Fire TV, reklamverenlerin net erişimlerini genişletmelerine nasıl yardımcı olabilir?
Fire TV sayesinde, markalar mevcut TV reklamcılığı bütçelerini değiştirmeden artımlı erişim elde edebilir.
Yazıda öne çıkanlar:
2021 yılında ABD'de tahmini 213,7 milyon streaming TV izleyicisi olacak. Bu sayı, toplam nüfusun %63,8'ine denk gelmektedir.1 Streaming TV kitlesinin 2025 yılında 230 milyon olacak şekilde her yıl büyümeye devam etmesi bekleniyor.2
ABD'li izleyicilerin çoğunluğu içerik oynattıkça markalar Streaming TV reklamlarına daha fazla yatırım yapıyor. Reklamverenler bu kanaldaki kitlelere ulaşmaya çalıştıkça harcamanın bu yıl 4 milyar doları geçeceği tahmin edilmektedir3.
Fire TV, müşterilerin birden fazla sağlayıcıdan programları, filmleri ve spor yayınlarını kolayca izlemesine olanak tanıyan Amazon'a ait Streaming TV reklam çözümüdür. Dünya çapında 50 milyondan fazla aktif izleyici, favori içeriklerine erişmek için Fire TV'yi kullanıyor.4
Fire TV'de reklam yapmayı düşünen bir markaysanız, Fire TV'nin daha fazla yeni müşteriye ulaşmanıza yardımcı olup olamayacağını merak edebilirsiniz. Fire TV müşterilerini doğrusal TV izleyicilerinden farklı kılanın ne olduğunu da merak ediyor olabilirsiniz. Benzer şekilde, Amazon'un video reklamları ürününün Amazon mağazasında ürün satmasanız bile müşterilerinize ulaşmanıza yardımcı olup olmayacağını da bilmek isteyebilirsiniz.
Bu soruları cevaplamak için, 51 markaya uygulanan tescilli Nielsen Media Impact (NMI) analizlerini ve optimizasyon algoritmalarını analiz ederek markaların Fire TV'yi medya bütçelerine dahil ederek kazanabileceği artımlı erişimi gösterdik. 51 marka, Amazon'da ürün veya hizmet satan 26 marka ve Amazon'da ürün ya da hizmet satmayan 25 markadan oluşuyordu.
İşte temel öğrenimlerimiz:
1. Fire TV'de reklamcılık, erişimi %39 artırdı
Fire TV'nin bir TV medya planına dahil edilmesi, mevcut TV reklamcılığı bütçelerini değiştirmeden reklamverenlerin erişimini genişletti. Reklamverenler, Amazon'un mağazasında ürün satmış olsalar da olmasa da medya planlarına Fire TV ekleyerek daha fazla erişim elde edebildiler. Markalar ortalama olarak net erişimlerini 2,2 puan artırdı.
Doğrusal TV'nin Fire TV kitlesinin yaklaşık %39'una erişememesi nedeniyle daha fazla erişim kazanıldı ve böylece, potansiyel kitle artırıldı.
Fire TV tarafından sağlanan net artımlı erişim (yüzde puanı)
Doğrusal TV ile erişilemeyen Fire TV kitlesinin yüzdesi
Medya planına Fire TV eklendiğinde doğrusal TV erişimindeki değişimin dağılımı (temel noktalar)
Endemik
Endemik olmayan
2. Fire TV, Y kuşağı kitleleri arasında popüler
Fire TV ve doğrusal TV kitleleri arasında demografik bir fark var. 2019 yılında yapılan bir Nielsen çalışmasına ait NMI analizleri, Fire TV kullanıcılarının %44'ü 18 ile 39 yaşları arasında olacak şekilde yüksek bir payının Y kuşağından olduğunu göstermektedir. Diğer yandan, doğrusal TV izleyicileri X jenerasyonu ve Bebek Patlaması kuşağından olma eğilimindedir. Yetişkin doğrusal TV izleyicilerinin sadece %34'ü 40 yaşın altındadır.
Bu, Fire TV'nin TV reklam bütçelerine dahil edilmesinin özellikle Y kuşağı kitlesine ulaşmak isteyen reklamverenler için yararlı olabileceği anlamına gelir. Y kuşağı tüketicilerinin video oyunları gibi orantısız bir şekilde satın aldıkları ürün ve hizmetlerin reklamını yapan reklamverenler, Fire TV'de reklam yapma konusunda en büyük faydayı elde edebilir.
Yaş dağılımı: Fire TV kullanıcıları ve doğrusal TV izleyicileri
Y = yaş
Fire TV kullanıcıları
Doğrusal TV izleyicileri
Yaş karşılaştırması: Fire TV kullanıcıları ve doğrusal TV izleyicileri
Y = yaş
Doğrusal TV için demografi kullanımının daha yüksek kısmı
Fire TV için demografi kullanımının daha yüksek kısmı
Sonuç olarak, Fire TV reklamcılığı, markaların Amazon'da ürün satıp satmadıklarına bakılmaksızın TV medya bütçelerini artırmadan erişimlerini artırmalarına yardımcı olabilir. Amazon'da satış yapan veya Y kuşağı kitlelerine erişmek isteyen markalar için Fire TV'de reklamcılık da etkili olabilir.
Araştırma Metodolojisi
Optimizasyon algoritmaları
Reklamverenlere ait medya planlarının teorik performansını test etmek için makine öğrenimi algoritmaları kullandık. Algoritma, net erişimi veya bir ya da daha fazla reklam gösterimi alacak toplam kitleyi en üst düzeye çıkarmak için yayın, kablo, dağıtılmış reklam gösterimleri ve Fire TV genelinde her markanın doğrusal TV'ye ilişkin parasını optimize eder. Çıktı, doğrusal TV bütçesinin optimize edilmiş bölümünü Fire TV'ye ayırmanın her markanın toplam net erişimini yüzde olarak ortalama 2,2 puan artırdığını gösteriyor. Çıktı ayrıca Fire TV tarafından erişilen kitlenin yaklaşık %39'una yayın, kablo veya dağıtılmış reklam gösterimleri yoluyla erişilemeyeceğini de gösteriyor.
1 Bağlı TV kullanıcıları, ABD, eMarketer, Şubat 2021.
2 Bağlı TV kullanıcıları, ABD, eMarketer, Şubat 2021.
3 "ABD ön CTV reklam harcaması bu yıl 4 milyar doları aşacak," eMarketer, 2021.
4 Amazon Reklamverenleri artık Fire TV'de aylık 50 milyondan fazla aktif kullanıcıya erişebilir.