Nghiên cứu điển hình
Khám phá cách Balanced Breed và Graphics Rhythm sử dụng Sponsored Brands để tiếp cận người mua hàng mới
Balanced Breed là một doanh nghiệp gia đình nhỏ, có trụ sở tại Hoa Kỳ với một sứ mệnh lớn là kết hợp các thành phần hữu cơ lành mạnh nhất để tạo ra thực phẩm bổ sung dành cho thú cưng nhằm cung cấp cho chó và mèo các chất dinh dưỡng quan trọng mà không có bất kỳ hóa chất nào. Được thành lập bởi Jeremy Schulz, thương hiệu đã thực hiện quảng cáo trên gian hàng Amazon kể từ khi ra mắt vào tháng 12 năm 2021.
Sau khi tự quản lý các chiến dịch quảng cáo trong một vài tháng, Schulz đã tìm kiếm một đại lý để giúp định hình thương hiệu và truyền đạt thông tin cho người mua hàng về nghiên cứu sức khỏe thú cưng được thực hiện trong quá trình thành lập Balanced Breed. Cuối cùng ông đã chọn Graphic Rhythm. Ông đã tìm thấy đối tác này thông qua sự giới thiệu từ một đối tác bán hàng khác của Amazon.
Cùng nhau lập kế hoạch
Đến tháng 4 năm 2022, Graphic Rhythm đã làm việc với Balanced Breed để xây dựng một dịch vụ gọi là “gói thông tin sản phẩm cuối cùng”. Trong đó bao gồm một chiến lược đầy đủ về nội dung quảng cáo đã tạo nên sự hiện diện thương hiệu của Balanced Breed. Một số lĩnh vực chính của gói thông tin sản phẩm này bao gồm:
- Các yếu tố sẵn sàng bán lẻ: Graphic Rhythm kết hợp một bộ sưu tập hình ảnh sản phẩm, tiêu đề sản phẩm phù hợp và ít nhất ba điểm gạch đầu dòng cung cấp thông tin cho trang chi tiết sản phẩm của họ. Đại lý này cũng tạo ra các mô tả sản phẩm tùy chỉnh ấn tượng cho các Mã định danh chuẩn Amazon (ASIN) hàng đầu.
- Nội dung A+ cung cấp thông tin và giàu tính tương tác: Việc tạo hình ảnh tùy chỉnh cho Balanced Breed đã cho phép Graphic Rhythm xây dựng nội dung Bài đăng (phiên bản beta) cho thương hiệu. Các Bài đăng cung cấp thông tin cho người mua hàng về sản phẩm bằng tiếng nói độc đáo của thương hiệu và có thể liên kết tối đa 10 ASIN trong mỗi bài đăng.
- Video: Graphic Rhythm đã thành công trong việc tinh chỉnh cách tiếp cận bằng video của Balanced Breed để tập trung vào việc tạo video sinh động dùng cho các chiến dịch Gian hàng và video Sponsored Brands của họ.
Tất cả các yếu tố này đã được thiết kế sao cho có thể tối ưu hóa khi khách hàng duyệt web trên thiết bị di động. Khi khách hàng tìm thấy Gian hàng, Bài đăng hoặc quảng cáo được tài trợ của thương hiệu, các sản phẩm này đã giúp Balanced Breed truyền tải thông điệp của họ trong khi người mua hàng đang duyệt xem trên web.
Kết quả trong 90 ngày
Sử dụng báo cáo Bài đăng từ Amazon, trong vòng 90 ngày kể từ ngày ra mắt nội dung quảng cáo của thương hiệu, Graphic Rhythm đã giúp Balanced Breed tăng phạm vi tiếp cận của thương hiệu lên 18% với sự trợ giúp của các tính năng Bài đăng và Gian hàng.1
– Ian Bower, chủ sở hữu, Graphic RhythmChúng tôi đã tạo tất cả các tài sản nội dung cho Balanced Breed, từ hình ảnh thông tin sản phẩm cho đến cửa hàng và video của họ. Thương hiệu rất tuyệt vời, và thực tế là họ có một tầm nhìn rõ ràng đã giúp tất cả chúng tôi thành công hơn nhiều.
1 Nguồn: Balanced Breed, Hoa Kỳ, 2023.