Kılavuz
Markalar Amazon Ads ile sosyal medya stratejilerini nasıl ölçeklendirebilir?
Amazon içerik üreticileri ve Amazon Ads aracılığıyla sosyal medya stratejilerini güçlendirmenin ve ölçülebilir etki yaratmanın üç yolunu öğrenin.
Ürünlerinizi tanıtmak ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Kampanyalarınızı başlatmak ve optimize etmek için oturum açın.
Günümüzde içerik üreticiler ve influencer'lar marka güvenini oluşturmaya ve tüketici davranışını şekillendirmeye yardımcı olarak insanları eğlendirmekten çok daha fazlasını yapıyor. Ancak parçalı hâle gelen dijital ortamda, bu iş ortaklıklarının etkinliği genellikle dikkatli entegrasyona bağlı. Medya stratejileri gibi içerik stratejilerinin de müşterilerde karşılık bulması için birden fazla temas noktasında uyumlu çalışması gerekiyor. İçerik üreticilerinin hikaye anlatımıyla reklamları birleştiren markalar, bilinirlikten eyleme kadar daha büyük bir değer elde ediyor.
Amazon Ads bu noktada devreye giriyor. Markalar, içerik üreticilerin içeriğini satın alınabilir, ölçülebilir deneyimlere dönüştürerek, ilhamın arttığı yerlerde müşterilerle buluşabilir, onları bir satın alma veya eyleme sorunsuz bir şekilde yönlendirebilir ve sonuçları izleyebilir. Amazon, aynı zamanda influencer önerilerine tepki verme olasılığı yüksek olan aktif sosyal medya kullanıcıları için de popüler bir destinasyon olarak hizmet verir. Nitekim, sosyal medyada influencer'lardan ilham alan tüketicilerin Amazon'dan alışveriş yapma olasılığı diğer kanallara kıyasla 7,6 kat daha fazla.1
Sosyal medya stratejilerini güçlendirmenin etkisi
%94
Bağlantılı ticaret
İçerik üreticilerden ilham alan müşterilerden %94'ü satın alma işlemlerini tamamlamak için Amazon'u ziyaret ediyor.2
%69
İçerik üretici etkisi
Tüketicilerin %69'u marka mesajları yerine influencer tavsiyelerine güveniyor.3
%10
Tam dönüşümlü etki
Amazon Ads'i sosyal medya stratejilerine eklemek, arama hacminde %10, detay sayfası görüntülemelerinde %62 ve alışveriş sepetine ekleme oranlarında %4 artış sağlıyor.4
300 milyon
Eşsiz erişim
Amazon DSP, markaların ABD'de 300 milyonu aşkın kişiden oluşan aylık reklam destekli kitleye ulaşmasına yardımcı oluyor.5
Amazon Ads ile içerik üretici iş ortaklıkları hem marka oluşturma hem de performans odaklı olabilir. Bu kılavuzda, erişiminizi büyütmenize, ölçülebilir etki yaratmanıza ve kalıcı müşteri ilişkileri kurmanıza yardımcı olmak üzere aşağıdaki üç eyleme dönüştürülebilir stratejiyi inceleyeceğiz:
1. Amazon içerik üreticileriyle iş ortaklığı kurun
İçerik üreticiler sadece içerik üreticileri değildir. Onlar, alışveriş yolculuğu boyunca topluluk oluşturan ve güvenilir seslerdir. Bir milyondan fazla Amazon içerik üreticinin erişimiyle formatlar ve kanallar arasında izleyicilerle etkileşim kuran markalar çok çeşitli özgün hikaye anlatıcılarının gücünden yararlanabilir.6
Bu içerik üreticiler yalnızca gösterim ve erişim sağlamakla kalmaz, aynı zamanda canlı yayınlar, fikir listeleri ve alışveriş özellikli gönderiler dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde eylemler ve dönüşümler sağlar. Müşterilere ürün keşfi yoluyla rehberlik eder ve ilhamı satın almaya dönüştürmeye yardımcı olurlar. Markalar, Amazon içerik üreticileriyle iş ortaklığı kurarak müşterilerle gerçek bağlantılar ve olumlu, uzun vadeli ilişkiler kurabilir.
2. Tam dönüşümlü etkiyi artırın
İçerik üreticilerin içerikleri ilgi uyandırır ancak bununla sınırlı kalmaz. Amazon'un yüksek satın alma niyeti taşıyan alışveriş ortamıyla birleştiğinde, bu tür reklamlar müşterileriniz için kesintisiz bir satın alma yolu oluşturabilir ve tam dönüşümlü büyüme sağlayabilir.
Sağlam medya çözümlerimiz, içerik üretici içeriklerinin birçok farklı şekilde hayata geçmesine de olanak tanır. İster canlı alışveriş, ister sosyal video ya da programatik erişim güçlendirme yoluyla olsun, çözüm paketimiz etkileşimi ölçülebilir sonuçlara dönüştürmek üzere tasarlanmıştır.
İlgiyi eyleme dönüştürün
Amazon Live
Amazon Live kampanyalarını ve en az bir başka reklam ürününü gören kitleler, 17 kat daha yüksek bir satın alma oranı sağlıyor.7
Güvenilir bir içerik üreticisinin, markanın ürününü kendi günlük yaşamına nasıl dahil ettiğini izleyen bir müşterinin ürününüzü gerçek zamanlı olarak keşfettiğini hayal edin. Amazon Live ile marka hikaye anlatımını sorunsuz alışveriş deneyimleriyle birleştiren etkileşimli canlı yayınlar başlatabilirsiniz.
Twitch
Aktif Twitch kullanıcılarının, içerik üreticileri tarafından önerilen ürünleri satın alma olasılığı 1,4 kat daha fazla.8
Tutkulu ve sosyal olarak etkileşimde bulunan kitleler için Twitch, eğlence ile etkileyiciliğin kesiştiği güçlü bir alanı temsil ediyor. Markalar, tutkulu topluluklarda zaten güvenilir sesler olan içerik üreticiler aracılığıyla özgün bir şekilde ortaya çıkabilir.
Sosyal Medya Yer Paylaşımı
Ekranda Sosyal Medya Yer Paylaşımı Örneği
Sosyal medya için oluşturulan kısa biçimli video içerikleri tek başına, izole şekilde var olmak zorunda değil. Sosyal Medya Yer Paylaşımı ile markalar, dikey içerik üreticisi içeriklerinin ömrünü ve erişimini Sponsored Brands videolarından Twitch, Fire TV ve Prime Video reklamlarına kadar birçok Amazon formatında uzatabilirler. Bu, markaların yaratıcı içerikleri verimli bir şekilde ölçeklendirmesine olanak tanır ve tanıdık sosyal medya deneyimlerini satın alma niyeti alışveriş ortamlarına taşır.
Programatik fırsatlar ve kitle segmentleriyle ölçeklendirin ve optimize edin
İçerik üretici içeriği sadece ilham vermekle kalmaz, aynı zamanda müşterilerin ilgi ve etkileşim konusunda ivme kazanmasına yardımcı olur. Bu ivmeden en iyi şekilde yararlanmak için markaların mesajlarını alışveriş kararlarının gerçekleştiği ortamlarda ölçeklendirmeleri gerekir. İşte Amazon DSP'nin devreye girdiği yer burasıdır.
Markalar, içerik üretici destekli içeriği Amazon'un programatik reklamcılık yetenekleriyle eşleştirerek erişimlerini genişletebilir ve birinci sınıf üçüncü taraf tedarikinde ilgi düzeyini artırabilir. İster kültürel anlarla uyum sağlamak, ister gerçek davranışsal sinyallere dayanarak müşterilere ulaşmak olsun, Amazon DSP mesajınızın doğru zamanda doğru kitlenin önüne ulaşmasını sağlamaya yardımcı olur.
Seçilmiş fırsatlar ve kitle segmentleri ile markalar şunları yapabilir:
- Sosyal medya içeriklerinizin, yüksek kaliteli ve marka güvenli ortamlar olan premium üçüncü taraf mecralarda erişimini genişletin.
- Influencer içeriklerinden ilham alan, keşfetmeye ve satın almaya yüksek eğilim gösteren kitlelere ulaşmak için özel Amazon Müşteri Analizi fırsatlarıyla sosyal açıdan aktif müşterileri hedefleyin.
- Özel seçilmiş paketler aracılığıyla reality TV veya canlı eğlence yayınları gibi önemli anlarla uyum sağlayarak kültürel bağlamı yakalayın ve erişim sağlayın.
- Amazon influencer vitrinlerini ziyaret eden veya sosyal medya odaklı alışveriş davranışları gösteren yüksek niyetli kitlelerle yeniden bağlantı kurun.
Bu çözümler birlikte içerik üretici içeriğinizin etkisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur ve yalnızca gösterim değil, anlamlı sonuçlar da sağlar.
3. Kanallar arası etkiyi ölçün
Sosyal medya stratejinizin değerini gerçekten anlamak için, yalnızca son tıklamaya değil, tüm müşteri yolculuğunu nasıl etkilediğine dair görünürlüğe ihtiyacınız var. Amazon Marketing Cloud (AMC) ile markalar, içerik üretici içeriğinin ve medya stratejilerinin nasıl birlikte çalışarak sonuç getirdiğine dair birleşik bir görünüm elde edebilir. AMC, markaların çok kanallı satın alma yolculuklarını haritalamasına, Amazon üzerinde ve dışındaki temas noktalarında performansı analiz etmesine, satış etkisini ölçmesine ve kampanyaları daha yüksek verimlilik ve yatırım getirisi (ROI) için optimize etmesine yardımcı olur. İster dikey video, ister canlı yayınlar, ister programatik medyaya yatırım yapıyor olun, AMC, içeriği ticaretle bağdaştırarak markanız için büyümeyi desteklemenize yardımcı olur.
Kaynaklar
1 Business Insider, ABD, Nisan 2024.
2 Shopify, ABD, Kasım 2024.
3 Business Insider, ABD, Nisan 2024.
4 Amazon şirket içi akıllı analizler, ABD, Kasım 2024.
5 Amazon şirket içi verileri, Aralık 2023 ve Nisan 2024, ABD. Amazon mağazası, Prime Video, Twitch, Freevee, Fire TV, IMDb, Amazon Music, Wondery, Alexa, Fire tablet, Amazon Fresh, Amazon Go, Whole Foods Market genelinde benzersiz aylık kitle erişimi. Tüm envantere hane başına bireyler için bir çarpan uygulanır.
6 Iced Media, dünya geneli, Şubat 2025.
7 Amazon şirket içi verileri, ABD, 1 Mayıs-31 Ekim 2024. Medyan satın alma oranı. Analiz, ABD'deki geçmiş verilere dayanır ve diğer bölgelerde gelecekteki sonuçların göstergesi değildir. Satın alma oranı = satın alma sayısı/reklamı gören kullanıcı sayısı.
8 2024 MRI-Simmons Ağustos Perakende Trendleri Çalışması, ABD, N=419; 2: Twitch şirket içi verileri. ABD verileri. Günlük Aktif İzleyiciler. Ocak-Mart 2023.