Nghiên cứu điển hình
Thương hiệu mới nổi Holy Stone tạo Quảng cáo truyền hình trực tuyến trong 3 bước đơn giản nhờ sự trợ giúp của Amazon Ads
Holy Stone là một thương hiệu đang trên đà tăng trưởng, với sứ mệnh chia sẻ niềm vui lái máy bay không người lái với mọi người. Họ cung cấp máy bay không người lái cho người dùng ở mọi cấp độ kinh nghiệm và tin tưởng rằng video sẽ là cách lý tưởng để giới thiệu giá trị thương hiệu của mình cho những khách hàng tiềm năng. Thông qua quảng cáo video và nhờ sự kết hợp giữa các yếu tố âm thanh và hình ảnh, Holy Stone muốn hướng dẫn người xem về các tính năng chính của máy bay không người lái và giới thiệu sản phẩm họ đang kinh doanh. Đặc biệt, thương hiệu này muốn cho khách hàng thấy những bức ảnh cùng video rõ ràng và sống động được chụp bởi máy bay không người lái Holy Stone 720E của họ, với hệ thống chống rung điện tử (EIS) và camera 4K UHD.
Nhưng với vốn thời gian ít ỏi và tình trạng thiếu nguồn lực phù hợp để tạo tài sản video nội bộ, họ cần tìm cách khai thác các cơ hội mới thông qua video và tìm được cách kể chuyện thương hiệu giúp thu hút khách hàng tiềm năng. Và đó là khởi đầu cho sự hợp tác thành công giữa Holy Stone và Amazon Ads, với thành quả là một video dài 30 giây được tối ưu hóa cho Quảng cáo truyền hình trực tuyến.
Chúng tôi gặp khó khăn khi nghĩ về sự phát triển dài hạn cho thương hiệu và cách thu hút nhiều đối tượng khách hàng phù hợp hơn. Với Quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon cộng với các dịch vụ sản xuất video của Amazon Ads, chúng tôi có thể nhận được video chất lượng cao miễn phí mà đội ngũ của mình yêu thích.
– Clay Chen, Giám đốc bán hàng kiêm đồng sáng lập Holy Stone
Cách các doanh nghiệp vừa và nhỏ như Holy Stone có thể tiếp cận quảng cáo video cao cấp
Holy Stone đã chuyển sang sử dụng các dịch vụ sản xuất video của Amazon Ads – điểm khởi đầu cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ – để chạy video cao cấp và trải nghiệm giá trị của việc xây dựng thương hiệu. Nhờ sự trợ giúp của Amazon Ads, thương hiệu đã có được video chất lượng cao thông qua một quy trình ba bước.
Bạn muốn khám phá các tùy chọn có sẵn với dịch vụ sản xuất video của Amazon Ads?
Nội dung quảng cáo video truyền hình trực tuyến do dịch vụ sản xuất video Amazon Ads tạo ra
Bước 1: Bản tóm tắt nội dung quảng cáo
Công việc tạo nội dung quảng cáo trên video bắt đầu với thông tin đầu vào và bản tóm tắt mà Holy Stone cung cấp để hiểu được mục tiêu, cách diễn đạt và sản phẩm đầu ra mà họ mong muốn. Thông tin mà Holy Stone cung cấp cho Amazon Ads bao gồm:
- Mục đích của chiến dịch: Thúc đẩy nhận thức và lượt tìm kiếm về thương hiệu, với trọng tâm là máy bay không người lái Holy Stone 720E.
- Đối tượng khách hàng mong muốn: Nam giới từ 20 đến 65 tuổi, có quan tâm đến các hoạt động ngoài trời và chụp ảnh.
- Thông điệp chính: Khơi dậy cảm hứng để khách hàng tìm kiếm và nắm bắt mọi khoảnh khắc với thương hiệu Holy Stone.
Máy bay không người lái Holy Stone
“Xây dựng quảng cáo video là một trải nghiệm cộng tác, và bản tóm tắt nội dung quảng cáo sẽ tạo cơ sở cho tất cả các đối tác mang lại thành phẩm phù hợp nhất với nhau” Natalie Pierson, Giám đốc cấp cao phụ trách mảng video thương hiệu, cho biết. “Holy Stone đã có một tầm nhìn rõ ràng cho thương hiệu của họ, và bản tóm tắt sáng tạo là kim chỉ nam để hướng dẫn đội ngũ sáng tạo luôn trung thành với các mục tiêu của thương hiệu. Điều này dẫn đến một chiến dịch hấp dẫn về mặt hình ảnh, hiệu quả và thành công”.
Bước 2: Bảng khái niệm và tâm trạng
Dựa vào bản tóm tắt dành cho nhà quảng cáo, Amazon Ads đã hợp tác với một trong những đối tác sản xuất video đáng tin cậy để phát triển hai ý tưởng chủ đạo cho nội dung quảng cáo, bao gồm bảng tâm trạng và mô tả về nhân vật. Các ý tưởng chủ đạo về nội dung quảng cáo được điều chỉnh hoàn toàn theo thông tin đầu vào do thương hiệu cung cấp và sẽ tính đến các yếu tố như cá tính thương hiệu, định vị sản phẩm, nhóm mục tiêu chiến dịch.
Bảng tâm trạng là điểm khởi đầu cho ý tưởng chủ đạo về nội dung quảng cáo
Holy Stone đã chọn cách tiếp cận ưa thích cho nội dung quảng cáo của họ, một ý tưởng chủ đạo có tiêu đề “Khoảnh khắc”, giúp gợi nhớ lại khẩu hiệu của thương hiệu là “Hướng đến những khoảnh khắc tuyệt vời”. Ý tưởng này nói về một người đàn ông ở độ tuổi ngoài 30 thích leo núi và được sử dụng như một phép ẩn dụ nhằm thể hiện những thách thức cũng như thành tựu trong đời sống hàng ngày. Phần thuyết minh chia sẻ một thông điệp rộng, trong khi hình ảnh và văn bản trên màn hình nêu bật các tính năng của Holy Stone xuyên suốt phần tường thuật nội dung. Video có cách diễn đạt tổng thể mạnh mẽ, truyền cảm hứng và lạc quan.
Bước 3: Sản xuất video theo các phương pháp hay nhất về video của Amazon Ads
Để giúp đảm bảo hiệu suất của video so với các Chỉ số hiệu suất chính (KPI) đã thỏa thuận, đối tác sản xuất đã sử dụng các phương pháp hay nhất của Amazon Ads cho quảng cáo video:
- Tăng cường độ nhận diện thương hiệu bằng logo và nội dung lồng tiếng: Để logo hiện trên màn hình trong một khoảng thời gian để người xem dễ dàng đọc được và tiếp nhận. Thêm phần nội dung lồng tiếng nêu rõ tên thương hiệu.
- Tích hợp sản phẩm: Phải trình bày các sản phẩm được quảng cáo một cách nhất quán trong suốt quảng cáo video nhằm thúc đẩy khả năng nhớ lại thương hiệu/sản phẩm cao hơn.
- Dựng khung hình kết thúc: Đưa sản phẩm vào khung hình kết thúc thông qua hình ảnh dạng tĩnh hoặc cảnh quay giúp tạo ấn tượng lâu dài với người xem.
Dựng khung hình kết thúc video
Holy Stone bắt đầu quy trình sản xuất video với Amazon Ads bằng cách đơn giản là điền vào một bản tóm tắt nội dung quảng cáo. Chỉ sau 4 đến 6 tuần, họ nhận được một video sẵn sàng sử dụng, được tạo theo các phương pháp hay nhất của Amazon Ads và được điều chỉnh cho phù hợp với bản sắc thương hiệu và mục đích của chiến dịch. Video dài 30 giây chạy dưới dạng Quảng cáo truyền hình trực tuyến và Holy Stone đã sử dụng chiến dịch của họ để tiếp cận các đối tượng khách hàng đang tìm mua những sản phẩm và danh mục tương tự.
Holy Stone thúc đẩy nhận thức thương hiệu và tiếp cận các khách hàng mới
Chiến dịch video cho phép Holy Stone truyền tải câu chuyện thương hiệu của họ, nâng cao mức độ nhận thức và tạo ra nhiều khách hàng mới. Chiến dịch đã tiếp cận hơn 1 triệu người mua sắm riêng biệt trên Amazon và số lượt tìm kiếm về thương hiệu Holy Stone đã tăng 279%.1 Video đạt hiệu suất cao hơn mức chuẩn của danh mục về tỷ lệ hoàn thành video (VCR), ở mức 96,46%.2
1 Dữ liệu do nhà quảng cáo cung cấp, Hoa Kỳ, 2022
2 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2021