TIN TỨC
Amazon công bố các giải pháp quảng cáo mới và thông tin chi tiết về phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng tại sự kiện Upfront tại Tây Ban Nha
Ngày 26 tháng 9 năm 2025
Các giám đốc điều hành cấp cao từ Amazon Ads, Prime Video và Amazon MGM Studios đã hiện diện trên sân khấu cùng với các tài năng hạng A tại sự kiện Upfront ở Tây Ban Nha để nêu bật những cách chuyển đổi quảng cáo khác nhau mà Amazon đang thực hiện cho khách hàng của mình.
Cùng với sự xuất hiện của Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner và Gerard Piqué, Amazon đã công bố các cơ hội cho các nhà quảng cáo trong danh mục giải trí mở rộng của mình, cũng như nhiều cách mới để các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng của mình.
Trong bài thuyết trình dài 60 phút, các nhà lãnh đạo Amazon Ads lần đầu tiên chia sẻ rằng Prime Video có phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng xem nội dung có quảng cáo trung bình hàng tháng là hơn 11 triệu người xem ở Tây Ban Nha. Ngoài ra, 86%1 trong số những người xem này đã mua sắm trên Amazon, chi tiêu nhiều hơn 69%2 mỗi tháng so với những người xem không sử dụng Prime Video.
“Cách đây mười tám tháng, chúng tôi đã giới thiệu quảng cáo cho Prime Video ở Tây Ban Nha, mang đến cho các thương hiệu cơ hội xuất hiện cùng với các chương trình, phim ảnh và thể thao trực tiếp từng đoạt giải thưởng, trước hàng triệu khách hàng tiềm năng”, Milana Glisic, Giám đốc điều hành, Amazon Ads, Tây Ban Nha và Ý cho biết. “Tối nay, chúng tôi sẽ trình diễn cách quảng cáo này mang lại lợi ích cho các nhà quảng cáo, bên cạnh tất cả các giải pháp quảng cáo khác của chúng tôi, và cách Amazon đem đến cho bạn tất cả những điều đó – bạn tham gia vào một cộng đồng mạnh mẽ, kết nối với nhau, được thúc đẩy bởi hàng nghìn tỷ thông tin chi tiết”.
Milana Glisic, Giám đốc điều hành, Amazon Ads Tây Ban Nha và Ý
Công ty cũng lần đầu tiên chia sẻ phạm vi tiếp cận kết hợp của danh mục truyền hình trực tuyến có quảng cáo tại Tây Ban Nha – hơn 14 triệu3 lượt xem trung bình hàng tháng trên Prime Video, thể thao trực tiếp, Twitch cũng như các nhà phát hành quảng cáo và ứng dụng bên thứ ba cao cấp thông qua Amazon DSP. Amazon Ads đã củng cố sức mạnh của các chiến lược quảng cáo đa kênh, thể hiện qua việc các nhà quảng cáo ở Tây Ban Nha chạy chiến dịch trên Prime Video, Twitch và các nhà phát hành quảng cáo cao cấp thông qua Amazon DSP ghi nhận
doanh thu bán hàng cao hơn 87%4 và lượt xem trang chi tiết cao hơn 33%5 so với những nhà quảng cáo chạy chiến dịch trên một kênh duy nhất.
Amazon DSP là giải pháp công nghệ quảng cáo toàn phễu cho phép các nhà quảng cáo quản lý toàn bộ chiến lược chiến dịch của mình – từ nhận thức đến chuyển đổi – thông qua một giải pháp tích hợp duy nhất. Với khả năng khai thác hàng nghìn nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba, bao gồm Netflix, Disney+ và DAZN, Amazon DSP có phạm vi tiếp cận đáng kể vượt ra ngoài phạm vi các nền tảng của Amazon. Điều này cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng rộng hơn trong môi trường web mở.
Amazon công bố các định dạng quảng cáo mới trên Prime Video
Trong bài thuyết trình, Amazon Ads đã giới thiệu hai định dạng quảng cáo tương tác mới sẽ ra mắt trên Prime Video Tây Ban Nha vào ngày 30 tháng 9:
Quảng cáo video tương tác cho phép các nhà quảng cáo biến đổi trải nghiệm phát trực tuyến truyền thống bằng cách cho phép người xem tương tác trực tiếp với quảng cáo bằng điều khiển từ xa, thiết bị di động hoặc lệnh thoại. Khách hàng có thể thêm sản phẩm vào giỏ hàng Amazon hoặc khám phá các dịch vụ thương hiệu mà không cần rời khỏi trải nghiệm phát trực tuyến của họ. Sự đổi mới này kết nối các chiến dịch truyền hình trực tuyến ở phần trên của phễu với các kết quả ở phần dưới của phễu, như thêm sản phẩm vào giỏ hàng và bán hàng, tạo nên hành trình mua sắm liền mạch đồng thời tôn trọng sự lựa chọn của người xem về thời điểm duyệt xem và thời điểm mua hàng.
Quảng cáo tạm dừng tương tác tạo cơ hội tương tác mới cho các nhà quảng cáo trong các điểm nghỉ tự nhiên của trải nghiệm xem. Khi người xem tạm dừng nội dung, họ sẽ thấy quảng cáo trong mờ có thông điệp thương hiệu cùng với các tùy chọn "Thêm vào giỏ hàng" và "Tìm hiểu thêm". Các lớp phủ tương tác này vẫn hiện diện trong suốt thời gian tạm dừng, giúp tăng cường sự tương tác với thương hiệu ngoài các quảng cáo chèn giữa thông thường. Chỉ với thao tác nhấp chuột từ xa đơn giản, người xem có thể thêm sản phẩm vào giỏ hàng Amazon hoặc yêu cầu thông tin bổ sung qua email trước khi tiếp tục xem nội dung của họ.
Amazon đã chạy thử nghiệm beta cho định dạng này với các thương hiệu lớn bao gồm Samsung, L'Oréal, Hyundai và Uber Eats. Các nhà quảng cáo tại Hoa Kỳ báo cáo mức tăng 30%6 về nhận thức thương hiệu và mức tăng 36%7 về số lượng đơn đặt hàng đối với các chiến dịch có định dạng video tương tác so với các chiến dịch không sử dụng định dạng này. Các giải pháp mới được cung cấp cho các nhà quảng cáo thông qua Amazon DSP.
Nội dung gốc và độc quyền ghi lại những khoảnh khắc văn hóa
Prime Video đã tiết lộ một loạt phim truyền hình và phim điện ảnh gốc hấp dẫn trong buổi thuyết trình Upfront, giới thiệu những tài năng mới nổi và đã thành danh của Tây Ban Nha cùng những nội dung nổi bật sắp tới, bao gồm phần kết của bộ phim hiện tượng toàn cầu Culpa Nuestra và giải đấu NBA sắp ra mắt với những người đăng ký Prime tại Tây Ban Nha.
Các nhà lãnh đạo của Prime Video đã xuất hiện trên sân khấu cùng với các ngôi sao hàng đầu bao gồm Luis Zahera, một trong những diễn viên chính của bộ phim gốc đậm chất hành động sắp ra mắt Zeta, do Dani de la Torre đạo diễn và dự kiến
phát hành vào năm 2026, Michelle Jenner, diễn viên thủ vai chính trong loạt phim kinh dị sắp ra mắt Dime tu nombre, khởi chiếu trên toàn thế giới vào ngày 31 tháng 10 này và Carlos Alcaide, ngôi sao trong phần tiếp theo rất được mong đợi của Apocalypse Z, bộ phim đã gây sốt trên toàn thế giới vào dịp Halloween năm ngoái.
Diễn viên kiêm đạo diễn nổi tiếng Paco León đã thảo luận về Aida y vuelta, sự trở lại của hiện tượng truyền hình được yêu thích sau 10 năm trong một bộ phim ra mắt tại các rạp chiếu phim trên khắp Tây Ban Nha trước khi chiếu độc quyền trên Prime Video. Bên cạnh đó, Iván Massagué, một trong những diễn viên chính của loạt phim độc quyền sắp ra mắt Day One sẽ khởi chiếu trên Prime Video vào năm 2026, đã nhấn mạnh cách loạt phim mới đi sâu vào mối quan hệ phức tạp giữa công nghệ và nhân tính trong thời đại kỹ thuật số.
Bài thuyết trình cũng nhấn mạnh cam kết của Prime Video đối với chương trình phát sóng không theo kịch bản, với sự xuất hiện của Guille Milkyway, một trong những giám khảo của chương trình tìm kiếm tài năng trực tiếp thành công Operación Triunfo 2025, để chia sẻ trải nghiệm của vị giám khảo này với chương trình này cho đến nay, và Galder Varas, người đồng dẫn chương trình của sự kiện, đi sâu vào chương trình mới được công bố mà anh sẽ dẫn, Esto no es un dating.
Diễn viên hài Galder Varas trên sân khấu với Jose Escudero, Giám đốc Amazon Ads Tây Ban Nha
Trong một thông báo độc quyền, người xem đã có cái nhìn đầu tiên về Pelayo. Más allá del limitite, một bộ phim tài liệu không có kịch bản ra mắt vào năm 2026, trong đó Thanh tra kỳ cựu của Lực lượng đặc nhiệm Tây Ban Nha Pelayo Gayol đưa khán giả vào cuộc chiến chống ma túy của Colombia.
Tạo dựng kết nối thông qua thế giới giải trí Amazon
Ngoài các chương trình, phim và thể thao, thế giới giải trí Amazon còn mở rộng sang âm nhạc, trò chơi, thiết bị và podcast. Twitch, dịch vụ phát trực tiếp trên toàn cầu với hơn 105 triệu lượt khách truy cập trung bình hàng tháng, đang xây dựng tương lai cho ngành giải trí tương tác phát trực tiếp bằng cách tôn vinh hàng nghìn cộng đồng có sự tương tác cao đến với dịch vụ mỗi ngày. Từ video trọn gói và quảng cáo hiển thị, đến các chương trình hoàn toàn tùy chỉnh với sự góp mặt của các streamer hàng đầu của Twitch, sẽ luôn có một sản phẩm phù hợp với mọi thương hiệu, doanh nghiệp và ngân sách. Bằng cách kết hợp nội dung tương tác phát trực tiếp với thông tin chi tiết của bên thứ nhất và các dịch vụ trên toàn phễu của Amazon, các thương hiệu có thể tạo ra các chiến dịch gốc không chỉ thúc đẩy số lượt hiển thị mà còn tạo ra ấn tượng lâu dài. Những nội dung này được tạo ra một cách chân thực bởi các streamer đang định hình nền văn hóa cũng như ngành giải trí hiện tại và tương lai.
Huyền thoại bóng đá Tây Ban Nha Gerard Piqué đã thảo luận về sự thành công của Kings League cùng với streamer Perxitaa. Trong phần này, Piqué đã thảo luận về cách Twitch cho phép hàng triệu người hâm mộ bóng đá kết nối với các cầu thủ đang thi đấu và cựu cầu thủ, cũng như những người có tầm ảnh hưởng và người nổi tiếng, theo một định dạng hấp dẫn và tương tác thường xuyên thu hút hơn một triệu người xem cho một phiên phát trực tiếp.
Phát trực tiếp trên Twitch với sự góp mặt của nhà vô địch FIFA World Cup Gerard Piqué
Với hàng triệu người trưởng thành trẻ tuổi trên khắp Tây Ban Nha theo dõi Twitch mỗi tháng, dịch vụ phát trực tiếp này đã mang lại phạm vi tiếp cận gia tăng cao hơn 55%8 khi được thêm vào các chiến dịch bao gồm quảng cáo trên Prime Video cũng như các nhà phát hành quảng cáo và ứng dụng cao cấp thông qua Amazon DSP trong giai đoạn từ tháng 11 năm 2024 đến tháng 5 năm 2025.
“Trên khắp Tây Ban Nha, chúng tôi đang giúp các thương hiệu xuất hiện trước đối tượng khách hàng có liên quan ở đúng nơi, vào đúng thời điểm, nhờ Amazon DSP”, Milana Glisic, Giám đốc điều hành Amazon Ads tại Tây Ban Nha và Ý cho biết. “Chúng tôi muốn trở thành DSP được các nhà quảng cáo Tây Ban Nha ưa chuộng và đó là lý do tại sao chúng tôi tập trung vào việc mang lại hiệu quả cao hơn, chi phí thấp hơn và kết quả vượt trội hơn mọi điểm chuẩn về chiến dịch”.
Trong tuần trước thềm sự kiện, Amazon Ads đã công bố ra mắt các chiến dịch mua sắm trực tiếp do thương hiệu dẫn dắt của Amazon Live. Định dạng này kết hợp giữa hình thức kể chuyện nhập vai, tương tác trên mạng xã hội và khả năng mua sắm theo thời gian thực để tạo ra trải nghiệm hấp dẫn cho khách hàng.
Samsung tiên phong trong việc khai thác định dạng mua sắm trực tiếp tại Tây Ban Nha để ra mắt sản phẩm mới
Một trong những thương hiệu đầu tiên sử dụng định dạng mới này tại Tây Ban Nha là Samsung, hãng đã tạo ra một chiến dịch trực tiếp kéo dài 48 giờ để chào mừng sự ra mắt của điện thoại nắp gập Galaxy Z Fold7 mới nhất. Sự kiện kết hợp các buổi trình diễn trực tiếp tương tác, trong đó chuyên gia đào tạo về Samsung Xavi Cegarra và người có tầm ảnh hưởng về công nghệ Atiga đã giới thiệu các tính năng của điện thoại cho đối tượng khách hàng thông qua một buổi phát trực tiếp. Sự kiện này được tổ chức trên trang đích tùy chỉnh của gian hàng Amazon, nơi khách hàng có thể mua hàng ngay lập tức và được hỗ trợ bởi một chiến dịch toàn phễu, bao gồm quảng cáo hiển thị trên Amazon DSP, quảng cáo chiếm lĩnh trang chủ có tác động cao, quảng cáo Prime Video và vị trí hiển thị quảng cáo video trực tuyến để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác.
Chiến dịch đã mang lại mức tăng trưởng cao hơn 11 lần về nhận thức thương hiệu không có gợi nhắc so với các điểm chuẩn của danh mục, doanh số bán hàng cao hơn 9,5 lần vào ngày phát trực tiếp so với một ngày thông thường và 81% người xem tiếp xúc với buổi phát trực tiếp cho biết họ có nhiều khả năng cân nhắc mua sản phẩm Samsung sau khi xem.9
Nguồn
1–2 Nội bộ Amazon, Tây Ban Nha, tháng 3 – tháng 5 năm 2025.
3 Nội bộ Amazon, Tây Ban Nha, tháng 5 năm 2025. Phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng hàng tháng không trùng lặp trên Prime Video, Twitch, Amazon Publisher Direct và các sàn giao dịch bên thứ ba.
4–5 Dữ liệu nội bộ Amazon, Tây Ban Nha, tháng 5 năm 2024 – tháng 4 năm 2025.
6 Nghiên cứu thí nghiệm về bối cảnh quảng cáo tương tác Kantar, Hoa Kỳ, ngày 7 – 23 tháng 3 năm 2024.
7 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, ngày 13 tháng 12 năm 2023 – ngày 17 tháng 1 năm 2024.
8 Amazon Marketing Cloud, Tây Ban Nha, tháng 11 năm 2024 – tháng 5 năm 2025.
9 Nội bộ Amazon, Tây Ban Nha, 2025.