Hướng dẫn dành cho tác giả về Sponsored Products

Sách nằm trong DNA của chúng ta. Gian hàng Amazon khởi đầu với vai trò là một nơi bán sách. Ngày nay, chúng tôi đã trở thành điểm đến mua sắm sách cho độc giả trên toàn thế giới và duyệt xem các tựa sách mới. Quảng cáo Sponsored Products có thể giúp bạn nổi bật trước độc giả. Tùy chọn nhắm mục tiêu của chúng tôi cho phép bạn tiếp cận độc giả đang tìm kiếm sách hoặc thể loại tương tự như của bạn, mang lại cơ hội tốt hơn cho sách của bạn được độc giả khám phá ở lần tiếp theo. Quảng cáo Sponsored Products có thể xuất hiện trong kết quả mua sắm thích hợp và trên trang chi tiết sản phẩm. Khi khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn, họ sẽ được chuyển đến trang sản phẩm của sách.

Bạn đã sẵn sàng để bắt đầu? Hướng dẫn này sẽ đưa ra những điều bạn cần biết về Sponsored Products, bao gồm tùy chọn cách nhắm mục tiêu, đặt giá thầu, lập ngân sách và tối ưu hóa chiến dịch, để giúp bạn tiếp cận nhiều độc giả hơn.

1. Xem lại các yêu cầu. Hãy ghi nhớ hướng dẫn sau đây trong quá trình chuẩn bị tạo quảng cáo:

2. Đăng ký để quảng cáo. Để đăng ký, chỉ cần truy cập advertising.amazon.com và nhấp vào nút “Đăng ký” ở góc trên cùng bên phải. Chọn quốc gia nơi bạn muốn quảng cáo và chọn “Tôi có tài khoản Author Central” hoặc “Tôi có tài khoản Kindle Direct Publishing (KDP)”.
3. Tạo chiến dịch. Khi bạn đăng ký và đăng nhập vào bảng điều khiển quảng cáo, hãy nhấp vào nút “Tạo chiến dịch”, sau đó nhấp vào “Sponsored Products”.
4. Chọn các sản phẩm bạn muốn giới thiệu. Tìm kiếm theo tiêu đề sách hoặc Mã số định danh chuẩn Amazon (ASIN). Nhấp vào “thêm” và đưa vào tất cả các định dạng có sẵn, chẳng hạn như sách điện tử Kindle, bìa mềm và bìa cứng.

1. Nhắm mục tiêu theo từ khóa: Sử dụng các từ khóa để so khớp quảng cáo của bạn với các truy vấn mà khách hàng đang sử dụng, ví dụ: “sách dạy nấu ăn chay”.
2. Nhắm mục tiêu theo sản phẩm: So khớp quảng cáo của bạn với các sản phẩm hoặc thể loại cụ thể. Ví dụ: nếu muốn quảng cáo Wuthering Heights, bạn có thể muốn sử dụng hình thức nhắm mục tiêu theo sản phẩm cho Jane Eyre.

1. Đọc báo cáo. Bạn sẽ có quyền truy cập vào các báo cáo có thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm, vị trí, từ khóa và nhiều nội dung khác. Để tìm báo cáo, hãy chuyển đến tab “đo lường và báo cáo” từ thanh bên trái trên bảng điều khiển quảng cáo và nhấp vào “Tạo báo cáo”. Xem lại kết quả và điều chỉnh cho phù hợp.
2. Thử sử dụng hình thức nhắm mục tiêu thủ công. Nếu bạn đã bắt đầu bằng nhắm mục tiêu tự động, hãy thử thực hiện một số điều chỉnh đối với từ khóa, loại đối sánh, nhắm mục tiêu theo sản phẩm và nhiều tùy chọn khác.
3. Tối ưu hóa giá thầu. Đợi khoảng hai tuần sau khi khởi động chiến dịch và sau đó thử các tùy chọn nâng cao hơn với chiến lược đặt giá thầu dựa trên những yếu tố đang có hiệu quả và không có hiệu quả. Ví dụ: sử dụng giá thầu động để tự động tăng hoặc giảm giá thầu khi có nhiều khả năng dẫn đến lượt bán hàng. Sau đó hãy kiểm tra hai tuần một lần trong quá trình bạn tiếp tục tối ưu hóa chiến dịch để tiếp cận nhiều độc giả hơn.
4. Sử dụng các sản phẩm Amazon Ads khác. Xem một số giải pháp quảng cáo khác của Amazon, chẳng hạn như Sponsored Brands, có thể làm nổi bật các cuốn sách khác và giúp bạn xây dựng độ nhận diện trong vai trò tác giả.