quảng cáo truyền hình hiện có của họ. Các nhà quảng cáo đã gia tăng phạm vi tiếp cận ròng bằng cách đưa Fire TV vào kế hoạch truyền thông của họ, dù họ có bán sản phẩm trên Gian hàng Amazon hay không; trung bình, các thương hiệu đã tăng khả năng tiếp cận ròng của họ lên 2,2 điểm.

Phạm vi tiếp cận lớn hơn này là do truyền hình tuyến tính không tiếp cận được khoảng 39% đối tượng khán giả của Fire TV — vì thế giúp tăng lượng khán giả tiềm năng.

Gia tăng phạm vi tiếp cận ròng thông qua Fire TV (điểm phần trăm)
Gia tăng phạm vi tiếp cận ròng thông qua Fire TV cho các thương hiệu đặc hữu và không đặc hữu
Lượng khán giả của Fire TV mà truyền hình tuyến tính không thể tiếp cận được
Các thương hiệu đặc hữu có tỷ lệ đối tượng khán giả Fire TV cao hơn mà truyền hình tuyến tính không thể tiếp cận được
Phân phối sự thay đổi trong lượng tiếp cận của truyền hình tuyến tính khi Fire TV được thêm vào kế hoạch truyền thông (điểm cơ bản)
Sự thay đổi trong phạm vi tiếp cận của truyền hình tuyến tính lớn hơn đối với các thương hiệu đặc hữu
Phím hình tròn màu cam: Đặc hữu

Đặc hữu

Phím hình tròn màu vàng: không đặc hữu

Không đặc hữu

2. Fire TV được các đối tượng khán giả thế hệ gen Y ưa thích

Có một sự khác biệt về nhân khẩu học của khán giả Fire TV và truyền hình tuyến tính. Một nghiên cứu của Nielsen năm 2019, thông tin chi tiết của NMI cho thấy rằng phần lớn người dùng Fire TV thuộc thế hệ gen Y, với 44% người dùng Fire TV ở tuổi từ 18 đến 39. Mặt khác, người xem truyền hình tuyến tính có xu hướng thuộc Gen X và Baby Boomer; chỉ 34% người trưởng thành xem truyền hình tuyến tính dưới 40 tuổi.

Điều này có nghĩa là việc đưa Fire TV vào ngân sách quảng cáo truyền hình có thể đặc biệt hữu ích với các nhà quảng cáo muốn tiếp cận đối tượng thế hệ gen Y. Các nhà quảng cáo sản phẩm và dịch vụ mà người tiêu dùng chủ yếu là thế hệ gen Y, như trò chơi điện tử, có thể nhận được lợi ích lớn nhất từ quảng cáo trên Fire TV.

Phân bố độ tuổi: Người dùng Fire TV và người xem truyền hình tuyến tính

Biểu đồ cho thấy sự phân bố độ tuổi của người dùng Fire TV và người dùng truyền hình tuyến tính

Y = tuổi

Người dùng Fire TV

Người xem truyền hình tuyến tính

So sánh tuổi: Người dùng Fire TV và người xem truyền hình tuyến tính

Biểu đồ so sánh tuổi giữa người dùng Fire TV và người xem truyền hình tuyến tính

Y = tuổi

Phần cao hơn của nhân khẩu học sử dụng truyền hình tuyến tính

Phần cao hơn của nhân khẩu học sử dụng Fire TV

Tóm lại, quảng cáo trên Fire TV có thể giúp các thương hiệu tăng khả năng tiếp cận của họ mà không làm tăng ngân sách truyền thông truyền hình cho dù họ có bán sản phẩm trên Amazon hay không. Đối với các thương hiệu bán hàng trên Amazon hoặc đang tìm cách tiếp cận khán giả thế hệ gen Y, quảng cáo trên Fire TV cũng đem lại hiệu quả.

Phương pháp nghiên cứu

Thuật toán tối ưu hóa

Chúng tôi đã sử dụng các thuật toán học máy để kiểm tra hiệu suất lý thuyết của các kế hoạch truyền thông của nhà quảng cáo. Thuật toán thực hiện tối ưu hóa chi phí truyền hình tuyến tính của mỗi thương hiệu cho việc phát sóng, truyền hình cáp, cung cấp và Fire TV nhằm tối đa hóa phạm vi tiếp cận ròng hoặc tổng số đối tượng khán giả sẽ nhận được ít nhất một lượt hiển thị quảng cáo. Kết quả cho thấy việc phân bổ phần tối ưu hóa ngân sách TV tuyến tính của mình cho Fire TV sẽ tăng tổng phạm vi tiếp cận ròng của mỗi thương hiệu lên trung bình 2,2 điểm phần trăm. Kết quả cũng cho thấy khoảng 39% đối tượng khán giả được tiếp cận bởi Fire TV sẽ không thể được tiếp cận thông qua các lượt hiển thị quảng cáo phát sóng, truyền hình cáp hoặc cung cấp.

1 Người dùng truyền hình được kết nối, Hoa Kỳ, Tiếp thị trực tuyến, Tháng hai 2021.
2 Người dùng truyền hình được kết nối, Hoa Kỳ, Tiếp thị trực tuyến, Tháng hai 2021.
3 “Chi tiêu quảng cáo CTV trả trước của Hoa Kỳ sẽ vượt qua 4 tỷ đô la trong năm nay,” Tiếp thị trực tuyến, 2021.
4 Nhà quảng cáo trên Amazon hiện có thể tiếp cận hơn 50 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên Fire TV.