Renewal by Andersen tiếp cận 300.000 người tiêu dùng mới nhờ chiến lược phát trực tuyến thống nhất

Mục tiêu

Công ty hàng đầu trong lĩnh vực thay mới cửa sổ và cửa ra vào Renewal by Andersen cần đạt được hiệu quả ngân sách truyền thông tối đa trong khu vực dịch vụ rộng lớn tại Wyoming. Mục tiêu chính của họ là tiếp cận đối tượng khách hàng mới đang gia tăng trong khu vực dịch vụ, đồng thời vẫn duy trì hiệu quả. Với các vùng lãnh thổ xa xôi và trải rộng trên nhiều khu vực địa lý đa dạng, họ cần có phương pháp tiếp cận tiên tiến để trở nên nổi bật và thu hút các khách hàng tiềm năng hàng đầu ở nhiều vùng địa lý. Thách thức này đòi hỏi một đối tác vừa hiểu rõ thị trường địa phương vừa có khả năng nhắm mục tiêu nâng cao. Cuối cùng, họ đã hợp tác với Spectrum Reach, công ty đóng vai trò tổng hợp không gian quảng cáo trên video hỗ trợ quảng cáo lớn nhất tại địa phương. Công ty này cung cấp các giải pháp sáng tạo với phạm vi tiếp cận và quy mô rộng nhất, bao gồm cả khả năng tích hợp có giá trị với Amazon Ads.

Phương pháp tiếp cận

Thông qua hợp tác với Spectrum Reach, Renewal by Andersen đã phát triển và triển khai chiến lược quảng cáo truyền hình trực tuyến toàn diện, tập trung vào thu hút đối tượng khách hàng có liên quan. Cả nhóm đã tạo ra các bản đồ nhiệt chi tiết dựa trên thông tin chi tiết về lượng người xem và khu vực địa lý để xác định khoảng trống trong phạm vi tiếp cận tại các khu vực dịch vụ của họ, qua đó đảm bảo không bỏ qua phân khúc thị trường tiềm năng nào. Chiến lược này tập trung vào việc tiếp cận khách hàng tiềm năng hàng đầu trong không gian quảng cáo phát trực tuyến cao cấp của Spectrum Reach, bao gồm cả Amazon Ads, trong đó đặc biệt chú ý đến việc nhắm mục tiêu ở cấp độ mã bưu chính cho các khu vực dịch vụ cụ thể. Để đảm bảo đạt được tác động và phạm vi tiếp cận tối đa trên toàn khu vực Wyoming đa dạng, họ đã tích hợp dịch vụ phát trực tuyến với truyền hình truyền thống để có được phạm vi tiếp cận toàn diện trong khu vực dịch vụ. Chiến dịch này đã tận dụng các mối quan hệ đối tác cao cấp của Spectrum Reach, trong đó có Amazon Ads, để nâng cao phạm vi tiếp cận và hiệu quả trên các phân khúc thị trường mong muốn, đồng thời duy trì hiệu quả chi phí thông qua vị trí quảng cáo và thời gian phát quảng cáo mang tính chiến lược.

Kết quả

Chiến dịch Truyền hình trực tuyến thống nhất đã mang lại kết quả đáng chú ý trong việc mở rộng hoạt động kinh doanh trong bối cảnh đầy thách thức tại Wyoming. Công ty đã tiếp cận thành công hơn 300.000 người tiêu dùng mới trên toàn bộ khu vực dịch vụ của họ, qua đó đạt được phạm vi tiếp cận 100% trên tất cả các vùng địa lý mong muốn.¹ Trong thời gian quảng cáo, khách hàng tiềm năng của Renewal by Andersen đã gia tăng đáng kể, qua đó thể hiện hiệu quả của chiến dịch này trong việc thúc đẩy hành động của người tiêu dùng. Chiến lược này tỏ ra đặc biệt thành công trong việc củng cố sự hiện diện của Renewal by Andersen trên các vùng lãnh thổ rộng lớn, xa xôi, trong khi việc nhắm mục tiêu ở cấp độ mã bưu chính tăng cường khả năng tiếp cận các khu vực dịch vụ cụ thể một cách hiệu quả. Phương pháp tiếp cận này không chỉ cải thiện mức độ thâm nhập phân khúc thị trường mà còn tối ưu hóa khoản đầu tư quảng cáo của họ, dẫn đến một chiến dịch hiệu quả hơn về chi phí mang lại kết quả có thể đo lường được trên tất cả các nhóm nhân khẩu học có liên quan.

Nguồn

¹ Dữ liệu do nhà quảng cáo cung cấp, Hoa Kỳ, 2025.