Performans+ ve Brand+ geliştirildi: Daha akıllı yapay zeka, yeni taktikler ve daha iyi analizler

Yenilikler neler?

Geçen yıl, tahmine dayalı yapay zeka özelliğimiz AdRelevance üzerine kurulu Brand+ ve Performans+ çözümlerini hayata geçirdik. Bu çözümler, zaman içinde dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek müşterilere yüksek hassasiyetle ulaşırken aynı anda bilinirlik hedeflerine de ulaşmayı sağlıyor.

Geçtiğimiz yıl boyunca, çeşitli iyileştirmelerle Brand+ ve Performans+ çözümlerini daha da akıllı hâle getirdik. Geliştirilmiş yapay zeka modellerimiz artık daha hassas kitle hedefleme sağlıyor ve yeni değerlendirme taktikleri, alışveriş yolculuklarının kritik karar anlarında müşterilere ulaşmanıza yardımcı oluyor. Ayrıca reklam optimizasyonunu doğrudan mevcut iş akışına entegre ederek kampanyanızdaki reklam öğelerini kolayca test etmenize ve iyileştirmenize olanak sağladık. Ayrıca, daha önce Sponsored Products kampanyalarınızla etkileşime geçen müşterilere artık sorunsuz şekilde ulaşabilir, böylece daha bütüncül bir reklam deneyimi oluşturabilirsiniz. Şeffaflığı artırmak için, müşteri etkileşim kalıpları ve dönüşüm süresi istatistiklerine net şekilde erişim sağlayan yeni analiz kartlarını devreye aldık. Bu kartlar, kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamanıza yardımcı oluyor.

Yeni değerlendirme taktikleri:
Aktif olarak satın almayı düşünen müşterilerle etkileşim kurmak için özel olarak tasarlanmış yeni taktikler ekledik. Bu taktikler, müşterilere mesajınıza en açık olduklarında ulaşmanıza yardımcı olur, dönüşüm oranlarını ve kampanya etkililiğini artırır.

Performans+ iş akışında birleşik değerlendirme taktiğinin seçilmesi

Dinamik reklam materyali optimizasyonu:
Artık reklam materyallerinizi doğrudan Performans+ ve Brand+ kampanyalarında optimize edebilirsiniz. Dinamik reklam materyali optimizasyonu (DCO) kullanan reklamverenler etkileyici sonuçlar elde etti:¹

• Ücretli birimlerde %8,4 artış
• Dönüşümlerde %7,9 artış
• ROAS'ta %7,2 artış
• CTR'de %6,5 artış

Bunların hepsi, DCO etkinleştirilmemiş reklamverenlerle karşılaştırılmıştır.

Reklam materyallerini, Performans+ taktiklerini oluştururken ilişkilendirerek kampanya kurulumunu hızlandırın. Lütfen son kullanıcı deneyiminin görsellerden biraz farklılık gösterebileceğini unutmayın.

Yeni analiz kartları:
Yeni analiz kartı, Performans+ taktiklerine ait sipariş satır öğesi sayfasında görünür ve aktif tüm taktiklerin (Potansiyel Müşteri, Yeniden Pazarlama ve Elde Tutma) özetini sunarak kampanya performansına net bir görünürlük sağlar. Kart şu bilgileri içerir:

• Müşteri Özellikleri: Kampanyanın ulaştığı müşterilerin üç temel özelliği.
• Gösterim Payı: Her bir özelliğe sahip müşterilere iletilen toplam kampanya gösterimlerinin yüzdesi.
• Dönüşüm Süresi: Ulaşılan müşterilerin dönüşümü için geçen ortalama süre (satın alma ve Amazon dışı dönüşümler)

Yeni istatistiklerle kampanya performansını daha iyi anlayın

Daha da derin bir analiz için, her bir müşteri özelliğine ait ayrıntılı istatistikler ve dönüşüm süresi dağılımını içeren genişletilmiş analiz kartına erişebilirsiniz. Ayrıca, taktik başına daha ayrıntılı bilgiler için açılır menüden belirli Performans+ taktiklerini de seçebilirsiniz.

Daha ayrıntılı istatistikler için genişletilmiş analiz kartı

Bu neden önemli?

Performans+ ve Brand+, kampanyaların yalnızca ne sonuç verdiğini değil, nasıl çalıştığını da gösteren şeffaf analizler sunarak Amazon'un "cam kavanoz" yapay zeka anlayışına olan bağlılığını temsil ediyor. Yaklaşımımız size performans faktörleri ve optimizasyon kararları hakkında net bir görünürlük sağlar.

Performans+ ve Brand+ çözümlerini birlikte kullanan reklamverenler, müşterileri hunide sorunsuz şekilde aşağı doğru ilerletebilir. İşte birlikte çalışma şekilleri:

• Brand+ zaman içinde bilinirlik oluşturur: Yüksek kaliteli video ve görüntülü reklamlarla potansiyel müşterilerin ilgisini çeker.
• Performans+ hareketi artırır: Performans odaklı ilgili reklamlar sunarak etkileşimli kullanıcıları dönüştürür.
• Birlikte kampanyaları optimize ederler: Her iki çözümden elde edilen analizler, hedeflemeyi iyileştirmeye ve kampanya verimliliğini artırmaya yardımcı olur.

Brand+ ve Performans+, iş sonuçlarınıza göre kampanya performansını hızlandırmanın kanıtlanmış yollarıdır. Brand+ çözümünün (Brand+ kullanılmayan taktiklere kıyasla) şu etkileri sağladığı gösterilmiştir:

• %71 daha fazla detay sayfası görüntülemesi
• %42 daha yüksek markaya yeni müşteri etkileşimi
• %64 daha fazla satın alma
• %63 daha fazla sepete ekleme oranı

Performans+ şunları sağlayabilir:

• Reklam harcamasının getirisinde (ROAS) %34'e varan artış
• Amazon dışındaki reklamverenler için satın alma başına maliyette (CPA) %68 iyileşme

Örnek olarak Brand+ ve Performans+ çözümlerinin H&R Block'a nasıl yardımcı olduğuna bakalım. H&R Block, kritik vergi sezonunda parçalı temas noktaları boyunca ilgili müşterilere gizliliği dikkate alan bir yöntemle ulaşmaya ihtiyaç duyuyordu. Brand+ ve Performans+ çözümlerini kullanarak yeni müşterileri huninin içine çektiler ve dönüşüme yakın olanları satın almaya motive ettiler. Sonuç ne mi oldu? Tam dönüşümlü dönüşüm oranında %144 artış ve edinme maliyetinde %35 iyileşme.²

H&R Block, tam dönüşümlü başarıyı artırıyor

Bu özellik nerede kullanılabilir?

• Kuzey Amerika: Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Meksika
• Güney Amerika: Brezilya
• Avrupa: Birleşik Krallık, Almanya, İspanya, İtalya, Fransa, Belçika, İsviçre, Polonya, Avusturya, Hollanda, İsveç, Finlandiya, Norveç, İrlanda, Danimarka, Lüksemburg
• Orta Doğu: İsrail, Mısır, Türkiye, Fas, Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan, Bahreyn, Kuveyt
• Asya-Pasifik: Avustralya, Yeni Zelanda, Japonya, Çin, Hindistan, Singapur

Kimler kullanabilir?

Performans+ ve Brand+ şu anda Amazon’da satış yapan tüm reklamverenlere olduğu gibi, satış yapmayan reklamverenlere de dünya genelinde sunulmaktadır.

Nereden erişebilirim?

Müşteriler, yeni kampanya siparişleri ayarlarken Amazon DSP aracılığıyla bu özelliklere erişebilir.

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, ABD, Ağustos 2025.

² Reklamveren tarafından sağlanan veriler, ABD, 2025.