Sponsored Display dành cho các doanh nghiệp không bán hàng trên gian hàng Amazon (beta)*

* Chỉ áp dụng tại Hoa Kỳ

Người phụ nữ cầm chiếc ô xanh và điện thoại

Thu hút khách hàng mới bằng quảng cáo hiển thị dễ sử dụng.

Khai phá sức mạnh của Amazon Ads để phát triển doanh nghiệp của bạn

Doanh nghiệp của bạn xứng đáng được mọi người biết tới. Và giờ đây, các doanh nghiệp không bán sản phẩm trên gian hàng Amazon có thể sử dụng Sponsored Display để khám phá, tiếp cận và thu hút khách hàng trong các bối cảnh phù hợp.

Những người đàn ông và phụ nữ đeo tai nghe và nhảy múa

Điều này áp dụng cho các doanh nghiệp trong các ngành như:

  • Du lịch và khách sạn
  • Truyền thông và giải trí
  • Dịch vụ tiêu dùng
  • Công nghiệp ô tô
  • Dịch vụ nhà ở và tòa nhà
  • Giáo dục

Bạn có thể thu hút khách hàng mới trong suốt hành trình mua sắm và giải trí của họ với ngân sách ở mọi quy mô, bằng cách sử dụng quảng cáo hiển thị dễ tạo và quản lý. Dưới đây là cách sử dụng Sponsored Display cho các doanh nghiệp không bán sản phẩm trên gian hàng Amazon.

Sponsored Display hoạt động như thế nào?

người phụ nữ đang sử dụng máy tính xách tay
Tìm hiểu cách sử dụng Sponsored Display để phát triển kinh doanh trên Amazon.

Thu hút khách hàng khám phá doanh nghiệp của bạn với Sponsored Display

Sponsored Display là giải pháp quảng cáo hiển thị tự phục vụ giúp bạn tiếp cận khách hàng ở bất cứ nơi nào họ dành thời gian — trên gian hàng Amazon hay hàng ngàn ứng dụng và trang web khác. Sử dụng các nhóm đối tượng khách hàng độc quyền mà chúng tôi xây dựng từ các tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến để giúp doanh nghiệp của bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng mới.

Nếu trước đây bạn đã cân nhắc đến quảng cáo hiển thị nhưng cần nhiều thời gian, khoản đầu tư hoặc tài nguyên hơn để bắt đầu, thì Sponsored Display là một lựa chọn đơn giản, dễ sử dụng mà không đòi hỏi bạn phải lập một mức ngân sách tối thiểu.

Các tính năng tùy chỉnh của Sponsored Display giúp bạn kể câu chuyện của riêng mình và tăng hiệu suất chiến dịch. Bạn cũng có thể bổ sung dấu ấn cá nhân vào quảng cáo bằng các yếu tố sáng tạo tùy chỉnh; tất cả những gì bạn cần là hình ảnh, tiêu đề và logo của riêng mình để bắt đầu. Chúng tôi sẽ thực hiện những công việc nặng nhọc cho bạn và tạo quảng cáo được tối ưu hóa cho nhiều vị trí, kích thước và thiết bị.

Người đàn ông với chú mèo

Lợi ích của Sponsored Display

1. Tiếp cận các khách hàng mới

Tận dụng thông tin chi tiết độc quyền về Amazon Ads được xây dựng từ các tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến để giúp bạn kết nối với khách hàng phù hợp cho doanh nghiệp của mình. Bạn có thể tiếp cận khách hàng ở nơi họ dành thời gian, bao gồm gian hàng Amazon, Twitch, IMDb, cùng hàng ngàn ứng dụng và trang web.

2. Tối đa hóa tác động mà không cần bỏ nhiều nỗ lực

Tạo một chiến dịch quảng bá danh mục sản phẩm đầy đủ của bạn với quảng cáo tạo tự động hoặc tùy chỉnh chỉ trong vài phút. Rất đơn giản, ngay cả khi bạn chưa từng quảng cáo trước đây.

3. Hỗ trợ các mục tiêu kinh doanh của bạn

Đo lường và đạt được các mục tiêu kinh doanh của bạn. Bạn có thể chọn tối ưu hóa các chiến dịch của mình để thúc đẩy phạm vi tiếp cận hoặc lượt truy cập trang.

4. Chi tiêu trong khả năng của bạn

Không có yêu cầu về mức chi tiêu tối thiểu, vì vậy, bạn có thể thiết lập ngân sách phù hợp với bản thân và chọn cách tính phí cho quảng cáo, cho dù theo mô hình chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) hay chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị có thể được nhìn thấy (vCPM).

5. Thu hút các đối tượng khách hàng theo cách phù hợp

Thúc đẩy độ nhận diện cho doanh nghiệp của bạn với các quảng cáo đáng nhớ đưa khách hàng trực tiếp đến trang web của bạn khi họ nhấp vào.

Tạo các chiến dịch Sponsored Display

người đàn ông đang sử dụng máy tính xách tay
Hướng dẫn từng bước để giúp bạn bắt đầu hoặc sẵn sàng tối ưu hóa.

Nếu bạn chưa quen với Amazon Ads và chưa bán sản phẩm trên gian hàng Amazon, hãy đăng ký tại đây. Trong mục 'Quảng cáo được tài trợ', chọn quốc gia là 'Hoa Kỳ'. Sau đó, chọn 'Sản phẩm và dịch vụ không được bán trên Amazon' để tiến hành đăng ký tài khoản.

Nếu bạn đã có tài khoản quảng cáo, hãy đăng nhập và chọn loại chiến dịch Sponsored Display, rồi làm theo các bước sau để thiết lập chiến dịch nhanh chóng và hiệu quả.

Loa

Xác định mục tiêu chiến dịch của bạn

Trước khi tạo một chiến dịch, bạn cần phải biết mình muốn đạt được mục tiêu kinh doanh nào thông qua quảng cáo. Thiết lập mục tiêu từ trước sẽ giúp bạn đo lường và phân tích hiệu suất chiến dịch của mình sau này tốt hơn.

Hãy cân nhắc xem bạn muốn đạt được mục tiêu nào sau đây:

  • Nâng cao nhận thức: Tối ưu hóa chiến dịch của bạn để tăngphạm vi tiếp cận
  • Tăng mức độ cân nhắc: Tối ưu hóa chiến dịch của bạn để tăng lượt truy cập trang
Duyệt tìm

Tạo một chiến dịch

Bạn đã sẵn sàng tạo chiến dịch Sponsored Display? Đăng nhập vào tài khoản của bạn và nhấp vào nút “Tạo chiến dịch”. Chọn Sponsored Display và thiết lập chiến dịch của bạn.

Công nghệ

Chọn cài đặt chiến dịch

1. Tên chiến dịch

Đặt cho chiến dịch của bạn một cái tên đơn giản để dễ xác định chiến dịch đó về sau. Ví dụ: nếu đang muốn sử dụng giải pháp nhắm mục tiêu theo đối tượng Amazon để quảng cáo vé tham gia một lễ hội âm nhạc, bạn có thể đặt tên cho chiến dịch của mình là “Sponsored Display | Đối tượng khách hàng Amazon | Người hâm mộ âm nhạc | [Tên sự kiện].”

2. Ngày bắt đầu và ngày kết thúc

Bạn nên chạy chiến dịch mà không có ngày kết thúc, trừ khi bạn đang sử dụng Sponsored Display để quảng bá ưu đãi trong thời gian giới hạn. Cách này sẽ giúp khách hàng khám phá ra doanh nghiệp của bạn quanh năm. Bạn có thể tạm dừng hoặc khởi động lại chiến dịch bất cứ lúc nào. Nhớ đánh giá hiệu suất chiến dịch của bạn ít nhất hai tuần một lần. Nhiều nhà quảng cáo thấy hữu ích khi đặt lịch nhắc để đánh giá chiến dịch.

3. Ngân sách

Đặt ngân sách hàng ngày đủ lớn để đảm bảo quảng cáo của bạn luôn hiển thị cả ngày. Số tiền chính xác bạn cần đầu tư sẽ tùy thuộc vào các điểm chuẩn và ngân sách quảng cáo của bạn. Nếu bạn chưa biết cần dành bao nhiêu ngân sachs cho chiến dịch đầu tiên, hãy thiết lập số tiền bạn sẵn lòng bỏ ra để kiểm tra. Sau đó, theo dõi chiến dịch để tìm hiểu thêm về số tiền bạn cần chi để đạt được mục tiêu của mình. Bạn luôn có thể điều chỉnh ngân sách nếu cần.

4. Tạo nhóm quảng cáo

Nhóm quảng cáo là một cách tổ chức và quản lý nhiều quảng cáo trong một chiến dịch. Bạn có thể sử dụng nhóm quảng cáo để gộp nhóm quảng cáo, chẳng hạn như theo chủ đề hoặc chiến lược đối tượng khách hàng. Mỗi chiến dịch có thể chứa một hoặc nhiều nhóm quảng cáo. Nhóm quảng cáo đầu tiên được tạo khi bạn tạo một chiến dịch. Bạn có thể thêm nhiều nhóm quảng cáo vào chiến dịch sau khi lưu.

Tương tác với người dùng

Chọn chiến lược tối ưu hóa giá thầu

Để cung cấp cho bạn thêm sự linh hoạt và khả năng kiểm soát, bạn có hai chiến lược tối ưu hóa giá thầu trong Sponsored Display: phạm vi tiếp cận và lượt truy cập trang. Chiến lược tối ưu hóa bạn chọn sẽ giúp tối ưu hóa giá thầu dựa trên các chỉ số chiến dịch cụ thể, đồng thời cũng xác định cách bạn bị tính phí cho quảng cáo.

Tối ưu hóa giá thầuLoại chi phí
Phạm vi tiếp cậnChi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị có thể được nhìn thấy (vCPM)
Lượt truy cập trangChi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC)

Chọn giá thầu dựa trên số tiền tối đa mà bạn sẵn sàng trả khi người mua nhấp vào hoặc xem quảng cáo của bạn. Hãy bắt đầu với giá thầu mặc định $1 cho chiến dịch CPC hoặc giá thầu mặc định $5 cho chiến dịch vCPM, sau đó điều chỉnh dựa trên hiệu suất.1

Tìm hiểu thêm về tối ưu hóa giá thầu và loại chi phí trong Chương 3.

Lối sống

Chọn chiến thuật nhắm mục tiêu

Bạn có thể tìm khách hàng phù hợp cho doanh nghiệp của mình theo ba cách:

1. Lượt xem

Lượt xem giúp bạn tiếp cận khách hàng dựa trên nội dung họ đang duyệt xem trong gian hàng Amazon, chẳng hạn như những người đã xem các trang sản phẩm có liên quan trong một danh mục đã chọn.

2. Lượt mua hàng

Lượt mua giúp bạn tìm thấy những khách hàng đã mua sản phẩm trong một danh mục có liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

3. Các đối tượng khách hàng Amazon

Đối tượng Amazon cho phép bạn chọn từ bốn phân khúc khách hàng được xây dựng sẵn, bao gồm: sự kiện trong cuộc đời, trong thị trường, lối sống và sở thích để xác định đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn. Bạn nên chọn các cụm từ bạn sử dụng để mô tả khách hàng cốt lõi của mình; ví dụ: “những người đam mê xe hơi” hoặc “người sành ăn.”

Bạn cũng có thể chọn các địa điểm mà bạn muốn tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo. Chọn một tổ hợp các mã bưu chính, thành phố, khu vực thị trường được chỉ định (DMA), hoặc tiểu bang, tùy vào vị trí doanh nghiệp của bạn và khu vực bạn phục vụ.

Tìm hiểu thêm về nhắm mục tiêu trong Chương 4.

Màn hình máy tính để bàn

Hoàn thiện quảng cáo rồi khởi chạy

Bước này bao gồm đặt tên cho quảng cáo, chọn trang đích trên trang web của bạn và thêm quảng cáo của bạn; bạn sẽ cần một logo thương hiệu, tiêu đề tùy chỉnh và hình ảnh tùy chỉnh. Bạn có thể tìm hiểu thêm trong phần Vị trí hiển thị và quảng cáo của hướng dẫn này.

Tiếp theo, bạn sẽ khởi chạy chiến dịch.

OTT

Tìm hiểu tối ưu hóa giá thầu và loại chi phí

người phụ nữ đang sử dụng điện thoại
Khám phá cách đạt được mục tiêu mong muốn cho chiến dịch và cách bạn sẽ bị tính phí cho quảng cáo của mình.

Chọn chiến lược tối ưu hóa giá thầu

Chọn từ hai cách tối ưu hóa giá thầu để giúp tối ưu hóa giá thầu theo mục tiêu chiến dịch đã chọn: phạm vi tiếp cận hay lượt truy cập trang.

Tối ưu hóa phạm vi tiếp cận:

Chọn “Tối ưu hóa phạm vi tiếp cận” để tối đa hóa số lượt hiển thị có thể được nhìn thấy của quảng cáo và nâng cao nhận thức về doanh nghiệp của bạn bằng cách hiển thị quảng cáo cho đối tượng khách hàng có liên quan.

Chúng tôi sẽ tối ưu hóa giá thầu của bạn để thu được nhiều lượt hiển thị có thể được nhìn thấy hơn. Điều này giúp bạn nâng cao nhận thức về doanh nghiệp bằng cách hiển thị quảng cáo Sponsored Display cho những đối tượng khách hàng phù hợp nhất để tăng tối đa phạm vi tiếp cận, đồng thời tối ưu hóa theo tần suất để khuyến khích tương tác sau khi xem.

Bằng cách chọn chiến lược “Tối ưu hóa phạm vi tiếp cận”, bạn sẽ bị tính phí trên cơ sở vCPM.

Nhận thức

Tối ưu hóa lượt truy cập trang:

Chọn “Tối ưu hóa lượt truy cập trang” để giúp tối đa hóa tỷ lệ nhấp (CTR) của quảng cáo và thúc đẩy việc cân nhắc các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn bằng cách hiển thị quảng cáo cho các đối tượng khách hàng có nhiều khả năng nhấp vào hơn.

Chúng tôi sẽ tối ưu hóa giá thầu của bạn để thu được số lượt truy cập trang cao hơn. Qua đó, mức độ cân nhắc đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể tăng lên khi quảng cáo Sponsored Display được hiển thị cho những khách hàng có nhiều khả năng nhấp vào nhất và sẽ truy cập vào trang web hoặc trang đích của bạn.

Bằng cách chọn chiến lược “Tối ưu hóa lượt truy cập trang”, bạn sẽ bị tính phí trên cơ sở CPC.

Tài chính

Nắm rõ loại chi phí quảng cáo của bạn

Sponsored Display không có yêu cầu về mức chi tiêu tối thiểu, vì vậy bạn có thể đặt ngân sách phù hợp với mình. Bạn có thể chọn cách bạn sẽ bị tính phí cho quảng cáo tùy thuộc vào nhu cầu kinh doanh của bản thân và cập nhật cách tính phí khi nhu cầu hoặc ngân sách của bạn tăng lên. Có hai loại chi phí có sẵn để giúp tối ưu hóa hiệu suất cho chiến dịch của bạn:

  • Chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột (CPC), nghĩa là bạn bị tính phí mỗi khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn.
  • vCPM, có nghĩa là bạn bị tính phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị có thể được nhìn thấy của quảng cáo.

Các mẹo hàng đầu giúp nâng cao chiến dịch Sponsored Display của bạn

  1. Sử dụng kết hợp các chiến lược tối ưu hóa trong các chiến dịch khác nhau cùng lúc để tiếp cận khách hàng tiềm năng trong suốt hành trình mua hàng của họ.
  2. Sử dụng báo cáo để kiểm tra chiến dịch đầu tiên của bạn có hiệu suất như thế nào, dựa trên mục tiêu của bạn, và điều chỉnh các chiến lược tối ưu hóa trong tương lai.
  3. Hãy nhớ rằng giá thầu cạnh tranh có thể giúp cải thiện cơ hội hiển thị quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, giá thầu chính xác phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch.
  4. Bạn sẽ không thể điều chỉnh phương thức tối ưu hóa giá thầu và loại chi phí sau khi khởi chạy chiến dịch. Thay vào đó, bạn có thể tạo chiến dịch mới.

Xây dựng tiêu chí nhắm mục tiêu của bạn

người đàn ông đang dùng điện thoại di động
Hình ảnh các chiến thuật nhắm mục tiêu Sponsored Display.

Với đối tượng khách hàng Amazon, bạn có thể thu hút khách hàng tiềm năng mới

Bạn có thể sử dụng đối tượng khách hầng Amazon để khai thác thông tin chi tiết về khách hàng và tín hiệu mua sắm độc quyền của chúng tôi để xác định, tiếp cận và kết nối với khách hàng phù hợp cho doanh nghiệp của mình. Bạn có ba tùy chọn để lựa chọn.

1. Lượt xem

Xác định và tiếp cận đối tượng khách hàng dựa trên nội dung họ đã duyệt trong Gian hàng Amazon, chẳng hạn như những người đã xem các sản phẩm tương tự hoặc có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Ví dụ: một chuỗi khách sạn có thể tiếp cận những khách hàng trước đây đã xem hướng dẫn du lịch, hành lý hoặc các mặt hàng khác liên quan đến du lịch trên Amazon.

Điện thoại thông minh

2. Lượt mua hàng

Tiếp cận đối tượng khách hàng dựa trên các giao dịch mua trước đây trong Gian hàng Amazon, chẳng hạn như những người đã mua sản phẩm tương tự hoặc có liên quan đến sản phẩm của bạn. Bạn cũng có thể tiếp cận những khách hàng đã xem hoặc mua sản phẩm trong các danh mục cụ thể trên gian hàng Amazon trong một giai đoạn xem lại cụ thể. Ví dụ: một phòng tập yoga địa phương có thể xác định và tiếp cận đối tượng khách hàng đã mua thảm yoga trên gian hàng Amazon trong 60 ngày qua.

Đối tượng trong thị trường

3. Các đối tượng khách hàng Amazon

Bạn có thể tận dụng hàng ngàn phân khúc đối tượng khách hàng dựng sẵn để tiếp cận khách hàng tiềm năng. Các phân khúc đối tượng khách hàng này được xây dựng dựa trên các tín hiệu mua sắm, phát trực tuyến và giải trí độc quyền của Amazon, bao gồm các tín hiệu từ Amazon.com, Twitch và IMDb.

Có bốn loại đối tượng khách hàng chính để lựa chọn: trong thị trường, lối sống, sở thích và sự kiện trong cuộc đời. Bạn sẽ có thể chọn đối tượng khách hàng tương tự như cách bạn mô tả khách hàng cốt lõi của doanh nghiệp mình, chẳng hạn như “những người đam mê yoga” hoặc “tín đồ ăn uống.”
Trong thị trường: Khách hàng của Amazon hiện đang mua sắm và duyệt tìm gì?
Lối sống: Nội dung họ tiêu thụ và hành vi bán lẻ cho chúng ta biết điều gì về họ?
Sở thích: Trước đây họ đã từng mua gì?
Sự kiện trong cuộc đời: Những sự kiện quan trọng nào đang diễn ra trong đời sống của họ?

Độc quyền của Amazon

Chức năng tích hợp sẵn của Sponsored Display giúp bạn duy trì khả năng kiểm soát các chiến dịch của mình

Vì quảng cáo Sponsored Display của bạn có thể xuất hiện trong gian hàng Amazon cùng hàng nghìn ứng dụng và trang web, chức năng An toàn thương hiệu của chúng tôi sẽ giúp kiểm soát vị trí hiển thị quảng cáo và bảo vệ thương hiệu của bạn. Chúng tôi có danh sách các danh mục nội dung không cho phép hiển thị quảng cáo bao gồm cờ bạc trực tuyến, thuốc lá và đồ uống có cồn, và danh sách này được cập nhật liên tục.

Quản lý, tổ chức và tối ưu hóa các chiến dịch của bạn tốt hơn với danh mục đầu tư

Danh mục đầu tư có thể giúp quản lý và tổ chức các chiến dịch Sponsored Display của bạn dễ dàng hơn rất nhiều. Chúng cho phép bạn sắp xếp các chiến dịch của mình thành những bộ sưu tập phản ánh cấu trúc doanh nghiệp của bạn chỉ trong vài cú nhấp chuột.

Tổ chức các chiến dịch của bạn thành các danh mục đầu tư sẽ có hai lợi ích chính

1. Cải thiện khả năng kiểm soát ngân sách

Khi ngân sách cho danh mục đầu tư của bạn đã hết, tất cả các chiến dịch trong danh mục đầu tư đó sẽ tự động tạm dừng cho đến khi bạn chọn kích hoạt lại các chiến dịch này bằng cách tăng ngân sách cho danh mục đầu tư. Cách này sẽ giúp bạn kiểm soát chi tiêu và giảm thiểu công việc theo dõi thủ công.

2. Báo cáo chiến dịch tổng thể

Khi đã tạo một danh mục đầu tư, bạn sẽ được truy cập báo cáo danh mục đầu tư hợp nhất trong bảng điều khiển quảng cáo của mình. Bạn có thể thấy thông tin hoàn chỉnh về hiệu suất chiến dịch Sponsored Display tổng thể, giúp bạn có nhiều thời gian hơn để phân tích, xác định và tối ưu hóa các chiến dịch dựa trên các yếu tố như các xu hướng phổ biến.

Vị trí hiển thị và quảng cáo

Người phụ nữ đang dùng điện thoại di động
Xem quảng cáo Sponsored Display trông sẽ như thế nào và nơi chúng có thể xuất hiện.

Với Sponsored Display, quảng cáo của bạn có thể tùy chỉnh, được tạo tự động và tối ưu hóa cho hiệu suất. Sau đây, bạn sẽ tìm hiểu vị trí quảng cáo của bạn có thể xuất hiện và quảng cáo của bạn sẽ có hình thức như thế nào.

Vị trí hiển thị: Vị trí xuất hiện quảng cáo của bạn

Bạn có thể thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng bằng cách tiếp cận họ ở nơi họ đang dành thời gian, trên các trang web họ biết và tin tưởng. Quảng cáo Sponsored Display của bạn có thể xuất hiện trên gian hàng Amazon và hơn thế nữa — trên các trang web do Amazon sở hữu và điều hành như Amazon.com, Twitch, IMDb và hàng nghìn trang web và ứng dụng của nhà xuất bản bên thứ ba — mang lại cho bạn nhiều cơ hội hơn để tăng khả năng hiển thị cho doanh nghiệp của mình.

Trong gian hàng AmazonCác đích đến khác
Trang chi tiết sản phẩm và kết quả mua sắmTwitch, IMDb cùng các trang web và ứng dụng bên thứ ba

Quảng cáo có thể tùy chỉnh dành cho bạn

Giúp quảng cáo và doanh nghiệp của bạn trở nên nổi bật với quảng cáo hấp dẫn. Thu hút khách hàng tiềm năng bằng quảng cáo hiển thị có thể tùy chỉnh giúp quảng bá doanh nghiệp của bạn. Điều quan trọng là tiếp cận đối tượng khách hàng bằng quảng cáo hiệu quả, hấp dẫn.

Bạn có thể thêm hình ảnh lối sống tùy chỉnh của riêng mình làm quảng cáo hoặc khám phá thư viện miễn phí gồm hơn 390 triệu hình ảnh chất lượng cao của Shutterstock — có sẵn trực tiếp trong bảng điều khiển Amazon Ads. Khả năng tìm kiếm nâng cao giúp bạn dễ dàng tìm hình ảnh phù hợp cho quảng cáo của mình. Khả năng này hiển thị nội dung phù hợp nhất cho các chiến dịch của bạn để giúp bạn tăng hiệu suất và thu hút đối tượng khách hàng.

Ví dụ về quảng cáo Sponsored Display

Ví dụ về quảng cáo trên Amazon

Ví dụ về quảng cáo trên Amazon

Ví dụ về quảng cáo trên Twitch

Ví dụ về quảng cáo trên Twitch

Ví dụ về quảng cáo trên IMDb

Ví dụ về quảng cáo trên IMDb

Ví dụ về quảng cáo ngoài Amazon

Ví dụ về quảng cáo trên trang web bên thứ ba

Tiêu đề và logo tùy chỉnh

Bạn có thể chỉnh sửa hoặc thêm logo doanh nghiệp, tiêu đề và hình ảnh tùy chỉnh của riêng mình vào quảng cáo Sponsored Display. Việc này giúp bạn kết hợp câu chuyện thương hiệu với chiến lược tiếp cận đối tượng khách hàng của mình.

Bạn sẽ dễ dàng biết được nếu có bất kỳ vấn đề nào sau khi bạn đã gửi quảng cáo tùy chỉnh để kiểm duyệt. Quảng cáo bị từ chối sẽ khiến trạng thái nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch thay đổi thành “Không được chấp thuận” hoặc “Bị tạm ngừng.” Bạn có thể kiểm tra lý do từ chối trên tab “Quảng cáo” trong chiến dịch của mình và gửi lại để kiểm duyệt sau khi khắc phục mọi sự cố được đánh dấu.

Theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch

người đàn ông đang sử dụng điện thoại
Sử dụng thông tin chi tiết để thường xuyên theo dõi và cải thiện các chiến dịch của bạn.

Đánh giá hiệu suất chiến dịch quảng cáo theo thời gian thực

Bạn có thể truy cập các chỉ số chiến dịch chính dành riêng cho quảng cáo Sponsored Display của mình bất cứ khi nào bạn cần. Khi chiến dịch đang trong quá trình chạy, bạn có thể xem báo cáo chiến dịch để hỗ trợ đo lường mức độ tương tác của khán giả với quảng cáo Sponsored Display và liệu quảng cáo có giúp đạt được mục tiêu kinh doanh của bạn hay không.

Các chỉ số chính có sẵn cho bạn là:

  • Lượt hiển thị có thể được nhìn thấy
  • Lượt nhấp chuột
  • CTR
  • vCPM
  • CPC

Các chỉ số này có thể giúp bạn xác định xem quảng cáo Sponsored Display có giúp nâng cao nhận thức hoặc mức độ cân nhắc đối với doanh nghiệp của bạn hay không và liệu khách hàng có đang tương tác với quảng cáo của bạn hay không.

Nhận thứcMức độ cân nhắc
Lượt hiển thị có thể được nhìn thấy, vCPMLượt nhấp, CTR, CPC

Các báo cáo Sponsored Display có thể tải xuống

Một cách khác để tìm hiểu hiệu suất của chiến dịch là sử dụng các báo cáo có thể tải xuống. Những báo cáo này có thể cung cấp thêm chi tiết về các lĩnh vực cụ thể mà có thể giúp bạn hiểu rõ được hiệu suất của chiến dịch. Dưới đây là cách bạn có thể hưởng lợi ích từ việc sử dụng các báo cáo này.

Thông tin chi tiết

Báo cáo đối tượng khách hàng

Đối với tất cả các chiến dịch nhận được ít nhất một lượt hiển thị, bạn sẽ có thể xem lại chỉ số hiệu suất cho đối tượng khách hàng ở cấp tài khoản. Bạn có thể sử dụng các báo cáo này để xem đối tượng khách hàng mang lại hiệu suất như thế nào theo thời gian, rồi dựa vào đó để điều chỉnh các chiến lược đặt giá thầu và nhắm mục tiêu.

Nếu bạn thấy một phân khúc đối tượng khách hàng cụ thể mang lại hiệu suất cao hơn, hãy cân nhắc tăng giá thầu và quảng cáo nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ hơn trong phân khúc đó để giúp mở rộng quy mô. Bạn cũng có thể tạo một chiến dịch song song cho phân khúc đối tượng khách hàng đó và sử dụng một chiến thuật khác.

Báo cáo chiến dịch

Báo cáo chiến dịch cung cấp cho bạn thông tin về hiệu suất Sponsored Display được tổng hợp theo chiến dịch. Bạn có thể lập lịch báo cáo để không bao giờ bỏ lỡ. Nếu bạn thấy một chiến dịch thu được hiệu suất tốt, hãy cân nhắc tăng giá thầu và mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu.

3 mẹo giúp tận dụng tối đa Sponsored Display

1. Theo dõi ngân sách của bạn

Đảm bảo rằng chiến dịch của bạn có đủ ngân sách để tiếp cận tất cả các đối tượng khách hàng có liên quan và luôn hoạt động trong suốt cả ngày. Theo dõi các chiến dịch thường xuyên hết ngân sách hàng ngày – chúng có thể bỏ lỡ các lượt hiển thị tiềm năng. Cân nhắc tăng ngân sách thường xuyên bị hết để liên tục thúc đẩy lưu lượng truy cập đến quảng cáo của bạn với các đối tượng khách hàng có liên quan, đặc biệt là cho các chiến dịch có hiệu suất cao. Nếu bạn không thể tăng ngân sách hàng ngày, hãy cân nhắc giảm giá thầu hoặc điều chỉnh các chiến dịch có hiệu suất thấp sau khi phân tích các báo cáo có thể tải xuống để giúp duy trì khả năng hiển thị trong suốt cả ngày.

2. Quản lý giá thầu

Sử dụng các chỉ số chiến dịch để thực hiện tối ưu hóa giá thầu dựa trên thông tin và so sánh điểm chuẩn dựa trên các mục tiêu của chiến dịch. Chủ động quản lý giá thầu là một bước quan trọng để giúp chiến dịch của bạn đạt được hiệu suất tối ưu. Đảm bảo rằng bạn sử dụng các báo cáo Sponsored Display có thể tải xuống để đánh giá hiệu suất và so sánh chúng với mục tiêu bạn đã thiết lập trong quá trình tạo chiến dịch. Giá thầu của bạn nên là mức cân bằng giữa số tiền bạn sẵn sàng trả cho một lượt nhấp chuột và lưu lượng truy cập bạn muốn thúc đẩy đến quảng cáo của mình.

3. Kiểm tra và rút kinh nghiệm

Quảng cáo cần phải phù hợp với doanh nghiệp của bạn, vì vậy đừng ngại thử nghiệm các mục tiêu chiến dịch và điều chỉnh. Khi kiểm tra hiệu suất chiến dịch, đừng quên rằng bên cạnh dịch vụ được quảng cáo, các sản phẩm và danh mục được nhắm mục tiêu cũng có thể có ảnh hưởng lớn đến hiệu suất. Nếu một danh mục có vẻ có hiệu suất thấp, đừng chỉ giảm giá thầu của danh mục – hãy điều chỉnh tiêu chí nhắm mục tiêu và thêm các mục tiêu hẹp hơn, có liên quan hơn cho chiến dịch.

Danh sách kiểm tra chiến dịch

người phụ nữ đang sử dụng điện thoại di động
Hướng dẫn từng bước để bạn thiết lập chiến dịch Sponsored Display.

Khi thiết lập chiến dịch, hãy nhớ làm theo các bước đơn giản sau:

  • Xác định mục tiêu kinh doanh của bạn
  • Đăng ký để quảng cáo, sau đó đăng nhập vào tài khoản của bạn, tạo chiến dịch mới và chọn loại chiến dịch Sponsored Display
  • Đặt tên đơn giản cho chiến dịch, sau đó thêm ngày bắt đầu và ngày kết thúc
  • Đặt ngân sách hàng ngày đủ lớn để đảm bảo quảng cáo của bạn luôn hiển thị cả ngày
  • Chọn chiến lược tối ưu hóa giá thầu tùy thuộc vào chỉ số bạn muốn tập trung: phạm vi tiếp cận hoặc lượt truy cập trang
  • Chọn chiến lược nhắm mục tiêu phù hợp với các mục tiêu chiến dịch của bạn
  • Chọn giá thầu dựa trên số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả khi khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn
  • Thêm trang web hoặc trang đích mà khách hàng sẽ truy cập khi nhấp vào quảng cáo của bạn
  • Tải lên tài sản về thành phần quảng cáo—bạn sẽ cần logo thương hiệu, tiêu đề tùy chỉnh và hình ảnh tùy chỉnh
  • Tự động tạo quảng cáo cho các vị trí, kích thước quảng cáo và thiết bị khác nhau
  • Khởi chạy chiến dịch của bạn
  • Theo dõi và tối ưu hóa

CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

Người phụ nữ với dáng vẻ hạnh phúc
Giải đáp cho các câu hỏi phổ biến nhất về Sponsored Display.

Chiến dịch Sponsored Display hoạt động như thế nào?

Nếu không có nguồn lực dồi dào, bạn có thể nhanh chóng tạo chiến dịch Sponsored Display với ngân sách thuộc bất kỳ quy mô nào—ngay cả khi bạn không bán sản phẩm và dịch vụ trên gian hàng Amazon. Tất cả những gì bạn cần làm là cung cấp một số thông tin cơ bản về giá thầu, phương thức nhắm mục tiêu, quảng cáo và trang đích để giúp chúng tôi hiểu mục tiêu kinh doanh của bạn. Sau đó, quảng cáo của bạn sẽ tự động được tối ưu hóa cho các vị trí hiển thị, kích thước quảng cáo và thiết bị khác nhau. Để tăng tính linh hoạt, bạn có thể điều chỉnh và tối ưu hóa quảng cáo khi nhu cầu kinh doanh của bạn phát triển, bao gồm cập nhật giá thầu, phương pháp nhắm mục tiêu, quảng cáo và ngân sách.

Quảng cáo Sponsored Display của tôi sẽ hiển thị ở đâu?

Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ở các vị trí có độ hiển thị cao cả trên gian hàng Amazon và hơn thế nữa—chẳng hạn như trên trang chi tiết sản phẩm và trang kết quả mua sắm trên gian hàng Amazon cũng như các trang web và ứng dụng của bên thứ ba—dựa trên đối tượng khách hàng mà bạn chọn.

Chi phí để sử dụng Sponsored Display là bao nhiêu?

Không có yêu cầu về mức đầu tư quảng cáo tối thiểu hoặc bất kỳ khoản phí trả trước nào. Bạn có thể chọn ngân sách hàng ngày phù hợp với doanh nghiệp của mình và chiến lược đặt giá thầu dựa trên kết quả bạn mong muốn; điều này sẽ giúp xác định loại chi phí quảng cáo của bạn. Sponsored Display có hai loại chi phí giúp bạn tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch: CPC, nghĩa là bạn bị tính phí mỗi khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn; và vCPM, nghĩa là bạn bị tính phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị có thể được nhìn thấy của quảng cáo.

Tôi có thể kỳ vọng nhận được kết quả gì từ Sponsored Display?

Sponsored Display có thể giúp doanh nghiệp nhỏ của bạn gia tăng phạm vi tiếp cận bằng cách sử dụng quảng cáo hiển thị dễ tạo và quản lý. Sponsored Display có thể giúp bạn đạt được nhiều mục tiêu khác nhau, từ mục tiêu gia tăng nhận thức và mức độ cân nhắc đối với sản phẩm và dịch vụ cho đến mục tiêu tăng lưu lượng truy cập vào trang web. Sau khi khởi động chiến dịch Sponsored Display, bạn có thể truy cập các chỉ số chiến dịch có sẵn để tìm hiểu và tối ưu hóa hiệu suất của mình.

Sponsored Display có tính năng báo cáo gì?

Khi chiến dịch của bạn đang trong quá trình chạy, bạn có thể xem báo cáo chiến dịch để hỗ trợ đo lường mức độ tương tác của khán giả với quảng cáo Sponsored Display và liệu quảng cáo có giúp đạt được mục tiêu kinh doanh của bạn hay không. Các chỉ số chính bạn có thể xem bao gồm lượt hiển thị có thể được nhìn thấy, lượt nhấp chuột, CTR, vCPM và CPC.

Điểm khác biệt giữa Sponsored Display và Amazon DSP là gì?

Sponsored Display là một sản phẩm quảng cáo tự phục vụ cho phép các doanh nghiệp bán sản phẩm và dịch vụ ngoài gian hàng Amazon sử dụng quảng cáo hiển thị để phát triển kinh doanh. Quảng cáo Sponsored Display không yêu cầu một mức chi tiêu tối thiểu và có thể được tính phí theo CPC hoặc vCPM.

Amazon DSP là một nền tảng khởi tạo nhu cầu cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo ở quy mô lớn theo chương trình. Quảng cáo hiển thị mua qua Amazon DSP được bán trên cơ sở CPM.

Tôi có đủ điều kiện sử dụng Sponsored Display?

Sponsored Display hiện khả dụng cho các doanh nghiệp Hoa Kỳ không bán sản phẩm và dịch vụ trên gian hàng Amazon. Các doanh nghiệp này có thể bán sản phẩm và/hoặc dịch vụ trong các ngành công nghiệp như nhà hàng, dịch vụ tiêu dùng, ô tô và giáo dục. Chúng tôi không chấp nhận quảng cáo từ một số ngành nhất định, chẳng hạn như dịch vụ tài chính, cờ bạc, bất động sản và các trang web việc làm. Bạn có thể xác nhận xem doanh nghiệp của bạn có đủ điều kiện tham gia phiên bản beta này hay không bằng cách xem lại nguyên tắc và chính sách chấp nhận của Amazon Ads và các hạn chế liên quan. Khách hàng đủ điều kiện phải luôn tuân thủ các nguyên tắc và hạn chế này.

Bạn đã sẵn sàng để bắt đầu chưa?

Trước tiên, nếu bạn chưa quen với Amazon Ads và chưa bán sản phẩm trên gian hàng Amazon, hãy đăng ký tại đây. Trong mục 'Quảng cáo được tài trợ', chọn quốc gia là 'Hoa Kỳ'. Sau đó, chọn 'Sản phẩm và dịch vụ không được bán trên Amazon' để tiến hành đăng ký tài khoản.

Nếu bạn đã đăng ký, hãy đăng nhập vào bảng điều khiển quảng cáo để bắt đầu.

Cảm ơn bạn đã đọc hướng dẫn này.