Cheetos và Amazon Ads đã cho khách hàng thấy việc dùng một món ăn vặt tại nhà trong tương lai sẽ như thế nào: Ngôi nhà rảnh tay tại SXSW

Khi đến lối vào có sự hỗ trợ của công nghệ, khách hàng có thể dạo chơi trong Ngôi nhà rảnh tay của Cheetos và tận hưởng một số hoạt động – trong khi vẫn giữ cho ngón tay của họ bám đầy bụi phô mai Cheetle không để lại vết bẩn màu cam ở khắp nơi. Nếu họ muốn nhảy lên ghế dài và xem một bộ phim, họ chỉ cần yêu cầu Alexa: “Bắt đầu đêm phim nào”. Khách thăm có thể đến nhà bếp, mà ở đó, chỉ cần vẫy tay, lò nướng sẽ làm món phô mai que mozzarella Cheetos. Họ có thể thăm phòng chờ và chơi nhạc với điều khiển bằng giọng nói, sau đó xuất hiện ở sân sau tham gia một bữa tiệc theo chủ đề Cheetos (dùng cocktail với món ăn vặt yêu thích).

“Mỗi phòng trong ngôi nhà đều được thiết kế cẩn thận để giới thiệu cách sử dụng công nghệ hỗ trợ cho các hoạt động hàng ngày thường đòi hỏi dùng cả hai tay”, Melody Macaluso, giám đốc tiếp thị của PepsiCo cho biết. “Đối với người hâm mộ Cheetos, bụi phô mai màu cam mang tính biểu tượng – hay Cheetle – trên đầu ngón tay là một huy hiệu danh dự của sự thơm ngon. Nhưng thứ bụi đó cũng có thể gây khó khăn khi bạn vuốt sang trái trên điện thoại, véo nhanh một món ăn vặt trong khi lái xe đến cuộc họp tiếp theo, hoặc sử dụng máy hút bụi để xóa sạch bằng chứng do bạn gây ra”.

Ý tưởng về Ngôi nhà rảnh tay của Cheetos đã đến cùng với “khái niệm tinh nghịch” rằng có lẽ công nghệ rảnh tay được phát minh chỉ để mọi người sẽ không để lại dấu vân tay phủ Cheetle ở khắp mọi nơi, Macaluso nói. Với ý tưởng này, Cheetos muốn tạo ra một trải nghiệm chân thực và đắm chìm trong không gian để kết nối với người tiêu dùng. Thương hiệu đã tiếp cận Phòng thí nghiệm đổi mới thương hiệu của Amazon Ads để giúp đưa ý tưởng này vào cuộc sống.

“Họ rất muốn nâng cao nhận thức”, Shana Weber, giám đốc giải pháp tại Amazon Ads cho biết. “Đó là một trong những lý do khiến họ đến với chúng tôi. Đội ngũ Amazon Alexa đã có thể giúp xây dựng một ngôi nhà công nghệ Amazon hoàn chỉnh dựa trên ý tưởng này”.

Phần yêu thích của Weber trong ngôi nhà là Hang động của Chester, được đặt theo tên của linh vật lâu đời của món ăn vặt, mà ở đó một thông báo bằng giọng nói sẽ phát ra và mời khách tham dự một bữa tiệc. “Khi giọng nói được kích hoạt, hang động tự biến thành một phòng tiệc với đèn và nhạc disco, cùng với một quán bar”, cô cho biết.

Và với những vị khách không thể trực tiếp đến sự kiện SXSW, Amazon Ads đã tạo một trải nghiệm ảo với trang đích trên Amazon để cho phép người dùng khám phá ngôi nhà trực tuyến với chế độ xem 360 độ. Chuyến tham quan ảo này cho phép người dùng đi qua Ngôi nhà rảnh tay và tương tác với các điểm trình diễn công nghệ Alexa và câu chuyện thương hiệu của Cheetos.

“Đây là bước đột phá đầu tiên của chúng tôi vào thực tế ảo. Tôi thực sự thích thú rằng tất cả mọi thứ trong chuyến tham qua ảo đều có thể mua sắm”, Weber cho biết. “Bạn có thể trải nghiệm các quảng cáo kích hoạt thực tế”.

Macaluso cho biết chiến dịch tiếp thị trải nghiệm về tổng thể là một màn trình diễn ấn tượng với người hâm mộ Cheetos.

“Người tiêu dùng yêu thích sự thoải mái của trải nghiệm với tất cả những cảm xúc từ những điều bất ngờ về Cheetle và Chester mà họ đã gặp trong Ngôi nhà rảnh tay”. “Cheetos rất hài lòng với chiến dịch. Ngôi nhà rảnh tay là biểu hiện hoàn hảo cho sức mạnh thần thoại của Cheetle”.

Vì vậy, hãy cứ tiếp tục và để Cheetle vương lên ngón tay bạn. Bạn không cần phải lo lắng về việc chạm vào đồ vật.