Kết nối các thương hiệu vào đúng thời điểm: Những điểm nổi bật từ sự kiện Upfront đầu tiên của Amazon Ads tại Đức

Trong một thế giới mà sự liên quan đóng vai trò thiết yếu, quảng cáo cần phải xuất hiện đúng lúc, với thông điệp phù hợp và dành cho đúng đối tượng. Nguyên tắc đó là cốt lõi của sự kiện Amazon Ads Upfront được tổ chức lần đầu tiên ở Đức, diễn ra tại Cologne vào ngày 4 tháng 6 năm 2025.

Sự kiện Upfront đầu tiên của Amazon Ads ở Đức đã diễn ra vào ngày 4 tháng 6 năm 2025 tại Cologne.

Sự kiện quy tụ những nhà lãnh đạo trong lĩnh vực tiếp thị, giải trí và công nghệ, cùng với những tài năng Prime Video và nhà sáng tạo kỹ thuật số nổi tiếng, để khám phá cách Amazon Ads đang giúp các thương hiệu xây dựng kết nối thực sự với khách hàng trên toàn phễu.

Sức hút của những ngôi sao tại sự kiện Upfront đầu tiên tại Đức. (Nguồn ảnh: Frank Zauritz)

Trong số những gương mặt đáng chú ý trên sân khấu Upfront có Anke Engelke và Bastian Pastewka. Họ lần lượt là những ngôi sao của loạt phim gốc Prime Video Perfect Verpasst và bộ phim gốc Prime Video Fabian und die mörderische Hochzeit. Ngoài ra, Alicia von Rittberg và Kostja Ullmann từ loạt phim gốc Prime Video sắp phát hành Miss Sophie – Same Procedure As Every Year cũng xuất hiện trên sân khấu Upfront. Một số diễn viên trong loạt phim gốc thành công trên toàn thế giới của Prime Video Maxton Hall – Die Welt zwischen uns cũng tham gia, cùng với những nhân vật thể thao, bao gồm cả cầu thủ từng bốn lần giành cúp vô địch giải UEFA Women's Champions League Josephine Henning và nhà vô dịch FIFA World Cup Benedikt Höwedes.

Tại sự kiện này, Amazon đã giới thiệu đầy đủ các giải pháp quảng cáo trong danh mục giải trí phong phú của mình – từ các màn minh họa trực tiếp và cuộc trò chuyện của nhà sáng tạo đến các giải pháp và định dạng quảng cáo mới như quảng cáo tạm dừng, quảng cáo video tương tác và Amazon Live. Upfront minh họa cách các thương hiệu có thể kết nối hiệu quả với đối tượng khách hàng trên toàn phễu – từ giây khám phá đầu tiên đến tác động có thể đo lường được.

Con số nổi bật trong ngày: hơn 17 triệu.

Prime Video có phạm vi tiếp cận trung bình hàng tháng trên nội dung có quảng cáo đến hơn 17 triệu khách hàng ở Đức.

Đó là phạm vi tiếp cận trung bình hàng tháng trên nội dung có quảng cáo của Prime Video ở Đức – cho thấy số lượng khách hàng đang tương tác với nội dung phát trực tuyến cao cấp trong môi trường có khả năng xem cao.¹ Đồng thời, sự tương tác của họ không chỉ dừng lại ở việc chỉ xem: 95% người xem Prime Video ở Đức đã mua hàng trên Amazon trong ba tháng qua,² và những người xem này chi tiêu nhiều hơn 75% so với khách hàng thông thường của Amazon.³

Sự kiện cũng nhấn mạnh rằng 80% khách hàng Amazon Ads ở châu Âu đầu tư vào quảng cáo Prime Video trong vòng sáu tháng đầu tiên sau khi ra mắt quảng cáo đã tiếp tục đặt mua thêm các chiến dịch trong nửa năm sau.⁴

Những con số này nhấn mạnh thêm một bài học quan trọng từ sự kiện: Khi các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng trong đúng bối cảnh, với các định dạng tạo ra cảm giác liền mạch, quảng cáo sẽ không còn gây cản trở nữa mà trở thành một phần của trải nghiệm.

4 điểm chính rút ra từ sự kiện

1. Phạm vi tiếp cận hàng tháng trên nội dung có quảng cáo của quảng cáo Prime Video tại Đức được công bố

Với hơn 17 triệu người xem hàng tháng theo dõi nội dung Prime Video có quảng cáo, các thương hiệu giờ đây có thể thu hút đối tượng khách hàng nội dung phát trực tuyến cao cấp cùng với các bộ phim bom tấn trên toàn cầu, nội dung gốc tại địa phương, thể thao phát trực tiếp, v.v. vì quảng cáo Prime Video lồng ghép thương hiệu một cách liền mạch vào nội dung chất lượng cao mà người xem chủ động chọn xem.

2. Quảng cáo tương tác có thể giúp biến người xem thành khách hàng

Ra mắt tại Đức vào tháng 9 năm 2025, quảng cáo video tương tác và quảng cáo tạm dừng cho phép đối tượng khách hàng mua sắm, tìm hiểu thêm hoặc thêm vào giỏ hàng mà không cần phải thoát khỏi trải nghiệm xem nội dung phát trực tuyến. Với các định dạng phản hồi với giọng nói, lượt nhấp chuột hoặc mã QR, các thương hiệu hiện có thể tạo mối liên kết giữa nhận thức và hành động.

3. Chiến dịch Twitch khơi dậy các cuộc trò chuyện

Để tìm một chiến dịch dựa trên tính xác thực thay vì những lời sáo rỗng, hãy xem xét chiến dịch hợp tác giữa nhà tạo mốt Yves Saint Laurent với streamer HoneyPuu trên Twitch. Họ đã cùng nhau tung ra Black Opium Le Parfum Glitter theo cách hoàn toàn khác lạ: thông qua một buổi phát trực tiếp tương tác, trong đó Honeypuu đã lồng ghép mùi hương này một cách tự nhiên vào nội dung của mình – sử dụng và nói về nước hoa cũng như biến sản phẩm này trở thành một phần trong thế giới của cô. Kết quả là gì? Sự tương tác chân thực đã tạo nên tiếng vang, thúc đẩy mức độ yêu thích thương hiệu cao hơn 28% và ý định mua hàng cao hơn 15% – đặc biệt là với đối tượng khách hàng người trưởng thành thuộc thế hệ Z am hiểu về làm đẹp.⁵

4. Tác động trên toàn phễu có thể đo lường được

Chiến dịch trên toàn phễu của AEG, được hỗ trợ bởi Amazon Marketing Cloud, dựa trên dữ liệu chứ không phải phỏng đoán. Chiến dịch đã trực tiếp mang lại doanh số tăng trưởng – cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến. Sự thúc đẩy doanh thu có thể đo lường được trên Amazon, sự gia tăng rõ ràng về ý định mua hàng và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) ấn tượng đối với doanh số bán hàng ngoại tuyến – cho thấy rằng khi phễu được kết nối liền mạch, quảng cáo trong thế giới kỹ thuật số sẽ thúc đẩy hiệu suất trong đời thực.

Điểm mấu chốt

Nam diễn viên Aldis Hodge nói về Cross, loạt phim kịch tính Prime Video trong đó anh đóng vai thám tử Alex Cross.

Sự kiện Upfront đầu tiên của Amazon Ads tại Đức không chỉ nhằm mục đích giới thiệu các định dạng mới hay chia sẻ những con số nổi bật mà còn là một cam kết rõ ràng. Một tín hiệu cho thấy Amazon Ads đang đầu tư vào thị trường Đức với các công cụ, nhân tài và công nghệ mà các thương hiệu cần để duy trì sự phù hợp về mặt văn hóa và hiệu quả thương mại trong bối cảnh truyền thông không ngừng phát triển.

Điều đó chứng minh rằng khi các tín hiệu kết hợp với nghệ thuật kể chuyện và truyền thông được phân phối vào đúng thời điểm, các thương hiệu có thể xây dựng kết nối rất thực – trên nhiều màn hình, với nhiều định dạng và nhiều nhóm đối tượng khách hàng. Cho dù đó là trên ghế sofa xem Prime Video, trong cuộc trò chuyện trên Twitch hay qua tai nghe trong khi đi làm buổi sáng – Amazon Ads chính là nơi sự chú ý hội tụ và nơi tác động bắt đầu.

Nguồn

¹ Nội bộ Amazon, Đức, 2025.

^2–3 Nội bộ Amazon, Đức, tháng 5 năm 2024 – tháng 5 năm 2025.

⁴ Nội bộ Amazon, tháng 2 năm 2025.

⁵ Nội bộ Amazon, Đức, 2025.