Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng Cách đảm bảo khả năng hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm cho thương hiệu của bạn

Ví dụ về Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng

• Tăng tỷ lệ hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm của Sponsored Brands cho các từ khóa dành riêng từ 62,7% lên 99,3%
• Tăng tỷ lệ nhấp chuột từ 3,5% lên 4,1%
• Tăng doanh số được ghi nhận cho lượt nhấp chuột 143%
• Giảm doanh số bị bỏ lỡ đến từ kết quả đầu trang tìm kiếm từ 10,3% xuống 0,3%

Thị phần truyền thông dành riêng giúp thương hiệu của bạn chuyển đổi mục đích tìm kiếm theo thương hiệu thành tương tác có ý nghĩa và kết quả có thể đo lường được.

1. Chọn và đặt trước cụm từ mang thương hiệu đối sánh chính xác trong bảng điều khiển quảng cáo để đảm bảo khả năng hiển thị có thể dự đoán trong vị trí đầu trang kết quả tìm kiếm của Sponsored Brands trên máy tính để bàn và thiết bị di động.
2. Sử dụng tư liệu Sponsored Brands hiện có (ví dụ: logo, tiêu đề, bộ sưu tập hoặc video) để tạo chiến dịch và đơn giản hóa việc thiết lập nội dung quảng cáo.
3. Khi người mua tìm kiếm từ khóa dành riêng mang thương hiệu của bạn, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở vị trí đầu trang kết quả tìm kiếm của Sponsored Brands, được tối ưu hóa nhằm nâng cao mức độ liên quan và trải nghiệm của khách hàng.

Đặt trước các từ khóa mang thương hiệu của bạn trước thời gian cao điểm như các đợt ra mắt sản phẩm, sự kiện theo mùa hoặc Prime Day để đảm bảo khả năng hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm khi khách hàng có ý định mua sắm cao nhất. Điều này đảm bảo thương hiệu của bạn luôn nổi bật trong giai đoạn khám phá và các thời điểm mua hàng quan trọng.

Chọn các cụm từ mang thương hiệu chính xác mà bạn muốn đặt riêng (ví dụ: tên thương hiệu hoặc dòng sản phẩm chính của bạn). Hệ thống sẽ xác minh tính đủ điều kiện của từ khóa và cung cấp mức giá cố định dựa trên lưu lượng truy cập trước đây và tình trạng sẵn có.

Xác định thời gian đặt trước và xác nhận ngân sách của bạn. Do thị phần truyền thông dành riêng sử dụng mức giá trả trước cố định, bạn có thể tự tin lên kế hoạch cho các đợt ra mắt sản phẩm hoặc cao điểm theo mùa mà không cần điều chỉnh giá thầu liên tục.

Sử dụng tư liệu hiện có (ví dụ: logo, tiêu đề, bộ sưu tập hoặc video) để trình bày thông điệp thương hiệu của bạn. Sau khi được chấp thuận, quảng cáo của bạn sẽ bắt đầu xuất hiện tại vị trí đầu trang kết quả tìm kiếm của Sponsored Brands cho các từ khóa dành riêng mang thương hiệu của bạn.

• Lập kế hoạch sớm cho nhu cầu cao điểm: Đặt trước các từ khóa mang thương hiệu của bạn trước các sự kiện quan trọng như ra mắt sản phẩm hoặc dịp lễ để đảm bảo khả năng hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm khi khách hàng có ý định mua sắm cao nhất.
• Làm mới nội dung quảng cáo: Cập nhật định kỳ nội dung quảng cáo Sponsored Brands (ví dụ: thông điệp hoặc hình ảnh theo mùa) để đảm bảo quảng cáo của bạn luôn mới mẻ và có liên quan trong suốt thời gian đặt trước.

• Bạn phải đăng ký tham gia Chương trình Đăng ký thương hiệu Amazon.
• Chiến dịch của bạn phải sử dụng định dạng quảng cáo Sponsored Brands (logo, tiêu đề, bộ sưu tập hoặc video).
• Bạn chỉ có thể đặt trước các từ khóa mang thương hiệu (tức là các cụm từ có liên quan trực tiếp với tên thương hiệu hoặc sản phẩm mang nhãn hiệu của bạn).

Từ khóa phải vượt qua quy trình xác minh thương hiệu của Amazon để xác nhận quyền sở hữu và mức độ liên quan. Sử dụng tùy chọn “Liên hệ với chúng tôi để được trợ giúp” trong Bảng điều khiển quảng cáo để xem các từ khóa hấp dẫn nếu cần.

1. Bắt đầu chiến dịch Sponsored Brands mới trong bảng điều khiển Amazon Ads.
2. Chọn mục tiêu “Thị phần truyền thông dành riêng”. Mục tiêu này cho phép đặt giá cố định và truy cập vị trí đầu trang kết quả tìm kiếm của Sponsored Brands.
3. Thêm từ khóa mang thương hiệu của bạn. Hệ thống sẽ xác minh tính đủ điều kiện và cung cấp lưu lượng truy cập và giá ước tính cho mỗi cụm từ.
4. Chọn thời gian đặt trước của bạn. Chọn thời gian triển khai chiến dịch (ví dụ: 30 - 90 ngày) dựa trên nhu cầu quảng bá hoặc nhu cầu theo mùa của thương hiệu.
5. Tải lên nội dung quảng cáo. Sử dụng tư liệu Sponsored Brands hiện có như logo thương hiệu, tiêu đề, bộ sưu tập hoặc video.

Đặt trước từ khóa của Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng

• Hiển thị logo thương hiệu của bạn một cách nổi bật để củng cố nhận thức và niềm tin.
• Đảm bảo tiêu đề ngắn gọn, rõ ràng và phù hợp với các từ khóa mang thương hiệu (ví dụ: “Khám phá sản phẩm mới nhất từ [Tên thương hiệu]”).
• Sử dụng màu sắc, phông chữ và tông màu thương hiệu nhất quán để duy trì bản sắc thống nhất trên các quảng cáo và trang Gian hàng thương hiệu.

• Làm nổi bật các sản phẩm có hiệu suất cao hoặc sản phẩm chủ lực để thể hiện chất lượng và sức hấp dẫn của thương hiệu.
• Sử dụng hình ảnh có độ phân giải cao hoặc hình ảnh về lối sống để minh họa việc sử dụng sản phẩm trong thực tế.

• Kết hợp thông điệp quảng cáo của bạn với ý định của người mua đằng sau các từ khóa dành riêng.
• Tập trung vào lợi ích hoặc điểm khác biệt (ví dụ: “Cải thiện buổi sáng của bạn với cà phê chất lượng barista từ Kitchen Smart”).
• Tránh sử dụng ngôn ngữ quảng cáo quá mức; nội dung phải cung cấp thông tin, mang tính chân thực và tập trung vào khách hàng.

• Liên kết nội dung quảng cáo của bạn với Gian hàng thương hiệu để cung cấp trải nghiệm mua sắm mang thương hiệu, liền mạch.
• Đảm bảo Gian hàng thương hiệu của bạn luôn được cập nhật với hình ảnh, điều hướng và các sản phẩm nổi bật nhất quán.

• Cập nhật định kỳ nội dung quảng cáo của bạn để phản ánh các sự kiện theo mùa, các đợt ra mắt sản phẩm mới hoặc bài học kinh nghiệm từ chiến dịch.
• Kiểm tra nhiều hình ảnh hoặc tiêu đề khác nhau để xác định hình ảnh hoặc tiêu đề khiến cho đối tượng khách hàng ấn tượng nhất.
• Xem xét các chỉ số báo cáo như tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và Số lượng đơn hàng trên mỗi lượt tìm kiếm (OPS) để nâng cao hiệu quả quảng cáo.

Để tạo ra tác động mạnh mẽ hơn, hãy sử dụng nội dung quảng cáo video cùng với các từ khóa dành riêng để giúp sản phẩm của bạn trở nên sống động và thu hút sự chú ý từ người mua có ý định cao.

• Làm mới nội dung quảng cáo của bạn: Thay đổi luân phiên nội dung quảng cáo Sponsored Brands để đảm bảo quảng cáo hấp dẫn và phù hợp với các chủ đề theo mùa hoặc các đợt ra mắt sản phẩm. Hình ảnh ấn tượng và thông điệp rõ ràng củng cố độ nhận diện thương hiệu ở đầu trang kết quả tìm kiếm.
• Phân tích chỉ số hiệu suất: Sử dụng thông tin chi tiết như Tỷ lệ hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm, CTR và doanh số được ghi nhận cho lượt nhấp chuột để hiểu rõ những yếu tố mang lại hiệu quả. Xem xét chỉ số Doanh số bị bỏ lỡ từ kết quả đầu trang tìm kiếm trong báo cáo Tỷ lệ hiển thị của thương hiệu (ở tab Thông tin chi tiết và lập kế hoạch thuộc Bảng điều khiển quảng cáo), từ đó xác định những cơ hội bán hàng bị bỏ lỡ mà thương hiệu có thể nắm bắt lại bằng cách tăng khả năng hiển thị.
• Điều chỉnh thời gian và phương thức nhắm mục tiêu: Căn chỉnh khung thời gian đặt riêng khớp với các thời điểm bán lẻ quan trọng như các đợt ra mắt sản phẩm, dịp lễ hoặc sự kiện ngành hàng. Cân nhắc việc đặt riêng các bộ từ khóa mang thương hiệu khác nhau trong các chiến dịch để thu hút các phân khúc đối tượng khách hàng hoặc dòng sản phẩm riêng biệt.
• Tối ưu hóa để duy trì khả năng hiển thị: Thường xuyên xem xét các chỉ số chiến dịch và gia hạn các lượt đặt riêng hiệu quả cao trước khi hết hạn để duy trì sự hiện diện của thương hiệu và khả năng hiển thị nhất quán trong suốt mùa mua sắm.

Nguồn

^1-2 Dữ liệu nội bộ Amazon, Thử nghiệm beta với hơn 15 nhà quảng cáo, tháng 5 - tháng 8 năm 2025.