Eksiksiz etkileşimli video reklamcılık kılavuzunuz

Question 1

İnteraktif video nedir?

Answer

Etkileşimli video, müşterilerin yalnızca izlemekle yetinmeyip video içeriğiyle etkileşime geçmelerine olanak tanıyan bir dijital reklam formatıdır. Bu videolar, pasif izleyicileri aktif katılımcılara dönüştürür. İzleyiciler QR kodları veya uzaktan kumanda gibi özelliklerle bir marka ya da ürünle doğrudan etkileşim kurabilir.

Question 2

İnteraktif video pazarlama nedir?

Answer

Etkileşimli video pazarlaması, izleyicilerin video içeriğiyle doğrudan etkileşime geçmesini sağlamak için bu formatların kullanılmasını ifade eder. İzleyiciler içerikle aktif olarak etkileşime geçtiğinde, markalarla ya da ürünlerle bağ kurmaları kolaylaşır. Bu da marka bilinirliğini, değerlendirme oranını ve dönüşümü artırır.

Question 3

İnteraktif video neden önemlidir?

Answer

Etkileşimli video, izleyici etkileşimini artırdığı ve pasif izleyicileri aktif katılımcılara dönüştürerek değerli analizler sağladığı için önemlidir. Etkileşimli video özellikle dijital video izleyici sayısının dünya genelinde artmasıyla daha da önem kazanmaktadır. Statista'ya göre, 2024 yılında dünya genelindeki internet kullanıcılarının %92'si her ay çevrim içi video izledi.¹

Question 4

İnteraktif videonun avantajları nelerdir?

Bilinirlik

Etkileşimli video reklamlar, izleyicilerin aktif katılımıyla marka tanınırlığını artırabilir. 2024 Kantar araştırmasına göre, Amazon Ads'in etkileşimli video formatlarını kullanan markalar, etkileşimsiz kontrol gruplarına kıyasla marka bilinirliğinde %30'luk kayda değer bir artış yaşadı.²

Değerlendirme

İzleyicilerin ürün özelliklerini ve avantajlarını etkileşimli öğeler aracılığıyla keşfetmesine olanak tanıyarak, markalara olan ilgiyi artırabilir. Kantar tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Amazon Ads'in etkileşimli video formatlarını kullanan markalar, etkileşimli olmayan kontrol gruplarına kıyasla satın alma niyetinde %28 oranında bir artış gözlemledi.³

Dönüşüm

Etkileşimli video, içeriğe gömülü anlık eylem mesajları ve daha fazla etkileşim sağlayan bir satın alma yolculuğu sunarak dönüşümleri artırabilir. Etkileşimli Streaming TV reklamlarını kullanan markalar, etkileşimsiz reklamlara kıyasla 4,1 kat daha fazla sepete ekleme ve 1,7 kat daha fazla sipariş elde etti. Etkileşimsiz Streaming TV reklamları.⁴

Answer

Etkileşimli video hem markalar hem de izleyiciler için daha etkili ve aktif bir deneyim sunar. Bu daha yüksek etkileşim seviyesi, daha iyi marka hatırlanabilirliği, daha uzun izlenme süreleri ve geleneksel video içeriklerine kıyasla daha yüksek dönüşüm oranları sağlar.

Question 5

Etkileşimli video ve geleneksel video

Answer

Etkileşimli video reklamlar, içerik izleme deneyimini, müşterilere reklamla o anda veya kendi programlarına göre etkileşime girme seçeneği sunan katılımcı bir alışverişe dönüştürüyor. Ayrıca, müşterilerin en sevdikleri içerikleri izlerken öğrenmelerine, oynamalarına ve alışveriş yapmalarına olanak tanıyan çeşitli formatlar sunulurlar. Markalar, ilk izlenimin ötesinde daha derin bir etkileşim kurma imkanı bularak yalnızca reklam performansını artırmakla kalmıyor, aynı zamanda huninin alt kısımlarındaki müşteri etkileşimine dayalı analizlere de erişebiliyor. Tüm bunlar kampanya stratejisini daha da güçlendirmeye yardımcı oluyor. Etkileşimli videoların, etkileşimli olmayan reklamlara kıyasla kendiliğinden marka bilinirliğini 2,2 kat, marka beğenisini 1,2 kat, satın alma niyetini 1,3 kat artırdığı ve %36 oranında daha fazla siparişle sonuçlandığı gösterilmiştir.⁵

Question 6

Etkileşimli videolar nasıl oluşturulur?

Answer

Etkileşim, Amazon'un Streaming TV reklamlarını kullanarak erişebileceğiniz güçlü bir özelliktir. Bu reklamlar Prime Video, Twitch ve Fire TV Channels'da (TV dizileri, filmler ve canlı spor yayınları dahil) popüler video kaynağının yanı sıra A&E, Lifetime ve Crackle gibi üçüncü taraf streaming TV uygulamalarında yayınlanır. Etkileşim artık streaming TV envanterinde varsayılan olarak kullanılabiliyor. Bu, markaların etkileşimli bir kampanya sunmasının her zamankinden daha kolay olduğu anlamına geliyor.

Question 7

Etkileşimli video örnekleri

Örnek Olay İncelemesi

Booking.com, The Idea of You Prime Video kampanyası aracılığıyla gezginlerle nasıl etkileşim kurdu?

Daha fazla bilgi

Booking.com, her tür konaklama için en iyi adres hâline gelmek amacıyla müşteri algısını değiştirmek istedi. Bu sırada marka, sevdikleri dizi ve filmlerden etkilenerek tatil rezervasyonu yapan izleyicilerin trendini fark etti. Premium içerikler üzerinden izleyici kitleleriyle bağlantı kuran Booking.com, arama filtrelerinin gücünü ve sundukları konaklama seçeneklerinin çeşitliliğini göstermek istiyordu. Aynı zamanda da bunları markanın, insanları, seyahati kişiliğin bir yansıması olarak görmeye davet eden "Book whoever you want to be" (Olmak istediğiniz kişi gibi rezervasyon yapın) kampanyası ile ilişkilendirmeyi amaçlıyordu.

Booking.com, Prime Video'nun milyonlarca kişiden oluşan izleyici kitlesine, sevdikleri içerikle erişmek için ideal bir konum olduğunu gördü. Marka İnovasyon Laboratuvarı ve Booking.com, Amazon Orijinal filmi The Idea of You ile birlikte "Travel the Screen" kampanyasını uygulamaya koydu. Türünün ilk örneği olan etkileşimli deneyimde, kullanıcılar Anne Hathaway tarafından canlandırılan ve boşanma sonrasında çıktığı dönüştürücü yolculukta dünyanın en ünlü grubunun solistine aşık olarak Coachella'dan Fildişi Sahili'ne kadar baş döndüren bir seyahat yapan 40 yaşındaki Solène Marchand'ı takip ediyor. Seyahatteki her şehir, filmdeki sahnelerden ilham alan farklı bir Booking.com konaklama noktasını öne çıkarıyor.

Kampanya, 2 Mayıs ve 10 Haziran arasında 22,3 milyon benzersiz kullanıcıya erişti ve Booking.com için pozitif marka etkisi sağladı. Booking.com, destekli marka bilinirliğinde %10, marka fikrinde ise %9 artış gördü.⁶

Örnek Olay İncelemesi

DiGiorno, Amazon genelinde hayranlarına erişmek için Marvel Studios'tan Deadpool ve Wolverine'in mizahından yararlandı

Daha fazla bilgi

DiGiorno, şu anda Disney+'ta yayınlanan Marvel Studios'un Deadpool & Wolverine filmiyle iş birliği yaptı ve "Pool"un alaycı havasını DiGiorno'nun umursamaz tavrıyla birleştirerek sınırlı sayıda üretilen özel bir pizza çıkardı. DiGiorno, bu süper ikiliyi öne çıkarmak ve daha fazla müşteriye ulaşmak için Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı ile iş birliği yaptı; kampanya IMDb.com, Prime Video reklamları, Comic-Con sırasında düzenlenen fiziksel bir etkinlik, özel bir Brand Store ve daha fazlasıyla desteklendi.

Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı, kampanya kapsamında, ilk bakışta sıradan bir Amazon teslimatı gibi başlayan, ancak DiGiorno kutusuyla birlikte Deadpool'un kendisiyle karşılaşmaya dönüşen bir video reklam hazırladı. Bu video reklam, çevrimiçi video yerleştirmelerinde, Streaming TV'de, Prime Video'da, Amazon DSP'de ve IMDb.com'da yayınlandı ve izleyicileri DiGiorno ile kusursuz bir "evde gece keyfi" sunan özel Brand Store'a yönlendirdi. Sınırlı sayıda üretilen her pizza çeşidinden ilham alan Marka İnovasyon Laboratuvarı, Deadpool & Wolverine göndermeleriyle dolu özel ürünler seçti. Bu özel seçki, müşterilerin herhangi bir anı en iyi şekilde değerlendirmesini kolaylaştırırken, evde efsanevi akşamlar için ilham verdi. 2024 Eylül'ünde kampanya sona erdiğinde, DiGiorno, markayı daha önce satın almamış tüketiciler arasında çevrim dışı satışlarda %6,6'lık bir artış ve toplamda 3,5 milyon $ tutarında ek çevrim dışı satış geliri elde etti.⁷

Örnek Olay İncelemesi

Jeep, "The Women Era" ve kültürel hikaye anlatımı yoluyla streaming izleyici kitlesine nasıl ulaştı?

Daha fazla bilgi

2024 yılında Jeep, Freeda ve Amazon Ads iş birliğiyle "The Women Era" adlı beş bölümlük bir dizi yayınladı. Kampanyanın amacı, 25–54 yaş arası kadınlar arasında marka bilinirliğini artırmaktı. Diletta Begali ve Lucrezia Milillo'nun sunduğu dizi, toplumda engelleri aşan İtalyan kadınların ilham verici hikayelerini anlatarak Jeep'in zorlukları aşma mirasıyla paralellik kurdu. Kampanya; Prime Video, Fire TV ve Amazon DSP gibi çok kanallı bir reklam stratejisiyle yürütüldü ve etkileyici sonuçlar elde etti: 42.100 benzersiz izlenme, 514.000 toplam izlenme dakikası ve 96,3 milyon toplam gösterim. Kampanya, Fire TV'de %1,2'lik tıklama oranı (CTR) ve %93,1'lik video tamamlanma oranıyla kıyaslamaların üzerine çıkarak, otomotiv reklamcılığında samimi ve kültürel olarak anlamlı içeriklerin gücünü bir kez daha kanıtladı.⁸

Question 8

Amazon Ads'den etkileşimli video çözümleri

Etkileşimli duraklatma reklamları

Etkileşimli duraklatma reklamları, izleyici yayın akışını duraklattığında markaların yüksek etkili etkileşim anları oluşturmasına olanak tanır.

Etkileşimli video reklamlar

Etkileşimli video reklamlar, bir markanın Streaming TV reklamını uzaktan tıklanabilir bir yer paylaşımı aracılığıyla sürükleyici bir deneyime dönüştürür.

Markaların hedeflerine bağlı olarak tercih edebilecekleri çeşitli etkileşimli formatlar mevcuttur. Bu formatlar farklı eylem çağrıları (CTA) ve başlıklar içerebilir:

Alışveriş özellikli formatlar

Alışveriş özellikli formatlar Amazon'da satış yapan reklamverenler için tasarlanmıştır. Bu formatlar, Amazon üzerinde alışverişi, satın alma niyetini ve dönüşümleri artırmayı hedefler. Müşterilerin ilgili ürünü doğrudan Amazon alışveriş sepetlerine eklemelerini sağlar. Bu yıl itibarıyla, bu formatlara ayrıca Amazon mağazasından otomatik olarak çekilen gerçek zamanlı perakende satış analizi de dahil edilmiştir. Bu analizler, Prime Day gibi yüksek hacimli perakende satış etkinliklerinde fırsat etiketlemeyi de içerebilir.

Keşif odaklı formatlar

Keşif odaklı formatlar, Amazon'da satış yapmayan markalar için idealdir. Bu formatlar, Amazon dışı etkileşimi, değerlendirmeyi ve potansiyel müşteri kazanımını artırmayı hedefler. Markalar, amaçlarına göre özelleştirilmiş çeşitli başlıklar arasından seçim yapabilir; örneğin: "Daha fazla bilgi ister misiniz?", "Teklif alın", "Randevu ayarlayın", "Hemen kayıt olun" gibi. Müşteri bu yer paylaşımı ile etkileşime geçtiğinde, ilgili marka açılış sayfasına yönlendiren bir bağlantıyı içeren bir e-posta ya da anlık bildirim kendisine gönderebilir.

Answer

Müşterileri basit bir işlem yaparak bir marka veya ürünle daha derinlemesine etkileşim kurmaya davet edip görüntüleme deneyimini geliştirin. Etkileşim, müşterilere Amazon alışveriş deneyimine doğrudan bağlanma veya Amazon dışındaki marka deneyimleriyle etkileşime kurma imkanı sunar. Müşteriler, daha fazla bilgi edinmek veya hemen sepetlerine bir ürün eklemek için uzaktan kumandalarını veya telefonlarını kullanabilirler. Etkileşim, Streaming TV reklamlarını sürükleyici ve eyleme geçirilebilir bir deneyime dönüştürmeye yardımcı olur. Keşiften alışverişe uzanan süreçte, kitleler markayla yeni ve heyecan verici şekillerde etkileşime geçebilir. Bu da tam dönüşümlü kampanya etkisini artırmaya yardımcı olur.