Hướng dẫn đầy đủ về quảng cáo video tương tác

Booking.com muốn thay đổi nhận thức của khách hàng để trở thành điểm đến hàng đầu cho tất cả mọi loại hình lưu trú. Vào thời điểm đó, thương hiệu này nhận thấy một xu hướng là các đối tượng khách hàng đặt trước những kỳ nghỉ lấy cảm hứng từ những chương trình và bộ phim mà họ yêu thích. Bằng cách kết nối với các đối tượng khách hàng thông qua nội dung cao cấp, Booking.com muốn giới thiệu sức mạnh của các bộ lọc tìm kiếm và sự đa dạng về loại hình lưu trú mà họ cung cấp, đồng thời kết nối với chiến dịch “Book whoever you want to be” (tạm dịch: Đặt chỗ để trở thành bất cứ nhân vật nào bạn muốn) của thương hiệu - khuyến khích mọi người coi du lịch là cách thể hiện bản sắc cá nhân của họ.

Booking.com đã xác định Prime Video là nơi lý tưởng để tiếp cận hàng triệu đối tượng khách hàng bên cạnh những nội dung mà họ yêu thích. Brand Innovation Lab và Booking.com đã khởi động chiến dịch “Travel the Screen” cùng với bộ phim Gốc của Amazon mang tên The Idea of You. Trải nghiệm tương tác hoàn toàn mới này cho phép người dùng theo chân Solène Marchand, 40 tuổi, do Anne Hathaway thủ vai, khi cô bắt đầu hành trình thay đổi cuộc đời sau ly hôn và phải lòng giọng ca chính của ban nhạc nam nổi tiếng nhất thế giới, từ đây cô bị cuốn vào chuyến du lịch đầy cảm xúc từ Coachella đến Côte d'Azur. Mỗi thành phố trong tour diễn đều làm nổi bật một địa điểm lưu trú khác nhau trên Booking.com lấy cảm hứng từ chính những cảnh phim.

Từ ngày 2 tháng 5 đến ngày 10 tháng 6, chiến dịch đã tiếp cận 22,3 triệu người dùng không trùng lặp và tạo ra tác động tích cực đối với Booking.com. Booking.com nhận thấy nhận thức thương hiệu có hỗ trợ đã tăng 10% và cảm nhận về thương hiệu tăng 9%.⁶

DiGiorno đã hợp tác với Deadpool & Wolverine của Marvel Studios, hiện đang phát trực tuyến trên Disney+, để kết hợp nét đặc trưng nổi loạn của 'Pool's với thái độ ngổ ngáo của DiGiorno và tạo ra một chiếc bánh pizza phiên bản giới hạn. DiGiorno đã hợp tác với Amazon Ads Brand Innovation Lab để quảng bá bộ đôi siêu cấp này và tiếp cận nhiều khách hàng hơn thông qua IMDb.com, quảng cáo Prime Video, hoạt động kích hoạt trực tiếp trong sự kiện Comic-Con, Gian hàng thương hiệu tùy chỉnh và nhiều hoạt động khác.

Đối với chiến dịch này, Amazon Ads Brand Innovation Lab đã tạo một quảng cáo video có vẻ giống như một hành trình giao hàng thường xuyên của Amazon với chiếc hộp mang thương hiệu Digiorno, cho đến khi Deadpool bất ngờ xuất hiện. Quảng cáo video chạy trên các vị trí hiển thị video trực tuyến, truyền hình trực tuyến, Prime Video, Amazon DSP và IMDb.com, đồng thời dẫn đến Gian hàng thương hiệu tùy chỉnh để giới thiệu một buổi tối hoàn hảo với pizza DiGiorno. Lấy cảm hứng từ mỗi chiếc bánh phiên bản giới hạn, Brand Innovation Lab đã tuyển chọn các mặt hàng cho những buổi tối hoành tráng, mang đến một buổi tiệc hoàn hảo, đúng tinh thần của Deadpool & Wolverine, giúp khách hàng dễ dàng tận dụng triệt để mọi dịp. Khi kết thúc chiến dịch vào tháng 9 năm 2024, DiGiorno nhận thấy doanh số bán hàng ngoại tuyến tăng +6,6% với những người mua không theo thương hiệu và doanh số ngoại tuyến tăng thêm 3,5 triệu đô la.⁷

Năm 2024, Jeep ra mắt “The Women Era”, một loạt phim dài năm tập được thực hiện thông qua hợp tác với Freeda and Amazon Ads, mục đích là nâng cao nhận thức thương hiệu của nhóm đối tượng phụ nữ trong độ tuổi 25-54. Loạt phim do Diletta Begali và Lucrezia Milillo dẫn dắt, giới thiệu những câu chuyện về những người phụ nữ Ý phá vỡ rào cản trong xã hội, qua đó cho thấy những điểm tương đồng với hình ảnh của Jeep với đặc trưng luôn nỗ lực vượt qua thử thách. Nhờ sử dụng chiến lược quảng cáo đa kênh trên Prime Video, Fire TV và Amazon DSP, chiến dịch đã đạt được kết quả ấn tượng với 42.100 lượt xem không trùng lặp tính theo từng tài khoản, 514.000 tổng số phút xem và 96,3 triệu lượt hiển thị. Thành công của chiến dịch còn được chứng minh rõ hơn qua việc vượt qua điểm chuẩn với CTR 1,2% trên Fire TV và tỉ lệ xem hết video 93,1%, cho thấy tính hiệu quả của nội dung chân thực, có liên quan đến văn hóa trong quảng cáo ô tô.⁸