Hướng dẫn
Nội dung có thương hiệu
Định nghĩa, ví dụ và cách sáng tạo
Nội dung có thương hiệu là một định dạng nội dung tích hợp liền mạch các thương hiệu vào các câu chuyện và đoạn tường thuật. Còn được gọi là “nội dung giải trí có thương hiệu”, nội dung có thương hiệu có thể giúp thúc đẩy mức nhận thức thương hiệu và kết nối chặt chẽ hơn với người tiêu dùng. Tìm hiểu cách bắt đầu tạo nội dung có thương hiệu và khám phá các mẹo chọn lọc từ các dự án thực tế.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm hoặc muốn được hỗ trợ, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Các dịch vụ sản xuất và chỉnh sửa nội dung quảng cáo nội bộ có sẵn cho nhiều định dạng quảng cáo khác nhau và nhiều loại ngân sách.
Mở rộng phạm vi tiếp cận với quảng cáo Truyền hình trực tuyến xuất hiện trong các chương trình và video từng đoạt giải thưởng trên Prime Video.
Chuyển đến:
Nghiên cứu liên quan:
Nội dung có thương hiệu là gì?
Nội dung có thương hiệu là một hình thức tiếp thị thương hiệu, qua đó các thương hiệu tạo ra và duy trì mối quan hệ bền chặt với người tiêu dùng bằng cách phát triển nội dung có giá trị và/hoặc mang tính giải trí. Trái ngược với hình thức quảng cáo truyền thống, nội dung có thương hiệu có thể không đề cập đến các sản phẩm cụ thể vì mục tiêu chính là giúp tạo ra tài sản thương hiệu. Còn được gọi là “nội dung giải trí có thương hiệu”, nội dung có thương hiệu thường tận dụng những người có tầm ảnh hưởng và người sáng tạo bên thứ ba cũng như các quan hệ đối tác trả phí để giúp thu hút sự chú ý và quan tâm của đối tượng khách hàng.
Tại sao nội dung có thương hiệu lại quan trọng?
Nội dung có thương hiệu quan trọng vì hình thức này mang đến cho các thương hiệu những cơ hội độc đáo để nổi bật trong môi trường truyền thông bão hòa, xây dựng kết nối đích thực với người tiêu dùng và giành được lòng tin của khách hàng. Bằng cách kết hợp kể chuyện và tiếp thị, nội dung có thương hiệu cho phép các thương hiệu thể hiện cá tính và giá trị đặc biệt của mình theo cách mà đối tượng khách hàng cảm thấy gần gũi.
Sự khác biệt giữa nội dung có thương hiệu và nội dung giải trí có thương hiệu là gì?
Sự khác biệt giữa nội dung có thương hiệu và nội dung giải trí có thương hiệu là nội dung có thương hiệu bao gồm bất kỳ hình thức nội dung nào do thương hiệu sản xuất (bao gồm nội dung chuyên sâu, đồ họa thông tin, mạng xã hội và sự kiện), trong khi nội dung giải trí có thương hiệu đặc biệt đề cập đến nội dung do thương hiệu sản xuất được thiết kế để giải trí cho đối tượng khách hàng (chẳng hạn như sản xuất phim và truyền hình, âm nhạc, podcast và trò chơi điện tử). Tuy nhiên, các thuật ngữ này thường được sử dụng thay thế cho nhau.
Làm thế nào để tạo ra nội dung có thương hiệu hấp dẫn?
Để tạo nội dung có thương hiệu hấp dẫn, điều quan trọng là phải hiểu rõ đối tượng khách hàng cốt lõi là ai, các vấn đề và giá trị họ quan tâm, cũng như sở thích về phương tiện và giải trí của họ (bao gồm các chủ đề, thể loại, người sáng tạo và định dạng phương tiện ưa thích). Khi phát triển nội dung có thương hiệu, bạn nên chủ yếu tập trung vào việc cung cấp giá trị cho đối tượng khách hàng (thay vì quảng bá thương hiệu), cho dù đó là mang đến tính giải trí, giáo dục hay nguồn cảm hứng.
Lợi ích của nội dung có thương hiệu
Nội dung có thương hiệu mang lại cho các nhà tiếp thị một số lợi ích và ưu điểm, bao gồm những điều sau.
1: Tăng phạm vi tiếp cận
Nội dung có thương hiệu có thể giúp các nhà tiếp thị mở rộng phạm vi tiếp cận, đặc biệt là trong số lượng người chặn quảng cáo ngày càng tăng. Ngày nay, gần một phần ba người dùng internet trên toàn thế giới báo cáo sử dụng trình chặn quảng cáo1 – khiến việc các nhà tiếp thị khám phá nội dung có thương hiệu và các phương pháp quảng cáo phi truyền thống khác ngày càng trở nên quan trọng.
2: Kết nối cảm xúc mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng
Nội dung có thương hiệu cho phép các thương hiệu thể hiện bản sắc và giá trị của mình mà không cần đưa ra lời kêu gọi tiếp thị trực tiếp – giúp tăng cường kết nối người tiêu dùng và niềm tin vào thương hiệu. Định dạng này cũng có thể giúp các nhà tiếp thị xây dựng liên tưởng thương hiệu tích cực bằng cách tiếp cận người tiêu dùng trong những khoảng thời gian có ý nghĩa. Trên thực tế, một nghiên cứu của Amazon Ads năm 2025 cho thấy nội dung giải trí đã gắn liền với cách người tiêu dùng trải nghiệm thời gian có ý nghĩa – với 75% số người tham gia nói rằng có tác động tích cực. 2
3: Tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh
Bằng cách cung cấp nội dung hữu ích hoặc hấp dẫn, các thương hiệu có thể truyền đạt giá trị độc đáo của mình và giúp tạo sự khác biệt trong tâm trí người tiêu dùng.
4: Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)
Nội dung có thương hiệu có thể giúp cải thiện thứ hạng SEO vì các công cụ tìm kiếm có thể ưu tiên nội dung chất lượng cao, phù hợp và hấp dẫn. Kết quả là các thương hiệu có thể gia tăng lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên của họ.
5: Thời gian sử dụng lâu hơn
Nội dung có thương hiệu chất lượng cao có thể duy trì sự phù hợp và giá trị đối với đối tượng khách hàng theo thời gian – đặc biệt so với quảng cáo truyền thống, vốn có thể trở nên lỗi thời sau khi các chương trình giảm giá hoặc khuyến mại kết thúc.
Làm thế nào để phân tích tác động của nội dung có thương hiệu?
Các chỉ số chính để phân tích tác động của nội dung có thương hiệu bao gồm lượt xem, thời gian dừng, lưu lượng truy cập trang web, tương tác trên mạng xã hội (bao gồm người theo dõi, lượt thích, bình luận, lượt chia sẻ, việc sử dụng hashtag và lượt đề cập đến thương hiệu) cũng như tỷ lệ chuyển đổi. Các nhà tiếp thị cũng có thể tiến hành nghiên cứu nâng cao thương hiệu để giúp định lượng tác động của các sáng kiến nội dung có thương hiệu.
Ví dụ về nội dung có thương hiệu
Tin tức
Thông qua việc hợp tác với Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL), Volkswagen Veicoli Commerciali đã tạo ra Charge Your Brand – một bộ phim tài liệu dài 20 phút trên Prime Video làm nổi bật chiếc xe điện ID của mình. Xe điện Buzz Cargo. Bộ phim theo chân người dẫn chương trình và doanh nhân số Marco Montemagno khi ông đi khắp nước Ý trên chiếc ID. Buzz Cargo ghé thăm 3 doanh nghiệp nhỏ. Việc ra mắt bộ phim tài liệu được hỗ trợ bởi sự kết hợp giữa các quảng cáo hiển thị trên Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV và Prime Video.
Lời khuyên từ chuyên gia
Vào tháng 1 năm 2024, nhà cung cấp dịch vụ hưu trí TIAA đã hợp tác với nghệ sĩ âm nhạc Wyclef Jean và Amazon Ads để khởi động một chiến dịch đầu tiên thuộc thể loại này nhằm nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của kiến thức tài chính và lập kế hoạch hưu trí ở thế hệ trẻ. Chiến dịch tập trung vào việc phát hành bài hát “Paper Right,” với sự góp mặt của Wyclef Jean. Với mỗi lượt phát trực tuyến bài hát “Paper Right” trên Amazon Music từ ngày 11/01 đến ngày 29/02, Amazon đã quyên góp 1 USD cho tổ chức từ thiện do TIAA lựa chọn, First Generation Investors (FGI),3 một tổ chức phi lợi nhuận dạy học sinh trung học về sức mạnh của đầu tư. 4
Tin tức
Amazon Ads và Twitch đã giới thiệu một loạt game mới trong Fortnite, có tiêu đề chung là The Glitch. Trong The Glitch, các thương hiệu có cơ hội được xuất hiện trong lối chơi, không chỉ là một yếu tố hình ảnh mà còn là yếu tố chức năng với các ưu đãi để người chơi tương tác với thương hiệu. Cách tiếp cận này cho phép các thương hiệu tiếp cận khách hàng theo những cách phù hợp, không xâm phạm và xây dựng mức độ nhận thức thương hiệu mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng.
Giải pháp từ Amazon Ads
Brand Innovation Lab tại Amazon Ads là một nhóm toàn cầu gồm các nhà sáng tạo, nhà công nghệ và nhà chiến lược xây dựng các chiến dịch tùy chỉnh cho các thương hiệu, bao gồm các sáng kiến chứa nội dung có thương hiệu.
Twitch, dịch vụ phát trực tiếp hàng đầu toàn cầu, cung cấp nhiều cơ hội đối với nội dung có thương hiệu khác nhau – bao gồm thông qua quan hệ đối tác và tài trợ.
Amazon Live mang đến cho các thương hiệu một cách thức giao tiếp gần gũi với khách hàng, kết hợp kể chuyện, tương tác trên mạng xã hội và khả năng mua sắm trong thời gian thực.
1Backlinko, 2024.
2 Nghiên cứu tùy chỉnh của Amazon Ads với Crowd DNA. Nâng tầm khoảnh khắc thường ngày: Vai trò của thương hiệu về thời gian chất lượng và nội dung giải trí. Dữ liệu phản ánh dữ liệu tổng hợp tại Úc, Brazil, Canada, Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Nhật Bản, Mexico, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. Người lớn 18-74, tổng số n=17.600. Mỗi quốc gia n=1.600. Triển khai từ tháng 5 đến tháng 7 năm 2024.
3 Áp dụng các điều khoản.
4First Generation Investors.