3 cơ hội giúp bạn cải thiện hiệu suất của quảng cáo được tài trợ

Đôi khi chúng tôi thấy một số chiến dịch có hiệu suất kém có giá thầu chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) rất thấp — chẳng hạn như dưới $0,25 (mặc dù con số này thay đổi theo từng danh mục sản phẩm). Việc bắt đầu chiến dịch với mức giá thầu thấp có thể hạn chế cơ hội quảng cáo của bạn được hiển thị cho người mua hàng. Giá thầu càng thấp đồng nghĩa với việc bạn càng ít có cơ hội thắng phiên đấu giá, nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị với người mua hàng.

Mặc dù bạn không nên đưa ra một mức giá thầu mà bạn không sẵn sàng trả cho một lần nhấp chuột, nhưng hãy lưu ý rằng việc đặt giá thầu cao không nhất thiết là bạn phải trả mức giá đó cho mỗi lần. Số tiền bạn phải trả sẽ dựa trên giá thầu và mức độ liên quan của quảng cáo cũng như từ khóa của bạn so với đối thủ cạnh tranh. Ngoài ra, bạn có thể đặt ngân sách để kiểm soát mức chi tiêu tổng thể.

Giá thầu cạnh tranh có thể giúp bạn giành được vị trí quảng cáo, giúp gia tăng số lượt hiển thị, số lượt nhấp chuột và sau cùng là doanh số bán sản phẩm của bạn.

Khi tạo chiến dịch quảng cáo được tài trợ, việc quyết định nhắm mục tiêu từ khóa nào có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của chiến dịch. Khi chọn từ khóa cho các chiến dịch Sponsored Products và Sponsored Brands, chúng tôi khuyên bạn nên tránh:

• Sử dụng quá ít từ khóa. Nếu bạn sử dụng ít từ khóa, chiến dịch của bạn sẽ chỉ giới hạn ở những truy vấn mua sắm đó. Thêm tất cả các từ khóa liên quan vào sản phẩm để nhắm mục tiêu cho quảng cáo của bạn. Tiếp theo, hãy xem lại chỉ số báo cáo từ khóa để tìm ra hiệu suất tốt nhất và tối ưu hóa hiệu suất từ khóa theo thời gian.
• Từ khóa không liên quan. Tại Amazon, mọi hành động của chúng tôi đều xuất phát từ khách hàng, nghĩa là chúng tôi luôn ưu tiên trải nghiệm mua sắm có liên quan và hữu ích dành cho khách hàng. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng khi khách hàng xem các sản phẩm trên Amazon, kết quả mua sắm đáp ứng mong đợi của họ và mọi quảng cáo được hiển thị sẽ cải thiện trải nghiệm mua sắm của họ. Việc thêm từ khóa không liên quan đến sản phẩm sẽ không giúp bạn giành được các lượt hiển thị.
• Sao chép hoặc tải lên từ khóa từ các chiến dịch CPC khác. Đừng cho rằng từ khóa từ các quảng cáo CPC khác sẽ tự động phù hợp với các chiến dịch quảng cáo được tài trợ của bạn. Người mua hàng đến với Amazon để xem các sản phẩm và mua hàng. Truy vấn mua hàng thường tập trung vào các danh mục sản phẩm (ví dụ: “loa Bluetooth”), thương hiệu (ví dụ: “Bose”), hoặc đặc điểm sản phẩm (ví dụ: “khối xây dựng bằng gỗ”). Thêm từ khóa vào chiến dịch của bạn dựa trên những gì bạn có thể nhập vào Amazon để tìm thấy sản phẩm bạn đang tìm kiếm.

Việc áp dụng ngân sách tối thiểu hàng ngày có thể hạn chế hiệu suất của chiến dịch của bạn. Nếu đặt mức ngân sách hàng ngày thấp, bạn có thể chi tiêu hết chỉ trong vài giờ và bỏ lỡ cơ hội tiếp cận những người mua hàng vào các giờ còn lại trong ngày. Bạn có thể tránh việc bỏ lỡ các cơ hội này bằng cách kiểm tra các chiến dịch vào cuối ngày để đảm bảo mức ngân sách hàng ngày bạn thiết lập vẫn còn.

Ngoài ra, hãy kiểm tra CPC trung bình và tính toán số lần nhấp quảng cáo bạn có thể thu được trong một ngày nhất định dựa trên mức ngân sách hàng ngày của bạn. Ví dụ: nếu CPC trung bình cho quảng cáo của bạn là gần $0,50 và bạn đặt mức ngân sách hàng ngày là $8 thì bạn có thể ước tính quảng cáo của mình sẽ thu được gần 16 lượt nhấp chuột (8/0,50) trong ngày đó.