TIN TỨC

Amazon Ads ra mắt thị phần truyền thông dành riêng để giúp các thương hiệu xuất hiện tại những thời điểm quan trọng nhất

Ngày 11 tháng 11 năm 2025 | Kelly Lui, Giám đốc Tiếp thị sản phẩm cấp cao, Quảng cáo được tài trợ

unBoxed 2025

Từ sự kiện Amazon Ads unBoxed, hội nghị thường niên của chúng tôi, nơi chúng tôi giới thiệu giải pháp quảng cáo giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô kết nối với khách hàng ở mọi giai đoạn trong hành trình của họ. Bài viết này giới thiệu nội dung được công bố tại sự kiện năm nay.

Amazon Ads đã công bố ra mắt thị phần truyền thông dành riêng, một mục tiêu Sponsored Brands mới cho phép các nhà quảng cáo đảm bảo vị trí hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm cho các từ khóa mang thương hiệu với giá trả trước cố định. Điều này giúp các thương hiệu duy trì khả năng hiển thị nhất quán khi người mua chủ động tìm kiếm, đảm bảo thông điệp của họ xuất hiện tại thời điểm có ảnh hưởng nhất trong hành trình mua sắm.

Với thị phần truyền thông dành riêng, các nhà quảng cáo có thể lập kế hoạch hiện diện một cách chiến lược vào các thời điểm quan trọng của thương hiệu, các chiến dịch theo mùa và đợt ra mắt sản phẩm. Bằng cách kết hợp khả năng hiển thị dành riêng với trải nghiệm nội dung quảng cáo phong phú của Sponsored Brands như video và bộ sưu tập, các thương hiệu có thể tạo ra sự tương tác mạnh mẽ hơn với những người mua có ý định cao. Đối với người mua, điều này mang lại trải nghiệm tìm kiếm liền mạch và có liên quan hơn, nơi họ có thể dễ dàng tìm thấy và kết nối với các thương hiệu mà họ đang tìm kiếm.

Ví dụ về thị phần truyền thông dành riêng cho Samsung Galaxy S25

Thu hẹp khoảng cách về khả năng hiển thị thương hiệu

Nghiên cứu cho thấy 70% người mua trên Amazon bắt đầu hành trình của họ với tìm kiếm và 1 trong 5 tìm kiếm có tên thương hiệu.1 Tuy nhiên, các nhà quảng cáo chỉ đạt được tỷ lệ hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm của Sponsored Brands ở mức khoảng 62% cho các truy vấn mang thương hiệu.2

Thị phần truyền thông dành riêng giúp các nhà quảng cáo thu hẹp khoảng cách về cơ hội này bằng cách đảm bảo khả năng hiển thị có thể dự đoán được trên các từ khóa mang thương hiệu có giá trị cao nhất của họ, ví dụ như “Samsung Galaxy S25”. Điều này cho phép các thương hiệu nắm bắt nhu cầu mà họ đã tạo ra, củng cố mức độ liên quan và thúc đẩy kết quả có thể đo lường được trong những thời điểm mà người mua có ý định mua sắm cao.

Khi người mua tìm kiếm các cụm từ mang thương hiệu dành riêng này, quảng cáo Sponsored Brands sẽ xuất hiện nổi bật ở đầu trang kết quả tìm kiếm, hiển thị câu chuyện sáng tạo của thương hiệu thông qua video, logo, tiêu đề, liên kết Gian hàng thương hiệu hoặc bộ sưu tập, qua đó đơn giản hóa quá trình khám phá và tạo ra sự tương tác có ý nghĩa.

quoteUpĐiều chúng tôi thấy hữu ích nhất là khả năng đảm bảo phạm vi xuất hiện ở đầu trang kết quả tìm kiếm cho các từ khóa mang thương hiệu. Chúng tôi cũng rất vui mừng khi có thể định giá những từ khóa này thông qua dịch vụ tự phục vụ. Điều này cho phép chúng tôi kết hợp hoàn hảo các từ khóa mang thương hiệu trong các chiến dịch của mình.
- Jocelyn Mairs, Giám đốc cấp cao về Tiếp thị kênh MX (Tài khoản chiến lược và bán lẻ quốc gia), Samsung Electronics America

Kết quả đã minh chứng với các thương hiệu hàng đầu

Các hoạt động thí điểm ban đầu với các nhà quảng cáo toàn cầu đã chứng minh tác động có thể đo lường được của tính năng này. Khi so sánh hiệu suất của các nhà quảng cáo tham gia trên cùng một truy vấn thương hiệu, thị phần truyền thông dành riêng:3

  • Tăng tỷ lệ hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm của Sponsored Brands từ 62,7% lên 99,3%
  • Tăng doanh số được ghi nhận cho lượt nhấp chuột 143%
  • Giảm doanh số bị bỏ lỡ đến từ kết quả đầu trang tìm kiếm từ 10,3% xuống 0,3%
  • Tăng tỷ lệ nhấp chuột từ 3,5% lên 4,1%

Những kết quả này nêu bật cách vị trí nhất quán và có mức độ hiển thị cao có thể thúc đẩy hiệu suất và sự tương tác có ý nghĩa trên các lượt tìm kiếm theo thương hiệu.

Các tính năng chính của thị phần truyền thông dành riêng

Các nhà quảng cáo sử dụng thị phần truyền thông dành riêng có thể kỳ vọng:

  • Khả năng hiển thị có thể dự đoán: Đảm bảo vị trí nổi bật ở đầu trang kết quả tìm kiếm của Sponsored Brands cho các từ khóa mang thương hiệu với giá trả trước cố định.
  • Trải nghiệm có liên quan, định hướng thương hiệu: Điều chỉnh nội dung quảng cáo cho thống nhất với lượt tìm kiếm theo thương hiệu quan trọng nhất.
  • Tính linh hoạt về nội dung quảng cáo Sử dụng video, tiêu đề, logo, liên kết Gian hàng thương hiệu hoặc bộ sưu tập để kể câu chuyện thương hiệu của bạn.
  • Khả năng truy cập tự phục vụ: Đặt riêng trực tiếp trong Bảng điều kiện quảng cáo hoặc API với khả năng thiết lập, định giá và báo cáo tự động.
  • Kết quả có thể đo lường được: Theo dõi tỷ lệ hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm, tỷ lệ nhấp chuột (CTR), số lượng đơn hàng và doanh số được ghi nhận cho lượt nhấp chuột gắn với các từ khóa dành riêng.
Bắt đầu với Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng

Nguồn

  1. 1-2 Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2025.
    3 Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, Thử nghiệm beta với hơn 15 nhà quảng cáo, tháng 5 - tháng 8 năm 2025.