Amazon công bố nội dung và các sản phẩm quảng cáo mới trên Amazon Freevee, Prime Video và Twitch tại NewFronts 2022

Logo Newfront 2022

Ngày 2 tháng 5 năm 2022

Các giám đốc điều hành và nhân viên tài năng của Amazon đã lên sân khấu hôm nay tại NewFronts của Cục quảng cáo tương tác (IAB - Interactive Advertising Bureau) để công bố một loạt nội dung và công nghệ sẽ làm hài lòng người xem và tạo ra nhiều cơ hội hơn cho các công ty xây dựng thương hiệu trên Amazon Freevee, Bóng đá đêm Thứ Năm trên Prime Video và Twitch.

Colleen Aubrey, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách sản phẩm và công nghệ quảng cáo của Amazon Ads, cho biết: “Tại Amazon, thay mặt khách hàng chúng tôi không ngừng sáng tạo và thúc đẩy bản thân tìm ra những cách thức mới để vượt quá sự mong đợi của họ.” “Tại NewFronts, chúng tôi rất vui mừng khi thể hiện cách chúng tôi đã áp dụng niềm đam mê này để làm hài lòng khách hàng nhằm tạo ra nội dung cũng như trải nghiệm hấp dẫn trên Amazon Freevee, Prime Video, Twitch và Amazon Music, là những nền tảng giúp cho các thương hiệu kết nối với những đối tượng này.”

Nội dung cao cấp mới từ Amazon Freevee

Amazon Freevee, trước đây là IMDb TV, đã công bố doanh số gia tăng cho Chương trình gốc cao cấp, với nhiều lựa chọn nội dung có kịch bản và không có kịch bản. Dịch vụ phát trực tuyến miễn phí đã cho phép triển khai một chương trình thi nấu ăn mới dài tập được gọi là America's Test Kitchen: The Next Generation, bộ phim truyền hình cho tuổi thành niên Beyond Black Beauty, chương trình nhiều kỳ về cuộc thi gia đình Play-Doh Squished và bộ phim tài liệu âm nhạc Post Malone: Chạy trốn. Freevee cũng đã chọn ra mùa thứ hai của Bosch: Legacy và mùa thứ ba và thứ tư của UNINTERRUPTED’s Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers.

Ngoài ra, Amazon Freevee đã bảo đảm một thỏa thuận cấp phép phim ngắn hạn với Disney Media & Entertainment Distribution cho một bộ sưu tập có hạn gồm các tựa phim như Deadpool, Deadpool 2, Logan, Hidden Figures, Murder on the Orient ExpressThe Post. Freevee cũng thông báo rằng họ đã gia tăng dịch vụ truyền hình được hỗ trợ quảng cáo miễn phí lên hơn 75 kênh, bao gồm các kênh tuyến tính độc quyền cho bộ phim sitcom Kim's Convenience của Canada, cũng như loạt phim hài kịch gốc The Kids in the Hall.

Khán giả đang háo hức chờ đón chương trình Thursday Night Footbal trên Prime Video và Twitch

Ủy viên NFL Roger Goodell xuất hiện trên sân khấu hôm nay, cùng với nhà bình luận trong trận đấu mang tính biểu tượng Al Michaels và nhà phân tích từng đoạt giải Emmy, Kirk Herbstreit, để chia sẻ sự phấn khích của họ về mối quan hệ đối tác của Amazon với NFL, mang đến những trải nghiệm thú vị cho người hâm mộ cũng như cơ hội cho các nhà quảng cáo. NFL và Amazon gần đây đã thông báo rằng trận đấu mở màn Bóng đá đêm Thứ Năm đầu tiên sẽ là một thử thách thú vị của AFC West, với Kansas City Chiefs tổ chức Los Angeles Chargers vào ngày 15 tháng 09, độc quyền trên Prime Video và Twitch, và Hall of Famer Tony Gonzalez gia nhập đội ngũ Amazon TNF với vai trò là một nhà phân tích trong phòng thu. Amazon cũng ra mắt công nghệ mới đột phá cho phép người hâm mộ xem TNF và các môn thể thao trực tiếp khác mà không có thời gian trễ và bộ đệm có thể làm trễ dịch vụ phát trực tiếp.

“Chúng tôi rất mong chờ đến ngày 15 tháng 09, khi chúng tôi khởi động chương trình Bóng đá đêm Thứ Năm độc quyền trên Prime Video với một trận đấu mở màn tuyệt vời giữa Chargers và Chiefs tại Arrowhead”, Jay Marine, Giám đốc thể thao, Prime Video cho biết. “Bộ phận sản xuất TNF của chúng tôi sẽ có những tài năng đáng kinh ngạc như Al và Kirk trước máy quay. Cùng với đó, người hâm mộ sẽ được tận hưởng các tính năng chỉ có trên Prime Video như Next Gen Stats do AWS cung cấp, X-Ray, tích hợp Twitch và công nghệ mới mang lại độ trễ cực thấp dẫn đầu trong ngành cho dịch vụ phát trực tiếp.”

Hai cầu thủ bóng đá từ các đội đối phương

Virtual Product Placement trong Loạt phim gốc

Amazon đã công bố một chương trình beta mở mới là Virtual Product Placement (VPP) trong bài thuyết trình tại NewFronts. Chương trình này cho phép các sản phẩm đã được chấp thuận được đưa vào nội dung gốc trên Prime Video và Amazon Freevee một cách liền mạch sau khi giai đoạn quay phim đã kết thúc. Phối hợp với các đối tác sáng tạo, VPP giúp các thương hiệu xuất hiện ở những địa điểm mới, tiếp cận đối tượng mà họ muốn tiếp cận, và cho phép các nhà sáng tạo nội dung Amazon tập trung vào những gì họ làm tốt nhất trong quá trình làm phim: kể những câu chuyện tuyệt vời. Một số tiêu đề phim Prime Video và Amazon Freevee Original phổ biến nhất đã tham gia chương trình VPP, bao gồm Reacher, Jack Ryan của Tom Clancy, nhượng quyền thương mại Bosch, Making the CutLeverage: Redemption.

“Vị trí hiển thị sản phẩm ảo là một dịch vụ làm thay đổi cuộc chơi”, Henrik Bastin, Giám đốc điều hành của Fabel Entertainment kiêm nhà sản xuất điều hành của Bosch: Legacy cho biết. “Dịch vụ này giúp bạn có thể quay phim mà không cần suy nghĩ về tất cả những yêu cầu đi kèm với các vị trí hiển thị truyền thống trong quá trình sản xuất. Thay vào đó, bạn có thể tập trung vào việc tạo ra phiên bản hoàn thiện và xem vị trí mà một sản phẩm có thể được tích hợp liền mạch và tự nhiên vào cốt truyện”.

Khung hình tĩnh từ chương trình Bosch Legacy.

Các thương hiệu thử nghiệm VPP cũng đã thấy được giá trị. Một thương hiệu của CPG đã tăng được mức độ yêu thích thương hiệu thêm 6,9% và ý định mua hàng thêm 14,7% nhờ chiến dịch của họ.

Cơ hội mới cho các thương hiệu trên Twitch

Twitch công bố For Twitch, With Twich, một lựa chọn nội dung do người sáng tạo định hướng trên dịch vụ phát trực tiếp tương tác được chọn lọc cho các thương hiệu muốn kết nối với cộng đồng có mức độ tương tác cao của Twitch. For Twitch, With Twitch bao gồm nội dung từ các kênh thuộc quyền sở hữu và điều hành của Twitch chẳng hạn như /Twitch Rivals, /TwitchSports/twitchgaming, cũng như các dự án đam mê do người sáng tạo dẫn dắt. For Twitch, With Twitch tôn vinh các khái niệm và nội dung độc đáo từ cộng đồng người sáng tạo Twitch và cung cấp cơ hội cho các nhà quảng cáo đầu tư thực sự vào nội dung phổ biến, trực tiếp, hướng đến cộng đồng trên Twitch. Twitch cũng thảo luận về chương trình hướng đến cộng đồng như POG Picks, chương trình trò chơi mua sắm trực tiếp tương tác; các chương trình gốc về bóng rổ ở trường đại học như Let's Go! College HoopsSuperFan FaceOff; và chương trình mở hộp trực tiếp sắp ra mắt Drops with Swagg.

Hai người ngồi trên ghế dài xem truyền hình và ăn bỏng ngô

Ngoài ra, Twitch giới thiệu một chương trình có tên là Co-Op Drops, nơi các thương hiệu có thể trình bày về Drops - một trải nghiệm hiện có phổ biến trên Twitch trong đó người xem sẽ nhận được phần thưởng trong trò chơi khi xem buổi phát trực tuyến trên Twitch - để tham gia vào những khoảnh khắc chơi game phổ biến và giành được sự tin tưởng của cộng đồng thông qua việc công bố các phần thưởng. Phối hợp với Twitch, Adobe là thương hiệu đầu tiên thử nghiệm chương trình vào tháng 3 trong một loạt các buổi phát trực tuyến được tài trợ với sáu người sáng tạo Twitch chơi New World của Amazon Games, đã nhận được tổng cộng 3,1 triệu lượt xem tại thời điểm ra mắt.

Lập kế hoạch, đo lường và tối ưu hóa chiến dịch nâng cao

Bài thuyết trình của Amazon tại NewFronts cũng nêu bật nhiều sản phẩm Amazon Ads mà khi sử dụng cùng nhau sẽ cung cấp cho nhà quảng cáo một giải pháp lập kế hoạch, đo lường và tối ưu hóa toàn diện. Một công cụ lập kế hoạch truyền thông trên truyền hình trực tuyến mới cho phép các nhà quảng cáo thấy được phạm vi tiếp cận trên truyền hình trực tuyến gia tăng thông qua Amazon Ads và so sánh với phạm vi tiếp cận tuyến tính. Chỉ số đa kênh (Omnichannel Metrics), hiện là một sản phẩm thử nghiệm, cung cấp các phép đo để cho phép tối ưu hóa chiến dịch trong quá trình hoạt động, và Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon (Amazon Brand Lift) đo lường tác động sau chiến dịch dựa trên các mục tiêu như nhận thức và ý định mua hàng. Với Amazon Marketing Cloud, các nhà quảng cáo có thể tổng hợp các tập dữ liệu từ nhiều nguồn để tạo ra thông tin chi tiết về hiệu suất và lập kế hoạch trên nhiều kênh, dựa trên nhu cầu kinh doanh của họ.