Cách khởi động chiến dịch Sponsored Display đầu tiên nếu doanh nghiệp của bạn không bán hàng trên gian hàng Amazon

Cho dù mục tiêu của bạn là thu nạp khách hàng tiềm năng, thúc đẩy lưu lượng truy cập vào trang web hay đẩy mạnh khả năng hiển thị với khách hàng phù hợp, Sponsored Display đều có thể giúp mang lại kết quả quan trọng nhất cho doanh nghiệp của bạn bất kể bạn có bán sản phẩm hoặc dịch vụ trên gian hàng Amazon hay không. Điều này bao gồm các ngành như:

2. Chọn cài đặt chiến dịch.

Đặt tên cho chiến dịch của bạn: Đặt cho chiến dịch của bạn một cái tên đơn giản để giúp dễ xác định chiến dịch đó về sau. Ví dụ: nếu đang muốn sử dụng giải pháp nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng Amazon để quảng cáo vé tham gia một lễ hội âm nhạc, bạn có thể đặt tên cho chiến dịch của mình là “Sponsored Display | Đối tượng khách hàng Amazon | Người hâm mộ âm nhạc | [Tên sự kiện].”

Chọn ngày bắt đầu và kết thúc: Bạn nên chạy chiến dịch mà không có ngày kết thúc, trừ khi bạn đang sử dụng Sponsored Display để quảng bá ưu đãi trong thời gian giới hạn. Cách này sẽ giúp khách hàng khám phá ra doanh nghiệp của bạn quanh năm. Bạn có thể tạm dừng hoặc khởi động lại chiến dịch bất cứ lúc nào.

Thiết lập ngân sách của bạn: Thiết lập ngân sách hàng ngày đủ lớn để đảm bảo quảng cáo của bạn luôn hiển thị cả ngày. Số tiền chính xác bạn cần đầu tư sẽ tùy thuộc vào các mốc chuẩn và ngân sách quảng cáo của bạn. Nếu bạn chưa biết cần dành bao nhiêu ngân sachs cho chiến dịch đầu tiên, hãy thiết lập số tiền bạn sẵn lòng bỏ ra để kiểm tra. Sau đó, theo dõi chiến dịch để tìm hiểu thêm về số tiền bạn cần chi nhằm đạt được mục tiêu của mình. Bạn có thể điều chỉnh ngân sách bất cứ lúc nào.

Tạo nhóm quảng cáo: Nhóm quảng cáo là một cách tổ chức và quản lý nhiều quảng cáo trong một chiến dịch. Bạn có thể sử dụng nhóm quảng cáo để gộp nhóm các quảng cáo, chẳng hạn như theo chủ đề hoặc chiến lược đối tượng khách hàng. Mỗi chiến dịch có thể chứa một hoặc nhiều nhóm quảng cáo. Nhóm quảng cáo đầu tiên được tạo khi bạn tạo một chiến dịch. Bạn có thể thêm nhiều nhóm quảng cáo vào chiến dịch sau khi lưu.

3. Chọn chiến lược tối ưu hóa giá thầu. Để cung cấp cho bạn thêm sự linh hoạt và khả năng kiểm soát, bạn có ba chiến lược tối ưu hóa trong Sponsored Display: phạm vi tiếp cận, lượt truy cập trang và khách hàng tiềm năng. Chiến lược tối ưu hóa bạn chọn sẽ giúp tối ưu hóa giá thầu dựa trên các chỉ số chiến dịch cụ thể, đồng thời cũng xác định cách bạn bị tính phí cho quảng cáo.

4. Lựa chọn vị trí của bạn. Tính năng Vị trí cho phép bạn tối ưu hóa quảng cáo Sponsored Display và quảng bá sản phẩm cũng như dịch vụ cho khách hàng có liên quan đến các vị trí địa lý cụ thể. Bạn có thể cá nhân hóa chiến dịch của mình để phản ánh văn hóa và sở thích địa phương, đồng thời điều chỉnh chiến dịch phù hợp hơn với khách hàng. Bạn có thể thêm tối đa 1.000 vị trí cho mỗi nhóm quảng cáo. Vị trí bao gồm mã bưu chính, thành phố, Khu vực thị trường được chỉ định (DMA) và tiểu bang. Bạn sẽ không thể chỉnh sửa vị trí sau khi chạy chiến dịch. Để sửa đổi vị trí, bạn sẽ cần lưu trữ hoặc tắt nhóm quảng cáo và tạo nhóm quảng cáo mới.

5. Lựa chọn đối tượng khách hàng của bạn. Bạn có thể khai thác thông tin chi tiết về khách hàng và tín hiệu mua sắm độc quyền của chúng tôi để xác định, tiếp cận và kết nối với đối tượng khách hàng phù hợp cho doanh nghiệp của mình.

Lượt xem: Xác định và tiếp cận đối tượng khách hàng dựa trên nội dung họ duyệt xem trong Gian hàng Amazon, chẳng hạn như những người đã xem các sản phẩm tương tự hoặc có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Ví dụ: một chuỗi khách sạn có thể tiếp cận những khách hàng trước đây đã xem hướng dẫn du lịch, hành lý hoặc các mặt hàng khác liên quan đến du lịch trên Amazon.

Lượt mua hàng: Tiếp cận đối tượng khách hàng dựa trên các giao dịch mua trước đây trong Gian hàng Amazon, chẳng hạn như những người đã mua sản phẩm tương tự hoặc có liên quan đến sản phẩm của bạn. Bạn cũng có thể tiếp cận những khách hàng đã xem hoặc mua sản phẩm trong các danh mục cụ thể trên gian hàng Amazon trong một giai đoạn xem lại cụ thể. Ví dụ: một phòng tập yoga địa phương có thể xác định và tiếp cận đối tượng khách hàng đã mua thảm yoga trên gian hàng Amazon trong 60 ngày qua.

Các đối tượng khách hàng Amazon: Bạn có thể tận dụng hàng ngàn phân khúc đối tượng khách hàng được tạo sẵn để tiếp cận khách hàng tiềm năng. Các phân khúc đối tượng khách hàng này được xây dựng dựa trên các tín hiệu mua sắm, phát trực tuyến và giải trí độc quyền của Amazon, bao gồm các tín hiệu từ Amazon.com, Twitch và IMDb.

Có bốn loại đối tượng khách hàng chính để lựa chọn: trong thị trường, lối sống, sở thích và sự kiện trong cuộc đời. Bạn sẽ có thể chọn đối tượng khách hàng tương tự như cách bạn mô tả khách hàng cốt lõi của doanh nghiệp mình, chẳng hạn như “những người đam mê yoga” hoặc “tín đồ ăn uống.”

Trong thị trường: Khách hàng của Amazon hiện đang mua sắm và duyệt xem gì?
Lối sống: Nội dung họ tiêu thụ và hành vi bán lẻ cho chúng ta biết điều gì về họ?
Mối quan tâm: Trước đây họ đã từng mua gì?
Sự kiện trong cuộc đời: Những sự kiện quan trọng nào đang diễn ra trong đời sống của họ?

6. Xây dựng quảng cáo của bạn. Giúp quảng cáo và doanh nghiệp của bạn trở nên nổi bật nhờ quảng cáo hấp dẫn. Quảng cáo Sponsored Display của bạn có thể xuất hiện trên các trang web do Amazon sở hữu và điều hành, chẳng hạn như Amazon.com (trang chi tiết sản phẩm và kết quả mua sắm), Twitch, IMDb cũng như hàng nghìn trang web và ứng dụng của nhà xuất bản bên thứ ba. Bạn có thể thêm hình ảnh lối sống tùy chỉnh của riêng mình làm quảng cáo hoặc khám phá thư viện miễn phí gồm hơn 390 triệu hình ảnh chất lượng cao của Shutterstock — được cung cấp trực tiếp trong bảng điều khiển Amazon Ads.

Tiêu đề và logo tùy chỉnh: Bạn có thể chỉnh sửa hoặc thêm logo doanh nghiệp, tiêu đề và hình ảnh lối sống của riêng mình vào quảng cáo Sponsored Display. Hãy sử dụng tiêu đề quảng cáo để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, bao gồm các ưu đãi và giảm giá đặc biệt (ví dụ: “tiết kiệm X” hoặc “thực hiện X để nhận Y”). Việc này giúp bạn kết hợp kể câu chuyện thương hiệu với chiến lược tiếp cận đối tượng khách hàng.

Bạn sẽ dễ dàng biết được nếu có bất kỳ vấn đề nào sau khi bạn đã gửi quảng cáo để kiểm duyệt. Đối với những quảng cáo bị từ chối, trạng thái sẽ thay đổi thành “Không được chấp thuận” và đưa ra lý do dẫn đến trạng thái từ chối. Khi gặp vấn đề với tài sản thành phần quảng cáo, bạn có thể kiểm tra lý do từ chối ở tab “Quảng cáo” trong chiến dịch của mình và gửi lại để kiểm duyệt sau khi bạn đã khắc phục mọi vấn đề được nêu.

7. Khởi động chiến dịch. Sau khi bạn tạo chiến dịch, nút “Khởi động chiến dịch” sẽ không còn là màu xám nữa và bạn có thể khởi động chiến dịch của mình.