Mở rộng phạm vi tiếp cận bằng chiến lược nhà thông minh
Ngày 11 tháng 12 năm 2020
Tác giả: Leila Gabrovec
Giám đốc tiếp thị sản phẩm cấp cao
Ai cũng thấy rằng xu hướng sử dụng công nghệ nhà thông minh được kết nối, như Fire TV và các thiết bị bật Alexa, tiếp tục phát triển. Trên thực tế, 76,8% hộ gia đình có một TV kết nối và 74% hộ gia đình có ít nhất một thiết bị nhà thông minh sẽ có cả loa thông minh.1 Cho dù các thiết bị này đang được sử dụng ở đâu hay như thế nào, cho dù nó được dùng trong phòng khách để xem TV hay nghe nhạc trong nhà bếp lúc nấu ăn, thì đều có nhiều cơ hội để các thương hiệu tận dụng các kênh này nhằm tương tác với các gia đình tại nhà.
Amazon có lợi thế độc đáo để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận các đối tượng kết nối tại nhà ở quy mô lớn thông qua quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon và quảng cáo âm thanh (beta). Sau đây là cách thực hiện.
Trên màn hình bằng quảng cáo truyền hình trực tuyến
Quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon cho phép nhà quảng cáo tương tác với các đối tượng khách hàng có liên quan khi họ đang xem nội dung yêu thích của mình. Các nội dung có trên các mạng truyền hình hàng đầu như Fox, Discovery, AMC, CNNGo, Bloomberg và CBS; thể thao trực tiếp như Thursday Night Football; IMDb TV, một dịch vụ truyền phát video trực tuyến sẵn có dành cho mọi người dùng trên Fire TV; và ứng dụng tin tức chọn lọc của chúng tôi.
Điều này có ý nghĩa gì đối với bạn?
Với quảng cáo truyền hình trực tuyến, còn được gọi là quảng cáo OTT (over-the-top), bạn có thể tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn ở quy mô lớn. Chỉ trong năm 2020, phạm vi tiếp cận hàng tháng của quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon đã tăng từ 20 triệu lên 50 triệu lượt người xem.2 Hơn nữa, trung bình, các quảng cáo video này mang lại sự gia tăng 3,4% phạm vi tiếp cận gia tăng cho truyền hình tuyến tính, trong đó 70% là đối tượng chỉ tiếp xúc với quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon. Có nghĩa là họ không tiếp xúc với các chiến dịch trên truyền hình tuyến tính của thương hiệu.3
Ngoài màn hình bằng quảng cáo âm thanh
Quảng cáo âm thanh Amazon có thể giúp các thương hiệu mở rộng phạm vi tiếp cận ra ngoài màn hình, bằng cách kết nối với các đối tượng ở bất cứ nơi nào mà họ đang nghe nội dung miễn phí trên Amazon Music có xen quảng cáo, cho dù đó là trên thiết bị bật Alexa như Echo và Fire TV, trên thiết bị di động hay máy tính để bàn. Quảng cáo âm thanh có thể xuất hiện ở bất kỳ chỗ nào với thời lượng từ 10 đến 30 giây và được phát định kỳ trong thời gian nghỉ giữa các bài hát.
Điều này có ý nghĩa gì đối với bạn?
Chỉ 32% dân số Hoa Kỳ trả tiền đăng ký nội dung trực tuyến, điều đó có nghĩa là nhiều người chỉ nghe nhạc miễn phí có xen quảng cáo.4 Khi nội dung có quảng cáo trên Amazon Music là dịch vụ âm nhạc mặc định trên các thiết bị Echo, quảng cáo âm thanh có thể giúp bạn nâng cao nhận thức thương hiệu một cách hiệu quả với đối tượng đông đảo này, đặc biệt là vì âm nhạc là một trong những tương tác hàng đầu của khách hàng trên Alexa. Đối với các thương hiệu đã sử dụng quảng cáo OTT, chúng tôi thấy rằng việc thêm quảng cáo âm thanh vào danh sách mua quảng cáo có thể làm tăng phạm vi tiếp cận lên tới 17%, đưa thông điệp thương hiệu của bạn đến một đối tượng độc đáo đông đảo hơn nữa.5
Lồng câu chuyện thương hiệu của bạn vào các hoạt động hàng ngày bằng chiến lược âm thanh và truyền hình trực tuyến
Khi các ngôi nhà ngày càng kết nối nhiều hơn, các thương hiệu càng có nhiều cơ hội hơn để tương tác với các đối tượng trong cuộc sống hàng ngày của họ. Khi sử dụng chiến lược hợp nhất trong đó kết hợp quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon và quảng cáo âm thanh, bạn có thể chia sẻ hiệu quả câu chuyện thương hiệu của mình với những khách hàng tiềm năng nhưng khó tiếp cận này và cuối cùng thành công hơn với các chiến dịch quảng cáo.
Để tìm hiểu thêm về lợi ích của chiến lược nhà thông minh, hãy xem các trang quảng cáo âm thanh và quảng cáo video của chúng tôi, đồng thời liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng.
Nguồn
1eMarketer, 2020 Báo cáo nhà thông minh
2Dữ liệu nội bộ Amazon năm 2020
3Dữ liệu nội bộ Amazon năm 2020
4Báo cáo Music 360 của Nielsen, tháng 11 năm 2018
5Dữ liệu nội bộ Amazon năm 2020