Kılavuz
Sinyal tabanlı pazarlama nedir?
Amazon Ads adreslenebilirlik yaklaşımının açıklaması
Yazan: Steve Pinto, Global GTM Lideri, Adreslenebilirlik ve Gizlilik
Sinyal tabanlı pazarlamayı kullanarak reklam verilirken, üçüncü taraf çerezlerine ihtiyaç duymadan ilgili mesajlar iletmek için mevcut sinyallerden ve makine öğreniminden yararlanılır. Sinyaller, belirli zamanlarda gerçekleşen ve ilgi alanlarını ve yakınlıkları gösterebilecek pek çok farklı tüketici etkinliğini ve davranışını ifade eder
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanya oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçeyle ilişkili minimum değerler geçerlidir.
Reklam teknolojisi çözümleri paketimiz, zaman geçirdikleri her yerde tam dönüşümlü pazarlama hedeflerinizi destekleyebilir.
Amazon DSP, Amazon'daki veya üçüncü taraf konumlardaki yeni ve mevcut kitlelere erişmek için programatik olarak reklam satın almanızı sağlayan bir talep tarafı platformudur.
Bugün web trafiğinin neredeyse %40'ı ve uygulama trafiğinin %37'si geleneksel reklamcılık yöntemleriyle adreslenemiyor, üçüncü taraf çerezler kullanımdan kaldırıldıkça bu oranın genel ölçekte %95'e çıkması bekleniyor.1 Markalar bu sarsıcı değişimin ortasında yine de tüketicilerle bağlantı kurmak ve reklamlarının etkisini ölçmek istiyor.
Amazon Ads olarak markaların bu zorlukların üstesinden gelmesine yardımcı olmayı hedefliyoruz ve markaların kitlelerine erişmek için ihtiyaç duydukları etkili yöntem de sinyal tabanlı pazarlama yaklaşımımızdır.
Sinyal tabanlı pazarlamanın, markaların adreslenebilirlik zorluklarının üstesinden gelmesine nasıl yardımcı olabileceği, bunun sektördeki diğer çözümlerden neden farklı olduğu ve bu güçlü yaklaşımı kullanmaya nasıl başlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Sinyal tabanlı pazarlama tam olarak nedir?
Sinyal tabanlı pazarlama, reklamverenlerin üçüncü taraf çerezlerine ihtiyaç duymadan ilgili zamanlarda ilgili mesajlar iletmesine yardımcı olmak için kullandığımız yaklaşımdır. Amazon Ads teklif bilimi ve mühendisliği direktörü Neal Richter'ın kısa süre önce AdExchanger'de yazdığı gibi2: "Çerezler, sahte doğruluğa sahiptir. Buna karşın sinyal tabanlı pazarlama, markaların Amazon DSP'yi kullanarak ilgili ve yararlı reklamlar aracılığıyla tüketicilerle etkileşim kurmasına olanak sağlar; tüketicinin satın almayı düşündüğü ancak satın almadığı bir ürünle ilgili sürekli olarak reklam göstermez."
Terim sinyalleri, Amazon DSP makine öğrenimi modellerinin ilgi alanlarını ve yakınlıkları tahmin etmesine yardımcı olan, satın alma yolundaki çeşitli tüketici etkinliklerini ve davranışları toplu biçimde ifade eder. Sinyal tabanlı pazarlama, markaların erişim, ilgili seviyesi veya reklam performansından ödün vermeden ve geleneksel reklam tanımlayıcılarına ihtiyaç duymadan tüketicilere erişmesine yardımcı olmak için, içeriğe dayalı sinyallerle birlikte bu modellerden yararlanır.
Sinyal tabanlı pazarlama neden günümüz markaları için daha iyi bir yaklaşımdır?
Amazon'da müşteri güveni önce gelir. Şirketin yol gösterici ilkelerinden biri her zaman güven kazanmak ve bu güveni kaybetmemek olduğundan sinyal tabanlı pazarlama, müşterilerimizi düşünülerek geliştirildi. Sinyal tabanlı pazarlama sayesinde tahmin modellerimiz, kitlelerin daha fazla konumda daha ilgili mesajlar görmesini sağlıyor.
Makine öğrenimi modellerimizden ve kullanabildiğimiz sinyallerin genişliğinden yararlanan sinyal tabanlı pazarlama, önceki davranışlar yerine mevcut bağlamı temel alarak markaların reklamlarını doğru yerlerde doğru anlarda göstermesine yardımcı olur. Şimdiye kadar, Amazon DSP kullanan markalar, Safari ve Firefox gibi tarayıcılarda ve iOS gibi işletim sistemlerinde adreslenebilirlikte % 20 ila% 30'luk bir artış gördü. 3
Sinyal tabanlı pazarlamada "sinyaller" nelerdir?
Amazon'da ürün satın alma, içerik izleme ve içeriğe dayalı sinyaller
Global perakende satış ve streaming mülklerimizdeki sinyaller, tüketicilerin ürün ve hizmetleri nasıl keşfettiğini, değerlendirdiğini ve satın aldığını anlamamıza yardımcı olur. Ayrıca bu sinyaller, perakende satış sınıflandırmamıza göre içerik ve bu içerikle etkileşim kuran tüketicilerin ürünleri keşfetme, değerlendirme ve satın alma biçimi arasındaki bağlantıyı özel bir yoldan anlamamıza yardımcı olan içeriğe dayalı sinyalleri de barındırır. Bu sinyaller bir araya geldiğinde, hem Amazon mülklerinde hem de web üzerinde reklam gösterme kararlarını şekillendiren, eyleme dönüştürülebilir analizler geliştirmemize olanak sağlar.
Reklamveren birinci taraf sinyalleri
Bunlar, reklamverene ait sitedeki etkileşim ve dönüşüm sinyallerinin yanı sıra veri yönetimi platformları (DMP), müşteri veri platformları (CDP) ve müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) platformlarına benzer sistemlerde depolanan reklamveren kitlesi sinyalleri gibi takma adlı sinyalleri içerir. Amazon Ads sinyalleri ile reklamverene ait sinyallerin birleşimi, markanın kampanya önerilerini ve optimizasyonlarını geliştirmek için modelimizi besleyebilir.
Doğrudan yayıncıdan sinyaller
Amazon DSP'ye yayıncı envanterine doğrudan erişim sağlayan Amazon Publisher Direct'ten sinyalleri alırız. Tedarik zincirindeki aracıları en aza indirdiğimiz ve bu sayede sinyaller daha hızlı ve daha doğru alındığı için, söz konusu sinyaller modellememizi daha iyi şekillendirir.
Gerçek zamanlı teklif (RTB) sinyalleri
Artık modellerimizin reklam fırsatlarını analiz etmesine yardımcı olan cihaz türü, günün saati, yazılım sürümü ve sayfa URL'si gibi gerçek zamanlı teklif (RTB) sinyallerini (bunlarla sınırlı olmamak üzere) en iyi şekilde kullanabiliyoruz. Bu, uygun ölçekte reklam gösterme kararlarının daha iyi verilmesini sağlamak için, sinyallerin yukarıda belirtilenlerle birleştirilmesiyle mümkün hâle geliyor.
Amazon DSP'yi kullanmaya başlama
Amazon DSP ve sinyal tabanlı pazarlamanın markaların tüketicilerle bağlantı kurmasını nasıl desteklediği hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Amazon DSP'yi inceleyin veya hemen bir hesap yöneticisiyle iletişime geçin.
1 StatCounter, dünya geneli, 2022
2 AdExchanger, Mayıs 2023
3 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2022; çeşitli sektörlerden 140.000 kampanya