Sponsored Brands reklam görünme payı rezerve: Markanız için arama sonuçlarının en üstü görünürlüğünü güvence altına alma

Question 1

Reklam görünme payı rezerve özelliğinin işleyiş biçimi nasıldır?

Reklam konsolunda masaüstü ve mobil genelinde Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstü yerleştirmesi için tam eşleşme markalı terimlerinizi seçip rezerve edin.
Kampanyanızı oluştururken mevcut Sponsored Brands varlıklarınızı (logo, başlık, koleksiyonlar veya video) kullanın ve reklam materyali kurulumunu basit tutun.
Müşteriler rezerve ettiğiniz markalı kelimeleri aradığında reklamlarınız Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstü yerleştirmesinde görünür. Bu yerleştirme uygunluk ve müşteri deneyimi için optimize edilmiştir.

Answer

Bu özellik, reklamverenlerin Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstü yerleştirmesi için markalı anahtar kelimelerini sabit ve peşin bir fiyatla rezerve etmesine dayanır. Böylece müşteriler markanızı aradığında sürekli görünürlük sağlanır, yüksek niyetli anlara öngörülebilir erişim ve basitleştirilmiş kampanya planlaması sunulur.

Süreç nasıl işler?

Question 4

Reklamlarım nerede görünecek?

Uzman ipucu: Önemli alışveriş anları için plan yapın

Ürün lansmanları, mevsimsel etkinlikler veya Prime Day gibi yoğun dönemlerden önce markalı anahtar kelimelerinizi rezerve ederek, alışveriş niyetinin en yüksek olduğu zamanlarda arama sonuçlarının en üstü görünürlüğünü güvence altına alın. Bu, markanızın kritik keşif ve satın alma anlarında en önde kalmasını sağlar.

Answer

Reklam görünme payı rezerve özelliği, hem masaüstünde hem de mobilde Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstü yerleştirmesinde görünür. Bu yerleştirme, arama sonuçları sayfasındaki en öne çıkan yerleştirmedir. Müşterilerin satın alma yolculuğuna başladığı ve bildikleri, güvendikleri markaları aktif olarak aradığı noktadır.

Question 5

Reklam görünme payı rezerve özelliğini kullanmaya başlama

1. Markalı anahtar kelimeleri seçin

Rezerve etmek istediğiniz tam eşleşmeli markalı terimleri seçin (ör. marka adınız veya ana ürün hatlarınız). Sistem, anahtar kelime uygunluğunu doğrular ve geçmiş trafik ile erişilebilirliğe dayanarak sabit bir fiyat sunar.

2. Kampanya detaylarını ayarlayın

Rezervasyon süresini tanımlayın ve bütçenizi onaylayın. Reklam görünme payı rezerve özelliği sabit, peşin bir fiyat kullanır. Bu nedenle lansmanlar veya mevsimsel yoğun dönemler için sürekli teklif ayarı yapmanıza gerek kalmadan güvenle planlama yapabilirsiniz.

3. Sponsored Brands reklam materyalinizi yükleyin

Mevcut varlıklarınızı (logo, başlık, koleksiyonlar veya video gibi) kullanarak marka mesajınızı yansıtın. Onaylandıktan sonra reklamlarınız, rezerve ettiğiniz markalı anahtar kelimeler için Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstü yerleştirmesinde görünmeye başlar.

Uzman ipuçlarına mı ihtiyacınız var?

Yoğun talep dönemleri için erken planlayın: Ürün lansmanları veya tatil dönemleri gibi önemli zamanlardan önce markalı anahtar kelimelerinizi rezerve ederek en yüksek müşteri niyeti anlarında arama sonuçlarının en üstü görünürlüğünü garantileyin.
Reklam materyallerini taze tutun: Sezonluk görseller veya mesajlar gibi Sponsored Brands reklam materyallerinizi düzenli olarak güncelleyerek reklamlarınızı rezervasyon dönemi boyunca yeni ve ilgili kılın.

Answer

Reklam görünme payı rezerve kampanyalarını Amazon Ads konsolunda, halihazırda bildiğiniz Sponsored Brands kampanya akışıyla doğrudan oluşturabilirsiniz. Üç kolay adımla başlayabilirsiniz:

Question 6

Kampanya kurulumu ve uygunluğu

Uygunluk koşulları

Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı olmanız gerekir.
Kampanyanızın Sponsored Brands reklam biçimini (logo, başlık, koleksiyonlar veya video) kullanması gerekir.
Yalnızca markalı anahtar kelimeler (marka adınız veya tescilli ürünlerinizle doğrudan ilişkili terimler) rezerve edilebilir.

Anahtar kelimeler, sahiplik ve ilgi düzeyi doğrulaması için Amazon'un marka doğrulama sürecinden geçmelidir. Gerekirse Reklam Konsolu içindeki "Yardım için bize ulaşın" bölümünden hatalı olarak işaretlenen kelimeleri görüntüleyebilirsiniz.

Kampanya kurulumuna genel bakış

Amazon Ads konsolunda yeni bir Sponsored Brands kampanyası başlatın.
"Reklam görünme payı rezerve et" hedefini seçin. Bu, sabit fiyatlandırmayı ve rezerve edilmiş Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstü yerleştirmesine erişimi etkinleştirir.
Markalı anahtar kelimelerinizi ekleyin. Sistem uygunluğu doğrular ve her terim için tahmini trafik ve fiyat bilgisi sunar.
Rezervasyon süresini seçin. Marka ihtiyaçlarınıza göre 30-90 gün gibi bir kampanya yayın süresi belirleyin.
Reklam materyallerinizi yükleyin. Logo, başlık, koleksiyonlar veya video gibi mevcut Sponsored Brands varlıklarınızı kullanın.

Sponsored Brands reklam görünme payı rezerve özelliği anahtar kelime rezervasyonu

Answer

Reklam görünme payı rezerve özelliği, Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı ve Sponsored Brands kampanyası yürütme hakkına sahip reklamverenler tarafından kullanılabilir. Bu, yalnızca doğrulanmış marka sahiplerinin markalı anahtar kelimeleri rezerve edebilmesini ve markalarının arama sonuçlarında nasıl görüneceğini kontrol edebilmesini sağlar.

Question 7

En iyi reklam materyali uygulamaları

1. Marka tanınırlığını öne çıkarın

Marka logonuzu belirgin bir şekilde kullanarak bilinirliği ve güveni güçlendirin.
Başlıkları kısa, net ve markalı anahtar kelimelerle uyumlu tutun (ör. "En yenileri keşfedin: [Marka Adı]").
Reklam materyallerinizde ve Brand Store sayfalarınızda tutarlı renkler, yazı biçimleri ve ton kullanarak marka bütünlüğü sağlayın.

2. En iyi ürünlerinizi sergileyin

Markanızın kalite ve çekiciliğini temsil eden en iyi veya amiral gemisi ürünlerinizi öne çıkartın.
Ürünlerin gerçek kullanımını gösteren yüksek çözünürlüklü görseller veya yaşam tarzı görselleri kullanın.

3. Mesajları basit ve ilgili tutun

Mesajınızı rezerve ettiğiniz anahtar kelimelerin arkasındaki müşteri niyetiyle eşleştirin.
Ürün avantajına veya ayırt edici özelliğe odaklanın (ör. "Kitchen Smart ile sabahlarınıza barista kalitesi katın").
Aşırı tanıtım kokan bir dil kullanmayın. Bilgilendirici, samimi ve müşteri odaklı olun.

4. Brand Store'unuzu hedef sayfa olarak kullanın

Reklam materyalinizi Brand Store'a yönlendirerek kesintisiz, markalı bir alışveriş deneyimi sunun.
Brand Store'unuzun görseller, gezinme yapısı ve öne çıkan ürünler açısından güncel olduğundan emin olun.

5. Zamanla yenileyin ve optimize edin

Reklam materyallerinizi sezonluk dönemler, yeni lansmanlar veya kampanya analizleri doğrultusunda düzenli olarak güncelleyin.
Hangi mesajın veya görselin daha çok karşılık bulduğunu görmek için farklı varyasyonlar test edin.
Tıklama oranı (CTR) ve Arama Başına Sipariş (OPS) gibi istatistikleri inceleyerek reklam materyalinizin etkisini optimize edin.

Uzman ipucu: Video ile güçlendirin

Rezerve ettiğiniz anahtar kelimelerle birlikte video reklam materyalleri kullanarak ürünlerinizi daha canlı bir şekilde tanıtabilir ve yüksek satın alma niyetine sahip müşterilerin dikkatini daha güçlü bir şekilde çekebilirsiniz.

Answer

Reklam görünme payı rezerve kampanyanızın öne çıkmasını ve müşteriler markanızı aradığında etkileşim yaratmasını sağlamak için güçlü reklam materyalleri kullanmak kritik önem taşır. Bu reklamlar Amazon'daki en öne çıkan yerleştirmelerden biri olan Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstü yerleştirmesinde gösterildiği için, reklam materyaliniz markanızın hikayesini net iletmeli ve müşterilerin harekete geçmesini kolaylaştırmalıdır.

Question 8

Başarıyı ölçme

Answer

Mevcut tüm raporlama istatistiklerine ek olarak, rezerve ettiğiniz markalı anahtar kelimelerde elde ettiğiniz görünürlüğü anlamak için arama sonuçlarının en üstü gösterim payını takip edebilir, müşteri etkileşimini ölçmek için ise CTR'ı inceleyebilirsiniz. Performans için, kampanya etkililiğini değerlendirmek amacıyla tıklamayla ilişkilendirilen satışlar, toplam siparişler ve markaya yeni müşteri satışları gibi istatistiklere bakabilirsiniz. Ek olarak, arama sonuçlarının en üstü satış kayıpları istatistiği, Reklam Konsolunda Analiz ve Planlama sekmesinde yer alan Marka Gösterim Payı raporu altında bulunur ve reklamverenlerin, rezerve edilmiş görünürlük sayesinde yeniden kazanılan satış fırsatlarını belirlemesine yardımcı olur.

Question 9

Kampanyalarınızı optimize etme

Reklam materyallerinizi yenileyin: Sponsored Brands reklam materyallerinizi etkileşim sağlamaya devam etmeleri için sezonluk temalar veya yeni ürün lansmanlarıyla uyumlu olacak şekilde düzenli aralıklarla değiştirin. Güçlü görseller ve net mesajlar arama sonuçlarının en üstünde marka bilinirliğini güçlendirir.
Performans istatistiklerini analiz edin: Arama sonuçlarının en üstündeki gösterim payı, tıklama oranı ve tıklamayla ilişkilendirilen satışlar gibi analizleri kullanarak hangi unsurların işe yaradığını anlayın. Arama Sonuçlarının En Üstü Satış Kayıpları istatistiğini, Reklam Konsolundaki Analiz ve Planlama bölümünde yer alan Marka Gösterim Payı raporu içinde inceleyerek, artırılmış görünürlüğün hangi noktalarda kaçırılmış satış fırsatlarını yeniden kazanabileceğini belirleyebilirsiniz.
Zamanlamayı ve hedeflemeyi ayarlayın: Rezervasyon dönemlerinizi ürün lansmanları, özel günler veya kategori etkinlikleri gibi önemli perakende dönemleriyle uyumlu hâle getirin. Farklı kampanyalarda farklı markalı anahtar kelime setleri rezerve ederek çeşitli kitle segmentlerini veya ürün serilerini yakalamayı değerlendirin.
Sürekli görünürlük için optimize edin: Kampanya istatistiklerinizi düzenli olarak gözden geçirin ve yüksek performans gösteren rezervasyonları süreleri bitmeden yenileyerek, alışveriş sezonu boyunca sürekli bir görünürlük ve güçlü bir marka varlığı sağlayın.

Answer

Reklam görünme payı rezerve özelliği için optimizasyon, ayırdığınız yerleştirmelerden zaman içinde en yüksek değeri elde etmeye odaklanır. Reklam materyalinizi, anahtar kelime seçiminizi ve rezerve zamanlamanızı sürekli olarak iyileştirerek güncel kalın ve istikrarlı bir etki yaratın. İşte kampanyalarınızdan maksimum fayda sağlamanıza yardımcı olacak üç ipucu:

Question 10

SSS

Reklam görünme payı rezerve özelliğini kimler kullanabilir?

Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı olup aktif Sponsored Brands kampanyaları yürüten her reklamveren uygundur. Ancak en az beş markalı anahtar kelimeyi rezerve edebilmesi ve ABD mağazası için kampanya başına en az 6.000 $ harcama yapması gerekir.

Reklam görünme payı rezerve özelliğinin açık artırma modelinden farkı nedir?

Açık artırmalarda görünürlük ve maliyetlerin değişken olduğu durumların aksine, reklam görünme payı rezerve özelliği, rezerve edilen markalı anahtar kelimeler için sabit bin gösterim başına maliyetle (CPM) görünürlük garantisi sunar. Bu, reklamverenlere Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstü varlığı üzerinde öngörülebilir bir kontrol sağlar.

Hangi reklam biçimleri desteklenir?

Reklam görünme payı rezerve özelliği, Sponsored Brands videosu, store spotlight ve koleksiyonları destekler. Bu biçimler, reklamverenlerin marka hikayesini öne çıkarmasına, önemli kategorileri vurgulamasına ve zengin, marka odaklı reklam materyalleriyle müşterilerle etkileşim kurmasına olanak tanır.

Genel veya rakip anahtar kelimeleri rezerve edebilir miyim?

Hayır. Yalnızca tam eşleşmeli markalı anahtar kelimeler uygundur. Genel terimler, yazım hataları, rakip marka adları ve aşırı geniş paylaşılan ticari markalar kapsam dışıdır. Reklamverenler, belirsiz durumlarda mülkiyet kanıtı sunarak Reklam Konsolu içindeki "Bize Ulaşın" seçeneği üzerinden itirazda bulunabilir.

Reklamverenler beta testi sırasında neler gözlemledi?

Dünyanın dört bir yanındaki reklamverenlerle Beta testinde yapılan ilk denemeler, bu özelliğin ölçülebilir etkisini gösterdi. Katılımcı reklamverenlerin aynı markalı sorgulardaki performansını karşılaştırdığımızda reklam görünme payı rezerve özelliği ile:²

Sponsored Brands'in arama sonuçlarının en üstünde gösterim payı %62,7'den %99,3'e çıktı
Tıklamayla ilişkilendirilen satışlar %143 arttı
Arama sonuçlarının en üstünde gösterilen ürünlerdeki satış kaybı %10,3'ten %0,3'e düştü
Tıklama oranı (CTR) %3,5'ten %4,1'e yükseldi

Müşterilerin avantajı nedir?

Müşteriler, arama sonuçlarının en üstünde aradıkları markayı tutarlı bir şekilde görür, bu da sürtünmeyi ve kafa karışıklığını azaltır. Bu durum, müşteri niyetiyle uyumlu, daha ilgili ve güvenilir bir deneyim oluşturur.

Reklam görünme payı rezerve özelliği küresel olarak kullanılabilir mi?

Reklam görünme payı rezerve özelliği, Sponsored Brands özelliğini destekleyen 20 mağazada kullanılabilir: Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Meksika, Brezilya, Almanya, Fransa, İtalya, Birleşik Krallık, Belçika, Polonya, Hollanda, İsveç, Türkiye, İrlanda, Avustralya, Japonya, Hindistan, Singapur, Birleşik Arap Emirlikleri ve Suudi Arabistan.