Tek bir video ile tam dönüşümlü performansı artırmaya yardımcı olun

Günümüzün dijital ortamında, video reklamlar, işletmelerin hem kitleleriyle etkileşim kurmaları hem de kitlelerini genişletmeleri açısından önemli bir araçtır. Videonun gücü; dikkat çekmek için görselleri, sesi ve hikaye anlatımını bir araya getirme yeteneğinde yatar. Video reklamlar, Amazon'un streaming TV kanallarını ve çevrim içi videolarını kullanarak markalara önemli anlarda ilgili müşterilere erişmeye ve markalarının mesajlarını iletmeye yardımcı olmak açısından eşsiz bir fırsat sunar.

Amazon video reklam çözümleri, markaların hikayelerini hayata geçirmelerine yardımcı olur ve iş hedeflerini tam dönüşümlü olarak gerçekleştirmelerine olanak tanır. Tam dönüşümlü pazarlama, müşteri yolculuğundaki tüm pazarlama kanallarında ve temas noktalarında bir strateji oluşturmayı ifade eder. İster markanızın mevcut varlıklarıyla ister sıfırdan başlayın, Amazon Ads, markaların etkili video reklamlar sunmasını sağlamak için reklam materyali hizmetleriyle birlikte özel bir yaklaşım sunabilir.

1. Erişim ve bilinirlik oluşturma
   Amazon'un Prime Video ve Twitch reklamları gibi streaming TV reklam çözümleriyle mesajınızı büyük ölçekte iletin.
2. Değerlendirmeyi artırma Çevrim içi video reklamlar ve Sponsored Brands videosu gibi çözümlerle müşterilerinize doğru zamanda doğru mesajla erişmek için Amazon'un benzersiz birinci taraf sinyallerini kullanın.
3. Dönüşümü artırma Müşterilere alışveriş yaptıkları yerde erişmek için streaming TV, videolu görüntülü reklamlar ve daha fazlasında etkileşimli video reklam özelliklerinden faydalanın.

ABD'de iki veya daha fazla video çözümü kullanılarak yayınlanan Amazon video kampanyalarında, yalnızca bir video çözümü kullanılarak yayınlanan kampanyalara kıyasla şu performans artışları görüldü¹:

• +%15 artımlı erişim
• +%142 daha yüksek detay sayfası görüntüleme oranı
• +%84 daha yüksek satın alma oranı

1. Gerçekçi ve ilişkilendirilebilir ayarlar
   Ürününüzü veya hizmetinizi genellikle kullanıldığı bir ortamda göstererek müşterilere bağlam sunun. Ürünleri bağlam içinde gösteren videolar, ürünleri bağlam dışında gösteren videolara kıyasla ortalama %16 daha yüksek performans gösterdi. ¹
2. Seslendirme veya diyalog
   Müşterilerle etkileşim kurmak ve mesajınızı iletmek için videolarınıza sesli anlatılar veya konuşmalar ekleyin. Seslendirme veya diyalog içeren videolar, seslendirme veya diyalog içermeyen videolara kıyasla ortalama %10 daha yüksek performans gösterdi. ²
3. İlk beş saniyede ürün tanıtımı
   Müşterilerin ne izlediklerini anlamalarına yardımcı olmak için ürününüzü videonun başlarında tanıtın. Ürünleri ilk saniyelerde gösteren videolar, ürünleri ilk saniyelerde göstermeyen videolara kıyasla ortalama %8 daha yüksek performans gösterdi. ³
4. Ekranda okunması kolay metin
   Videonun hızına uygun ve anlaşılır ekran metinleri kullanın. Kolay anlaşılır metinlerin yer aldığı videolar, takip edilmesi zor metin içeren veya metin içermeyen videolara kıyasla ortalama %5 daha yüksek performans gösterdi. ⁴

Temel unsurlara zaten hakim olduysanız, aşağıdaki ekstra unsurları dahil etmek genel performansı daha da artırabilir. Bu unsurlar çoğu Amazon reklamvereni tarafından yaygın olarak kullanılmaz ve markanıza rekabet avantajı sağlar. ⁵

Ekstra unsurlar arasında şunlar yer alır:

1. 30 saniyelik videolar
   Yalnızca bir video oluşturabiliyorsanız müşterilere ürününüz hakkında daha fazla bilgi verebilmeniz için 30 saniyelik bir sürüme öncelik verin. 30 saniyelik videolar, 15 saniyelik videolara kıyasla ortalama %12 daha yüksek performans gösterdi. Ancak, 15 saniyelik kısa bir videonun bile hiç video olmamasından daha etkili olduğunu unutmayın. ⁶
2. Ürün özelliklerine vurgu
   Ürün özelliklerinden bahsedildiğinde müşteriler, ürünün, ihtiyaçlarını nasıl karşılayabileceğini veya sorunlarını nasıl çözebileceğini anlar. Ürün özelliklerine odaklanan videolar, ürün özelliklerine odaklanmayan videolara kıyasla ortalama %8 daha yüksek performans gösterdi. ⁷
3. İyi hikaye anlatımı
   İnsanlar hikayelere, hatta basit olanlara bile ilgi duyar. Bilgilerinizi net bir giriş ve sonuç çerçevesinde, mantıklı bir sırayla sunun. Hikayeniz müşterilerinizin kendilerinden bir şey bulabileceği bir sorun sunmalı ve çözüm olarak ürününüzü göstermelidir. Bu ilkeyi takip eden videolar, takip etmeyen videolara kıyasla ortalama %7 daha yüksek performans gösterdi. ⁸
4. Marka kişiliği
   Hedef müşterilerinizle duygusal bir bağ kurmak için markanızın benzersiz değerlerini, tarzını ve üslubunu vurgulayın. Markanızın kişiliğini diğerlerinden neyin ayırdığını tanımlayın. Örneğin, markanızın kişiliği cesur ve yenilikçi, sıcak ve besleyici veya şık ve sofistike olabilir. Marka kişiliğini yansıtan videolar, marka kişiliğini yansıtmayan videolara kıyasla ortalama %7 daha yüksek performans gösterdi. ⁹

Yukarıda açıklanan tüm temel ve ekstra unsurları içeren bir video reklam örneğini görüntülemek için aşağıdaki videoyu izleyin:

NordicWare streaming TV Reklamı

Kaynaklar

^1-9: Amazon şirket içi verileri, ABD, Ocak 2023-Mart 2024 arasında Sponsored Brands videosu, Çevrim İçi Video ve streaming TV üzerinde yayınlanan 65 bin reklam materyali.

*Prime Video Reklamları için bit hızı gerekliliği 15 Mb/sn'dir.