Kılavuz
Yerel TV reklamları
Tanım, maliyet, avantajlar
Yerel TV reklamları, işletmelerin hem doğrusal hem de streaming TV aracılığıyla belirli coğrafi bölgelerdeki kitlelere ulaşmasını sağlar. Geleneksel karasal yayın ve kablolu televizyon güçlü yerel erişimi korurken, streaming TV çözümleri işletmelerin kitlelerle içerik izledikleri her yerde izleyicilerin etkileşim kurmasına olanak tanır.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Prime Video gibi premium içerik ortamlarında görünen video reklamlarla erişiminizi ölçeklendirin.
Yerel TV reklamları nedir?
Yerel TV reklamları, belirli yerel bölgelerdeki veya belirlenmiş pazaryeri alanlarındaki (DMA'lar) kitlelere ulaşmak için reklam yerleştirmeleri satın alma uygulamasıdır. Geleneksel olarak bu reklamlar, yerel haberler gibi ana zaman dilimleri de dahil olmak üzere yerel programlar sırasında yayınlanır ve belirli yayın bölgelerindeki yerel kitlelere yöneliktir.
Streaming TV, geleneksel DMA hedeflemesini gelişmiş kitle segmentasyonu ile birleştirerek dijital olarak sunulan içerikler arasında ilgili coğrafi hedeflemeyi etkinleştirerek yerel reklam fırsatlarını genişletir. İster geleneksel yayınlar isterse içerik izleme hizmetleri aracılığıyla olsun, yerel reklamlar işletmelerin bulundukları coğrafi alanda görünürlüklerini artırmalarına yardımcı olur. Örneğin, otomobil bayilerinin dönemsel indirimleri tanıtması, ev geliştirme işletmelerinin yoğun tadilat sezonlarında reklam vermesi veya üniversitelerin kayıt dönemlerinde reklam yapması gibi.
Amazon Ads Yerel ekibiyle nasıl çalışabilirim?
Yerel Reklam İş Ortaklığı ekibimiz, yerel reklamcılık stratejinizi dönüştürmenize yardımcı olmak için burada. Şu formu doldurarak bize ulaşabilirsiniz: Buraya tıklayın. İster bölgesel ister yerel bir işletme, ajans veya reklam iş ortağı olun, aşağıdakiler için sizinle birlikte çalışırız:
- Amazon reklam ürünleri (ör. streaming TV), teknolojisi ve hizmeti (ör. Amazon DSP) hakkında bilgi edinmek ve bunlara erişmek
- Etkili ölçüm çerçevelerini uygulamak
- Özelleştirilmiş yerel reklam stratejileri geliştirmek
Yerel TV reklamlarının maliyeti nedir?
Kitlelere ulaşmanın maliyeti, sunum yöntemine, nüfusa ve kitle erişimine göre değişir. Yerel TV reklam oranları büyük ölçüde yerel nüfusa ve zaman dilimi seçimine bağlıdır; en çok izlenen saatler ve özel etkinlikler yüksek fiyatlar talep eder.
Televizyonun en çok izlendiği zaman dilimlerinde (prime time) büyük pazar segmentleri on binlerce dolara mal olabilirken, Super Bowl gibi özel etkinlikler sırasında, yerel pazaryeri yerleştirmeleri için bile çok yüksek ücretler talep edilir. Daha küçük pazar segmentleri ve yerel reklamlar için fiyatlar önemli ölçüde farklılık gösterir ve işletmeler güncel fiyatlandırma ve uygun zaman dilimleri için doğrudan yerel TV kanallarıyla iletişime geçebilirler. Ancak, TV ücretleri genellikle 30 saniyelik bir reklam alanı için bin izleyici başına 5 ila 30 $ (bin gösterim başına maliyet (CPM)) arasında değişmektedir. Streaming TV çözümleri için fiyatlandırma modelleri genellikle daha düşük minimum harcamalar ve ilgili yerel kitlelere ulaşırken belirli bütçe sınırları belirleme yeteneği ile daha fazla esneklik sunar.
Medya yerleştirme maliyetlerinin ötesinde, reklamverenler toplam kampanya yatırımını etkileyen birkaç ek masrafı dikkate almalıdır. Bunlara reklam içeriği oluşturmak için video prodüksiyon maliyetleri, profesyonel hizmetlerle çalışılıyorsa ajans ücretleri ve kullanım ve kapsama göre değişen yetenek ve telif ücretleri dahildir. Birçok yerel kanal veya içerik yayını sağlayıcısı, hem bölgeye özgü gereksinimleri hem de bütçe kısıtlamalarını bilen prodüksiyon iş ortakları önerebilir.
Yerel TV reklamları nasıl satın alınır?
Yerel TV reklamı satın alma süreci, seçtiğiniz ortama göre değişir. Geleneksel TV tipik olarak, ilgili kitlelere ulaşmak için en uygun zaman aralıklarını güvence altına almak üzere kanal temsilcileri ile doğrudan müzakere edilmesini gerektirir. Bu geleneksel satın alımlar, izleyici kalıplarının anlaşılmasını ve geniş pazar kapsamı için daha büyük pazarlama girişimleriyle bütünleştirilmesini gerektirir.
Streaming TV çözümleri, farklı reklamverenlerin ihtiyaçlarına uyacak esnek satın alma seçenekleri sunar. İşletmeler, bütçelerini ve hedeflemelerini kontrol ederek gerçek zamanlı performansı optimize ederken kendi kampanyalarını doğrudan yönetmek için self-servis çözümlerini tercih edebilirler. Alternatif olarak, yönetilen hizmet çözümleri kapsamında kampanya stratejisi, yürütme ve optimizasyonla ilgilenen uzmanlardan uygulamalı destek alabilirler.
Yerel TV reklamları kablolu TV, TV ağı, karasal yayın ve streaming TV reklamlarında nasıl farklılık gösterir?
Her televizyon reklam formatı, farklı hedefleme yeteneği ve pazar kapsamı düzeyleriyle izleyicilere ulaşmada farklı avantajlar sunar:
Kablolu TV reklamları
Yerel kablolu TV reklamları, belirli bölgelerde bölge hedefli reklamlar sunarak işletmelerin tanımlanmış mahallelerdeki kitlelere ulaşmasını sağlar. Karasal yayınların aksine, kablolu TV reklamları genellikle özel kanallar aracılığıyla daha niş kitle etkileşimi sağlar.
Karasal TV yayını reklamları
Geleneksel yayın kanalları, TV ağı içeriğini yerel programla birleştirerek reklamverenlerin hem geniş erişimden hem de topluluğa özgü fırsatlardan yararlanmasına yardımcı olur. Bu format, geleneksel TV izleyicileri arasında görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak açısından önemini koruyor.
TV Ağı reklamları
TV Ağı reklamları, büyük yayıncılar aracılığıyla yerel pazaryeri yerleştirmelerine yönelik fırsatlarla ulusal kapsama alanı sağlar. Super Bowl gibi premium etkinlikler için çok yüksek ücretler talep edilir ancak bu tür yayınları benzeri görülmemiş sayıda izleyici takip eder.
Streaming TV reklamları
Streaming TV, akıllı telefonlardan akıllı TV'lere kadar internet üzerinden bağlı tüm cihazlarda video içeriği sunabilir. Örneğin, reklamverenler, kullanılan cihazdan bağımsız olarak Prime Video gibi hizmetler aracılığıyla içerik izleyen kitlelere ulaşabilir. İçerik, geleneksel kablo altyapısı olmadan çok izlenen dizilerden canlı spor etkinliklerine kadar her şeyi içerir. Streaming TV, yerel pazaryeri odağını korurken erişimi ayrıntılı ölçüm yetenekleriyle birleştirir ve ilgili kitlelerle etkileşim kurabilir.
Bağlı TV reklamları
Bağlı TV (CTV), özellikle yerleşik akıllı TV özellikleri veya Fire TV Stick gibi cihazlar aracılığıyla internete erişebilen televizyon setlerinde gösterilen reklamları ifade eder. Tüm CTV reklamları streaming yoluyla sunulur ancak tüm streaming TV reklamları bağlı TV'lerde görünmez. CTV, geleneksel TV izlemenin etkisini dijital hedefleme ile birleştirir ve reklamverenlere evdeki en büyük ekranda içerik izleyen ilgili kitlelere erişmenin bir yolunu sunar.
Yerel TV reklamlarının avantajları
Yerel TV reklamları, varlıklarını artırmayı hedefleyen işletmeler için birkaç önemli avantaj sunar. İster geleneksel yayın ister modern içerik hizmetleri aracılığıyla olsun, markalar topluluğun güvenini kazanırken ilgili coğrafi alandaki kitlelerle bağlantı kurabilir.
Coğrafi hassasiyet
Yerel TV reklamları, belirli konumlardaki kitlelere ulaşmak için mükemmeldir ve belirli konumlarda varlıklarını güçlendirmek isteyen işletmeler için güçlü avantajlar sunar. Geleneksel TV, belirlenmiş pazaryeri alanlarında (DMA'lar) geniş erişime sahipken, içerik hizmetleri, kitle segmentlerini coğrafi hedefleme ile üst üste getirerek başka bir ayrıntı katmanı ekler.
Marka güvenilirliği
Bir markanın televizyonda görünür olması, tarihsel olarak yerel izleyiciler arasında güvenilirlik sağlamıştır. Günümüzün streaming çözümleri, içerik izledikleri her yerde kitlelere ulaşmanın özgünlüğünün yanı sıra bu avantajı koruyor. Yerel haber yayınları veya popüler programlar sırasında premium içeriğin yanında bir markayı görmek, topluluk üyelerinde güven oluşturmaya yardımcı olur. Bu güvenilirlik, tüketici karar alma süreçlerinde güvenin önemli rol oynadığı sağlık hizmeti sağlayıcıları ve finansal hizmetler gibi işletmeler için özellikle değerlidir.
Yüksek etkili yayın
Görüntü, ses ve hareketin birleşimi, işletmelerin hem geleneksel formatlarda hem de streaming formatlarında görünürlüğü ve kitlelerle duygusal bağlantıyı en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olur. TV reklamları, işletmelerin ürünleri göstermesine, hizmetleri sergilemesine ve kitlelerinde duygusal olarak karşılık bulmasına olanak tanıyan güçlü marka hikaye anlatımı sağlar. İster yerel bir restoranın spesiyal yemeğinin pişerken çıkardığı cızırtıyı yakalaması , ister bir ev hizmetleri şirketinin dramatik öncesi ve sonrası dönüşümlerini göstermesi olsun, video reklamları hikayelerin hayata geçirilmesine yardımcı olur.
Kitle analizi
Geleneksel TV temel izleyici istatistikler sunarken, streaming çözümleri, kampanya performansını optimize etmek için ayrıntılı kitle ve etkileşim analizleri sağlar. Reklamverenler artık tamamlanma oranlarından kitle demografisine kadar kitlelerin reklamlarıyla nasıl etkileşime girdiğini tam olarak anlayabilir. Bu bilgiler, daha iyi sonuçlar için kampanya ortasında ayarlama yapılmasını mümkün kılar. Bu zengin analizler, işletmelerin reklam materyallerinden reklamlarını ne zaman yayınlayacaklarına kadar her konuda bilinçli kararlar almasına yardımcı olurken, görüntüleme ortamlarında artımlı erişimi ölçer.
Yerel TV reklamlarının dezavantajları
Yerel TV kampanyaları planlarken, reklamverenler kampanyanın verimliliğini etkileyebilecek çeşitli zorlukları göz önünde bulundurmalıdır:
Yüksek üretim maliyetleri
Yüksek kaliteli video içeriği oluşturmak, reklamların nerede gösterileceğinden bağımsız olarak önemli yatırım gerektirir. Profesyonel üretim güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olsa da, reklam üretim maliyetleri video reklamlara yeni başlayan işletmeler için azımsanmayacak tutarlara ulaşabilir. Ancak artık birçok prodüksiyon ekibi, geleneksel, streaming ve diğer çevrimiçi video ortamlarında etkili bir şekilde yayınlanabilen içerikler oluşturma konusunda uzmanlaşıyor ve bu da prodüksiyon yatırımının getirisini en üst düzeye çıkarmaya yardımcı oluyor.
Sınırlı hedefleme yetenekleri
Yerel TV reklamları, kitlelere ulaşmak için geleneksel olarak daha geniş demografik analizlere ve görüntüleme kalıplarına dayanır. Geleneksel TV, belirlenmiş pazaryeri alanları (DMA'lar) aracılığıyla güvenilir coğrafi hedefleme sağlarken, içerik hizmetleri bunu kitle analizlerine dayalı ek hedefleme katmanlarıyla geliştirebilir. Bu kombinasyon, reklamverenlerin en ilgili kitlelere erişmek için yaklaşımlarını geliştirmelerine yardımcı olur.
Ölçüm zorlukları
Yerel TV reklamlarında kampanya başarısını ölçmenin kendine özgü zorlukları vardır. Geleneksel TV, derecelendirme ve erişim gibi yerleşik istatistikler sağlar, ancak ek ilişkilendirme ve hatırlanabilirlik çalışmaları olmadan kampanya etkililiğini ölçmek zor olabilir. Streaming çözümleri, gerçek zamanlı olarak daha ayrıntılı performans analizleri sunarak bu zorluklara çözüm üretir.
Örneğin, Amazon Ads'in sunduğu Brand+, reklamverenlerin kitlelerini daha iyi anlamalarına ve onlara ulaşmalarına yardımcı olmak üzere yapay zekayı kullanarak Amazon genelinde trilyonlarca sinyali birleştirir.
Azalan geleneksel TV izleyici sayıları
Geleneksel TV, özellikle canlı etkinliklerde ve yerel haberlerde önemli bir erişim sağlarken, kablolu TV aboneliklerini iptal edenlerin sayısı artıyor: ABD'deki hanelerin %99'u bir veya daha fazla streaming hizmetine abone. Bu bağlamda, streaming çözümleri reklamverenlerin kitleleri tercih ettikleri izleme ortamlarında takip etmelerine yardımcı oluyor.1
Yerel TV reklamlarının başarısı nasıl ölçülür
Geleneksel TV ve streaming çözümleri arasında farklı yeteneklere sahip çeşitli istatistikler ve analiz araçlarıyla yerel TV reklamlarının başarısını ölçebilirsiniz.
Kablolu ve karasal yayında geleneksel TV reklamları
Geleneksel TV reklamlarının başarısı, kitle erişimine ve sıklığına odaklanan yerleşik yayın istatistikleriyle ölçülür. Temel performans göstergeleri arasında, bir kampanya yayın aralığı içinde hedef kitle boyutunu reklam sıklığıyla çarparak hane halkı erişimini yüzde olarak tahmin eden Brüt Reyting Puanları (GRP'ler) yer alır. Nielsen Ratings toplam izleyici sayılarını sağlarken, Puan Başına Maliyet (CPP) gibi ek ölçümler harcama verimliliğinin değerlendirilmesine yardımcı olur. Bu ölçümler kampanya erişimi hakkında analizler sunarken, gerçek kampanya etkinliğini ve hedef kitlenin tepkisini ölçmek için genellikle ilişkilendirme modellemesi veya marka hatırlama çalışmaları gibi ek analizlere ihtiyaç duyulur.
Streaming TV reklamları
Streaming TV reklamlarının başarısı, hem kitle etkileşimini hem de iş sonuçlarını izleyen daha ayrıntılı, dijital öncelikli istatistiklerle ölçülebilir. Temel performans göstergeleri arasında video tamamlanma oranları, tekil erişim, sıklık ve ev düzeyinde farklı cihazlarda gösterim verileri bulunur. Reklamverenler geleneksel TV'nin ötesindeki artımlı erişimi ölçebilir, kitle demografisini gerçek zamanlı olarak izleyebilir ve görüntüleme verilerini web sitesi ziyaretleri veya satın alma işlemleri gibi eylemlerle ilişkilendirebilir. Bu dijital ölçüm yetenekleri, kampanya ortasında optimizasyonlara ve geleneksel TV istatistiklerine kıyasla daha doğru reklam harcamasının getirisi hesaplamalarına olanak tanır.
Geleneksel TV ve streaming TV
Yerel TV reklamları, izleme alışkanlıkları değiştikçe gelişmeye devam ediyor, hem geleneksel TV hem de streaming seçenekleri reklamverenler için farklı avantajlar sunuyor. Geleneksel TV, yerleşik yayın ağları aracılığıyla özellikle canlı etkinlikler ve yerel haberlerde zirveye ulaşan güçlü bir erişim sağlar. Bu arada, streaming TV reklamverenlerin çeşitli cihazlarda ve görüntüleme ortamlarında kitlelere ulaşmasına yardımcı olarak gelişmiş hedefleme yetenekleri ve ayrıntılı performans ölçümü ekler.
Birçok başarılı yerel reklam kampanyası artık her iki yaklaşımı da içeriyor ve geleneksel TV'nin geniş pazaryeri kapsamını streaming hizmetlerinin esnekliği ve hassasiyeti ile birleştiriyor. Görüntüleme alışkanlıkları değişmeye devam ediyor. Streaming hizmetleri bu değişen ortamda reklamverenlere self servis çözümlerinden yönetilen çözümlere kadar ek seçenekler sunuyor ve işletmelerin reklam yaklaşımlarını değişen tüketici davranışlarına uyarlamalarına yardımcı oluyor.
Amazon Ads'den video reklam çözümleri
Amazon Ads, işletmelerin streaming TV ve çevrim içi video hizmetlerinde kitlelere ulaşmasına yardımcı olmak için kapsamlı video reklam çözümleri sunar. Prime Video ve canlı spor yayınlarından Twitch'e ve üçüncü taraf yayıncılara kadar bu çözümler, markaların ilgili kitlelerle izleme yolculukları boyunca bağlantı kurmasına yardımcı olur.
Amazon'da satış yapıp yapmadıklarına bakılmaksızın işletmelerin kullanımına açık olan video reklam çözümlerimiz, yerel restoranlardan otomobil bayilerine, otellerden spor salonlarına kadar çeşitli sektörleri ve hedefleri destekler. Bu esnek seçenekler, her büyüklükten işletmenin Amazon'un kullanımı kolay reklam teknolojisi paketinde video reklamların gücünden yararlanmasına yardımcı olur.
Prime Video reklamları
Prime Video reklamları, markaların Amazon'un özel birinci taraf sinyallerini ve araçlarını kullanarak ilgili kitlelerle bağlantı kurmasına yardımcı olur. Amazon Ads, Prime Video reklam kampanyanızın planlama ve etkinleştirme aşamalarında ve bunların ötesinde olumlu sonuçlar elde etmeyi kolaylaştıran güçlü reklam teknolojisi araçları sunar.
Streaming TV
Streaming TV reklamları ile müşterilerinizin sevdiği içeriklerin yanında görünün. Bu tam ekran, atlanamayan video reklamlar; TV dizileri, filmler ve canlı eğlence gibi video içerikleri öncesinde, sırasında veya sonrasında bağlı TV, mobil ve masaüstü cihazlarda gösterilir. Prime Video ve Thursday Night Football gibi canlı spor etkinlikleri, Twitch, Fire TV Channels ve en iyi üçüncü taraf TV yayıncıları ve kanallarında gösterilebilirler.
Çevrim içi video
Çevrim içi video (OLV) reklamlar; masaüstü bilgisayarlar, mobil cihazlar ve tabletlere yönelik yayın içi (video içeriği öncesindeki, sırasındaki ve sonrasındaki) ve yayın dışı (metin ile resimler arasında yer alan video dışı ortamlardaki) reklamlardır. Çevrim içi video reklamlar, IMDb.com ve Twitch gibi Amazon'a bağlı sitelerde ve en iyi üçüncü taraf yayıncılarda gösterilir.
Brand+ ile yapay zeka ile optimize edilmiş TV reklam kampanyaları oluşturun
Brand+, bir ürün veya hizmet için pazarda olduğu tahmin edilen kitleleri modelleyen sektördeki ilk yapay zeka özelliğidir. Brand+, trilyonlarca alışveriş, tarama ve içerik izleme sinyalini analiz ederek potansiyel müşterileri yolculukları boyunca belirlemeye ve onlara erişmeye katkıda bulunur. Ayrıca, pazarlamacıların Prime Video, Twitch ve premium yayıncılar genelinde streaming TV ve çevrim içi video reklamları sunmalarına yardımcı olur. Beta testi sırasında reklamverenler, esnek optimizasyon kontrollerini sürdürürken satışlarda %10'un, web sitesi trafiğinde ise %70'in üzerinde artış elde etti.
Etkili video reklamlar oluşturmak için ipuçları
Yerel kitlelere hitap eden ilgi çekici video reklamlar oluşturmak, stratejik planlama ve dikkatli bir yayınlama süreci gerektirir. Etkili video reklam kampanyaları geliştirmek açısından şunlara dikkat etmek önemlidir:
Amacınızı tanımlayın
Video reklam kampanyanız için net hedefler belirleyerek başlayın. İster bilinirlik oluşturmayı ister satışları artırmayı istiyor olun, hedefleriniz reklam materyali stratejinize rehberlik edecek ve kitlenizle etkileşim kurmak için en etkili yaklaşımı belirlemenize yardımcı olacaktır.
Dikkatleri erkenden çekin
Video reklamınızın açılış anları, özellikle günümüzün çoklu ekran ortamında, kitle etkileşimi açısından kritik öneme sahiptir. Marka adınızı veya sunduğunuz temel avantajları hemen sergileyen etkileyici görseller veya mesajlarla güçlü bir şekilde başlayın. Bu ilk birkaç saniyeye duygu veya eylemi dahil etmek, izleyicilerin ilgisini çekmenize ve mesajınız boyunca bunu korumanıza yardımcı olur.
Net ve eyleme dönüştürülebilir
Benzersiz değer teklifinizi vurgularken videonuz boyunca tutarlı bir marka oluşturmayı sürdürün. Kitlenizin güvenini kazanmak için kararlı ve akılda kalıcı bir mesaj sunun. Kitlenizi mağazanızı ziyaret etmeleri, size telefonla ulaşmaları veya yakın zamanda süresi dolacak bir teklife yanıt vermeleri gibi bir sonraki adımı atmaya yönlendiren net bir eylem çağrısıyla bitirin.
Kaliteli içerik sunun
Videonuzu markanızı iyi yansıtan ve izleyicilere hitap eden yüksek prodüksiyon kalitesiyle oluşturun. Yapay zeka destekli araçlardan serbest içerik üreticilere ve profesyonel ajanslara kadar çeşitli seçeneklerle kaliteli video prodüksiyonu artık her zamankinden daha erişilebilir. Reklamınızın farklı uzunluklarda (15, 30 ve 60 saniye) birden fazla versiyonunu oluşturun ve tüm görüntüleme ortamlarında en iyi şekilde yayınlanması için her versiyonun kanala özel kurallara uyduğundan emin olun.
Videonuz yok mu? Sorun değil.
İster mevcut varlıklarınızı kullanın ister sıfırdan başlıyor olun, Amazon'un video reklam materyali üretim ve düzenleme hizmetleri, Streaming TV için ilham verici videolar tasarlamanıza yardımcı olabilir. Nitelikli kampanyalarla veya uygun fiyatlı, ücretli hizmetler aracılığıyla videonuzu katma değerli bir şekilde oluşturun.
Streaming TV reklamları örnekleri
Örnek Olay İncelemesi
Yeni bir marka olan Holy Stone, Amazon Ads'in yardımıyla 3 basit adımda streaming TV reklamları oluşturuyor
Gelişmekte olan bir drone üreticisi olan Holy Stone, sadece üç basit adımda ilgi çekici streaming TV reklamları oluşturmak için Amazon Ads ile iş birliği yaptı. Marka, dinamik görsel hikaye anlatımı yoluyla ürün özelliklerini hayata geçiren 30 saniyelik videoyu verimli bir şekilde oluşturdu. Bu örnek olay incelemesi, büyüyen markaların potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak ve streaming TV reklamları aracılığıyla marka hikayelerini etkili bir şekilde anlatmak için profesyonel video reklam çözümlerine nasıl erişebileceğini gösteriyor.
Örnek Olay İncelemesi
Sofidel, Prime Video reklamları ve OLV ile çevrim dışı satışlarını %2,5 oranında artırmayı nasıl başardı?
Önde gelen kağıt mendil üreticisi Sofidel, çevre dostu Carta Camomilla markasını İtalyan tüketicilere tanıtmak için kapsamlı bir video kampanyası gerçekleştirdi. Streaming TV reklamlarını kullanan Sofidel, premium içeriklerde ilgi çekici 15 saniyelik yayın öncesi ve yayın ortası yerleştirmeler uyguladı. Kampanyanın stratejik zamanlaması, marka bilinirliğini geleneksel TV reklam yatırımlarının ötesine genişletmeye yardımcı oldu. Bu entegre yaklaşım, Sofidel'in çevrimdışı satışlarda %2,5'lik bir artış sağlamasına yardımcı oldu.
Örnek Olay İncelemesi
Corkboard Concepts ve Rohrich, marka bilinirliği oluşturmak ve satışları artırmak için streaming TV reklamlarını kullanıyor
Rohrich Automotive Group, erişimi artırmak ve marka bilinirliği oluşturmak için reklam stratejilerini güncellemek üzere pazarlama ajansı Corkboard Concepts ile iş ortaklığı kurdu. Kalabalık bir arama reklamcılığı ortamıyla karşı karşıya kalan şirket, mevcut Amazon DSP ve streaming TV kampanyalarının yanına streaming TV reklamlarını da ekleyerek pazarlama karmasını genişletti.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
SSS
Yerel TV reklamları, uygun şekilde yürütüldüğünde belirli coğrafi bölgelerdeki kitlelere erişmenin etkili bir yolu olabilir. Başarı genellikle geleneksel TV, streaming hizmetleri veya her ikisinin bir arada kullanıldığı, istediğiniz kitle için en uygun TV reklam ortamını baz alan iyi planlanmış bir strateji geliştirmeye bağlıdır. Başarılı kampanyalar stratejiyi, yaratıcı yaklaşımı ve yerleştirmeyi net iş hedefleriyle uyumlu hâle getiren kampanyalardır.
Yerel TV reklamları hem geleneksel yayın kanallarını hem de dijital streaming hizmetlerini kapsar. Reklamverenler, standart reklam spotları (15, 30 veya 60 saniye), program sponsorlukları ve markalı içerik entegrasyonları dahil olmak üzere çeşitli formatlar arasından seçim yapabilir. Bu reklamlar, her biri coğrafi hedefleme, kitle erişimi ve ölçüm yeteneklerinin benzersiz kombinasyonlarını sunan geleneksel TV, self-servis yayın çözümleri veya programatik video çözümleri için doğrudan kanal satın alımları yoluyla satın alınabilir.
Ulusal TV reklamcılığı, büyük ağlar aracılığıyla tüm ülke genelindeki kitlelere erişirken, yerel TV reklamları belirli coğrafi bölgelerdeki veya belirlenmiş pazaryeri alanlarındaki (DMA'lar) kitlelerle etkileşim kurar. Birincil farklılıklar erişim ve maliyettir. Ulusal TV kampanyaları genellikle birkaç yüz bin dolardan başlayan çok daha büyük bütçeler gerektirirken, yerel TV reklamları daha ekonomiktir. Hem ulusal hem de yerel TV reklamları, geleneksel TV yayınları veya streaming hizmetleri aracılığıyla yürütülebilir ve yerel kampanyalar daha doğru coğrafi hedefleme seçenekleri sunar.
Yerel TV reklamlarından en çok yararlanan sektörler, belirli coğrafi bölgelere hizmet veren ve yerel kitlelere erişmek için yüksek etkili görsel hikaye anlatımı gerektiren sektörlerdir. Yerel TV reklam harcamalarında otomobil bayileri genellikle başı çeker. Bunu sağlık hizmeti sağlayıcıları (hastaneler, sağlık hizmeti grupları), eğitim kurumları (üniversiteler, meslek okulları), perakende satış Brand Store'ları (mobilya, mücevher) ve yerel hizmetler (hukuk firmaları, ev geliştirme) takip eder. Bu işletmeler, toplulukta güven oluşturmak, ürün veya hizmetleri sergilemek ve önemli karar verme anlarında kitlelere erişmek için hem geleneksel TV'de hem de streaming platformlarında yerel TV reklamlarından yararlanır. Emlak ajansları, restoranlar ve eğlence mekanları da yerel TV kampanyalarında güçlü sonuçlar elde eder.
30 saniyelik yerel bir TV reklamının maliyeti; reklam uzunluğu, mevsim, reklamınızın yayınlandığı saat ve coğrafi konum gibi birden fazla faktöre bağlı olarak önemli ölçüde değişir. Çoğu yerde, bin izleyici başına ortalama maliyet 5-30 $ arasındadır. Ek prodüksiyon maliyetleri, reklam materyalinin karmaşıklığına bağlı olarak genelde 2.000-25.000 $ arasında değişir. Streaming TV alternatifleri genellikle daha esnek giriş noktaları sunar. Bazı çözümler minimum harcama gerektirmez ve genellikle 5-50 $ aralığında CPM'ler sunar.
Kaynaklar
1 Forbes Home | 2024'ün En Yüksek Streaming İstatistikleri
*Burada yer alan belirli Amazon Ads politikalarına ve kısıtlamalarına tabidir.