Hướng dẫn
Mức độ hiển thị
Mức độ hiển thị là một chỉ số quảng cáo kỹ thuật số báo cáo về số lượt hiển thị quảng cáo mà khách hàng nhìn thấy. Việc tìm hiểu và cải thiện mức độ hiển thị của quảng cáo có thể giúp cải thiện hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị của bạn.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị sản phẩm và tạo chiến dịch.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Tạo quảng cáo tính chi phí cho mỗi lần nhấp chuột để hỗ trợ khách hàng tìm thấy sản phẩm của bạn trên Amazon.
Đo lường và tối ưu hóa mọi lượt hiển thị với thông tin chi tiết phong phú của chúng tôi về hoạt động mua sắm, phát trực tuyến cũng như duyệt web.
Nếu một cây trong rừng bị đổ xuống và không ai nghe thấy, nó có tạo ra âm thanh không? Bạn có thể đặt câu hỏi tương tự đối với quảng cáo. Nếu một quảng cáo được đặt ở cuối trang web hoặc ứng dụng di động và không ai cuộn xuống để xem, quảng cáo đó có tạo ấn tượng không?
Mức độ hiển thị quảng cáo ngày càng quan trọng đối với những tình huống chính xác này. Chỉ số này chỉ đo lường số lượt hiển thị thực sự được nhìn thấy sao cho chỉ số của bạn sẽ không bị lệch bởi các quảng cáo không thể được nhìn thấy. Do đó, các tiêu chuẩn và điểm chuẩn về mức độ hiển thị đóng vai trò rất quan trọng. Hãy khám phá sâu hơn về mức độ hiển thị này.
Mức độ hiển thị là gì?
Mức độ hiển thị là một chỉ số quảng cáo kỹ thuật số đo lường các lượt hiển thị “được nhìn thấy”. Về cơ bản, chỉ số này chỉ báo cáo các lượt hiển thị thực sự có thể được xem.
Vậy “được xem” thực chất có nghĩa là gì? Định nghĩa tiêu chuẩn chỉ ra rằng ít nhất 50% quảng cáo phải được xem trong ít nhất một giây đối với quảng cáo hiển thị và hai giây đối với quảng cáo video. Đây là định nghĩa tiêu chuẩn về mức độ hiển thị của Cục quảng cáo tương tác (IAB) và Hội đồng đánh giá phương tiện (MRC), nhưng các hướng dẫn có thể phụ thuộc vào các yếu tố khác cũng như từng nhà tiếp thị hoặc phương tiện truyền thông.
Khái niệm này nhằm vượt qua một thách thức lớn mà các nhà quảng cáo đang phải đối mặt trong việc đo lường kỹ thuật số bằng cách cho phép trách nhiệm giải trình và tạo ra những thông tin chi tiết chính xác hơn. Hãy bắt đầu cuộc thảo luận của chúng ta bằng cách nêu thêm lý do tại sao mức độ hiển thị quảng cáo lại đóng vai trò rất quan trọng.
Tại sao mức độ hiển thị lại quan trọng?
Tương tự như các khía cạnh khác của tiếp thị, mức độ hiển thị ngày càng trở nên quan trọng khi ngành quảng cáo đang phát triển. Đây cũng là một chỉ số tiếp thị rất có giá trị cho các chiến dịch của thương hiệu. Và chỉ số này chính xác hơn nhiều trong việc đo lường phạm vi tiếp cận. Tránh sự không nhất quán trong quảng cáo được phân phối so với quảng cáo trong tầm nhìn giúp thông tin chi tiết và kết luận chính xác hơn. Các tiêu chuẩn về mức độ hiển thị cũng giúp dễ dàng so sánh số liệu này trên các nhà xuất bản, vì có tính nhất quán hơn trong tác động thực tế của họ. Cuối cùng, mức độ hiển thị tạo nên một bức tranh chính xác hơn về cách thúc đẩy kết quả tốt hơn cho doanh nghiệp.
Điều gì khiến người xem không thể nhìn thấy quảng cáo?
Có một số yếu tố cần cân nhắc khi khám phá lý do tại sao người xem không thể nhìn thấy quảng cáo, chẳng hạn như vị trí trang, kênh, nhà phát hành quảng cáo và ngành công nghiệp.
Vị trí của quảng cáo trên trang
Một lý do khiến quảng cáo không được nhìn thấy là vị trí của quảng cáo. Ví dụ, quảng cáo “dưới màn hình đầu tiên”, nghĩa là nằm ở phần của trang web mà chỉ hiển thị khi người xem cuộn xuống. Dưới màn hình đầu tiên có nghĩa là một phương tiện vật lý, giống như một bài báo, sẽ cần phải được mở ra để xem quảng cáo và phương tiện kỹ thuật số sẽ yêu cầu cuộn để xem quảng cáo.
Điều quan trọng là phải xem xét rằng “trên màn hình đầu tiên” không phải lúc nào cũng đảm bảo mức độ hiển thị – có nhiều yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến việc quảng cáo có được nhìn thấy hay không.
Kênh
Các kênh có thể có tác động đến mức độ hiển thị quảng cáo. Các kênh này có thể bao gồm phương tiện truyền thông xã hội, trong ứng dụng di động, Truyền hình trực tuyến và nhiều kênh khác. Khối lượng, mức độ tương tác và số lượng quảng cáo có thể thay đổi hiệu suất của một kênh riêng lẻ và sau đó làm thay đổi hiệu suất quảng cáo.
Nhà xuất bản
Nhà xuất bản có xếp hạng mức độ hiển thị khác nhau đối với quảng cáo của họ, với nhiều lượt hiển thị không thể được nhìn thấy hơn các nhà quảng cáo khác.
Một số nhà xuất bản cũng có thể xác thực mức độ hiển thị của họ thông qua phần mềm của bên thứ ba.
Ngành
Các ngành với nội dung khác nhau cũng có mức độ hiển thị quảng cáo khác nhau, nhưng phương pháp hay nhất nhìn chung là tạo và sử dụng nội dung hoặc quảng cáo thu hút sự chú ý của người xem.
Cải thiện mức độ hiển thị
Mặc dù tiềm năng của mức độ hiển thị có thể thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào các yếu tố ngoài tầm kiểm soát của nhà quảng cáo, nhưng cũng có nhiều chiến thuật để tăng cường tối ưu hóa và cải thiện mức độ hiển thị của quảng cáo trên các kênh.
- Cải thiện khả năng thích ứng
- Tuân theo các nguyên tắc thiết kế thích hợp
- Tối ưu hóa bố cục, kích thước và thời lượng quảng cáo
- Tăng tốc độ tải
- Dùng thử định dạng quảng cáo tương tác
Đảm bảo rằng việc thực hiện quảng cáo kỹ thuật số vừa thích ứng với trình duyệt vừa tối ưu hóa cho môi trường thiết bị di động.
Các nguyên tắc thiết kế quảng cáo thích hợp, chẳng hạn như hệ thống phân cấp trực quan rõ ràng hoặc khoảng trắng thích hợp, có thể giúp cải thiện mức độ hiển thị. Kết hợp với nội dung chất lượng cao, thiết kế phù hợp có thể giúp cho một quảng cáo hấp dẫn hơn và thông tin dễ tiếp thu hơn cho người dùng.
Có một số phương pháp quan trọng hay nhất để thực hiện quảng cáo, bao gồm bố cục, kích thước và thời lượng tối ưu. Đầu tiên, bố cục dọc sẽ thích hợp hơn bố cục ngang. Ngoài ra, nên tối ưu hóa kích thước quảng cáo cho các tùy chọn kích thước theo các phương pháp hay nhất trong ngành như sau: 120x240, 240x400 hoặc 160x600.
Và như đã đề cập, các bố cục và kích thước này phải phù hợp với điều kiện phản ứng, vì vậy hãy lưu ý rằng các kích thước dọc như 120×140, 240×400, 160×160 và 120×600 phù hợp nhất cho thiết bị di động.
Cuối cùng, thiết kế quảng cáo càng ngắn càng tốt. Quảng cáo ngắn gọn, súc tích hơn về nội dung hoặc thời lượng có thể giúp thu hút sự chú ý tốt hơn. Những kiểu tối ưu hóa này là chìa khóa để tăng mức độ hiển thị.
Tối ưu hóa tốc độ tải đảm bảo sao cho người dùng có thể xem trọn vẹn quảng cáo trước khi họ điều hướng ra khỏi trang web. Bạn có thể tăng tốc độ tải quảng cáo bằng cách giảm thời gian tải nội dung hoặc xóa các thẻ không cần thiết.
Nhiều định dạng quảng cáo đa phương tiện vẫn thường có xu hướng đạt tỷ lệ hiển thị cao hơn. Hãy cân nhắc cải tiến các tài sản tĩnh hiện có để khai thác các lợi ích của tiếp thị tương tác.
Mức độ hiển thị được đo lường như thế nào?
Giờ khi bạn đã hiểu rõ hơn về cách cải thiện mức độ hiển thị của mình, bạn có thể bắt đầu hiểu cách tính toán mức độ hiển thị. Các tiêu chuẩn của việc đo lường luôn phát triển vì phương pháp quảng cáo này đang phổ biến. Đồng thời, ngành quảng cáo nói chung đã không áp dụng đầy đủ các hướng dẫn hiện hành, vì vậy định nghĩa có thể thay đổi tùy thuộc vào từng nhà tiếp thị và nhà cung cấp truyền thông.
Điều đó cho thấy, có một vài hướng dẫn hiện có thường được coi là tiêu chuẩn trong ngành. Đầu tiên, như đã thảo luận ở trên, một quảng cáo thường được IAB và MRC coi là có thể được nhìn thấy khi 50% pixel được xem trong ít nhất một giây. Quảng cáo video yêu cầu thời gian xem dài hơn một chút – các quảng cáo này được coi là tạo ra lượt hiển thị có thể được nhìn thấy khi người dùng xem trong ít nhất hai giây. Và quảng cáo trên máy tính để bàn có kích thước lớn hơn chỉ yêu cầu 30% pixel trong tầm nhìn. Tuy nhiên, các tiêu chuẩn đo lường mức độ hiển thị này không áp dụng cho các đơn vị quảng cáo tùy chỉnh – những tiêu chuẩn này vẫn chưa tuân theo một tiêu chuẩn nhất quán.
Công thức tính mức độ hiển thị quảng cáo
Tỷ lệ theo phần trăm có thể được tính theo công thức sau:
Mức độ hiển thị = (tổng số lượt hiển thị quảng cáo có thể được nhìn thấy/tổng số lượt hiển thị quảng cáo được đo lường) x 100
Mặc dù không thể đo lường chính xác 100% mức độ hiển thị vì số lượng các điểm thiếu nhất quán, nhưng bắt buộc phải nắm rõ những thay đổi trong tiêu chuẩn ngành và điều chỉnh các lựa chọn tiếp thị cho phù hợp.
Điểm chuẩn và tiêu chuẩn mức độ hiển thị
Bây giờ chúng ta đã nắm được cách đo lường mức độ hiển thị, hãy cùng nhau khám phá tỷ lệ chúng ta nên hướng đến với các quyết định tiếp thị của mình. Thông thường, quảng cáo có mức độ hiển thị từ 70% trở lên có hiệu suất cao hơn quảng cáo dưới ngưỡng đó. Tuy nhiên, hầu hết các chiến dịch quảng cáo có thể có mức độ hiển thị từ 30% đến 40% và đều thành công. Bạn có thể đặt kỳ vọng phù hợp, nhưng những con số này có thể tăng lên lần nữa khi ngành quảng cáo thay đổi nhanh chóng.
Mặc dù kết quả đo lường chính xác như mức độ hiển thị có vẻ phức tạp, nhưng rõ ràng việc thu thập thông tin chi tiết và thúc đẩy chiến lược tiếp thị được cải thiện cho thương hiệu là điều quan trọng. Điều quan trọng là phải tin tưởng vào công cụ mà bạn sử dụng, và đó chính là khi Amazon Ads phát huy khả năng. Các công cụ đáng tin cậy của chúng tôi – như Amazon DSP – cho phép bạn tạo các chiến dịch, mua quảng cáo và đo lường hiệu suất của những quảng cáo đó trong một môi trường an toàn cho thương hiệu.
Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.