En iyi görüntülü reklam örnekleri

Question 1

Answer

Görüntülü reklam, farklı sektör genelindeki reklamverenler (veya markalar) tarafından etkili bir şekilde kullanılır. Peki, harika görüntülü reklamlar hangi unsurlardan oluşur? Kampanyanız için en iyi reklamları nasıl oluşturabilirsiniz? Aşağıda, olumlu sonuç almaya yardımcı olan Amazon Ads çözümlerinden nasıl yararlanabileceğinize ilişkin ipuçları, örnekler ve önerilerle, görüntülü reklamlara genel bir bakış sunulmaktadır.

Question 2

Görüntülü reklam nedir?

Answer

Görüntülü reklam; sosyal medya, Amazon gibi mağazalar veya başka uygulamalar aracılığıyla çevrim içi olarak sunulan reklamları ifade eder. Bu reklamlarda metin, resim, animasyon, video ve/veya ses bulunabilir. Görüntülü reklamlar genellikle tıklama başına maliyet (CPC) veya gösterim başına maliyet (CPM) ile ölçülür. Tıklama başına maliyet (CPC), reklamverenlerin, bir müşterinin görüntülü reklama her tıkladığında ödediği fiyattır. Gösterim başına maliyet (CPM), reklamverenlerin bin reklam gösterimi başına ödediği fiyattır.

Question 3

Görüntülü reklamlar ve banner reklamlar arasındaki fark nedir?

Answer

Kimileri "görüntülü reklam" ve "banner reklam" terimlerini aynı anlama gelecek şekilde kullanır. Yaratıcı banner reklamlar, görüntülü reklamların yalnızca tek bir boyutudur. En iyi banner reklamlar, aynı sitede veya uygulamada başka boyutlardaki reklamlarla birlikte gösterilir. Yaygın olarak kullanılan diğer boyutlar arasında kare, skor tahtası, dikey ve geniş dikey reklam bulunmaktadır.

Question 4

Görüntülü reklamım avantajları nelerdir?

Genellikle tıklama başına maliyet veya işlem başına maliyet istatistikleriyle ölçülebilir.
Esnek olduğundan, metinleri kolayca düzenleyebilir veya farklı resimler ekleyebilirsiniz.
Müşterilerin hangi renklere, resimlere veya eylem çağrılarına (CTA) en iyi şekilde yanıt verdiğini keşfetmek üzere farklı reklam materyallerini denemenize olanak sağlar; başka bir deyişle test edilebilir.
Özellikle tıklama başına maliyetler, arama motoru pazarlaması gibi diğer geleneksel reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında uygun maliyetlidir.
Hedef kitlenize uygun şekilde uyarlanmıştır.
Mesajınızı güçlendirebilmeniz için sosyal medya pazarlaması gibi diğer pazarlama stratejilerini tamamlayıcı niteliktedir.
Markanızla veya ürününüzle karşılaşan ancak satın alma işlemi yapmayan kitlelerle etkileşim kurabileceğiniz için yeniden pazarlanabilir.

Answer

Birçok avantajı vardır. Örneğin, görüntülü reklamlar aşağıdaki özelliklere sahiptir:

Question 5

Görüntülü reklamlarda kullanılacak etkili reklam materyallerinin beş unsuru

Görüntülü reklamlarda kullanılacak etkili reklam materyallerinin beş temel unsuru bulunur. Reklam materyalinizdeki her unsur, hedefinizle uyumlu olmak ve kitlelerin ilgisini çekmenize yardımcı olmak için dikkatli şekilde ve belirli bir stratejiyle seçilmelidir.

Question 6

Yaratıcı reklam tasarımına ilişkin üç ipucu

Tasarımı basit tutma

Ürününüz anında tanınmalı ve reklam materyalindeki nesnelerin sayısı olabildiğince az tutulmalıdır. Düzenli, sade tasarımlar daha iyi performans gösterme eğilimindedir. 2019'da yürütülen dahili Amazon Ads araştırması, reklamda yalnızca bir ila dört nesne bulunduğunda tıklama oranlarının (CTR) ortalama 2,4 kat daha yüksek olduğunu göstermiştir.¹ Azı karar, çoğu zarar!

Kontrast ve boyut varyasyonları kullanma

Tasarım bileşimi içinde ürünün kolayca tanınabilmesi için ön plan ile arka plan arasında güçlü bir kontrast oluşturun. Ayrıca nesnelerinizin boyutlarını çeşitlendirin. Dahili araştırmamızdan elde ettiğimiz bir diğer ilginç analiz, reklamdaki birincil nesne, öne çıkan bir sonraki en büyük nesneden dört kat daha büyük olduğunda tıklama oranının (CTR) ortalama olarak 1,6 kat daha yüksek olmasıydı. Ayrıca Amazon'daki kategorilerin %70'inde, önemli ürünlerdeki yazı tipi boyutu daha büyük olduğunda daha yüksek tıklama oranlarının (CTR) elde edildiğini tespit ettik.

Mesajları sade tutma

Ürünün değer önerisini açıklamak için sade bir mesaj kullanın. Reklamda daha az kelime kullanmak, temel mesajı daha net şekilde oluşturmanıza ve reklamın satın alma işlemiyle sonuçlanma olasılığını artırmanıza yardımcı olabilir. Buna ek olarak, metni farklı uzunluklarda satırlara ayırmak önemlidir. Araştırmalarımız, bu yöntemin kullanıldığı kategorilerimizin %74'ünde ortalama tıklama oranının (CTR) arttığını ortaya koymuştur.

Answer

Yaratıcı reklamlar konusunda en uygun tasarımı elde etmenize yardımcı olması için göz önünde bulundurmanız gereken üç temel husus vardır:

Question 7

Amazon Ads görüntülü reklam örneği

Özellikler:

Marka logosu net ve kolayca ayırt edilebiliyor.
"Shine like a Pro" (Pro gibi ışılda) başlığı etken bir fiil içeriyor ve kitlelerde istek uyandırıyor. Gövde metni kısa ve sade. Ürünün avantajlarını öne çıkarıyor ve müşterilerin bilinçli karar vermesine yardımcı oluyor.
Resimler, ürünü satın alırken ne beklememiz gerektiğine dair fikir edinmemizi sağlıyor. Ürünün boyutu, rengi, işlevleri ve diğer cihazlarla uyumluluğu konusunda bilgi sunuyor.
Müşterilerin reklamı gördükten sonra hızlı bir şekilde eyleme geçmesini kolaylaştıran "Şimdi satın al" eylem çağrısını (CTA) taşıyor.

Answer

İnternete bağlı güvenlik kameraları üreticisi Arlo'nun Arlo Pro 3 ürünü için oluşturduğu yaratıcı reklam, temel unsurları bir araya getiren etkili bir örnektir.

Question 8

En iyi sonuçları elde etmek için görüntülü reklamlarla denemeler yapma

Başlıklar
Bir ürün resminin, yaşam tarzına dayalı resimden daha iyi performans gösterip göstermediği
Arka planda kullanılan renklerden hangilerinin en etkili olduğu
Eylem çağrısı (CTA) düğmesinin şekli ve ilettiği mesaj

Deneme yaparken aşağıdakileri mutlaka göz önünde bulundurun:

Kampanya hedefinizle uyumlu fırsatları test etmeniz önerilir
Reklam materyaline ilişkin yukarıdaki en iyi uygulamaları kullanın
Denemelerden elde ettiğiniz analizleri kampanyalarınıza uygulayın
Reklam materyalleriniz arasında sadece bir unsuru değiştirin. Testin diğer tüm yönleri, güvenilir sonuçlar elde etmek için uygulamalar arasında tamamen aynı olmalıdır

Örneğin, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için iki arka plan rengini test etmek isterseniz reklam materyallerinde yalnızca arka plan renginin değiştirildiğinden emin olmalısınız. Arka plan rengine ek olarak eylem çağrısı (CTA) düğmesi şeklini değiştirirseniz arka plan renginin mi yoksa eylem çağrısı (CTA) düğmesi şeklinin mi performansı etkilediğini belirleyemezsiniz.

Siyah arka plan üzerinde logolu Maybelline reklamı

Beyaz arka plan üzerinde logolu Maybelline reklamı

Answer

Farklı reklam materyalleriyle yapılan denemeler sayesinde cevaplanabilecek birçok soru vardır. A/B testi sayesinde, hangisinin daha etkili olduğunu belirlemek için aynı görüntülü reklamın birbirinden çok az farklı iki varyantını sunabilirsiniz.

Answer

Örneğin, aşağıdaki unsurları test edebilirsiniz:

Question 9

Etkili görüntülü reklamların unsurları

Temel

Detay sayfası kalitesi

Müşteri yorumları

Envanter durumu

Kitlelerle yeniden etkileşim kurun

Markanızla önceden olumlu şekilde etkileşim kuran kitlelerle yeniden etkileşime geçmenizi öneririz. Bunu dinamik e-ticaret reklamı (DEA) aracılığıyla yapabilirsiniz. Dinamik e-ticaret reklamları, en yüksek performanslı reklam materyalini yayınlamak için otomatik biçimde optimize edilir. Amazon Ads'de iki tür DEA vardır: özel bir reklam materyali biçimi ve tekli veya çoklu ASIN'ler (5'e kadar) sunan özel dinamik e-ticaret reklamları ya da standart biçim olan ve 20'ye kadar farklı ASIN'in dönüşümlü olarak gösterilmesine olanak tanıyarak portföyünüzde daha fazla fırsat sunan yeni duyarlı e-ticaret reklamlarımız. Bu, reklamın yalnızca eylem çağrısını (CTA) dinamik olarak döndürmekle kalmayıp aynı zamanda ürünü de sergilediği ve stokta bulunmayan ürünleri otomatik olarak rotasyondan kaldıracağı anlamına gelir. İşin en iyi yanı, resim ve ürün bilgileri doğrudan ürün detay sayfasından alındığı için hiçbir reklam materyaline ihtiyaç duyulmamasıdır.

Öne çıkın

Bir sonraki adım "reyonunuza sahip olma" olarak adlandırdığımız adımdır. Bu ifade, müşterilerin markanızla bağlantı kurmasını sağlayan "dijital rafta" önemli bir yere sahip olduğunuzdan emin olmanız anlamına gelir. Bu aşamada, dinamik e-ticaret reklamlarını veya statik reklamları göz önünde bulundurmanız önerilir. Yorum metninin reklamda gösterilebileceği dinamik e-ticaret reklamları kullanıyorsanız mesajın kampanyanızla uyumlu olmasını sağlamak için hangi müşteri yorumunun seçileceğini dikkatlice düşünün.

Statik reklamlar, kitleniz Amazon'da alışveriş yaparken veya web'de gezinirken onlarla etkileşim kurma konusunda reklam materyali esnekliği sunar. Bu reklamlar, görüntülü reklamlara giriş için uygun bir adımdır ve markanızı veya yeni ürünlerinizi tanıtmada etkilidir.

Algıyı değiştirme

Değerlendirme kampanyalarında müşteriler "reyondadır" ancak markanızı değerlendirmeye almamaktadır. Amazon Streaming TV reklamları markanızın akla ilk gelen seçenek olarak kalmasına yardımcı olabilir.

"Akış ile yayın" olarak da bilinen Streaming TV reklamları, internet üzerinden video içeriği akışını ifade eder. Streaming TV reklamları, Streaming TV içeriğinden önce, sonra veya bu içerikle aynı anda sunulur ve genellikle ilgili içerik tamamlanana kadar görüntülenir.

Fire tablet reklamları, müşteriler cihazı açar açmaz tam ekran reklam deneyimiyle müşterilere ulaşmanın benzersiz bir yöntemidir. Bu görüntülü reklam ürünü, marka hikayesini anlatma ve daha kapsamlı ürün değerlendirmesi sağlama amacıyla tasarlanmıştır.

Markanın keşfedilmesini sağlayın

Marka ve ürünlerinizin, müşterilerin zihninde yer etmesini sağlamak bu aşamada önemlidir. Yeni ürünleri öne çıkaran ve basit marka vaatleri sunan ilgi çekici Streaming TV reklamları ve statik reklamlar gibi çözümleri kullanın.

Answer

Reklam materyali konusuna geçmeden önce Store veya Ürün Detay Sayfanızın kaliteli olduğundan emin olmanız gerekir. Hedef sayfada, ürünler hakkında bilgi veren ve bunları net şekilde açıklayan metinlerin yanı sıra müşterilere ilham veren ve marka hikayenizi anlatan etkili, yüksek çözünürlüklü resimler kullanıldığından emin olun.