GoNoodle cải thiện khả năng khám phá ứng dụng nhờ quảng cáo trên Fire TV

Ra mắt vào năm 2013, GoNoodle thu hút 14 triệu trẻ em mỗi tháng với các video chuyển động và tư duy do các chuyên gia phát triển trẻ em tạo ra. Nội dung này, bao gồm các bài hát, điệu nhảy, yoga, giãn cơ và nhiều hơn nữa, giúp giáo viên và phụ huynh tạo điều kiện cho trẻ luôn vui vẻ và năng động.

Là công ty truyền thông và giải trí chuyên phục vụ trẻ em, GoNoodle gặp thách thức với việc cạnh tranh trong một ngành mà vị trí thống trị thuộc về các công ty lớn hơn với mức độ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ. Vì vậy, GoNoodle đã hợp tác với Amazon Ads để nâng cao nhận thức về thương hiệu và khả năng khám phá ứng dụng của mình, cũng như thúc đẩy các lượt cài đặt ứng dụng có mức sử dụng cao với chi phí thấp.

GoNoodle đã sử dụng Sponsored Display trên Fire TV để giúp nâng cao nhận thức và lượt cài đặt ứng dụng. Quảng cáo trên Fire TV cho phép các nhà quảng cáo quảng bá về các ứng dụng, bộ phim và chương trình truyền hình tới các đối tượng khán giả có liên quan dựa trên sở thích. Thông qua bảng điều khiển quảng cáo tự phục vụ, các nhà quảng cáo có thể tạo ra các quảng cáo này, theo dõi hiệu suất và điều chỉnh cách thức thiết lập chiến dịch sau khi triển khai nhằm duy trì hiệu quả ngân sách.

Amazon Ads đã giúp GoNoodle xây dựng một chiến dịch thu hút các đối tượng quan tâm đến nội dung gia đình và quảng cáo của công ty được hiển thị trong hàng “Được tài trợ” có mức độ hiển thị cao trên tab trang chủ của Fire TV. Vị trí nổi bật trên trang chủ này đã giúp GoNoodle hiển thị nội dung một cách hài hòa với giao diện gốc của Fire TV. Nhóm quảng cáo đã theo dõi chiến dịch và điều chỉnh các chế độ cài đặt như đối tượng khách hàng trong quá trình chạy chiến dịch nhằm tối ưu hóa hiệu suất.

Nhìn chung, chiến dịch của GoNoodle đã giúp tăng phạm vi tiếp cận tích lũy (số lượng người dùng riêng biệt tiếp cận được thông qua chiến dịch) của ứng dụng, dẫn đến khả năng khám phá lớn hơn. Ứng dụng đã nhận được hơn 33,7 triệu lượt hiển thị trong ba tuần chạy chiến dịch. CTR (tỷ lệ nhấp) là 0,37% và tỷ lệ cài đặt ứng dụng là 0,20%. Các lượt cài đặt có mức sử dụng cao có chi phí thấp, các chỉ số nhận thức và tương tác, chẳng hạn như lượt hiển thị và tỷ lệ cài đặt trên lượt nhấp chuột của ứng dụng, cũng phù hợp với kỳ vọng của GoNoodle.

Dựa trên kết quả chiến dịch, GoNoodle cho rằng TV, cụ thể là quảng cáo Fire TV, phù hợp với chiến lược tiếp thị thương hiệu của họ.