Kılavuz
İşletmeniz Amazon mağazasında satış yapmıyorsa ilk Sponsored Display kampanyanızı nasıl yayınlarsınız
İşletmeniz keşfedilmeyi hak ediyor. Artık Amazon mağazasında satış yapmayan işletmeler, kitleleri keşfetmek, kitlelere erişmek ve onlarla etkileşim kurmak için Sponsored Display'i kullanabilir.
Sponsored Display'e giriş
Amazon mağazasında ürün satmasanız bile Sponsored Display işinizi büyütmenize yardımcı olabilir. Sponsored Display, müşterilere, zaman geçirdikleri konumlardan erişmenize olanak sağlayan self servis bir görüntülü reklam çözümüdür.
Sponsored Display, minimum bütçe gereksinimi olmayan basit ve kullanımı kolay bir çözümdür. Başlamak için bir resim, başlık ve logonuz yeterlidir. Farklı yerleştirmelere, boyutlara ve cihazlara göre optimize edilmiş reklamlar oluşturarak işin geri kalan kısmını biz yaparız. Reklamlarınız Amazon mağazasında ve ötesinde (Amazon.com, Twitch, IMDb gibi Amazon'un sahip olduğu ve işlettiği binlerce üçüncü taraf yayıncı web sitesi ve uygulamasında) görünebilir ve işletmenizin görünürlüğünü artırmak için size daha fazla fırsat sunar.
Hedefiniz ister potansiyel müşteri kazanmak ister web sitenize trafik çekmek veya doğru müşteriler genelinde görünürlüğü artırmak olsun, Sponsored Display, Amazon mağazasında ürün satıp satmadığınızdan bağımsız olarak işletmeniz açısından en önemli sonuçları elde etmenize yardımcı olabilir. Bu aşağıdaki sektörleri içerir:
- Ev ve inşaat hizmetleri
- Otomotiv
- Ev ve inşaat hizmetleri
- Sağlık hizmetleri
- Gayrimenkul
- Hukuk hizmetleri
- Sigorta
- Seyahat ve konaklama
- Medya ve eğlence
- Tüketici hizmetleri
- Eğitim
Sponsored Display fiyatlandırması
Sponsored Display'de minimum harcama zorunluluğu yoktur, dolayısıyla kendinize uygun bir bütçe belirleyebilirsiniz. İşletmenizin ihtiyaçlarına bağlı olarak reklamlarınız için nasıl ücretlendirileceğinizi seçebilir ve ihtiyaçlarınız veya bütçeniz değiştikçe bunu güncelleyebilirsiniz. Kampanya performansınızı optimize etmenize yardımcı olacak iki maliyet türü vardır:
1. Tıklama başına maliyet (CPC): Birisi reklamınıza tıkladığında ücret tahsil edilir.
2. vCPM, reklamınıza ait her 1.000 görüntülenebilir gösterim için ücret tahsil edildiği anlamına gelir. vCPM ile faturalandırma, "Görüntülenebilir gösterimler için optimize et" teklif seçeneğini kullanırken bilinirlik çalışmanızın maliyetini anlamanıza yardımcı olur. Diğer tüm teklif optimizasyonlarında CPC'ye göre faturalandırma kullanılırken bu seçenekte fiyatlandırma vCPM'ye (bin görüntülenebilir gösterim başına maliyet) göre yapılır. Bu, reklamınız müşteriler tarafından görüntülendiğine tahmini bir tutar için sizden ücret tahsil edileceği anlamına gelir.
Kampanya yayınlamadan önce, reklam vererek gerçekleştirmek istediğiniz iş hedeflerini belirlemek önemlidir. Hedefinizi önceden belirlemek, sonraki dönemde kampanya performansınızı daha iyi şekilde ölçmenize ve analiz etmenize yardımcı olacaktır. Şunlardan hangilerini gerçekleştirmek istediğinizi düşünün:
Bilinirliği artırın: Kampanyanızı erişim için optimize edin.
Değerlendirmeyi artırma: Kampanyanızı sayfa ziyaretleri için optimize edin.
Potansiyel müşteriler kazanın: Kampanyanızı potansiyel müşteri elde etmek için optimize edin.
İlk Sponsored Display kampanyanızı yayınlama
Başlamak çok kolay. Sponsored Display kampanyanızı yayınlamak için şu adımları ve en iyi uygulamaları izleyin.
1. Reklam vermek için kaydolun. "Sponsorlu reklamlar" bölümünde ülke olarak "Amerika Birleşik Devletleri"ni seçin. Ardından, hesap kaydına devam etmek için "Amazon'da satılmayan ürünler ve hizmetler" seçeneğini seçin. Daha önce oluşturduğunuz bir reklam hesabınız varsa oturum açın ve kampanya türü olarak Sponsored Display'i seçin. Ardından, hızlı ve etkili kampanya kurulumu için şu adımları izleyin.
2. Kampanya ayarlarınızı seçin.
Kampanyanızı adlandırın: Kampanyanıza daha sonra kolayca tanımlamanıza yardımcı olacak basit bir ad verin. Örneğin, bir müzik festivali için bilet reklamı yapmak üzere Amazon kitlelerini hedeflemek istiyorsanız, kampanyanıza "Sponsored Display | Amazon kitleleri | Müzik hayranları | [Etkinlik adı]" adını verebilirsiniz.
Başlangıç ve bitiş tarihlerini seçin: Sponsored Display'i sınırlı süreli bir teklifi tanıtmak için kullanmıyorsanız kampanyanızı bitiş tarihi olmadan yayınlamanızı öneririz. Bu, müşterilerin işletmenizi tüm yıl boyunca keşfetmesine yardımcı olur. İstediğiniz zaman bir kampanyayı duraklatabilir veya yeniden başlatabilirsiniz.
Bütçenizi belirleyin: Reklamınızın gün boyu gösterilmesine yetecek kadar yüksek bir günlük bütçe belirleyin. Yapmanız gereken tam yatırım miktarı, reklam bütçenize ve kıyaslamalara bağlıdır. İlk kampanyaya ne kadar yatırım yapacağınızı bilmiyorsanız deneme amacıyla size uygun bir tutar ayarlayın. Ardından hedeflerinize ulaşmak için ne kadar harcama yapmanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek üzere kampanyayı izleyin. Bütçenizi dilediğiniz zaman ayarlayabilirsiniz.
Reklam grubu oluşturun: Reklam grupları, kampanya içindeki reklamlarınızı düzenlemenin ve yönetmenin bir yoludur. Reklamlarınızı temaya veya kitle stratejisine göre gruplandırmak için reklam grupları kullanabilirsiniz. Her kampanya bir veya daha fazla reklam grubundan oluşur. İlk reklam grubu, bir kampanya başlattığınızda oluşturulur. Kampanyayı kaydettikten sonra daha fazla reklam grubu ekleyebilirsiniz.
3. Teklif optimizasyonu stratejinizi belirleyin. Size daha fazla esneklik ve denetim olanağı sağlamak için, Sponsored Display'de erişim, sayfa ziyaretleri ve potansiyel müşterilerle ilgili üç optimizasyon stratejisi sunuyoruz. Seçtiğiniz optimizasyon stratejisi, tekliflerinizi belirli kampanya istatistiklerine göre optimize etmenize yardımcı olur ve reklamlarınız için nasıl ücretlendirileceğinizi belirler.
4. Konumlarınızı seçin. Konumlar özelliği, Sponsored Display reklamlarınızı optimize etmenize ve ürün ve hizmetlerinizi belirli coğrafi konumlarla ilgili müşterilere tanıtmanıza olanak tanır. Kampanyalarınızı yerel kültürü ve tercihleri yansıtacak şekilde kişiselleştirip müşterileriniz için daha ilgili hâle getirebilirsiniz. Reklam grubu başına 1.000 adede kadar konum ekleyebilirsiniz. Konumlara posta kodu, şehir, bölge ve belirlenmiş pazar alanı (DMA) dahildir. Kampanyanız yayınlandıktan sonra konumu düzenleyemezsiniz. Konumları değiştirmek için reklam grubunu arşivlemeniz veya devre dışı bırakmanız ve yeni bir tane oluşturmanız gerekir.
5. Kitlelerinizi seçin. İşletmeniz için doğru kitleyi tanımlamanıza, bu kitleye erişmenize ve onlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olmak üzere özel müşteri analizlerimizden ve alışveriş sinyallerimizden yararlanabilirsiniz.
Görüntüleme sayısı: İşletmenizin sunduklarına benzer ürünleri veya ilgili ürünleri görüntüleyenler gibi kitleleri, Amazon mağazasında göz attıkları ürünlere göre tanımlayın ve bu kitlelere erişin. Örneğin, bir otel zinciri daha önce Amazon'da seyahat rehberlerini, bavulları veya seyahatle ilgili diğer ürünleri görüntüleyen müşterilere erişebilir.
Satın almalar: Sizin sunduklarınıza benzer ürünleri veya ilgili ürünleri satın alanlar gibi kitlelere, Amazon mağazasında son satın aldıkları ürünlere göre erişin. Ayrıca, Amazon mağazasında belirli kategorilerdeki ürünleri görüntüleyen veya satın alan müşterilere belirli bir yeniden inceleme aralığından ulaşabilirsiniz. Örneğin, yerel bir yoga stüdyosu, son 60 gün içinde Amazon mağazasından yoga matları satın alan kitleleri tanımlayabilir ve onlara erişebilir.
Amazon kitleleri: Potansiyel müşterilere erişmenize yardımcı olmak için önceden oluşturulmuş binlerce kitle segmentinden yararlanabilirsiniz. Bu kitle segmentleri, Amazon.com, Twitch ve IMDb dahil olmak üzere Amazon'un tescilli alışveriş, içerik izleme ve eğlence sinyalleri kullanılarak oluşturulmuştur.
Aralarından seçim yapabileceğiniz dört ana kitle kategorisi vardır: pazarda, yaşam tarzı, ilgi alanları ve yaşam olayları. Kitleleri, işletmenizin asıl müşterilerini tanımladığınıza benzer şekilde seçebilirsiniz. Örneğin, "yoga meraklıları" veya "yemek tutkunları".
Pazarda: Amazon müşterileri şu anda neler satın alıyor ve nelere göz atıyor?
Yaşam tarzı: Tükettikleri içerikler ve perakende satış davranışları bize müşteriler hakkında ne anlatıyor?
İlgi alanı: Geçmişte hangi ürünleri satın aldılar?
Yaşamdan olaylar: Yaşamlarındaki önemli olaylar nelerdir?
6. Reklam materyalinizi oluşturun. Reklamlarınızın ve işletmenizin ilgi çekici reklam materyalleriyle öne çıkmasına yardımcı olun. Sponsored Display reklamlarınız, Amazon.com (ürün detay sayfaları ve alışveriş sonuçları sayfaları), Twitch, IMDb gibi Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen sitelerde ve binlerce üçüncü taraf yayıncı web sitesinde ve uygulamasında görünebilir. Reklam materyaliniz olarak kendi özel yaşam tarzı resimlerinizi ekleyebilir veya doğrudan Amazon Ads konsolunda bulunan 390 milyondan fazla yüksek kaliteli resimden oluşan Shutterstock kitaplığını ücretsiz olarak keşfedebilirsiniz.
Özel başlık ve logo: Kendi işletme logonuzu, başlığınızı ve yaşam tarzı resminizi Sponsored Display reklam materyali olarak düzenleyebilir veya ekleyebilirsiniz. Ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak için, özel teklifler ve indirimler (ör. "X tutarında tasarruf edin" veya "Y'yi almak için X yapın") gibi reklam materyali başlığınızı kullanın. Bu, işletmenize dair hikaye anlatımını kitle stratejinizle birleştirmenize yardımcı olur.
Reklamlarınızı denetlenmek üzere moderasyona gönderdikten sonra herhangi bir sorun olup olmadığını kolayca anlayabilirsiniz. Reddedilen reklamlarda, durum "Onaylanmadı" olarak değiştirilir ve reddedilme nedeni belirtilir. Reklam materyallerinizle ilgili sorunlar için, reddedilme nedenini kampanyanızdaki "Reklam materyalleri" sekmesinden kontrol edebilir ve vurgulanan sorunları giderdikten sonra moderasyon uygulanması amacıyla yeniden gönderebilirsiniz.
7. Kampanyanızı başlatın. Kampanyanız oluşturulduktan sonra "Kampanyayı yayınla" düğmesi gri renkte gösterilir ve kampanyayı başlatabilirsiniz.
Sponsored Display kampanyanızın etkisini ölçme
Sponsored Display kampanyalarınızın performansını düzenli olarak izlemek, optimizasyon fırsatlarını belirlemenizi sağlayabilir. Sponsored Display reklamlarınıza özel önemli kampanya istatistiklerine ihtiyaç duyduğunuzda erişebilirsiniz. Kampanyanız yayınlandıktan sonra alacağınız kampanya raporlamanız, kitlelerin Sponsored Display reklamlarınızla nasıl etkileşim kurduğunu ve reklamların işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olup olmadığını ölçmenize yardımcı olur.
Kampanyanızın, huninin tamamındaki performansını anlamanıza yardımcı olacak, görüntülenebilir gösterimler, tıklamalar, tıklama oranı, tıklama başına maliyet, potansiyel müşteri, potansiyel müşteri başına maliyet ve potansiyel müşteri dönüşüm oranı gibi çeşitli temel istatistikler vardır.
Bu istatistikler, Sponsored Display reklamlarınızın işletmenizin bilinirliğini artırmaya, daha fazla değerlendirme veya dönüşüm sağlamaya yardımcı olup olmadığını ve kitlelerin reklamlarınızla etkileşim kurup kurmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.
Reklamlarınızın görüntülenebilir gösterimlerini en üst seviyeye çıkarmak ve işletmenizin bilinirliğini artırmak üzere "Erişim için optimize et" seçeneğini belirleyin. "Erişim için optimize et" teklif optimizasyonunu seçerek vCPM esasına göre ücretlendirilirsiniz.
Reklamlarınızın tıklama oranını (CTR) en üst seviyeye çıkarmaya yardımcı olması ve reklamlarınıza tıklama olasılığı daha yüksek kitlelere göstererek ürün veya hizmetlerinizin değerlendirilmesini sağlamak üzere "Erişim" seçeneği ile ilerleyin. "Sayfa ziyaretleri" optimizasyon stratejisini seçtiğinizde tıklama başına maliyet modeline göre ücret tahsil edilir.
Teklifinizi, müşteriler reklamınıza tıkladığında veya reklamınızı görüntülediğinde ödemek istediğiniz maksimum tutarı temel alarak seçin. Reklamınızı, potansiyel müşteri formu gönderme olasılığı yüksek olan müşterilere göstererek potansiyel müşterileri kazanmanıza yardımcı olması için "Potansiyel müşteriler" seçeneğini belirleyin. Potansiyel müşteri reklamları oluşturduğunuzda, potansiyel müşterilere yönelik ölçüm ve optimizasyon yapabilirsiniz ve süreci, istediğiniz iş sonuçlarını elde etmeye yardımcı olacak şekilde tamamlamak üzere potansiyel müşterilere erişebilirsiniz. Potansiyel müşteriler için optimize ettiğinizde tıklama başına maliyet modeline göre ücret tahsil edilir.
İş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olması için kampanyalarınızı izlemek ve geliştirmek üzere analizleri kullanmayı unutmayın.
Sponsored Display kampanyalarınızı optimize etme
Sponsored Display kampanyalarınızın performansını düzenli olarak izlemek, optimizasyon fırsatlarını belirlemenizi sağlayabilir. Kampanyanızı optimize etmek ve kampanya yayınlandıktan iki hafta sonra istediğiniz sonuçları elde etmenize yardımcı olması için şu adımları izleyin.
Amazon Ads ile çok ürünlü kampanya yayınlama
Amazon Ads, daha fazla müşteriye erişmek ve satışlarını artırmak isteyen her büyüklükten işletmenin Sponsored TV ve Sponsored Display aracılığıyla Streaming TV ve görüntülü reklam kampanyalarını sorunsuz bir şekilde yayınlamasına olanak tanır ve işletmenizi alışveriş yolculuklarında daha fazla potansiyel ve ilgili müşterinin karşısına çıkarmanızı sağlar. Bunları birlikte kullandığınızda ve aynı kitle kontrollerini seçtiğinizde, özellikle Amazon Marketing Cloud'u kullanarak müşterinin satın alma yolunu daha ayrıntılı olarak anlayabilirsiniz.
Daha fazla müşteriye erişmeyi hedefliyorsanız işletmeniz için anlamlı olan, doğru bağlamda, doğru zamanda Streaming TV ve görüntülü reklamlar aracılığıyla coğrafi konumlardaki kitlelerle etkileşim kurabilirsiniz.
Amacınız markanızın görünürlüğünü artırmak ve yeni reklamlarla web sitenizin daha fazla ziyaret edilmesini sağlamaksa Sponsored Display kampanyaları, web sitenize trafik çekecek şekilde optimize edilebilir. Ayrıca Sponsored TV, Streaming TV kitlelerinin uzaktan kumandaya tıklayarak "daha fazla bilgi edinin" deneyimine bağlanmasını sağlayan etkileşim imkanı sunar.
Satış elde etmeyi hedefliyorsanız Streaming TV ve görüntülü reklamlarla eriştiğiniz kitlelerin markanızı hatırlama, değerlendirme ve nihayetinde ürününüzü veya hizmetinizi satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu görebilirsiniz.
En iyi Sponsored Display uygulamalarımız
Sponsored Display kampanyanızı yayınlarken ve optimize ederken unutmamanız gereken 5 kısa ipucunu burada bulabilirsiniz.
1. Kitlelerinizi seçin. Kitleler, aynı adlarla etiketlenebilir ancak reklam grubunuza daha fazla kitle eklemek, markanıza en uygun müşterileri bulması için algoritmalarımıza daha fazla fırsat sunar. Kampanya başına 15-20 adet eklemenizi öneririz.
2. Konumlarınızı tanımlayın. İşletme ve hizmet alanınız için uygun olan en geniş konumları seçin. Bölgesel bir kampanya yayınlıyorsanız reklamınıza, yalnızca posta kodları yerine belirlenmiş pazaryeri alanlarını ve eyaletleri eklemenizi öneririz. Ardından işletmeniz için en ilgili kitleleri bulmak üzere Amazon'un özel kitle
analizlerinden yararlanabilirsiniz.
3. Yeniden inceleme aralığınızı genişletin. Ürün veya hizmetlerinizle ilgili olabilecek Amazon Retail kategorilerini seçerek Satın alanlara yeniden pazarlama ve Görüntüleyenlere yeniden pazarlama seçenekleriyle denemeler yapın. Maksimum erişim için Satın alanlara yeniden pazarlama ve Görüntüleyenlere yeniden pazarlama seçeneklerini, en uzun yeniden inceleme aralığı ile kullanın.
4. Denemeler yapın. Erişim alanınızı genişletmek ve daha fazla tüketiciyle etkileşim kurmak için daha yüksek teklif tutarlarıyla denemeler yapın. Örneğin, reklamınızın, erişmek istediğiniz belirli bir kitlede yüksek tıklama oranıyla karşılık bulduğunu görürseniz, reklamın açık artırmalardaki rekabet gücünü artırmak için teklifi artırabilirsiniz. Bu da daha fazla gösterim, tıklama ve dönüşüm elde etme şansınızı artırabilir.
5. Optimize edin. Kampanyanızı oluşturduktan sonra her kitle segmenti için performans istatistiklerinizi ayırabilir veya inceleyebilirsiniz. Kampanya performansınızı izleyin: iyi performans göstermeyen kitleleri duraklatın ve performansı iyi olanları geliştirin.
Başlamaya hazır mısınız?
Başlamaya hazır mısınız? Amazon Ads'de yeniyseniz ve Amazon mağazasında satış yapmıyorsanız buradan kaydolun. "Sponsorlu reklamlar" altında, ülke olarak "Amerika Birleşik Devletleri"ni seçin. Ardından, hesap kaydına devam etmek için "Amazon'da satılmayan ürünler ve hizmetler" seçeneğini seçin.
Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Oturum açın.