Kılavuz
Görüntülenebilirlik
Görüntülenebilirlik, insanlar tarafından görülen reklam gösterimlerin raporlandığı bir dijital reklam istatistiğidir. Reklam görüntülenebilirliğini anlamak ve iyileştirmek, pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini artırmanıza yardımcı olabilir.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimumları geçerlidir.
Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olmak üzere tıklama başına maliyet reklamları oluşturun.
Geniş alışveriş, streaming ve gezinme analizleri yelpazemizle her gösterimi ölçün ve optimize edin.
Ormanda devrilen bir ağacın çıkardığı sesi hiç kimse duymamışsa ağaç ses çıkarmış mıdır? Aynı soruyu reklamlar için de sorabilirsiniz. Bir reklam, mobil web sayfasının veya uygulamanın en altında yayınlandıysa ve kimse aşağı kaydırıp reklamı görmediyse gösterim almış olur mu?
Reklam görüntülenebilirliği tam olarak bu durumlar için giderek daha önemli hâle geliyor. Bu istatistikle yalnızca gerçekten görülen gösterimler ölçülür, böylece istatistikleriniz görüntülenemeyen reklamlarla çarpıtılmaz. Sonuç olarak, görüntülenebilirlik standartları ve kıyaslamalar kritik öneme sahiptir. Bunu daha derinlemesine inceleyelim.
Görüntülenebilirlik nedir?
Görüntülenebilirlik, "görülen" gösterimlerin ölçüldüğü dijital reklamcılık istatistiğidir. Esasen, yalnızca gerçekten görüntülenebilecek gösterimler raporlanır.
Peki, "görüntülenebilecek" gerçekten ne anlama geliyor? Standart tanıma göre, reklamın en az %50'sinin görüntülü reklamlar için en az bir saniye ve video reklamlar için iki saniye boyunca görünür hâlde olması gerekir. Bu, İnternet Reklamcılık Dairesi'nin (IAB) ve Medya Derecelendirme Konseyi'nin (MRC) görüntülenebilirlik standartları tanımıdır ancak kurallar diğer etkenlere ve bireysel pazarlamacılara veya medyaya göre değişebilir.
Bu konsept, hesap verebilirliği sağlayarak ve daha doğru analizler oluşturarak reklamverenlerin dijital ölçüm alanında karşılaştıkları büyük bir zorluğun üstesinden gelmeyi amaçlar. Reklam görüntülenebilirliğinin neden bu kadar önemli olduğuyla ilgili daha fazla nedene değinerek tartışmaya başlayalım.
Görüntülenebilirlik neden önemli?
Pazarlamanın diğer yönleriyle benzer şekilde, sektör evrildikçe görüntülenebilirlik giderek daha kritik hâle geliyor. Görüntülenebilirlik, aynı zamanda, markanızın kampanyaları için çok değerli bir pazarlama istatistiğidir. Ayrıca, beklendiği gibi, erişim ölçümü için çok daha isabetli bilgiler sunar. Görünümdeki reklamlar ile yayınlanan reklamlar arasında tutarsızlıktan kaçınmak, daha doğru analizler ve sonuçlar elde edilmesine olanak tanır. Bu görüntülenebilirlik standartları yayıncıların gerçek etkilerini daha tutarlı yansıttığı için bu istatistiklerin yayıncılar arasında daha kolay karşılaştırılmasını sağlar. Sonuç olarak görüntülenebilirlik, işletmeniz için nasıl daha iyi sonuçlar elde edeceğinizle ilgili daha net bir tablo ortaya koyar.
Reklamların görüntülenmemesine neden olan nedir?
Reklamınızın görüntülenememesinin nedenlerini araştırırken göz önünde bulundurulması gereken birkaç faktör (ör. sayfanın konumu, kanal, yayıncı ve sektör) vardır.
Sayfa konumu
Bir reklamın görüntülenememesinin bir nedeni de yerleştirmesidir. Örneğin, "below the fold" reklamlar, bir web sayfasının yalnızca aşağı kaydırıldıktan sonra görülebilen bölümünde yer alır. "Below the fold", reklamın görülmesi için gazete gibi fiziksel bir ortamın kat yerinin altına bakılması gerektiği anlamına gelir. Bunun dijital ortamdaki karşılığı sayfayı aşağı kaydırmaktır.
"Above the fold" yerleştirmenin görüntülenebilirliği her zaman garanti etmediğini göz önünde bulundurmak gerekir. Reklamınızın görülüp görülmediğini etkileyebilecek başka faktörler de vardır.
Kanal
Kanalların reklam görüntülenebilirliği üzerinde etkisi olabilir. Bu kanallar sosyal medya, mobil uygulama içi, Streaming TV ve diğerlerini içerebilir. Hacim, etkileşim ve reklam sayısı, tek bir kanalın performansını ve daha sonra reklamınızın performansını değiştirebilir.
Yayıncı
Yayıncılar, reklamları için farklı görüntülenebilirlik oranlarına elde eder. Bazıları diğerlerinden daha fazla görüntülenemez gösterime sahiptir.
Ayrıca bazı yayıncılar, üçüncü taraf yazılımlar aracılığıyla görüntülenebilirliklerini doğrulayabilir.
Sektör
Farklı içerik sektörleri farklı reklam görüntülenebilirliği seviyelerine sahiptir ancak genel olarak en iyi uygulama, görüntüleyen kullanıcının dikkatini çeken içerikler veya reklamlar oluşturmak ve kullanmaktır.
Görüntülenebilirliği iyileştirme
Görüntülenebilirlik potansiyeli, reklamverenin kontrolü dışındaki etkenlere bağlı olarak büyük ölçüde değişiklik gösterse de optimizasyonu artırmak ve reklamlarınızın kanallardaki görüntülenebilirliğini geliştirmek için birçok taktik de bulunur.
- Yanıt verme hızını artırın
- İyi tasarım ilkelerini uygulayın
- Reklam düzenini, boyutunu ve uzunluğunu optimize edin
- Yükleme hızını artırın
- Etkileşimli bir reklam biçimi deneyin
Dijital reklamcılık çalışmalarınızın hem tarayıcıya uyum sağladığından hem mobil ortam için optimize edildiğinden emin olun.
Net bir görsel hiyerarşi veya uygun boşluklar gibi iyi reklam tasarımı ilkeleri, görüntülenebilirliği iyileştirmek için çok faydalı olabilir. İyi tasarım, yüksek kaliteli içerikle bir araya geldiğinde reklamları kullanıcılar için daha ilgi çekici ve bilgileri daha sindirilebilir hâle getirebilir.
Reklamınızı yayınlanacağı ortama göre düzenleyebilmeniz için en uygun düzenler, boyutlar ve uzunlukları da kapsayan başlıca bazı en iyi uygulamalar vardır. Öncelikle, yatay düzenler yerine dikey düzenler tercih edilir. Buna ek olarak, reklamınızın boyutları sektördeki en iyi uygulama boyutlandırma seçeneklerine göre optimize edilmelidir: 120x240, 240x400 veya 160x600.
Belirtildiği gibi, bu düzenler ve boyutlar yanıt ortamı için uygun olmalıdır. Bu nedenle mobil cihazlar için en uygun dikey boyutların 120×140, 240×400, 160×160 ve 120×600 gibi ölçülerde olduğunu göz önünde bulundurun.
Son olarak, reklamınızın olabildiğince kısa olmasını hedefleyin. Metin veya zaman açısından daha öz ve net reklamlar daha çok dikkat çekmeye yardımcı olabilir. Bu tür optimizasyonlar görüntülenebilirliği artırmanın anahtarıdır.
Yükleme hızını optimize etmek, kullanıcıların bir web sayfasından uzaklaşmadan önce reklamı tam olarak görüntüleyebilmesini sağlar. Öğe yükleme süresini kısaltarak veya gereksiz etiketleri kaldırarak reklamınızın yükleme hızını artırmaya yardımcı olabilirsiniz.
Daha zengin medya biçimleri, geçmişten beri daha yüksek görüntülenebilirlik oranları getirme eğilimindedir. Etkileşimli pazarlamanın avantajlarından faydalanmak için mevcut statik öğelerinizi yenilemeyi düşünün.
Görüntülenebilirlik nasıl ölçülür?
Artık görüntülenebilirliğinizi nasıl geliştireceğinize dair daha iyi bir fikriniz olduğuna göre görüntülenebilirliği nasıl hesaplayacağınızı anlamaya başlayabilirsiniz. Bu reklam yöntemi popülerleştiği için ölçüm standartları sürekli gelişmektedir. Ayrıca, geniş anlamıyla sektör, mevcut kuralları tam olarak benimsemedi. Bu nedenle tanım bireysel pazarlamacılara ve medya sağlayıcılarına bağlı olarak değişebilir.
Bununla birlikte, sektörde genellikle standart olarak kabul edilen birkaç kural da vardır. İlk olarak, daha önce de bahsedildiği gibi, IAB ve MRC piksellerin %50'si en az bir saniye boyunca görüntülendiğinde reklamı genellikle görüntülenebilir olarak kabul eder. Video reklamlarda ise biraz daha zaman gereklidir. Bu reklamlar, bir kullanıcı tarafından en az iki saniye boyunca görüntülediğinde, görüntülenebilir gösterim elde etmiş olarak kabul edilir. Daha büyük masaüstü reklamlarında ise piksellerin yalnızca %30'unun görüntülenmesi gerekir. Ancak bu görüntülenebilirlik ölçümü standartları özel reklam birimleri için geçerli değildir, bunlar henüz tutarlı bir standardı izlememektedir.
Reklam görüntülenebilirlik formülü
Yüzdelik oran şu formülle hesaplanabilir:
Görüntülenebilirlik = (toplam görüntülenebilir reklam gösterimi sayısı/toplam ölçülen reklam gösterimi sayısı) x 100
Tutarsızlıklar nedeniyle %100 görüntülenebilirliği doğru bir şekilde ölçmek mümkün olmasa da endüstri standardındaki değişiklikler hakkında güncel bilgileri edinmek ve pazarlama tercihlerinizi buna göre uyarlamak zorunludur.
İzlenebilirlik kıyaslamaları ve standartları
Görüntülenebilirlik ölçümünü anladığımıza göre, pazarlama kararlarımızda hangi oranı hedeflememiz gerektiğini ortaya çıkaralım. Genelde, %70 veya daha yüksek görüntülenebilirliğe sahip reklamlar, bu eşiğin altındaki reklamlardan daha iyi performans gösterir. Ancak çoğu reklam kampanyası %30 ile %40 arasında görüntülenebilirlik oranıyla başarılı olabilir. Beklentileriniz buna göre ayarlanabilir ancak yine de, sektör hızla değiştiğinden bu sayılar da değişebilir.
Görüntülenebilirlik gibi değerlerin doğru bir şekilde ölçülmesi karmaşık görünse de analiz elde etmenin ve markanız için geliştirilmiş bir pazarlama stratejisi geliştirmenin çok önemli olduğu açıktır. Birlikte çalıştığınız insanlara güvenmeniz önemlidir ve Amazon Ads burada devreye girer. Amazon DSP gibi güvenilir araçlarımız sayesinde kampanya oluşturabilir, reklam satın alabilir ve bu reklamların performansını marka açısından güvenli bir ortamda ölçebilirsiniz.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimumları geçerlidir.