Amazon Ads giới thiệu Brand+, cách thức mới để phát triển doanh nghiệp của bạn với các chiến dịch quảng cáo truyền hình tối ưu hóa bằng AI

Amazon Ads hôm nay đã công bố tất cả các nhà quảng cáo hiện đều có thể tận dụng Brand+ trong Amazon DSP, một tính năng tối ưu hóa dựa trên AI đầu tiên trong ngành giúp đơn giản hóa các chiến dịch nhận thức thương hiệu.

Brand+ kết hợp hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm, duyệt xem và phát trực tuyến trên khắp Amazon để mô hình hóa các đối tượng khách hàng xem truyền hình trực tuyến và video trực tuyến được dự đoán sẽ có ý định mua sản phẩm hoặc dịch vụ của một thương hiệu trong khoảng thời gian cân nhắc, từ đó tiếp cận khách hàng tiềm năng trong toàn bộ phễu tiếp thị. Với Brand+, các nhà tiếp thị có thể phân phối quảng cáo video trên tài sản thuộc sở hữu của Amazon như Prime Video và Twitch, cũng như các nhà phát hành video cao cấp như Buzzfeed, Fox Corporation và Dotdash Meredith, đến các khách hàng có khả năng chuyển đổi theo thời gian, đồng thời đạt được các mục tiêu nhận thức như phạm vi tiếp cận và tần suất. Trong quá trình thử nghiệm phiên bản beta của Brand+, một số nhà quảng cáo đã ghi nhận doanh số tăng hơn 10% và lưu lượng truy cập trang web tăng hơn 70%.

Kelly MacLean, Phó Chủ tịch Amazon DSP cho biết: “Lần đầu tiên trên Amazon DSP, các nhà quảng cáo có thể áp dụng khả năng tự động hóa được tối ưu hóa bằng AI để mua quảng cáo truyền hình nhằm tiếp cận các đối tượng khách hàng riêng có khả năng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Đây là một bước tiến đáng kể từ phạm vi tiếp cận rộng theo đặc điểm nhân khẩu sang tương tác với đối tượng khách hàng quy mô lớn dựa trên vị trí khách hàng trong phễu tiếp thị gần như theo thời gian thực. Với công nghệ AI tiên tiến này, Amazon DSP cho phép các nhà quảng cáo và đại lý tự động tiếp cận, thu hút và củng cố khách hàng tiềm năng trong suốt hành trình của họ, biến nhận thức thương hiệu thành một tác nhân chiến lược thúc đẩy chuyển đổi. Chúng tôi thiết kế Brand+ với khả năng kiểm soát và tính minh bạch mà các nhà quảng cáo luôn cần và mong đợi. Chúng tôi tin rằng đây chính là tương lai của quảng cáo, trong đó AI tiên tiến hoạt động hài hòa với chuyên môn của con người để thúc đẩy kết quả kinh doanh trên toàn bộ phễu tiếp thị”.

Ví dụ: một công ty du lịch muốn nâng cao nhận thức của khách hàng tiềm năng cao nhất có thể tải tín hiệu của mình lên Amazon DSP. Brand+ sẽ phân tích tín hiệu này cùng tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến của Amazon Ads để vận hành mô hình máy học, xác định các quy luật có giá trị rồi nhận biết những khách hàng đã tìm kiếm phụ kiện du lịch, mua sách hướng dẫn du lịch và phát trực tuyến các chương trình du lịch. Sau đó, Brand+ sẽ phân phối quảng cáo truyền hình về các dịch vụ du lịch đến với các đối tượng khách hàng tiềm năng này. Các mô hình máy học không ngừng tối ưu hóa chiến dịch bằng cách phân tích tín hiệu mới và thông tin chi tiết về tương tác, giúp tiếp cận khách hàng tiềm năng cao từ sớm trong hành trình của họ.

“Đối với chúng tôi, Brand+ mang lại tác động đột phá đến mức công ty ghi nhận ROAS cao hơn và phạm vi tiếp cận hiệu quả hơn với những khách hàng tương tác cùng thương hiệu theo thời gian”, Rajiv Ragu, Phó chủ tịch cấp cao về Tăng trưởng, Thorne cho biết. “Với thành công đã đạt được, chúng tôi sẽ củng cố chiến lược STV trong năm 2025 và tập trung cao độ vào Brand+. Chúng tôi rất vui mừng khi thấy động lực tích cực và mong đợi tính năng này sẽ tiếp tục mang lại tác động cho thương hiệu và khách hàng của mình”.

Các nhà quảng cáo có thể tạo chiến dịch Brand+ chỉ trong bốn lượt nhấp chuột, với các tùy chọn kiểm soát tối ưu hóa linh hoạt và báo cáo minh bạch. Sự kết hợp độc đáo giữa khả năng tối ưu hóa của AI tiên tiến và tùy chọn kiểm soát quen thuộc dành cho nhà quảng cáo đảm bảo rằng các thương hiệu có thể tận dụng sức mạnh của máy học mà vẫn duy trì được khả năng giám sát hoặc cung cấp đầu vào chiến lược.

Brand+ phát triển trên cơ sở các cải tiến gần đây của Amazon Ads trong việc mua phương tiện truyền thông theo chương trình dựa trên AI. Các cải tiến này bao gồm việc ra mắt Performance+ (Hiệu suất+), tính năng tự động tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch cho kết quả phễu dưới và Ad Relevance (Mức độ liên quan của quảng cáo), một tính năng sử dụng máy học nâng cao để đối sánh quảng cáo với các vị trí phù hợp nhất mà không cần cookie của bên thứ ba.

Brand+ khả dụng cho truyền hình trực tuyến và các định dạng video khác trên các tài sản thuộc sở hữu của Amazon và hàng nghìn nhà phát hành cao cấp trên toàn thế giới, độc quyền thông qua Amazon DSP.