Amazon công bố các thông tin thú vị về truyền hình trực tuyến, thể thao trực tiếp và công nghệ quảng cáo tại NewFronts 2023

Các giám đốc điều hành của Amazon và nhiều khách mời nổi tiếng đã công bố nhiều nội dung trực tuyến và các chức năng quảng cáo liên quan tại sự kiện NewFronts 2023 của Cục quảng cáo tương tác, được tổ chức vào ngày 1 tháng 5 tại Thành phố New York. Các cơ hội mới và sắp tới bao gồm trải nghiệm giải trí trên Prime Video, Amazon Freevee, Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wondery, Amazon Live và Thursday Night Football, minh chứng cách Amazon đã thực sự trở thành một điểm đến toàn diện để khách hàng khám phá và phát trực tuyến nội dung họ yêu thích và để các thương hiệu liên kết nội dung với kết quả bán hàng có thể đo lường ở quy mô lớn.

“Các nhà quảng cáo đang phải đối mặt với vô số thách thức — phương tiện truyền thông phân mảnh, việc ngừng sử dụng giá trị nhận dạng quảng cáo, thông tin chi tiết không đầy đủ, tính phức tạp trong hoạt động đo lường. Tại Amazon, chúng tôi phát minh ra các giải pháp bắt nguồn từ nội dung, thông tin chi tiết và khả năng khác biệt của chúng tôi để giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận đúng đối tượng khách hàng và đo lường chính xác kết quả - tất cả chỉ trong một lần mua quảng cáo”, Colleen Aubrey, Phó chủ tịch cấp cao về sản phẩm quảng cáo và công nghệ tại Amazon Ads cho biết. “Tối nay, bài thuyết trình của chúng tôi tại NewFronts đã minh họa cách nội dung cao cấp của chúng tôi trên nhiều nền tảng của Amazon, kết hợp với các giải pháp lập kế hoạch và đo lường chiến dịch nâng cao, đã tạo cầu nối liên kết nội dung với hoạt động bán hàng - để khách hàng có thể dễ dàng chuyển từ thưởng thức bộ phim hoặc bài nhạc yêu thích của họ sang mua sản phẩm hoặc dịch vụ yêu thích.”

Nội dung cao cấp có quảng cáo trên khắp các kênh

Tại sự kiện này, Aubrey chia sẻ rằng các thương hiệu sử dụng các giải pháp truyền hình trực tuyến có quảng cáo của Amazon tại Hoa Kỳ - trên các nền tảng của Amazon và Amazon Publisher Direct - giờ đây có thể tiếp cận được lượng đối tượng xem trung bình hàng tháng hơn 155 triệu. Phạm vi tiếp cận này đạt được thông qua một nhiều nội dung mới thú vị, bao gồm phim, phim truyền hình, sự kiện âm nhạc, nội dung phát trực tiếp có tính năng mua và các kênh dựa trên chủ đề trên các dịch vụ và thiết bị phát trực tuyến.

Amazon Freevee đã công bố nhiều loạt phim gốc cao cấp có quảng cáo, những phim sắp được khởi quay và sự trở lại của các phim được yêu thích trong mùa tiếp theo.

• Dịch vụ phát trực tuyến miễn phí này đã giới thiệu các loạt Phim gốc mới sẽ ra mắt vào năm 2024, bao gồm Mock the Week, một chương trình trò chuyện thời sự và trào phúng nửa giờ được sản xuất bởi Trevor Noah, diễn viên hài từng đoạt giải Emmy và nhà sản xuất điều hành đoạt giải BAFTA Dan Patterson; The Goat, một chương trình thực tế mới do Daniel Tosh chủ trì, với sự góp mặt của 14 tên tuổi lớn nhất trong làng truyền hình thực tế, những người này sẽ cạnh tranh với nhau trong các thử thách tinh thần, thể chất và xã hội; Justice on Trial, một chương trình tòa án mới với sự tham gia của thẩm phán mẫu mực Judy Sheindlin và một nhóm chuyên gia pháp lý uy nghiêm, họ sẽ nhìn lại các vụ án quan trọng, cả trong quá khứ và hiện tại, đã có tác động lâu dài đến xã hội.
• Amazon Freevee cũng công bố tiếp tục quay dựng mùa ba của bộ phim truyền hình tội phạm Bosch: Legacy, trước khi Mùa 2 ra mắt vào mùa thu này, và thêm hai mùa khác của Judy Justice.
• Ngoài ra, trong suốt năm nay, Amazon Freevee sẽ mang đến hơn 100 loạt Phim gốc Amazon và phim điện ảnh từ Prime Video, bao gồm các tựa phim như Reacher, The Summer I Turned Pretty, The Wheel of Time, Troop Zero và Late Night cho khách hàng xem phát trực tuyến miễn phí.

Amazon Music thông báo sự trở lại của Amazon Music Live mùa thứ hai - một chương trình kết nối thể thao và âm nhạc thông qua một chuỗi các buổi biểu diễn âm nhạc trực tiếp, phát sóng hàng tuần sau Thursday Night Football trên Prime Video, và người hâm mộ có thể được xem một số tên tuổi lớn nhất trong âm nhạc trình diễn lần đầu các bài hát mới phát hành. Năm ngoái, hàng triệu người hâm mộ đã xem một số nghệ sĩ lớn nhất thế giới trình diễn âm nhạc mới mỗi tuần, bao gồm A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta và Megan The Stallion.

Fire TV gần đây đã vượt mốc 200 triệu đơn vị doanh số bán ra toàn cầu, và công bố Fire TV Channels, trải nghiệm truyền hình mới có quảng cáo được cung cấp miễn phí cho tất cả các chủ sở hữu thiết bị Fire TV. Khách hàng sẽ có quyền truy cập vào nội dung thời sự và kịp thời, cho phép họ đi sâu vào các thể loại mà họ quan tâm nhất. Ngoài việc hợp nhất quyền truy cập vào các danh mục như tin tức, thể thao và lối sống, Fire TV Channels sẽ bổ sung thêm một danh mục du lịch riêng, cũng như nội dung mới từ NHL, Xbox và TMZ.

Amazon Live giờ đây sẽ sản xuất nội dung phát trực tuyến có tùy chọn mua hàng với các nhà xuất bản và thương hiệu truyền thông, ngoài nội dung phổ biến từ những người có ảnh hưởng. Khách hàng hiện có thể xem nội dung có tùy chọn mua hàng độc quyền từ Tastemade, bao gồm các tập của Struggle Meals và từ cuối tháng 5, người xem sẽ có thể mua sắm trực tiếp trong khi xem nội dung độc quyền từ REVOLT, công ty truyền thông đa nền tảng của Sean “Diddy” Combs.

Amazon Ads đã công bố một số chức năng mới và sắp có cho các thương hiệu, được thiết kế giúp các nhà quảng cáo dễ dàng tiếp cận đúng đối tượng khách hàng với thông điệp phù hợp vào đúng thời điểm và giúp tạo ra trải nghiệm từ nội dung đến bán hàng liền mạch.

• VideoAMP và iSpot được công bố là nhà cung cấp đo lường truyền hình trực tuyến mới. Nhà quảng cáo có thể sử dụng các giải pháp này để đo lường các lượt hiển thị và phạm vi tiếp cận trên nhiều màn hình, bao gồm địa điểm quảng cáo ngoài trời và tại địa phương, bổ sung cho các giải pháp đo lường bên thứ nhất của Amazon Ads.
• Amazon Marketing Cloud (AMC) Audiences sắp ra mắt trên toàn thế giới. AMC là một phòng sạch an toàn và bảo mật trong đó các nhà quảng cáo có thể kết hợp tín hiệu đầu vào của riêng mình với các tín hiệu Amazon để tạo ra một bức tranh đầy đủ về hành trình của khách hàng trên các kênh và các giai đoạn mua hàng. Với AMC Audiences, các thương hiệu có thể tạo và cập nhật đối tượng khách hàng Amazon DSP của họ trong AMC và kích hoạt chúng trong Amazon DSP chỉ với vài cú nhấp chuột. Buy Box Expers, một đại lý bên thứ ba, đã sử dụng tính năng này để giúp khách hàng SimpliSafe tinh chỉnh chiến lược tiếp cận đối tượng khách hàng, qua đó tăng lợi tức trên chi tiêu quảng cáo thêm 109% và giảm chi phí cho mỗi đơn vị bán ra của thương hiệu xuống 65%.
• Quảng cáo dựa trên đối tượng khách hàng mới trong Thursday Night Football sẽ mang lại cho các nhà quảng cáo khả năng chưa từng có để phân đoạn đối tượng xem NFL thành các nhóm tùy chỉnh và tăng mức độ liên quan của quảng cáo. Tính năng này sẽ đặc biệt hữu ích cho các nhà quảng cáo trong Trận Black Friday đầu tiên của NFL, sẽ diễn ra vào thứ Sáu, ngày 24 tháng 11. Các nhà quảng cáo có thể hiển thị quảng cáo được thiết kế riêng cho từng nhóm dựa trên các tín hiệu địa lý, nhân khẩu học và hành vi. Ví dụ: một thương hiệu ô tô có thể chạy quảng cáo xe thể thao với đối tượng người trưởng thành trẻ tuổi, quảng cáo về SUV với đối tượng quan tâm đến thể thao và hoạt động ngoài trời, và quảng cáo chung về thương hiệu cho tất cả những người xem Thursday Night Football khác - tất cả được phát cùng lúc trong cùng một vị trí quảng cáo 30 giây.
• Một chức năng mới khác cho các nhà quảng cáo NFL là Amazon Ads sắp ra mắt nhiều cách khác để người hâm mộ tương tác với quảng cáo mà không cần rời khỏi chương trình phát trực tiếp Thursday Night Football họ đang xem. Năm 2023, quảng cáo video tương tác sẽ bao gồm các định dạng quảng cáo có thể nhấp vào mới trên các thiết bị Fire TV. Người xem Fire TV có thể nhấp vào nút “Gửi đến điện thoại” hoặc “Gửi đến email” bằng điều khiển từ xa, từ đó kích hoạt thông báo đẩy hoặc email liên kết trực tiếp đến gian hàng Amazon hoặc trang sản phẩm của thương hiệu.


Amazon công bố chức năng quảng cáo mới cho Thursday Night Football trong năm 2023, bao gồm Trận Black Friday đầu tiên, trong bài thuyết trình tại NewFronts 2023.

• Các chỉ số đa kênh không còn chỉ giới hạn ở CPG mà giờ sẽ phục vụ cả các nhà quảng cáo ô tô, hàng hóa cứng và hàng hóa mềm trong năm 2023, từ đó giúp nhiều thương hiệu lập kế hoạch, tối ưu hóa và đo lường kết quả chiến dịch một cách tổng thể trên các nền tảng của Amazon và các gian hàng bên thứ ba. Ví dụ: một thương hiệu nước giải khát biết rằng 81% doanh số của họ được thúc đẩy bên ngoài Amazon, và rằng một quảng cáo đang thúc đẩy mức độ tương tác cao hơn. Họ tối ưu hóa chiến dịch ngay trong quá trình triển khai và tăng được lợi tức trên chi tiêu quảng cáo thêm 30%.
• Cũng trong năm 2023, quảng cáo kể chuyện thương hiệu mới sẽ ra mắt ở phiên bản beta trên Amazon Freevee, cho phép các nhà quảng cáo kể chuyện theo cách phong phú hơn trong nhiều điểm ngắt quảng cáo tuần tự.

Nhiều diễn viên, người sáng tạo, người phát trực tuyến và nghệ sĩ từng đoạt giải thưởng cũng tham gia sự kiện NewFront của Amazon vào đêm thứ Hai để chia sẻ các dự án mới nhất của họ trên Amazon.

Sự kiện cũng có sự có mặt của cựu hậu vệ dẫn bóng NBA JJ Redick và Tommy Alter từ podcast The Old Man & the Three trên mạng Wondery; người dẫn chương trình Charissa Thompson và cựu ngôi sao bóng bầu dục Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth, và Tony Gonzalez từ nhóm bình luận viên Thursday Night Football; và người bạn lâu năm của Amazon Martha Stewart, với một thông điệp video về Fire TV Channels.