Amazon Mexico tổ chức Upfront lần đầu tiên, giới thiệu các giải pháp quảng cáo sáng tạo trong danh mục giải trí của mình

Hôm nay, Amazon đã tổ chức buổi thuyết trình Upfront đầu tiên tại Mexico City, nơi các giám đốc điều hành cấp cao từ Amazon Ads và Prime Video giới thiệu cách Amazon làm thay đổi phương pháp quảng cáo cho khách hàng của mình. Amazon lần đầu tiên công bố rằng Prime Video có phạm vi tiếp cận do quảng cáo hỗ trợ trung bình hàng tháng là hơn 14 triệu người ở Mexico.¹ Amazon đã giới thiệu cách các thương hiệu có thể tận dụng danh mục giải trí cao cấp của mình bao gồm Prime Video Originals, thể thao trực tiếp, trải nghiệm phát trực tuyến tương tác và những nội dung hỗ trợ mua sắm trực tiếp - với công nghệ quảng cáo sáng tạo dành cho các nhà quảng cáo, giúp tăng mức độ tương tác chưa từng có từ các đối tượng khách hàng.

Đây là sự kiện có sự tham gia của các tài năng nổi bật từ toàn bộ nội dung Mỹ Latinh của Prime Video, trong đó có Eugenio Derbez (nhà sản xuất LOL: Last One Laughing Mexico), Daniel Krauze (biên kịch của loạt phim sắp ra mắt El Juicio), Omar Chaparro, Alex Speitzer và Paola Nuñez (những ngôi sao trong bộ phim sắp ra mắt Venganza), Fernando Bonilla, Elena del Río và Fabrizio Santini (từ loạt phim sắp ra mắt La Oficina), Fernanda Castillo (từ loạt phim sắp ra mắt La Casa de los Espíritus), và dàn diễn viên chính của loạt phim ăn khách năm 2024 Nadie Nos Va A Extrañar, tại đây Amazon đã mang đến những cơ hội quảng cáo mở rộng trên danh mục giải trí của mình, giới thiệu những cách mới để các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng.

Carlos Fanjul, Tổng Giám đốc Amazon Ads Mexico cho biết: “Tại Amazon Ads, chúng tôi đang làm thay đổi ngành quảng cáo ở Mexico bằng cách kết nối các thương hiệu với đối tượng khách hàng một cách sâu sắc hơn. Khả năng độc đáo của chúng tôi khi kết hợp giải trí cao cấp với những khoảnh khắc mua sắm hữu ích mang đến cho các nhà quảng cáo sức mạnh kết nối với người tiêu dùng vào đúng thời điểm. Sự hội tụ giữa giải trí và công nghệ này đang mang đến những tiềm năng hoàn toàn mới cho các nhà quảng cáo ở Mexico.”

Amazon ra mắt quảng cáo video tương tác, thu hẹp khoảng cách giữa nội dung và thương mại

Để giúp các nhà quảng cáo tạo sự gắn kết hơn nữa giữa nội dung chất lượng cao và các khoảnh khắc thương mại, Amazon Ads đã cho ra mắt quảng cáo video tương tác, tận dụng khả năng tương tác kỹ thuật số nhằm nâng cao trải nghiệm xem trực tuyến và giúp các thương hiệu xây dựng chiến dịch trên toàn phễu một cách hiệu quả.

Những quảng cáo video tương tác này cho phép người xem thêm các mặt hàng trực tiếp vào giỏ hàng Amazon của họ hoặc tìm hiểu thêm về thương hiệu chỉ bằng một cú nhấp chuột đơn giản trên điều khiển từ xa, hành động quét trên thiết bị di động hoặc lệnh thoại, mà không cần rời khỏi trải nghiệm phát trực tuyến. Đối với người xem, điều này mang đến trải nghiệm mua sắm mượt mà. Đối với các nhà tiếp thị, điều đó giúp kết nối các chiến dịch quảng cáo truyền hình trực tuyến ở phần trên của phễu với chỉ số chuyển đổi ở phần dưới của phễu, kết nối trực tiếp nhận thức thương hiệu với các kết quả có thể đo lường được như hành động “thêm vào giỏ” và doanh số bán sản phẩm.

Theo nghiên cứu do Amazon tiến hành tại Hoa Kỳ, các nhà quảng cáo chạy cả quảng cáo video tương tác và không tương tác cho thông tin sản phẩm trên Amazon nhận thấy quảng cáo tương tác có hiệu quả cao hơn trong việc tăng tỷ lệ tương tác trong suốt hành trình mua sắm của khách hàng. Quảng cáo tương tác đã tăng số lượt xem trang sản phẩm và chuyển đổi cao hơn gấp 10 lần so với các định dạng quảng cáo không tương tác.²

Prime Video tiết lộ loạt phim và phim sắp ra mắt

Trong sự kiện này, các giám đốc điều hành của Prime Video đã tiết lộ một loạt nội dung mới tại quốc gia này và trên toàn cầu, bao gồm cả dịch vụ thể thao trực tiếp mở rộng. Buổi thuyết trình cũng giới thiệu các loạt phim gốc sắp ra mắt từ đội ngũ sản xuất Mỹ Latinh của Amazon MGM Studios.

Tomás Tejero, Giám đốc Quốc gia của Prime Video ở Mexico cho biết: “Tại Prime Video, chúng tôi tin tưởng vào việc giới thiệu những câu chuyện giúp kết nối với tất cả đối tượng khách hàng, từ các sản phẩm địa phương phản ánh văn hóa của chúng tôi cho đến các thương hiệu nhượng quyền toàn cầu đang tạo nên xu hướng trên toàn thế giới. Mexico hiện là một trong những quốc gia mạnh nhất về sản xuất nội dung gốc. Thêm vào đó, chúng tôi còn là quê hương của những môn thể thao thú vị nhất, chẳng hạn như Chivas và NBA. Tất cả những điều này củng cố tầm nhìn của chúng tôi về việc trở thành điểm đến giải trí toàn diện nhất với nội dung dành cho mọi thành viên.”

Những nội dung nổi bật từ các thông báo hôm nay bao gồm:

Nadie nos va a extrañar: Loạt phim hài - chính kịch về một nhóm mọt sách thập niên 90 sẽ có mùa hai. Đội ngũ sản xuất cũ sẽ trở lại, trong đó Silvana Aguirre là giám đốc sản xuất và Samuel Kishi là đạo diễn.

La Oficina: Tác phẩm chuyển thể của Mexico theo loạt phim The Office lấy bối cảnh tại một nhà máy xà phòng ở Aguascalientes, do Gaz Alazaraki làm đạo diễn. Phim sẽ ra mắt vào năm 2026 trên Prime Video với Fernando Bonilla trong vai ông chủ bất tài của một doanh nghiệp gia đình, và Elena de Río và Fabrizio Santini tham gia diễn xuất.

LOL Buscando Talento: México: Phần spin-off đầu tiên của LOL: Last One Laughing Mexico, trong đó Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones và “El Capi” Pérez đi khắp Mexico để tìm kiếm các diễn viên hài có “gen LOL” để cạnh tranh trong Casa LOL.

LOL: Last One Laughing México: Mùa thứ tám sẽ có chủ đề rừng rậm, nơi mười diễn viên hài sẽ cạnh tranh để cố nhịn cười dưới sự giám sát của Eugenio Derbez, trong một môi trường hoang dã, nơi mọi người đều là con mồi tiềm năng.

Venganza: Phim hành động với sự tham gia của Omar Chaparro và Alejandro Speitzer kể về hai người lính Mexico đi tìm công lý. Đây sẽ là bộ phim Amazon Original đầu tiên đến từ Mexico được công chiếu tại rạp trước bất kỳ nền tảng nào khác nhờ mối quan hệ hợp với đối tác uy tín: Cinépolis Distribution. Bộ phim này sẽ ra rạp trên toàn quốc vào tháng 2 năm 2026.

Prefiero la muerte: Phim hài tuổi teen về những người trẻ tuổi đối mặt với cuộc xâm lược của zombie. Dưới sự sáng tạo của Sebastián Sariñana, bộ phim kể về Archie, một sinh viên bị zombie cắn và phải đấu tranh để sinh tồn giữa tình thế hỗn loạn.

La Casa de los Espíritus: Loạt phim đầu tiên chuyển thể từ tiểu thuyết nổi tiếng của tác giả Isabel Allende. Với sự tham gia của Alfonso Herrera và Nicole Wallace, tác phẩm kể câu chuyện của nhiều thế hệ trong một gia đình với tình yêu và rất nhiều bí mật.

Tài trợ cao cấp: Mang lại thành quả có thể đo lường trong toàn bộ danh mục giải trí của Amazon

Trong buổi thuyết trình Upfront, Amazon Ads đã giới thiệu những cách thú vị mà các nhà quảng cáo có thể thu hút đối tượng khách hàng thông qua các nội dung giải trí cao cấp. Khách hàng đã lên sân khấu để chia sẻ với Amazon về câu chuyện thành công của họ, ví dụ như Lina Orozco, Giám đốc Tiếp thị kỹ thuật số của L'Oréal Paris, đã thảo luận về việc tích hợp thương hiệu sáng tạo của họ tại Mentiras, La Serie.

Orozco chia sẻ: “Tại L'Oréal Paris, chúng tôi hiểu rằng kết nối với người tiêu dùng không chỉ dựa trên xu hướng làm đẹp, mà phải hiểu thói quen đang thay đổi và sở thích tiêu dùng nội dung của họ. Chúng tôi nhận ra rằng người tiêu dùng ngày nay thích các thương hiệu được tích hợp một cách tự nhiên vào những câu chuyện họ yêu thích hơn là các phương pháp tiếp cận quảng cáo truyền thống. Thông tin chi tiết này đã dẫn đến quyết định hợp tác đột phá của chúng tôi với Amazon Ads và Prime Video, giúp chúng tôi kết hợp Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal Paris với Mentiras, La Serie. Đây không chỉ là quảng cáo, mà còn là cách kể chuyện kết hợp thương hiệu với nội dung đặc trưng một cách tự nhiên đến mức người xem không cảm thấy họ đang xem quảng cáo.”

Chiến dịch sáng tạo của Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal Paris đã tăng gấp 3 lần mức độ nhận thức thương hiệu không cần hỗ trợ, nâng cao nhận thức thương hiệu lên 2,3 lần và tăng 24% nhận diện sản phẩm và mức độ ưa thích thương hiệu, với ý định mua hàng tăng 19% ở người xem.³ “Điều này thể hiện mức độ hiệu quả độc đáo của các giải pháp toàn phễu Amazon Ads khi được kết hợp cùng nhau. Khi đó các thương hiệu có thể kết nối liền mạch trải nghiệm phát trực tuyến, mua sắm và giải trí để tiếp cận đối tượng khách hàng mới và tăng cường kết quả tại nhiều điểm tiếp xúc trong hành trình khách hàng”, Ana Magallanes, Giám đốc Tài khoản bán hàng cấp cao, Amazon Ads cho biết.

Tích hợp liền mạch: Nơi nội dung, thương mại và công nghệ hội tụ

Amazon đã tạo ra một thế giới nơi nội dung và thương mại hội tụ: từ việc xây dựng nhận thức thông qua Prime Video, tăng mức độ cân nhắc thông qua các streamer trên Twitchvà các trải nghiệm tương tác, cho phép thực hiện hành động thông qua quảng cáo hỗ trợ mua sắm trực tiếp và quảng cáo hiển thị, đến sử dụng thông tin chi tiết từ Amazon Marketing Cloud để thu hút lại các đối tượng khách hàng.

Carlos Fanjul chia sẻ: “Chúng tôi giúp các thương hiệu kích hoạt chiến dịch một cách dễ dàng hơn bao giờ hết tại tất cả các điểm chạm này thông qua tích hợp trực tiếp với các nhà phát hành quảng cáo cao cấp, bộ tính năng lập trình mở rộng và khả năng kết hợp đối tượng khách hàng tùy chỉnh bên thứ nhất với hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm, xem trực tuyến và duyệt tìm của Amazon trong Amazon DSP.”

Trong sự kiện này, Amazon Ads đã công bố mở rộng hơn nữa danh sách nhà phát hành quảng cáo cao cấp của mình. Không gian quảng cáo trên Disney+ sẽ sớm được cung cấp thông qua Amazon DSP ở Mexico, mang đến khả năng kích hoạt dễ dàng cho khách hàng Amazon DSP.

Tại sự kiện này, Amazon Ads cũng công bố các dịch vụ đo lường mới của bên thứ ba, bao gồm nghiên cứu nâng cao thương hiệu từ Dynata, nghiên cứu sự chú ý từ Lumen và phân tích cảm xúc sáng tạo từ Latitude. Các giải pháp này bổ trợ cho các giải pháp đo lường của Amazon Ads, giúp các thương hiệu hiểu được mức độ hiệu quả của chiến dịch tại tất cả các giai đoạn của phễu từ nhận thức đến cân nhắc và chuyển đổi.

Fanjul cho biết: “Đây chỉ là khởi đầu cho quá trình đổi mới quảng cáo của chúng tôi ở Mexico. Khi chúng tôi mở rộng các dịch vụ nội dung và năng lực công nghệ, chúng tôi sẽ tiếp tục phát triển những cách thức mới để giúp các nhà quảng cáo thu hút đối tượng khách hàng trên các kênh giải trí của chúng tôi. Tầm nhìn của chúng tôi là tạo ra trải nghiệm quảng cáo toàn diện nhất, tạo ra những kết nối sáng tạo đặc biệt và mang lại những thành quả kinh doanh có thể đo lường được.”

Nguồn

¹ Nội bộ Amazon, Mexico, tháng 8 năm 2025.

² Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, tháng 9 năm 2023.

³ Latitude, Nâng cao thương hiệu dựa trên khảo sát Mentiras x Oleo extraordinario by L’óreal París 2025.