Nghiên cứu điển hình
Cách OSN+và Amazon Ads đưa House of the Dragon đến tận cửa nhà người mua sắm ở Ả Rập Xê Út
Những kết quả chính
257%
Đạt mức tăng 257% về lượt tương tác trên các hộp giao hàng tùy chỉnh
16x
Tăng tỷ lệ nhấp chuột hơn 16 lần thông qua chiến dịch chiếm lĩnh trang chủ
12%
Tăng nhận thức thương hiệu không cần gợi nhớ từ 7% lên 12% đối với OSN+
Khi OSN+, một dịch vụ phát trực tuyến ở khu vực Trung Đông và Bắc Phi với nhiều nội dung đa dạng, bắt đầu ra mắt mùa thứ hai của bộ phim House of the Dragon (HOTD) của HBO, họ không muốn chỉ dừng lại ở một kế hoạch truyền thông thông thường. Khi hợp tác với Amazon Ads, OSN+ muốn khơi dậy sự tò mò và thu hút người xem trên nhiều kênh khác nhau bằng các giải pháp Amazon Ads được thiết kế riêng. Cách tiếp cận năng động này đã truyền tải được tinh thần của cuộc cạnh tranh khốc liệt trong phim, tạo tiếng vang mạnh mẽ cho mùa mới và tăng mức độ tương tác với dịch vụ phát trực tuyến.
Dễ dàng giao hàng: OSN+ đề xuất sáng kiến quảng cáo trên hộp
Trước khi loạt phim này được công chiếu, OSN+và Amazon Ads đã dàn dựng một loạt các teaser nhằm mục đích khơi dậy sự mong đợi. Tại Vương quốc Ả Rập Xê Út, hơn 350.000 hộp giao hàng được thiết kế đặc biệt của Amazon đã được sản xuất với mục đích biến việc giao hàng thông thường thành những khoảnh khắc thú vị trước cửa nhà người mua hàng. Mỗi hộp chứa một hình ảnh nổi bật từ bộ phim HOTD và có một mã QR để đưa khách hàng đến Gian hàng thương hiệu OSN+ trên Amazon.sa.
Hộp giao hàng Amazon tùy chỉnh OSN+ với mã QR
Gian hàng thương hiệu trên Amazon.sa đóng vai trò là một chiến trường ảo, nơi khách truy cập sẽ chọn Team Black hoặc Team Green và đắm chìm vào thế giới của HOTD Mùa 2. Trong khi ở trang đích, người hâm mộ cũng có thể khám phá các đoạn giới thiệu độc quyền và tiểu sử nhân vật thông qua một trải nghiệm tùy chỉnh nhằm tiết lộ bí mật và kẻ thù của gia tộc mà họ đã chọn. Hành trình nội dung theo hai hướng này đã giúp khách truy cập tìm hiểu sâu hơn về câu chuyện của từng gia tộc, tăng thêm mức độ tương tác trên trang trong khi vẫn tạo ra một đường dẫn tự nhiên đến trang web OSN+, nơi người xem có thể đăng ký để xem mùa mới của HOTD.
Gian hàng thương hiệu OSN+ trên Amazon.sa giới thiệu Team Black và Team Green
Vào ngày ra mắt HOTD Mùa 2, OSN+ đã sử dụng giải pháp quảng cáo chiếm lĩnh trang chủ, phủ toàn trang web bằng màu đen hoặc xanh lá cây, khơi dậy sự tò mò ở những người mua hàng trên Amazon, những người có thể không phải là người hâm mộ cuồng nhiệt của chương trình. Quá trình chuyển đổi số này diễn ra trên nhiều thiết bị, cho phép bất kỳ ai khi duyệt Amazon.sa đều được dẫn trực tiếp đến trang đích tùy chỉnh. Chiến dịch này cũng khai thác trên Twitch, với tiêu đề chính trên trang chủ của dịch vụ và giải pháp quảng cáo Chiếm lĩnh lượt hiển thị đầu tiên, khi người xem sẽ thấy hình ảnh OSN+ bật lên trong chương trình phát sóng đầu ngày trên Twitch của họ.
Chiếm lĩnh trang chủ OSN+ trên Amazon.sa
Chiến thắng cho OSN+
Thời gian giao hàng bằng hộp tùy chỉnh kéo dài tám tuần, dài hơn khung thời gian ra mắt tiêu chuẩn, đảm bảo người mua hàng vẫn tiếp tục tiếp xúc với chiến dịch và họ băn khoăn tự hỏi nên ủng hộ bên nào. Mức độ tương tác với quảng cáo trên hộp giao hàng đã tăng 257%, với tỷ lệ quét mã là 2.5%.1 Hơn nữa, một nghiên cứu nâng cao thương hiệu được thực hiện sau khi kết thúc chiến dịch cho thấy độ nhận diện quảng cáo ở những người nhận được hộp giao hàng tùy chỉnh đã tăng 12%.2
Nhận thức tích cực về OSN+ đã tăng 10% với nhiều người xem bày tỏ ý kiến ủng hộ thương hiệu.3 Tỷ lệ quan tâm đăng ký thuê bao cũng tăng 7%, cho thấy sức hấp dẫn của bộ phim và cách thực hiện sáng tạo của chiến dịch đã chuyển đổi người xem bình thường thành những người đăng ký tiềm năng như thế nào.4 Mối liên tưởng giữa HOTD và OSN+ đã tăng 8%, trong khi đó mức độ nhận thức thương hiệu không nhắc mà nhớ đối với OSN+ tăng gần gấp đôi từ 7% lên 12%.5
Cuối cùng, giải pháp quảng cáo chiếm lĩnh trang chủ Amazon đã giúp tỷ lệ nhấp chuột tăng 16 lần so với điểm chuẩn OSN+, trong khi đó tỷ lệ hoàn thành video trên Twitch đạt mức 90%, cao hơn gần 30% so với mức trung bình.6
Bằng cách tận dụng sự kết hợp độc đáo giữa các điểm chạm vật lý và kỹ thuật số của Amazon Ads, từ hộp giao hàng tùy chỉnh đến vị trí quảng cáo cao cấp trên Amazon, OSN+ đã thành công trong việc tăng mức độ tương tác có chất lượng trong suốt hành trình trở lại đầy mong đợi của HOTD. Điều đó chứng minh rằng sự đổi mới trong quảng cáo thực sự có thể giúp đưa nội dung lên tầm cao mới.
Nguồn
- 1Dữ liệu nội bộ Amazon, Vương Quốc Ả Rập Xê Út, 2024.
- 2-5Nghiên cứu nâng cao thương hiệu, Vương Quốc Ả Rập Xê Út, 2024.
- 6Dữ liệu nội bộ Amazon, Vương Quốc Ả Rập Xê Út, 2024.