Kılavuz

Görüntülü reklam nedir? Yeni başlayanlar için kılavuz

Görüntülü reklamlar, bir açılış sayfasına bağlantı veren metin, görsel öğeler ve eylem çağrısı mesajlarını birleştiren ve çevrim içi olarak sunulan reklamlardır. Görüntülü reklamlar, markaların markalarını ve ürünlerini çeşitli çevrim içi platformlarda kitleleri hedeflemek için pazarlamasına yardımcı olabilir.

Ürünlerinizi sergilemek ve kampanya oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.

Kurs simgesi

Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.

Kurs simgesi

En başarılı reklam kampanyaları, müşterilerle çok sayıda kanal üzerinden bağlantı kurulan kampanyalardır. Bu yüzden görüntülü reklamlar tüm entegre pazarlama planlarının vazgeçilmez bir parçası olmaya devam ediyor.

Görüntülü reklamlar nedir?

Görüntülü reklamlar, açılış sayfasına yönlendiren bir eylem çağrısı (CTA) mesajını reklam metni ve görsel öğeler ile bir araya getiren çevrim içi reklamlardır. Görüntülü reklamları genellikle internet sitesinin üst veya yan kısımlarında, bazen de okuduğunuz içeriğin ortasında görürsünüz. Görüntülü reklamlar görsel olarak çekici, uygun maliyetli ve markanın pazarlama hedeflerine erişmesi açısından ölçülebilir niteliktedir. Bu özellikleriyle görüntülü reklamlar, tüm modern medya karmaları için büyük önem taşır.

Görüntülü reklam; hedeflenen yerleştirmeler, çeşitli reklam biçimleri, reklam materyali ve ölçüm aracılığıyla erişim, ölçek ve performans sunan bir kanala dönüştü. Bununla birlikte, görüntülü reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için bu reklamları diğer dijital reklamcılık çözümlerinden farklı kılan özelliğin ne olduğunu anlamak faydalı olacaktır.

Görüntülü reklamlar ve banner reklamlar arasındaki fark nedir?

Görüntülü reklamlar dijital reklamcılık çatısı altında yer alır. Görüntülü pazarlama söz konusu olduğunda kimileri "banner reklam" ve "görüntülü reklam" terimlerini birbirinin yerine kullanıyor. Ancak bugünlerde çoğu kişi banner reklamlarını görüntülü reklamların bir boyutu olarak görüyor. Bunun sebebi, görüntülü reklamların ilk başlarda web sitelerinin genellikle üst kısmındaki banner biçiminde kullanılması olabilir. Günümüzde ise banner reklamlar çoğunlukla skor tahtası reklamları olarak biliniyor.

Görüntülü reklamlar ve Banner reklamlar arasındaki fark

Yaygın olarak kullanılan görüntülü reklam boyutları nelerdir?

Görüntülü reklam boyutu standartlarını Interactive Advertising Bureau (IAB) belirler. En yaygın görüntülü reklam boyutları şunlardır:

  • Orta boy dikdörtgen: 300 x 250 piksel
  • Skor tahtası: 728 x 90 piksel
  • Geniş dikey reklam: 160 x 600 piksel
  • Büyük dikdörtgen: 300 x 600 piksel
  • Mobil skor tahtası: 320 x 50 piksel - 2 kat çözünürlükte 640 x 100 piksel (gereklidir)

Görüntülü reklamlar nasıl çalışır?

Görüntülü reklamlar karmaşık görünebilir. Bu nedenle baştan sona görüntülü reklam kampanyası oluşturma sürecini altı adıma ayırdık.

Kitleyi Tanımlayın

1. Kitlenizi tanımlamakla başlayın

Reklamlarınızın nerede ve kimlere gösterilmesini istediğinizi tanımlamakla başlayın. Bu, kampanya oluşturma sürecinde son derece önemli bir adımdır. Reklamlarınızın gösterileceği yerleri iyileştirmek için kitlenizi demografik bilgiler ve alışveriş sinyalleri gibi çeşitli verilere göre tanımlayabilirsiniz. Yeniden pazarlama sayesinde, ürünlerinizi önceden görüntülemiş kitlelere bile reklamlarınızı gösterebilirsiniz. Doğru kitleyi seçmek, reklamlarınızı markanızla en ilgili kitleye göstermenize yardımcı olur.

Kampanya hedeflerini ve ayarlarını seçin

2. Kampanya hedeflerinizi ve ayarlarınızı seçin

Daha sonra kampanyanın hedeflerini tanımlayın. İşiniz için elde etmek istediğiniz sonucu (örneğin, erişimi veya reklam harcamasının getirisini (ROAS) artırmayı) en iyi temsil eden temel performans göstergesini (KPI) seçip kampanyanın bütçesini tanımlayın. Ayrıca ilerleme hızı, tedarik kaynakları, cihaz türleri, teklif verme öncesi trafik filtreleme gibi ek ayarları ve daha fazlasını da bu aşamada yapılandırabilirsiniz.

Dikkat çekici bir metin ve tasarım oluşturun

3. Görüntülü reklamınız için dikkat çeken bir metin ve tasarım oluşturun

Bu adımda metin ve tasarım, ürününüzün başlıca avantajlarını veya markanızın kendine has değer teklifini kısa ve net bir şekilde ortaya koymak için bir araya gelir. Dolayısıyla bu aşama markanın yaratıcılığının açığa çıktığı yerdir. Yaratıcı görüntülü reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Görüntülü reklamları teknik özelliklere göre boyutlandırın

4. Görüntülü reklamları teknik özelliklere göre boyutlandırın

Markanın seçtiği tüm görüntülü reklam biçimleri için tek bir reklam materyali boyutlandırılır. Mobil cihazlara yönelik reklamlar ile masaüstüne yönelik reklamlar arasında ufak farklılıklar olabilir. Daha büyük görüntülü reklamlarda başlığın altında gövde metni yer alabilir. Daha küçük reklamlarda ise bu gövde metninin atılması gerekebilir.

Görüntülü reklamları zamanında iletin

5. Görüntülü reklamları zamanında iletin

Tüm boyutlardaki görüntülü reklamlar, medya planınızda detaylı olarak belirtilen tarihlere göre medyaya "iletilir" (veya son hâli, özelliğe uygun dosya olarak gönderilir).

Görüntülü reklamlarınızın istatistiklerini takip edin

6. Görüntülü reklamlarınızın istatistiklerini takip edin

Kampanya ayarlarının ve başlık, görseller ve CTA'lar (eylem çağrıları) gibi reklam materyali öğelerinin dijital reklam kampanyanızın başarısını nasıl etkileyebileceğini göz önünde bulundurun. Edinme, ROAS ve tıklama oranı (CTR) gibi kampanya istatistiklerinizi iyileştirmek için bu ayarları ve öğeleri nasıl değiştirebileceğinizi düşünün.

İlerideki görüntülü reklam kampanyalarında kullanmak için öğrendiklerinizi not edin

İlerideki görüntülü reklam kampanyalarında kullanmak için öğrendiklerinizi not edin

Gelecek sefer kullanmak üzere nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını not ederek görüntülü reklam kampanyalarını optimize edin. Kampanyadan toplanan analizleri incelemeye zaman ayırmak, gelecekteki kampanyalarda zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlayabilir, işinizi kolaylaştırabilir.

KPI'lar ve OKR'ler bakımından, yalnızca reklamını yaptığınız ürünleri ve hem metni hem görsel unsurları barındıran reklam materyalinizi kontrol edebilirsiniz. Reklam materyali, reklamınızın performansını belirleme açısından kitleler ve teklif verme kadar önemlidir. Optimize etmek istiyorsanız reklam materyali, kitleler ve tekliflerden birini değiştirin.

Görüntülü reklamın avantajları

Görüntülü reklamın pek çok avantajı vardır. Bunlardan en önemlisi ölçülebilir, uygun maliyetli, diğer kanalları tamamlayıcı, esnek ve erişilebilir olmasıdır.

1. Ölçülebilir

Kullandığınız eylem çağrısına bağlı olarak görüntülü reklam kampanyanızın başarısını birçok pazarlama istatistiğine göre ölçebilirsiniz. Örneğin, "markayı deneyimle" gibi bir eylem çağrısı seçerek görüntülü reklamın kendisine yapılan tıklama ve buna karşılık gelen tıklama başına maliyet (CPC) ölçümlerine erişebilirsiniz. Ayrıca bu eylem çağrısının başarısını ölçmek için gösterimler, dönüşüm oranları ve reklam harcamasının getirisi (ROAS) gibi başka birçok ilgili istatistikten faydalanabilirsiniz.

Böylece reklamın amaçladığınız kitlede karşılık bulup bulmadığını anlayabilir, müşterileri alışveriş eylemlerine neyin yönlendirdiğini belirleyebilirsiniz. Örneğin, hangi kitlelerin markanızdan alışveriş yaptığını görebilirsiniz.

2. Uygun maliyetli

Görüntülü reklam maliyetleri değişiklik gösterebilir ancak bu reklamların esnekliği, onları en uygun maliyetli reklamcılık yöntemlerinden biri yapar. Bazı geleneksel reklamcılık uygulamalarında markalar, reklam yayınlanmaya başladıktan sonra görselleri, eylem çağrılarını veya mesajı değiştiremez. Dolayısıyla reklam etkili değilse işlem başına maliyet yükselebilir. Görüntülü reklamlar dinamik olduğu için reklamverenlerin kampanya sırasında rotalarını değiştirmesine izin verir. Böylece bu reklamlar, markaların kampanyaları optimize etmesi ve bütçelerinin verimliliğini en üst düzeye çıkarması için markalara daha çok esneklik sağlar.

3. Diğer kanalları tamamlayıcı

Görüntülü olma özelliği diğer kanallar için tamamlayıcıdır. Sosyal medya gibi başka bir kanalla bir araya getirildiğinde görüntülü olma özelliği, ROAS'ı artırabilir veya hale etkisi oluşturabilir. Araştırmamıza göre görüntülü olma özelliği, medyan satışlara ulaşmak için gereken zamanın taban çizgisini %21 oranında azaltmaya yardımcı olabiliyor.1 Buna ek olarak, tam dönüşümlü stratejiyi aralıklı (diğer bir deyişle kesintili) olarak kullanan markalar, yalnızca belirli görüntülü reklamları kullandıkları zamanlara kıyasla, değiştirilmiş bir tam yönlendirmeli yaklaşım benimsediğinde ortalama 1,8 kat daha fazla reklamla ilişkilendirilen satış, kapsamlı bir tam dönüşümlü yaklaşım benimsediğinde ise 2 kat daha fazla reklamla ilişkilendirilen satış elde ediyor.2

4. Esnek ve erişilebilir

Görüntülü reklamlar, istenen sonuçları elde etmek için markaların farklı metinleri, görselleri ve eylem çağrılarını test etmelerine olanak tanır. Örneğin, yalnızca bir başlık seçmek ve işe yaramasını ummak yerine markalar, amaçladıkları kitlelerde en iyi şekilde karşılık bulan mesajların hangileri olduğunu bulmak için görselleri ve CTA'ları (eylem çağrıları) aynı, başlıkları farklı birkaç görüntülü reklam yayınlayabilir. Marka aynı zamanda TV reklamları veya reklam panosu gibi çevrim dışı pazarlama yöntemleri de kullanıyorsa başlıkları görüntülü reklamlar aracılığıyla test edebilir. Bu, daha az esnek reklam biçimlerine uygulandığında en iyi sonuçları verecek mesajları belirlemenin iyi bir yoludur.

Ayrıca görüntülü reklam, günümüzde en yaygın olarak kullanılan reklamcılık biçimlerinden biridir. Görüntülü reklamların büyük bir kısmı ise programatik reklamcılıkta kullanılır. Görüntülü reklam hem tek başına hem tamamlayıcı kanal olarak etkili olabilir.

Amazon Ads ile görüntülü reklam

Sponsored Display

Sponsored Display, Amazon üzerinde işinizi kurmanız için marka ve ürün bilinirliğini artırma, müşterilerle etkileşim kurma ve satışları yükseltme konularında reklamverenlere yardımcı olan self servis görüntülü reklam çözümüdür. Reklam materyallerimiz, aşina olduğunuz Amazon alışveriş öğelerini içerir: yıldız puanı, ürün resimleri ve Prime Kargo veya indirim gibi etiketler. Sponsored Display perakende satışa duyarlıdır. Diğer bir deyişle, reklamı yapılan ASIN stokta kalmamışsa veya Öne Çıkan Teklif değilse reklamlar çalışmaz.

Sponsored Display'i kullanarak Amazon'da ürünlerinizle ilgili benzer veya tamamlayıcı ürün ve kategorilere göz atan müşterilere erişebilirsiniz. Bunun dışında Sponsored Display kitlelerini kullanarak reklamverenlerin yeni ürünler tanıtmasına, yeni kitlelerle etkileşim kurmasına ve uygun ölçekte yeniden pazarlama yapmasına olanak tanıyan özel olarak oluşturulmuş kitlelere erişebilirsiniz.

Sponsored Display, Amazon'da işinizi büyütmek için Sponsored Products, Sponsored Brands ve Amazon DSP kampanyaları gibi başka ürünlerle birlikte çalışır.

Amazon DSP

Amazon DSP, reklamverenlerin vakit geçirdikleri her yerde programatik olarak görüntülü, videolu ve sesli reklamlar satın almasına imkan veren bir talep tarafı platformudur (DSP). Reklamverenler, Amazon Publisher Services ve üçüncü taraf reklam borsaları aracılığıyla veya Amazon siteleri ve uygulaması üzerinden kitlelere erişebilirler. Demografik bilgiler ve alışveriş sinyalleri gibi ölçütleri kullanarak birbirine çok benzeyen veya özel kitleler oluşturabilirsiniz.

Reklamverenler Amazon DSP üzerinden Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud ve Amazon Publisher Services gibi Amazon Ads teknolojilerine erişebilirler. Amazon DSP, kampanyalardan önce ve sonra reklamverenlerimizden ek ücret almadan kitle analizleri ile güçlü ve sistemli performans analizleri sağlar. Reklamverenler kitle çakışma raporlarına ek olarak kanala ve istatistiklere (ör. görüntülenebilirlik ile detay sayfası görüntülemesi başına maliyet) göre kitle erişimini görüntüleyebilir. Böylece kampanyanızın performansını ve etkililiğini daha iyi değerlendirebilirsiniz.

6 etkili görüntülü reklam CTA'sı (eylem çağrısı) örneği

CTA, görüntülü reklamların temel bir bileşenidir ve en iyi sonuçları elde etmek için dikkatle seçilmelidir. Bazı durumlarda "şimdi satın al" gibi genel bir eylem çağrısı kullanmak uygundur. Markalar eylem çağrılarında yaratıcılıklarını da gösterebilirler. Elbette bunu yaparken CTA'nızın görüntülü reklam kampanyası hedeflerinizi desteklediğinden emin olun.

Altı etkili görüntülü reklam CTA'sı örneğini aşağıda bulabilirsiniz:

  1. Şimdi satın al: Müşterileri, o sırada reklamını yaptığınız ürünü satın almaları için teşvik edin.
  2. Daha fazla bilgi: Öne çıkardığınız ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen ama şimdilik ürünü satın almak istemeyen müşterilere daha fazla bilgi edinmeleri için bağlantı verin.
  3. Hemen ön sipariş ver: Müşterilerinizin öne geçmesine ve henüz satın alınamayan ürün için sipariş vermesine olanak tanıyın.
  4. Ayrıntılara gör: Müşterileri, reklamını yaptığınız ürün veya teklif hakkındaki ek detaylara yönlendirin.
  5. Şimdi izle: Bu CTA ile müşterilerin ilgisini anında çekerek onları video içeriğinizi izlemeye teşvik edin.
  6. Abone Ol ve Tasarruf Et: Müşterilerinizin sık kullandığı ürünlerin teslimatının tekrarlı olarak ve planlanmış tarihlerde yapılması için kaydolmalarını sağlayan Abone Ol ve Tasarruf Et bilgilerine ulaşabilecekleri bağlantıyı verin.

Görüntülü reklam ölçülebilir, uygun maliyetli, esnek ve erişilebilir bir reklamcılık biçimidir. Tek başına veya diğer kanallarla birlikte kullanılabilir. Amazon Ads çeşitli görüntülü reklam çözümleri sunarak hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur.

Amazon Ads Sponsored Display veya Amazon DSP kampanyanızı başlatmak ister misiniz? Müşteri başarı hikayelerinden ilham alın veya olumlu sonuçlar almanıza yardımcı olması için Amazon Ads çözümlerinden nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek isterseniz görüntülü reklam örneklerini ve fikirlerini inceleyin

Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.

1 Amazon şirket içi verileri, 2019
2 Amazon şirket içi verileri, 2020. Sonuçlar, 50'den fazla markanın Haziran 2018 ile Temmuz 2020 arasındaki analizine dayanmaktadır

Önerilen çözümler

Görüntülü reklamlar; markanızı Twitch ve Freevee gibi Amazon mecralarında, Fire TV ve Echo Show gibi cihazlarda ve premium üçüncü taraf içeriklerinde müşterilerle buluşturmanıza yardımcı olur.

Sponsored Display

Sponsored Display, işletmelerin Amazon mağazasında satış yapıp yapmadığından bağımsız olarak tüm işletmeler için tasarlanmış bir görüntülü reklam çözümüdür.

Sponsored Products

Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olmak üzere tıklama başına maliyet reklamları oluşturun.