Kampanya planlama

Kampanya planlaması, kampanyanın etkisini optimize etmek ve iş hedeflerine ulaşmak için performansı sürekli olarak ölçerken ve analiz ederken, ilgi çekici ve ilham verici mesajlar sunmayı, uygun kanalları seçmeyi ve hedeflenen kitleye etkili bir şekilde erişmek için analizlere dayalı taktikler kullanmayı gerektirir. Marka bilinirliğini ve etkileşimi artırmak ve nihayetinde başarılı dönüşümler elde etmek için yaratıcılık, uyarlanabilirlik ve tüketici davranışının derinlemesine anlaşılması gerekir.

Tüketiciler, satın alma davranışları, alışveriş yolculukları ve daha fazlası hakkında bilgi sağlayabilen analizler, bu girişime ilham verir. Ancak gerçek etkiyi yaratma yeteneği olmayan analizler, değeri ve gücü düşük sinyallerden çok da fazlası değildir. Daha iyi kampanya planları yürütmek için analizlerden nasıl yararlanabileceğinizi inceleyeceğiz.

Bir şirketin müşterileri çekme, satışları artırma ve kâr sağlama yeteneğini doğrudan etkilediği için marka bilinirliği ve gelir yaratma için dikkatli bir kampanya planlaması gereklidir. İyi yürütülen bir kampanya, bir ürün veya hizmetin değer teklifini etkili bir şekilde iletebilir, potansiyel müşterilerde aciliyet veya arzu duygusu yaratarak talebi artırmakla birlikte daha yüksek dönüşüm oranları sağlayabilir. Pazarlamacılar, doğru kitleyle stratejik olarak etkileşim kurarak ve analiz odaklı bir yaklaşım kullanarak kampanyalarını optimize edebilir, gereksiz harcamaları en aza indirebilir ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarabilir. Böylece gelir artışına ve iş başarısına önemli ölçüde katkıda bulunabilir. Uygun planlama olmadan, kampanyalar hedef kitlede karşılık bulmayabilir. Bu da etkileşimin ve satışların azalmasına yol açarak gelir fırsatlarının kaçırılmasına ve kârlılığın azalmasına neden olabilir.

Bunu başarmak için Amazon Ads kampanya öncesi planlama araçlarını kullanarak markanızın ve ürünlerinizin rakiplerinizle nasıl karşılaştırıldığına dair temel bir anlayış elde edin. Bu aşamada, bu araçlar, hedeflerinize göre markanızın nerede olduğunu ve nereye gitmesi gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

İşte bunu başarmanıza yardımcı olabilecek iki kampanya öncesi planlama aracı:

Amazon Ads kitle analizleri ve planlama çözümleri, reklamverenlerin müşteri yolculuğunun her aşamasında kendilerine sunulan fırsatları ölçmelerine yardımcı olur ve ilgili kitlelere erişmek için en uygun medya karması ve bütçe çözümünü önerir. Reklamverenler, özel seçilmiş analiz çözümlerimizi kullanarak amaç odaklı hedefler oluşturabilir, mesaj stratejilerini optimize edebilir ve pazarlama hunisi genelinde önemli stratejik kitleleri ortaya çıkarabilir. Analizler, tüketicilerin yolculuklarının bir aşamasından diğerine geçme yolunu da vurgulayabilir.

Amazon Ads Marka Büyümesi Bilimi pilot programı, gelir artışının göstergesi olabilecek KPI'lar ile amaçları ve temel sonuçları belirlemek için makine öğrenimini kullanır. Amazon Ads ekibi, marka bilinirliğini artırmak, sadakati artırmak veya benzer amaçlarınızı tanımlamak için sizinle birlikte çalışabilir.

Her tür ve büyüklükten marka, Amazon Ads'in kapsamlı bütünsel kitle çözümlerini kullanarak müşterilere erişebilir ve onlarla bağlantı kurabilir. Kitle kataloğumuz aracılığıyla, bizden ve sizden gelen birinci taraf analizleriyle şekillendirilen 20.000'den fazla önceden seçilmiş hedef kitle arasından seçim yapabilir veya markaların bugün karakter oluşturucu ve canvas gibi araçları kullanarak ulaştığı çeşitli ilgi alanlarını ve karmaşık satın alma yollarını somutlaştıran özel, bileşik hedef kitle ifadeleri oluşturabilirsiniz.

Amazon Ads kitle analizleri aracı, düşündüğünüz kanallar aracılığıyla erişebileceğiniz kitlelerin boyutunu belirlemenize yardımcı olur. Ne bulduğunuza bağlı olarak araçlarımız; müşteri panelimizden, reklamverenlerimizden ve üçüncü taraf kitlelerimizden gelen bütüncül kanallı analizlerle vakit geçirdikleri her yerde daha geniş kitlelere erişmenize yardımcı olabilir. Marka, kanal ve ASIN düzeyinde (Amazon satıcıları için) ilgili müşterilere erişmenize yardımcı olmak için kitle oluşturma aracını kullanarak ilgili erişim stratejileri oluşturabilirsiniz. Modellenmiş ve içeriğe dayalı kitleler, reklamverenlerin müşterilere gerçek zamanlı olarak doğru anlarda erişmelerine ve onlarla etkileşim kurmalarına yardımcı olur. Bu açıdan, önümüzdeki birkaç yıl içinde geçersiz hâle gelecek üçüncü taraf çerezlerine güvenmeleri gerekmez.

3. Adım reklamverenlerin kitlelerinin hangileri olduğunu ve onlarla en iyi nasıl bağlantı kuracaklarını anlamaları için geliştirildi. 4. Adımda, bu bağlantının nerede olması gerektiğini bulacağız. Sınırlı bir reklam bütçeniz olduğunu ve Streaming TV reklamlarından, sesli reklamlardan ve Sponsored Display'den yararlanmak istediğinizi varsayalım. Kanallar arası planlayıcı gibi bütünsel medya planlama araçlarımızla, erişiminizi planlayabilir, bütçenizi oluşturabilir ve kitlelerin vakit geçirdiği her yerde onlarla bağlantı kurmak için hepsi bir arada bir medya planı tahsis edebilirsiniz

Reklamverenler, hedef kitlelerine ve amaçlarına yönelik stratejilerine göre çeşitli kanallarda saniyeler içinde makine öğrenimi tabanlı kanallar arası planlar oluşturabilir. Bu, reklamverenlerin çeşitli kanallar ve cihazlarda kullanıcılara erişmesine olanak sağlayarak alışveriş yolculuğunda ilgi çekmek amacıyla etkileşim ve dönüşüm olasılığını artırır.

Bu, erişim ve maliyeti simüle etmenizi sağlayan kanal planlayıcı gibi araçlarımızın yardımıyla her kanal için en uygun bütçe veya gün bölümlendirme gibi ayrıntıları belirleyeceğiniz zamandır.

Örneğin, kampanyanızda Streaming TV veya sesli içerik bulunuyorsa, kanal planlayıcı aracımızda bütçenize göre erişim planları oluşturabilirsiniz. Hatta doğrusal TV gibi Amazon dışı formatları, erişiminizi ve harcamanızı verimli bir şekilde optimize etmenize yardımcı olan erişim eğrilerini kullanan Streaming TV veya sesli içerik planları da dahil olmak üzere Amazon üzerindeki çözümlerle karşılaştırabilirsiniz.

Bu aşamada, erişim eğrilerinizi tüm medya planları portföyünüzle karşılaştırmak için Amazon Ads medya analizleri merkezi API'sinden de yararlanabilirsiniz. Analiziniz için doğrudan alınmaya hazır, erişim ve harcama konusunda sağladığımız istatistikleri kullanabilirsiniz.

Amazon Ads, performansınızı analiz etmeniz için hem standart hem de özel raporlama, optimizasyon ve ölçüm dahil olmak üzere çeşitli yollar sunar.

Amazon DSP ile kampanyanız yayındayken ve sonuca ulaştıktan sonra ölçebilir ve optimize edebilirsiniz. Markalar, reklamverenlerin yatırımlarını medya kanallarında her kanalın yatırım getirisine göre nasıl tahsis edeceklerini ölçmelerine ve planlamalarına yardımcı olan pazarlama karması modeli çözümümüzden yararlanmayı seçebilir. Veri bilimi uzmanlığına sahip ekipler için Amazon Marketing Cloud, en yüksek performans gösteren kitlelerinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Daha sonra etkinleştirme için Amazon DSP'ye yeniden giriş yaparak gelecekteki kampanyalarınızın performansını artırmanıza yardımcı olur.

Burada bir reklam kampanyası yürütmenin döngüsel doğasını vurgulamak önemlidir. Erişim ve bütçe optimizasyonlarından sonra, edindiğiniz bilgileri gelecekte oluşturacağınız tüm medya planlarına uygulayabilirsiniz.

Yeni başlıyorsanız, yukarıda belirtilen araçları veya analizleri istediğiniz şekilde incelemenize ve anlamanıza yardımcı olan API kitaplıklarımızı kullanabilirsiniz.