İşletmeniz Amazon mağazasında satış yapmıyorsa ilk görüntülü reklam kampanyanızı nasıl yayınlarsınız?

• Otomotiv
• Tüketici hizmetleri
• Eğitim
• Ev ve inşaat hizmetleri
• Sağlık hizmetleri
• Sigorta
• Hukuk hizmetleri
• Medya ve eğlence
• Gayrimenkul
• Seyahat ve konaklama

1. Tıklama başına maliyet (CPC): Birisi reklamınıza tıkladığında ücret tahsil edilir.
2. vCPM, reklamınıza ait her 1.000 görüntülenebilir gösterim için ücret tahsil edildiği anlamına gelir. vCPM ile faturalandırma, "Görüntülenebilir gösterimler için optimize et" teklif seçeneğini kullanırken bilinirlik çalışmanızın maliyetini anlamanıza yardımcı olur. Diğer tüm teklif optimizasyonlarında CPC'ye göre faturalandırma kullanılırken bu seçenekte fiyatlandırma vCPM'ye (bin görüntülenebilir gösterim başına maliyet) göre yapılır. Bu, reklamınız müşteriler tarafından görüntülendiğine tahmini bir tutar için sizden ücret tahsil edileceği anlamına gelir.

Kampanya yayınlamadan önce, reklam vererek gerçekleştirmek istediğiniz iş hedeflerini belirlemek önemlidir. Hedefinizi önceden belirlemek, sonraki dönemde kampanya performansınızı daha iyi şekilde ölçmenize ve analiz etmenize yardımcı olacaktır. Şunlardan hangilerini gerçekleştirmek istediğinizi düşünün:

Bilinirliği artırma: Kampanyanızı erişim için optimize edin.
Değerlendirmeyi artırma Kampanyanızı sayfa ziyaretleri için optimize edin.
Potansiyel müşteriler kazanın: Kampanyanızı potansiyel müşteri elde etmek için optimize edin.

1. Reklam vermek için kaydolun Hesap kaydına devam etmek için "Sponsorlu reklamlar" altında "Sponsorlu reklam hesabı oluştur" seçeneğiyle ilerleyin. Daha önce oluşturduğunuz bir reklam hesabınız varsa oturum açın ve kampanya türü olarak görüntülü reklamları seçin. Ardından, hızlı ve etkili kampanya kurulumu için şu adımları izleyin.
2. Kampanya ayarlarınızı seçin.
   
   Kampanyanıza bir ad verin: Kampanyanıza daha sonra kolayca tanımlamanıza yardımcı olacak basit bir ad verin. Örneğin, bir müzik festivali için bilet reklamı yapmak üzere Amazon kitlelerini hedeflemek istiyorsanız kampanyanıza "Görüntülü reklamlar | Amazon kitleleri | Müzik hayranları | [Etkinlik adı]" adını verebilirsiniz.
   
   Başlangıç ve bitiş tarihlerini seçin: Görüntülü reklamları sınırlı süreli bir teklifi tanıtmak için kullanmıyorsanız kampanyanızı bitiş tarihi olmadan yayınlamanızı öneririz. Bu, müşterilerin işletmenizi tüm yıl boyunca keşfetmesine yardımcı olur. İstediğiniz zaman bir kampanyayı duraklatabilir veya yeniden başlatabilirsiniz.
   
   Bütçenizi belirleyin: Reklamınızın gün boyu gösterilmesine yetecek kadar yüksek bir günlük bütçe belirleyin. Yapmanız gereken tam yatırım miktarı, reklam bütçenize ve kıyaslamalara bağlıdır. İlk kampanyaya ne kadar yatırım yapacağınızı bilmiyorsanız deneme amacıyla size uygun bir tutar ayarlayın. Ardından hedeflerinize ulaşmak için ne kadar harcama yapmanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek üzere kampanyayı izleyin. Bütçenizi dilediğiniz zaman ayarlayabilirsiniz.
   
   Reklam grubu oluşturun: Reklam grupları, kampanya içindeki reklamlarınızı düzenlemenin ve yönetmenin bir yoludur. Reklamlarınızı temaya veya kitle stratejisine göre gruplandırmak için reklam grupları kullanabilirsiniz. Her kampanya bir veya daha fazla reklam grubundan oluşur. İlk reklam grubu, bir kampanya başlattığınızda oluşturulur. Kampanyayı kaydettikten sonra daha fazla reklam grubu ekleyebilirsiniz.
3. Teklif optimizasyonu stratejinizi belirleyin. Size daha fazla esneklik ve denetim olanağı sağlamak için, görüntülü reklamlarda erişim, sayfa ziyaretleri ve potansiyel müşterilerle ilgili üç optimizasyon stratejisi sunuyoruz. Seçtiğiniz optimizasyon stratejisi, tekliflerinizi belirli kampanya istatistiklerine göre optimize etmenize yardımcı olur ve reklamlarınız için nasıl ücretlendirileceğinizi belirler.
4. Konumlarınızı seçin. Konumlar özelliği, görüntülü reklamlarınızı optimize etmenize ve ürün ve hizmetlerinizi belirli coğrafi konumlarla müşterilere tanıtmanıza olanak tanır. Kampanyalarınızı yerel kültürü ve tercihleri yansıtacak şekilde kişiselleştirip müşterileriniz için daha ilgili hâle getirebilirsiniz. Posta kodları, şehirler, Belirlenmiş Pazar Alanları (DMA'lar) ve eyaletler dahil olmak üzere, her reklam grubuna en fazla 1.000 konum ekleyebilirsiniz. Kampanyanız yayınlandıktan sonra konumu düzenleyemezsiniz. Konumları değiştirmek için reklam grubunu arşivlemeniz veya devre dışı bırakmanız ve yeni bir tane oluşturmanız gerekir.
5. Kitlelerinizi seçin. İşletmeniz için doğru kitleyi tanımlamanıza, bu kitleye erişmenize ve onlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olmak üzere özel müşteri analizlerimizden ve alışveriş sinyallerimizden yararlanabilirsiniz.
   
   Görüntüleme sayısı: İşletmenizin sunduklarına benzer ürünleri veya ilgili ürünleri görüntüleyenler gibi kitleleri, Amazon mağazasında göz attıkları ürünlere göre tanımlayın ve bu kitlelere erişin. Örneğin, bir otel zinciri daha önce Amazon'da seyahat rehberlerini, bavulları veya seyahatle ilgili diğer ürünleri görüntüleyen müşterilere erişebilir.
   
   Satın almalar: Sizin sunduklarınıza benzer ürünleri veya ilgili ürünleri satın alanlar gibi kitlelere, Amazon mağazasında son satın aldıkları ürünlere göre erişin. Ayrıca, Amazon mağazasında belirli kategorilerdeki ürünleri görüntüleyen veya satın alan müşterilere belirli bir yeniden inceleme aralığından ulaşabilirsiniz. Örneğin, yerel bir yoga stüdyosu, son 60 gün içinde Amazon mağazasından yoga matları satın alan kitleleri tanımlayabilir ve onlara erişebilir.
   
   Amazon kitleleri: Potansiyel müşterilere erişmenize yardımcı olmak için önceden oluşturulmuş binlerce kitle segmentinden yararlanabilirsiniz. Bu kitle segmentleri, Amazon.com, Twitch ve IMDb dahil olmak üzere Amazon'un tescilli alışveriş, içerik izleme ve eğlence sinyalleri kullanılarak oluşturulmuştur.
   
   Aralarından seçim yapabileceğiniz dört ana kitle kategorisi vardır: pazarda, yaşam tarzı, ilgi alanları ve yaşam olayları. Kitleleri, işletmenizin asıl müşterilerini tanımladığınıza benzer şekilde seçebilirsiniz. Örneğin, "yoga meraklıları" veya "yemek tutkunları".
   
   Pazarda: Amazon müşterileri şu anda neler satın alıyor ve nelere göz atıyor?
   Yaşam tarzı: Tükettikleri içerikler ve perakende satış davranışları bize müşteriler hakkında ne anlatıyor?
   İlgi alanı: Geçmişte hangi ürünleri satın aldılar?
   Yaşamdan olaylar: Yaşamlarındaki önemli olaylar neler?
6. Reklam materyalinizi oluşturun. Reklamlarınızın ve işletmenizin ilgi çekici reklam materyalleriyle öne çıkmasına yardımcı olun. Görüntülü reklamlarınız, Amazon.com (ürün detay sayfaları ve alışveriş sonuçları sayfaları), Twitch, IMDb gibi Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen sitelerde ve binlerce üçüncü taraf yayıncı web sitesinde ve uygulamasında görünebilir. Reklam materyaliniz olarak kendi özel yaşam tarzı resimlerinizi ekleyebilir veya doğrudan konsolda bulunan 390 milyondan fazla yüksek kaliteli resimden oluşan Shutterstock kitaplığını ücretsiz olarak keşfedebilirsiniz.
   
   Özel başlık ve logo: Kendi işletme logonuzu, başlığınızı ve yaşam tarzı resminizi reklam materyali olarak düzenleyebilir veya ekleyebilirsiniz. Ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak için, özel teklifler ve indirimler (ör. "X tutarında tasarruf edin" veya "Y'yi almak için X yapın") gibi reklam materyali başlığınızı kullanın. Bu, işletmenize dair hikaye anlatımını kitle stratejinizle birleştirmenize yardımcı olur.
   
   Reklamlarınızı denetlenmek üzere moderasyona gönderdikten sonra herhangi bir sorun olup olmadığını kolayca anlayabilirsiniz. Reddedilen reklamlarda, durum "Onaylanmadı" olarak değiştirilir ve reddedilme nedeni belirtilir. Reklam materyallerinizle ilgili sorunlar için, reddedilme nedenini kampanyanızdaki "Reklam materyalleri" sekmesinden kontrol edebilir ve vurgulanan sorunları giderdikten sonra moderasyon uygulanması amacıyla yeniden gönderebilirsiniz.
7. Kampanyanızı başlatın. Kampanyanız oluşturulduktan sonra "Kampanyayı yayınla" düğmesi gri renkte gösterilir ve kampanyayı başlatabilirsiniz.

Görüntülü reklam kampanyanızı yayınlarken ve optimize ederken unutmamanız gereken 5 ipucunu burada bulabilirsiniz.

1. Kitlelerinizi seçin. Kitleler, aynı adlarla etiketlenebilir ancak reklam grubunuza daha fazla kitle eklemek, markanıza en uygun müşterileri bulması için algoritmalarımıza daha fazla fırsat sunar. Kampanya başına 15-20 adet eklemenizi öneririz.
2. Konumlarınızı tanımlayın. İşletme ve hizmet alanınız için uygun olan en geniş konumları seçin. Bölgesel bir kampanya yayınlıyorsanız reklamınıza, yalnızca posta kodları yerine belirlenmiş pazaryeri alanlarını ve eyaletleri eklemenizi öneririz. Ardından, işletmeniz için en ilgili kitleleri bulmak için Amazon'un özel kitle analizlerinden yararlanacağız.
3. Yeniden inceleme aralığınızı genişletin. Ürün veya hizmetlerinizle ilgili olabilecek Amazon Retail kategorilerini seçerek Satın alanlara yeniden pazarlama ve Görüntüleyenlere yeniden pazarlama seçenekleriyle denemeler yapın. Maksimum erişim için Satın alanlara yeniden pazarlama ve Görüntüleyenlere yeniden pazarlama seçeneklerini, en uzun yeniden inceleme aralığı ile kullanın.
4. Denemeler yapın. Erişim alanınızı genişletmek ve daha fazla tüketiciyle etkileşim kurmak için daha yüksek teklif tutarlarıyla denemeler yapın. Örneğin, reklamınızın, erişmek istediğiniz belirli bir kitlede yüksek tıklama oranıyla karşılık bulduğunu görürseniz reklamın açık artırmalardaki rekabet gücünü artırmak için teklifi artırabilirsiniz. Bu da daha fazla gösterim, tıklama ve dönüşüm elde etme şansınızı artırabilir.
5. Optimize edin. Kampanyanızı oluşturduktan sonra her kitle segmenti için performans istatistiklerinizi ayırabilir veya inceleyebilirsiniz. İyi performans göstermeyen kitleleri duraklatın ve performansı iyi olanları geliştirin.