Amazon'daki alışveriş yolculuğunda bilinirlik oluşturma
Amazon'da markanız ve ürün seçiminiz için keşfedilebilirliği nasıl artırabileceğinizi öğrenin.
Bu kılavuzda ele alacağımız konular
13. Bölüm
17. Bölüm
18. Bölüm
Bilinirlik oluşturmak ne anlama geliyor?
Müşterilerle alışveriş yolculuğuna başlarken onlarla bağlantı kurarak markanızı keşfetmelerine yardımcı olun.
Bilinirlik: Alışveriş yolculuğunda erken bir temas noktası
"Bilinirlik", alışveriş yolculuğunun, müşterilerin mevcut ürünler hakkında bilgi edinmeyi istedikleri ve seçeneklerini keşfetmeye hazır oldukları erken bir aşamasıdır. Nelere ulaşabilir olduklarını öğrenmeye başladıkları için, bu temas noktası satın alma yolundaki ilk adımdır. Bir işletmeyle olan her etkileşim, marka algısını oluşturmaya yardımcı olabilir ve satın alma kararlarını etkileyebilir.
Bu, kategorinizde öne çıkma ve markanıza henüz aşina olmayan müşterilerle etkileşim kurma anınızdır. Ayrıca, markanızdan daha önce ürün satın almış olan ve tüm kataloğunuz hakkında bilgi edinmek isteyebilecek müşterilerle yeniden etkileşim kurabilirsiniz.
Müşterilerin ürünlerinizi satın almak için değerlendirmesini sağlayabilecek açıklayıcı ve ilişkili mesaj ve görsellerle hikayenizi anlatma, ilgi ve heyecan yaratma fırsatınız olur.
İçeriğinizin geniş bir potansiyel müşteri kitlesi önünde görünmesiyle markanız için bilinirlik oluşturabilir ve müşterilerin ürünlerinizi keşfetmeleri için yeni fırsatlar yaratabilirsiniz.
İlham arayan müşterilerle bağlantı kurun
Amazon, alışveriş yolculuğu sırasında birçok müşterinin göz atıp keşfedebileceği güvenilir bir perakendecidir.
Ancak müşterilerin parmaklarının ucunda pek çok seçenek vardır, bu nedenle, potansiyel satışları artırmanıza yardımcı olması açısından göz attıkları anda markanızın görünür olması ve kategorinizde öne çıkması çok önemlidir.
Self servis reklam ürünleri paketimizle, Amazon'daki geniş bir ilgili müşteri tabanında markanızın keşfini artırabilirsiniz. İşletmenizin ve ürün seçiminizin farkına varmalarına yardımcı olmak için ürünlere göz attıkları önemli anlarda onlara ulaşabilirsiniz. Ardından, potansiyel yeni müşterileri üçüncü taraf web sitelerine ve uygulamalarına dahil ederek marka bilinirliğinizi daha da artırabilirsiniz.
Amazon Ads'in reklam ürünleri, bilinirlik sağlamanın ve daha fazla görünürlük kazanmanın en iyi yollarından biri. Amazon ile çalışmamız sayesinde müşterilerimizin gözündeki güçlü konumumuzu korumayı başardık.
- Hank Berger, CEO, Mad Dogs Concepts
İşletmenizin bilinirliğini artırmanın farklı yollarını keşfedin
Hedefleriniz için doğru taktikleri kullandığınızdan emin olmak üzere kontrol listelerimizi kullanın
Markanız için bilinirlik oluşturmaya hazır mısınız?
Bu stratejiyi izleyerek, ister ürünlerinize veya benzer kategorilere göz atan müşterilerin ilgisini çekerek ister doğrudan alışveriş sonuçlarında göz alıcı bir video sunarak markanızla ilgili daha geniş kitlelere ulaşmaya yardımcı olabilirsiniz. Bu, yeni müşterilerin işletmenizle tanışmasını ve eski müşterilerin markanızla yeniden etkileşime geçmesini sağlayarak markanızın akla ilk gelen olmasına ve dolayısıyla satışları artırmanıza yardımcı olabilir.
Amacınız marka bilinirliğini artırmaksa, sonuçları optimize etmek için bu taktikleri kullanmayı deneyin:
- Sponsored Display kitleleri kampanyası oluşturun
- Sponsored Display içeriğe dayalı hedefleme kampanyası oluşturun
- Sponsored Display kampanyalarınızda özel reklam materyalleri kullanın
- Sponsored Brands video biçimi reklam kampanyası oluşturun
- Ürün koleksiyonu ile Sponsored Brands kampanyası oluşturma
Yeni ürün lansmanınız için bilinirlik oluşturmaya hazır mısınız?
İşte yeni ürününüzün veya markanızın müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde belirgin bir şekilde öne çıkmasına yardımcı olacak stratejiniz. Bu taktikleri takip etmek, yakın zamanda yeni piyasaya sürülen ürünlerinize benzer veya tamamlayıcı ürünleri görüntüleyen kitlelere ulaşma fırsatları yaratacak ve işletmeniz için doğru kitlelerle etkileşim kurmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, markanız ve ürün kataloğunuzdaki en son güncellemeler hakkında tutarlı bir hikaye anlatmak için ürün sayfalarınız ve Store'unuz gibi yerlerde lansmanınızla ilgili etkileşim sağlayan içeriği görüntüleme konusunda ipuçları alacaksınız. Bu, işletmeniz için daha fazla potansiyel satış, yeni yorumlar ve hatta markanızdan memnun devamlı müşteriler anlamına gelebilir.
Amacınız yeni bir ürün veya marka lansmanı için bilinirlik oluşturmaksa, sonuçları optimize etmek için şu taktikleri kullanmayı deneyin:
- Markanız ve ürünleriniz için zengin medya varlıkları oluşturun
- Ürünlerinizin detay sayfalarına video ekleyin
- Reklamlar için ürün detay sayfalarınızı optimize edin
- Ürün lansmanınız için Store'unuzda alt sayfa oluşturun
- Store'unuza bağlanan bir Sponsored Brands kampanyası oluşturun
- Sponsored Display içeriğe dayalı hedefleme kampanyası oluşturun
- Sponsored Display kampanyanızda "görüntülenebilir gösterimler için optimize et" seçeneğini kullanın
Ürünlerinizin detay sayfası görüntüleme sayısını artırmaya hazır mısınız?
Müşterilerin dikkatini çekmek ve ürün sayfalarınıza tıklamalarına ilham vermek için tasarlanmış ücretsiz marka alışverişi deneyimleri oluşturmak üzere bu stratejiyi kullanın. Ürün sayfası ziyaretlerinin artması için özel olarak optimize edilmiş etkileşim sağlayan reklamları vakit geçirdikleri her yerde oluşturabilirsiniz. Bu çözümleri kullanmak, ilgilenen müşterilerin daha fazla bilgi edinebilecekleri ve satın alabilecekleri ürün sayfalarınızı ziyaret etmeleri için daha büyük fırsatlar sunabilir.
Amacınız ürün detay sayfası görüntüleme sayılarını artırmaksa, sonuçları optimize etmek için bu taktikleri kullanmayı deneyin:
- Store'unuza alışveriş özellikli resimler ekleyin
- Posts ile ürünlerinizi öne çıkarın
- Sponsored Brands video biçimi reklam kampanyası oluşturun
- En az 10 ürün için Sponsored Display içeriğe dayalı hedefleme kampanyası oluşturun
- Sponsored Display kampanyalarınızda "sayfa ziyaretleri için optimize et" seçeneğini kullanın
Self servis çözümlerimizi tanıyın
Reklam ürünlerimizin zaman geçirdikleri her yerde müşterilere ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.
Self servis reklam ürünlerimiz1 ayrı ayrı kullanılabilir. Ancak bilinirlik aşaması dahil müşterilerle alışveriş yolculukları boyunca etkileşim kurmak için bütünsel bir strateji oluşturmanızı öneririz.
Kitlelere benzersiz şekillerde ulaşmanıza ve onlara ilham vermenize yardımcı olabilen bir dizi reklam materyali biçimini ve kampanya stratejisini deneme fırsatına sahip olursunuz. Bu seçenekler, alışveriş yolculukları sırasında müşterileri desteklemek ve satın alma işlemi yapmaya teşvik etmek için reklamlarınızın daha fazla müşteriye daha önemli temas noktalarında gösterilme şansı verir.
Amazon Ads kesinlikle yeni müşterilere erişmemizi ve daha önce ulaşamadığımız kitleler genelinde markamızın bilinirliğini artırmamızı sağladı.
- Neal Mercado, Pazarlama Genel Müdürü, Designs for Health
Tek tek ürünlerin görünürlüğünü artırmaya yardımcı olmak için anahtar kelimeye veya ürüne göre hedefleme yapın. Reklamlar, alışveriş sonuçlarında ve ürün detay sayfalarında görünerek bilinirliği, değerlendirmeyi ve satışları artırmaya yardımcı olur.
Müşterilerin Amazon'da gezinirken ve araştırma yaparken markanızı keşfetmelerine ve markanızla etkileşim kurmalarına yardımcı olan özelleştirilebilir, tıklama başına maliyetli bir reklam çözümüdür. Müşteriler alışveriş yaparken ve yeni ürünler ve markalar ararken onları bilgilendirmeye yardımcı olan çeşitli zengin reklam materyali biçimleri bulunur.
Ürününüzün sergilendiği, kitlelerin vakit geçirdiği her yerde görünen otomatik olarak oluşturulmuş görüntülü reklamlarla bilinirlik, değerlendirme ve dönüşüm oranlarının artmasına yardımcı olun. Sponsored Display, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için içeriğe ve kitleye dayalı hedefleme dahil olmak üzere birkaç farklı hedefleme türü sunar.
Stores2,3
Müşterilerin Amazon'da markanızı ve işletmenizin sunduğu her şeyi keşfedebilecekleri, ücretsiz ve kesintisiz ulaşılabilen hedeflerdir. Müşteriler satın alabilecekleri yeni ürünler için gezinirken, etkileyici videolar ve resimler kullanarak kataloğunuzun tamamını onlara sergileyebilirsiniz.
Posts (beta)4,5
ABD Amazon mobil alışveriş deneyimi içinde Posts, resim ağırlıklı marka içerikleridir ve markanızın kategorisinde aktif olarak gezinen müşterilere gösterilir. Müşteriler, markanızın akışını keşfetmek, ürün sayfalarını doğrudan akışınızdan bulmak ve Store'unuza gitmek için Posts gönderilerine tıklayabilir.
Müşteriler, Amazon'daki alışveriş deneyimlerini kendilerine uygun hâle getirmeye yardımcı olmak için sevdikleri markaları takip edebilir. Takipçileriniz Amazon'da daha fazla içeriğinizi görebilecekleri için etkileşimi artırmanıza yardımcı olabilirler.
Politikalarla uyumlu ve etkili reklam materyalleri elde etmek için güvenilir hizmet sağlayıcılarını keşfedip kıyaslayın ve doğrudan bu sağlayıcılardan randevu alın. Reklam konsolu üzerinden hizmetleri gereksinimlerinize göre arayıp filtreleyin, yorumları ve örnek çalışmaları inceleyin, uçtan uca reklam materyali teslimini yönetmek için tercih ettiğiniz hizmet sağlayıcısıyla doğrudan bağlantı kurun.
En az iki self servis reklam ürünü kullanan satıcılar, yalnızca bir self servis reklam ürünü kullanan satıcılarla kıyaslandığında bilinirlik endeksinde %20 daha yüksek performans gösterdi.7
1 Ürünler ve özellikler tüm pazaryerlerinde kullanılamayabilir.
2 Amazon Marka Kaydı programına kayıtlı tedarikçiler ve satıcılar tarafından kullanılabilir.
3 Reklam vermek istedikleri ülkedeki Amazon'da zaten satış yapan tedarikçiler ve satıcılar, ek ücret ödemeden Store oluşturabilir. Aksi takdirde satış ücretleri uygulanır.
4 Amazon Marka Kaydı programına kayıtlı, ABD'deki tedarikçiler ve satıcılar tarafından kullanılabilir.
5 ABD'de yerleşik bir Store'unuz olmalıdır.
6 ABD'li tedarikçiler, satıcılar ve yazarlar tarafından kullanılabilir.
7 Amazon şirket içi verileri, ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, Japonya, Kanada, İtalya, İspanya, Avustralya, Meksika, 1 Eylül 2021 - 31 Ağustos 2022
Sponsored Display kitleleri kampanyası oluşturun
İlgili alışveriş etkinliklerine göre vakit geçirdikleri her yerde kitlelere erişerek bilinirliğinizi artırın.
Sponsored Display kitleleri kampanyanızı oluşturun
Sponsored Display kitlelerine yönelik kampanyalar, ürünlerinizi, sizinkine benzer ürünleri, ilgili kategorileri ve hatta ürünlerinizle tamamlayıcı veya ilgili kategorileri görüntüleyen kitlelerle etkileşim kurmanıza veya yeniden etkileşim kurmanıza olanak tanır.
Görüntülü reklam materyalleriniz, kitlelere Amazon dışındaki web sitelerine ve uygulamalara, Amazon ana sayfasındaki yerleştirmelere, ürün detay sayfalarına ve alışveriş sonuçları sayfalarına göz atarlarken gösterilebilir. Bu da marka bilinirliği oluşturabileceğiniz daha fazla fırsat ve daha fazla temas noktası anlamına gelir.
Sponsored Display'in, markaya yeni müşterilere yapılan satışları artırmada en etkili reklam ürünlerinden biri olduğu gözlemlendi. Sponsored Display kitlelerini kullanan reklamverenler, satışlarının %82'ye kadarlık kısmının markaya yeni müşteriler tarafından gerçekleştirildiğini görüyor.1
Bilinirlikle ilgili ipucu: Hem yeni kitlelere ulaştıkça bilinirliğinizi artırması hem de Amazon'da markanızla ilgili analizler elde etmeye yardımcı olması için Amazon kitlelerini kullanarak marka pazarlama stratejinizi dijital reklam stratejinize bağlayabilirsiniz.
Sponsored Display kampanyaları, özellikle vakit geçirdikleri her yerde daha geniş, hedeflenmemiş kitlelere ulaşmak için yeni müşterilere ulaşmada bize başka bir araç sunuyor.
- David Chen, Pazaryeri Yöneticisi, Macally
Amazon kitleleri ile marka bilinirliği oluşturma
Yeni kitlelerin markanızı daha fazla keşfetmesine yardımcı olmak için Sponsored Display kitleleri kampanyalarınızda şu üç stratejiyi deneyin:
- Yaşam tarzı kitleleri gıda ürünleri, spor izleyicileri ve teknoloji meraklıları gibi belirli yaşam tarzı ilgi alanlarına yönelik çeşitli alışveriş etkinliklerini (göz atma, satın alma, içerik izleme) yansıtır.
- İlgi alanlarına dayalı kitleler, kitlelere sıkça göz attıkları ve satın aldıkları ürün veya kategorilere göre ulaşmanızı sağlar.
- Yaşamdan olaylar kitleleri markalara çeşitli yaşam olaylarıyla ilgili ürünlerin bilinirliğini artırma fırsatı verir. Örneğin, tatile çıkacak müşterilere "Yaklaşan Seyahat" temasındaki ürünler sunulabilir.
1 Amazon şirket içi verileri, dünya geneli, 16.01.2021-06.03.2021
Sponsored Display içeriğe dayalı hedefleme kampanyası oluşturun
Ürünlerin daha fazla keşfedilmesine yardımcı olmak için belirli ürünleri veya ilgili ürün kategorilerini hedefleyin.
Sponsored Display içeriğe dayalı hedefleme kampanyanızı oluşturun
Sponsored Display içeriğe dayalı hedefleme kampanyası oluşturma1, müşteriler vakit geçirdikleri her yerde ürün hedefleme stratejilerinizle ilgili içeriği görüntülediğinde, alışveriş yolculuklarında son derece ilgili noktalarda daha büyük bir kitleye ulaşmanızı sağlar. Reklamlarınız Amazon'da ürün detay sayfalarında, müşteri yorumlarının yanında, alışveriş sonuçları sayfalarında veya öne çıkan teklifin altında görünebilir. Sponsored Display ayrıca, erişiminizi Amazon'un ötesinde üçüncü taraf web sitelerine ve mobil uygulamalara genişletmek için doğru fırsatları bulmanıza yardımcı olarak marka bilinirliğini potansiyel olarak artırmanıza ve potansiyel yeni müşterilerle etkileşim kurmanıza yardımcı olur.
Örneğin, egzersiz kıyafetleri satan bir marka, Amazon'un Egzersiz ve Fitness kategorisindeki ürün detay sayfalarında reklam göstermek için içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanabilir ve bu da ilgili ürünlere göz atan müşteriler arasında markanın bilinirliğini artırmaya yardımcı olur.
Ancak, fitness meraklılarına günlerinin diğer noktalarında (diğer web sayfalarına göz atarken veya en sevdikleri mobil uygulamaları kullanırken) ulaşmak için daha birçok fırsat var. Bu örnekte, egzersiz kıyafetleri için diğer web sitelerine göz atan müşteriler, alışveriş yolculuklarının başlarında olabilir ve bu ürünleri satan markalardan habersiz olabilir. Kitlelerin vakit geçirdiği yerlerde gösterilen içeriğe dayalı hedeflemeli reklamlar sayesinde marka, bu kitleler daha önce Amazon'da reklamı yapılan ürünlerle ilgili ürünlere göz atmamış olsalar bile, bu içeriğe dayalı olarak ilgili sayfalardaki reklamlarla potansiyel olarak yeni kitlelere ulaşabilir. Bu, markaların, kendilerini henüz tanımayan yeni müşterilerle etkileşim kurmalarına ve müşterileri, marka hikayelerini paylaşmaya devam edebilecekleri Amazon ürün detay sayfalarına bağlamalarına yardımcı olur.
Bir marka için ilk kez bir Sponsored Display içeriğe dayalı hedefleme kampanyası oluşturan reklamverenler, bunu yapmayan reklamverenlere kıyasla markanın bir ürününü sepete ekleyen müşteri sayısında bir sonraki ay ortalama %5 artış elde ediyor.2
Hedefleme yönteminizi seçin
İçeriğe dayalı hedefleme kampanyanızda benzer ürün ve kategori hedeflemeleri arasından seçim yapabilirsiniz:
- Benzer ürün hedefleme: Örneğin çapraz satış yoluyla bilinirlik oluşturmak istiyorsanız, ürün hedefleme, vakit geçirdikleri her yerde reklamınızla ilgili ürünlere göz atan müşteriler arasında ürününüzü tanıtmanıza yardımcı olabilir. Niyeti yüksek olan kitleleri ürünlerinizden haberdar etmek için, reklamını yaptığınız ürüne benzer veya tamamlayıcı nitelikte olan belirli ürünleri hedefleyebilirsiniz. Reklamlarınızın başka bir markanın reklamları yerine ürün detay sayfalarınızda görünme fırsatı için kendi ürünlerinizi hedeflemeyi de düşünebilirsiniz.
- Kategori hedefleme: Ayrıca "reyonda" ya da kampanyanızda seçtiğiniz kategorilerde gezinen kitlelere de ulaşabilirsiniz. Bu kategori hedefleme seçeneğini kullanarak, kendi kategorinizdeki ya da ilgili bir kategorideki diğer ürünlere veya içeriklere aktif olarak bakan daha geniş bir potansiyel müşteri grubu arasında marka bilinirliğini artırabilirsiniz.
1 Daha önce ürün hedefleme olarak adlandırılıyordu
2 Amazon şirket içi verileri, ABD, Kasım 2021
Sponsored Display kampanyalarınızda özel reklam materyalleri kullanın
Marka hikayenizi anlatın ve bu reklam materyali seçenekleri aracılığıyla bağlantılar kurun.
"Dönüşümler için optimize et" teklif stratejisini seçin
Sponsored Display, kampanyanız için otomatik olarak reklam materyali oluşturabilirken, reklam materyalinizi yeni veya mevcut kampanyalar için özelleştirmek üzere reklam materyali düzenleme özelliğini kullanmayı deneyin. Kampanya reklam materyalinizi düzenlemek, marka hikayenizi daha iyi anlatmanıza, sizi farklı kılan tarafları vurgulamanıza ve müşterilerle daha derin bir bağ kurmanıza yardımcı olabilir.
İşte size özel reklam materyali seçenekleriniz:
- Özel başlık: Marka hikaye anlatımını hedefleme stratejinizde özel bir başlık ile birleştirin. Bu, müşterilerinizin reklamınızın ilgi düzeyini daha iyi anlamalarına, belirgin olmayan özellikleri vurgulamanıza, benzersiz satış noktalarını not etmenize ve yerel tatiller ve satış etkinlikleri için dönemsellik eklemenize yardımcı olabilir. Özel başlığınızı oluştururken, kampanya oluşturma aracında reklam materyallerine yönelik genel ret nedenlerinden kaçınmanıza yardımcı olacak gerçek zamanlı politika kontrollerini göreceksiniz.
- Özel ürün resimleri: Ürününüzü bir yaşam tarzı ortamında sergilemeye yardımcı olmak için ideal olarak düz, beyaz arka planlardan kaçınarak kendi ürün resimlerinizi yükleyin ve ürün bilinirliği oluşturmaya yardımcı olun. Basit ancak etkili, yüksek kaliteli resimler kullanmak, müşterilerin markanızla etkileşim kurmasına yardımcı olabilir.
- Marka logosu: Reklam materyallerinizin daha fazla etkileşim sağlaması için özel marka logonuzu ekleyin ve yeni müşterilerde marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olun.
Yeni müşteriler arasında marka bilinirliğini sağlamaya yardımcı olun
Markanızı ayrı ayrı özelleştirilmiş bir başlık, resim ve logo ile sergilemek için bu seçeneği kullanın veya reklam ihtiyaçlarınızı karşılamak ve markanızı sergilemek için daha fazla fırsat sunmak üzere bunları kolayca birleştirin. Reklamlarınız, reklam materyalinizi oluşturmak için sağladığınız tüm özelleştirilmiş varlıkları kullanabilir veya özelleştirilmiş reklam materyaliniz de bir ürün resmi ve ayrıntılar içerebilir. Tüm uygun reklamlar, geçerli fırsatlar ve tasarruf etiketleri ile birlikte gösterilecektir.
Tüm Sponsored Display kampanyalarınızda özel reklam materyali kullanmanızı öneririz, ancak bunu kitle kampanyaları ve içeriğe dayalı kategori hedeflemeli kampanyalarla test ederek başlayabilirsiniz. Bu kampanya türleri, "reyon dışındaki" müşterilere veya farklı ancak markanızla ilgili kategorilerde gezinen müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Reklam materyalinizi özelleştirerek, markanızı tanımayan ancak ilgilenmesi muhtemel yeni müşteriler arasında marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilirsiniz.
Hedeflerinize göre Sponsored Display'in özel teklif optimizasyonlarından yararlanın
Gösterimler veya sayfa ziyaretleri için optimize edin.
"Görüntülenebilir gösterimler için optimize et" teklif stratejisini seçme
Sponsored Display, Amazon ile işletmenizi büyütürken kitlelerle etkileşim kurmanıza ve yeniden etkileşime geçmenize yardımcı olabilecek özel teklif optimizasyonları aracılığıyla hem ayrıntılı hem esnek olan teklif kontrolleri sunar.
İçeriğe dayalı hedefleme kampanyanızı oluştururken, görüntülenebilir gösterimleri artırmak da dahil olmak üzere özel ihtiyaçlarınız için tekliflerinizi optimize edebilirsiniz. Bu, kampanya ihtiyaçlarınızı bildirebilmenizi, reklamları bu ihtiyaçlara göre yayınlayabilmenizi ve kampanyaları daha da optimize edebilmenizi sağlar.
İçeriğe dayalı hedefleme kampanyanız, ürünlerinizi yeni ancak ilgili kitlelere tanıtmak için geniş ürün hedeflemesini kullanmanıza olanak tanıdığı gibi işinizi büyütmenize yardımcı olmak için performansı artırmaya devam eder. Teklif optimizasyonu stratejileri altında "görüntülenebilir gösterimler için optimize et" seçeneğiyle ilerleyerek bu çalışmaları destekleyebilir ve kampanyanızın erişimini genişletmeye yardımcı olabilirsiniz.
"Sayfa ziyaretleri için optimize et" teklif stratejisini seçme
İçeriğe dayalı hedefleme veya kitle kampanyası oluştururken, ürün detay sayfalarınızın görüntüleme sayısını artırmak da dahil olmak üzere özel ihtiyaçlarınız için tekliflerinizi optimize edebilirsiniz. Bu seçim; kampanya ihtiyaçlarınızı bildirmenizi, reklamları bu ihtiyaçlara göre yayınlamanızı ve kampanyaları tıklamalar veya gösterimler gibi istatistiklere göre daha da optimize etmenizi sağlar.
Teklif optimizasyonu stratejileri altında "sayfa ziyaretleri için optimize et" seçeneğiyle ilerlediğinizde, reklamınız, reklamınıza tıklama olasılığı daha yüksek olan müşterilere gösterilir ve bu da reklamı daha yüksek tıklama oranları için optimize etmeye yardımcı olur. Bu, ürün bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilir ve müşterileri daha fazlasını keşfetmek için ürün detay sayfalarınıza tıklamaya teşvik ederek potansiyel olarak satış getirebilir.
Ürün koleksiyonu ile Sponsored Brands kampanyası oluşturma
Müşterilere alışverişleri sırasında ilham vermek için heyecan verici ve etkileşim sağlayan yaşam tarzı resimleri paylaşın.
Özel resimlerle ürün koleksiyonunu kullanarak kampanyanızı oluşturun
Ürün koleksiyonuna sahip Sponsored Brands kampanyaları, bir dizi ürününüzü tanıtmanıza yardımcı olur ve markalı resimler kullanarak daha zengin bir alışveriş deneyimi yaratma fırsatı sunar.
Ürün koleksiyonu kampanyası oluştururken, Store'unuz veya yeni bir açılış sayfası üzerinden birden fazla ürünü tanıtabilirsiniz. Müşterilerin tüm ürün seçiminizi keşfetmesine ve markanız hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasına yardımcı olmak için Store'unuza bağlantı oluşturmanızı öneririz. Böylece markanız gelecekteki satın alma işlemlerinde akla ilk gelen marka olabilir.
Sponsored Brands kampanyalarını Store'larına bağlayan reklamverenler, müşterilerin, Store'larında ortalama 2 kat daha uzun süre kaldığını gördü. Bu reklamverenler aynı zamanda ürün detay sayfası görüntüleme sayılarında ve satışlarda sırasıyla %55 ve %15 artış elde etti.1
En iyi ürünlerinizle ve etkileşim sağlayan resimlerinizle müşterileri büyüleyin
Kampanyanıza ürün eklerken, müşterilerin dikkatini çekecek, yüksek derecelendirmeler alan, en çok satan ürünlerinizi seçin ve müşterileri daha derin etkileşimler kurmaları için Store'unuzu ziyaret etmeye teşvik edin.
Ürünlerinizi hızlı bir şekilde sergilemenize ve alışveriş sonuçlarını görüntüleyen müşterilere marka hikayenizi anlatmanıza yardımcı olması için marka portföyünüzü temsil eden özel ve zengin görseller kullanın.
Sponsored Brands'i kullanmamızın asıl amacı markamızın Amazon'daki popülerliğini ve bilinirliğini artırmaya yardımcı olmaktı.
- Joe Song, Genel Müdür, AstroAI
Not: Açılış sayfanız olarak Stores'u seçerseniz kampanyanızın aktif olması için öne çıkan teklif olarak görüntülenen en az bir ürüne sahip olmanız gerekir. Reklamını yapmak istediğiniz ürünlerin Store'da bulunması gerekir.
1 Amazon şirket içi verileri, Kasım 2021 - Mart 2022 arasında ABD'de 25.000 reklamveren üzerinden yapılan analiz.
Sponsored Brands video biçimi reklam kampanyası oluşturun
Doğrudan alışveriş sonuçlarında görünen otomatik oynatılan video ile keşfetmeye teşvik edin.
Video reklam materyali ile Sponsored Brands kampanyanızı oluşturun
Video reklam materyaline sahip Sponsored Brands reklamları, markanız için benzersiz bir hikaye anlatma fırsatı sunar. Bunlar, müşteriler alışveriş sonuçlarına göz atarken onlara ilham ve bilgi verebilecek ve onları eğlendirebilecek kısa ve otomatik oynatılan videolar sunar. Müşteriler videoya tıkladıklarında ürün hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri ürün detay sayfasına yönlendirilirler.
Video kampanyanızı diğer Sponsored Brands kampanyalarınıza benzer şekilde oluşturabilirsiniz ancak bu reklam materyali biçimine sahip reklamların kendi reklam yerleştirmesi ve açık artırması vardır. Bu, Sponsored Brands video biçimi kampanyanızın Sponsored Brands reklamlarınızla veya yayınladığınız diğer self servis reklam kampanyalarıyla rekabet etmeyeceği anlamına gelir.
Sponsored Brands video reklam biçimini kullanan reklamverenlerin satışlarının ortalama %83'ü markaya yeni müşterilerden geldi.1
Öne çıkan ürününüz hakkında bilinirlik oluşturmak için videonuzu oluşturun
- Videonuzu, ilham verici ve eğlenceli görsellerle müşterileriniz ve ürünleriniz arasında duygusal bir bağ kurmaya odaklayın. Müşterilerle duygusal olarak bağlantı kuran veya onlarda yankı bulan videolar, markaların ve ürünlerin öne çıkmasına yardımcı olur.
- Müşterilerin daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için markanızla ilgili bilgileri paylaşmanın yanı sıra ürününüzü kullanım sırasında gösterin ve temel özelliklerini vurgulayın.
- Videonun %80'inde ürününüzü vurgulayarak ve diğer %20'sini markanıza ve diğer ilgili ürün tekliflerine ayırarak bir denge sağlayın. Örneğin, reklamınız bir çim biçme makinesi için video içeriyorsa müşteriler markanızın çim ve bahçe kategorisinde sunduğu diğer ürünlere de göz atmak isteyebilir.
- Videonun ilk iki saniyesinde ürününüzün göz alıcı resimlerini veya videolarını göstererek müşterilerin ilgisini çekin. Ürün işlevini ise ilk beş saniyeye ekleyin.
- Müşterilerin sizi hatırlamasına yardımcı olmak için logonuzun videonun başında veya sonunda görünmesini sağlayın.
- Mobil görüntüleyicileri de göz önünde bulundurarak ürünlerinizin video boyunca çok küçük görünmediğinden emin olun.
Bilinirlikle ilgili ipucu: Alışveriş sonuçlarında görünerek videolarınız zaten keşfetmeye hazır olan müşterilere gösterilme fırsatına sahip olur.
Bir marka için ilk kez video reklam formatında Sponsored Brands kampanyası oluşturan reklamverenler, bu formatı kullanmayan reklamverenlere kıyasla bilinirlik oranlarında bir sonraki ay ortalama %5,3 artış elde ediyor.2
1 Amazon şirket içi verileri, Mayıs 2021 - Nisan 2022, dünya çapında 30.000 reklamveren üzerinden yapılan analiz
2 Amazon şirket içi verileri, ABD, Kasım 2021
Store'unuza bağlanan bir Sponsored Brands kampanyası oluşturun
Store'unuzdaki ürünler ve kategorilerle ilgili içeriklerle alışveriş sonuçlarının en üstünde öne çıkın.
Store'unuza bağlanan bir Sponsored Brands kampanyası oluşturun
Store spotlight reklam materyali biçimi sayesinde reklamlarınız alışveriş sonuçlarının en üstünde görünebilir. Böylece Store'unuzdan yararlanmanıza ve yeni ürünlerinizi hakkında bilgi almak, tüm kataloğunuzu keşfetmek ve markanız hakkında haha fazlasını öğrenmekle ilgilenebilecek müşterileri Store'unuza yönlendirmenize yardımcı olur.
Ürün lansmanınız için yeni alt sayfanız da dahil olmak üzere reklamınızda üç adede kadar Store alt sayfası oluşturabilir ve başlığı alt sayfa resmi ve etiketiyle birlikte özelleştirebilirsiniz. Müşteriler, reklamınıza tıkladıklarında bu alt sayfalara yönlendirilir. Böylece Store'unuzdaki zengin içerikle etkileşime devam etme fırsatına sahip olurlar.
Bilinirlikle ilgili ipucu: Reklam materyallerinizin her alt sayfasına resim eklerken marka kimliğinizi yansıtacak, alışveriş sonuçlarında öne çıkacak ve müşterilerinizi Store'unuza tıklamaya teşvik edecek yaşam tarzı resimleri seçin.
Store'unuzun uygun olması için her alt sayfada benzersiz bir ürün içeren en az üç alt sayfa bulunması gerekir. Store sayfanızın ilk üç alt sayfası Sponsored Brands reklam materyalleri için önceden seçilir ancak hangi alt sayfayı kullanmak istediğinizi değiştirebilirsiniz. Ayrıca özel bir başlık girme, marka logosu seçme ve kampanyanızdaki alt sayfaları temsil eden etiket ile resimleri değiştirme olanağına sahip olursunuz.
Sponsored Brands kampanyalarını Store'larına bağlayan reklamverenler, müşterilerin, Store'larında ortalama 2 kat daha uzun süre kaldığını gördü. Bu reklamverenler aynı zamanda ürün detay sayfası görüntüleme sayılarında ve satışlarda sırasıyla %55 ve %15 artış elde etti.1
Bilinirlikle ilgili ipucu: Daha fazla müşteriye erişme fırsatı yakalamak için kampanyalarınızın hedefleme yöntemlerini mümkün olduğunca geniş tutun. Bilinirlik aşamasındaki müşterilerin satın alınacak ürünlere göz atmaya ve keşfetmeye yeni başladığını unutmayın. İster en sevdikleri kategoriye rastgele göz atmak ister belirli bir ihtiyaca yönelik yeni ürünleri aktif olarak araştırmak olsun, akıllarında belirli bir hedef olsa da müşteriler keşfetmeye açıktır.
Sponsored Brands göze hitap eden bir reklam formatı ve en başından beri bunu stratejiye dahil etmenin önemli olduğuna inandık. Bunun en büyük sebeplerinden biri, Amazon'da ilgili arama yapan kullanıcılara ilk gösterilenin bu reklamlar olmasıdır. Eski deneyimlerimizden dolayı bu reklam alanına talep olduğunu biliyorduk ve sonuçlarda rakiplerimizin önünde yer almak istedik.
- Pilar Martínez Sanz, Kıdemli Danışman, Labelium
Farklı kitlelere ulaşmak için birden fazla hedefleme taktiği kullanın
Bu kampanya türü için iki hedefleme seçeneğiniz vardır:
Ürün hedefleme: Yeni ürünlerinizi keşfetmek isteyebilecek, belirli kategorilerde gezinen ilgili kitlelere ulaşmanıza yardımcı olması için ürün hedeflemeyi deneyin. Öne çıkan alt sayfalarınızla aynı kategoriler ve diğer ilgili ve tamamlayıcı kategoriler dahil olmak üzere, çok çeşitli kategoriler seçerek ürün hedeflemenizi geniş tutun. Bu, reklamlarınızın alışveriş yolculuklarının bilinirlik aşamasındaki müşterilere ulaşması için daha fazla fırsat sunacaktır.
- Örnek: Kulaklık içeren bir alt sayfanın tanıtımını yapıyorsanız, Kulaklık kategorisini seçmenin yanı sıra Bilgisayarlar ve Aksesuarlar, Giyilebilir Teknoloji ve Video Oyunu Aksesuarları gibi Elektronik kategorisine giren tüm kategorileri de ekleyin.
Anahtar kelime hedefleme: Ayrı bir kampanyada, ürünlerinizin ilgili alışveriş sorgularında görünmesine yardımcı olmak üzere alt sayfalarınızdaki yeni ürünlerle ve diğer ürünlerle ilgili geniş bir anahtar kelime listesi eklemek için anahtar kelime hedeflemesini kullanın.
- Örnek: Daha önce verdiğimiz kulaklık örneğinde, önerilen anahtar kelime listesinden "Bluetooth kulaklıklar" gibi daha belirli terimlere ek olarak "kulaklık" gibi genel anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.
Ayrıca, müşterilerin yeni ürünlerinizi keşfetmesine yardımcı olmak için, kulaklık satan diğer markaların isimlerini içeren anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Reklamlarınızın en geniş temasa ulaşmasını sağlamak için geniş eşleşmeyi seçin. Bu, müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmak için izleyebileceği çeşitli yollar hakkında analizler elde etmenize de yardımcı olur. Elde ettiğiniz analizleri kampanyalarınızı optimize etmek için kullanabilirsiniz.
1 Amazon şirket içi verileri, Kasım 2021 - Mart 2022 arasında ABD'de 25.000 reklamveren üzerinden yapılan analiz.
Ürün lansmanınız için Store'unuzda alt sayfa oluşturun
Bu içeriği bir eğitim hedefi sayfası olarak kullanın.
Ürün lansmanınız için Store'unuzda alt sayfa oluşturun
Store'unuzu, ürün lansmanınız için bir eğitim hedefi sayfası olarak düşünün. Yeni ürününüze ayrılmış bir alt sayfa oluşturabilir ve bu alanı ürünün faydalarını açıklamak ve müşterilere ürünü nasıl kullanacaklarını göstermek için kullanabilir, müşterilere bir bakışta detay sunmak için mesajınızı yüksek kaliteli reklam materyalleriyle destekleyebilirsiniz.
Alt sayfanızda, ürünü tanıtmak ve kullanım hâlinde göstermek için video varlıklarınızı kullanmayı düşünün. Yüksek kaliteli videolar, ürününüz hakkında önemli bilgileri hızlı bir şekilde sunmanıza imkan tanıdığından müşterilerle daha anlamlı bağlantılar kurmanıza yardımcı olabilir. Zorlu koşullar altında performans gösteren bir ürün veya markanızla etkileşime geçen bir kişi gibi, resimlerden ya da metinlerden edinemeyecekleri ayrıntılar sunun. Bu, yeni ve geri dönen müşteriler genelinde sadakat oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Ya da yeni sayfanıza alışveriş özellikli resimler ekleyerek ürünlerinizi farklı ortamlarda veya portföyünüzdeki tamamlayıcı ürünlerin de olduğu koleksiyonlarda öne çıkaran zengin yaşam tarzı resimleriyle müşterilere ilham verebilirsiniz. Store'larına ilk kez alışveriş özellikli resim ekleyen reklamverenler, eklemeyenlere kıyasla sonraki iki ay içinde müşterilerin sayfada gezinme süresinde ortalama %52,7'lik bir artış elde ediyor.1 Resimdeki ürünlerden herhangi birini alışveriş özellikli yapabilirsiniz. Böylece müşterilerin ad, fiyat, müşteri puanları ve Prime uygunluğu gibi temel bilgileri görmek için öne çıkan ürünlere tıklamasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca ürünü sepetlerine ekleyebilir veya ürün detay sayfasına gidebilirler.
1 Amazon şirket içi verileri, ABD, Şubat-Ekim 2021
Store'unuza alışveriş özellikli resimler ekleyin
Müşterilerin ürün detayları ile etkileşime girmesine ve ürün sayfanıza tıklamasına yardımcı olun.
Store'unuza alışveriş özellikli resimler ekleyin
Alışveriş özellikli resimlerle ürünlerinizi Store'unuzda öne çıkarmak, ürünlerinizi farklı ortamlarda veya portföyünüzdeki tamamlayıcı ürünlerin de olduğu koleksiyonlarda öne çıkaran zengin yaşam tarzı resimleriyle müşterilere ilham verebilir.
Resimdeki ürünlerden herhangi birini alışveriş özellikli yapabilirsiniz. Böylece müşterilerin ad, fiyat, müşteri derecelendirmeleri ve Prime uygunluğu gibi temel bilgileri görmek için öne çıkan ürünlere tıklamasını sağlayabilirsiniz. Daha sonra ürün detay sayfasına gidebilir veya hatta ürünü doğrudan resimden sepetlerine ekleyebilirler.
Stores, ürünlerinizi sergilemenin ve müşterilerin markanızdan hoşlanmasını sağlamanın harika bir yoludur.
- Ritu Java, Reklamveren, PPC Ninja
Store'larına ilk kez alışveriş özellikli resim ekleyen reklamverenler, eklemeyenlere kıyasla sonraki iki ay içinde müşterilerin sayfada bekleme süresinde ortalama %52,7'lik bir artış elde ediyor.1
1 Amazon şirket içi verileri, ABD, Şubat-Ekim 2021
Posts ile ürünlerinizi öne çıkarın
İlgili müşterilerle özgün yaşam tarzı resimleri ve marka içeriği paylaşın.
Posts ile ürünlerinizi öne çıkarın
Posts'u kullanmak, marka hikayenizi ilgili müşterilere herhangi bir ücret ödemeden, istediğiniz sıklıkta sunarak bilinirliği artırmanıza yardımcı olur. Müşteriler, ürün sayfalarını ziyaret etmek, markanızın akışını keşfetmek, markanızı takip etmek ve Store'unuza gitmek için Posts gönderilerine tıklayabilir.
Posts sayesinde şunları yaparak bilinirlik oluşturabilirsiniz:
Markanızın görünürlüğünü artırın: Müşteriler, ürün detay sayfaları dahil olmak üzere Amazon'daki çeşitli yerleştirmelerde Posts gönderilerinizi inceleyebilir; bu, etkileyici içerikler arasında gezinmelerine ve tüm ürün seçiminizden alışveriş yapmalarına yardımcı olur.
Ürün sayfalarınıza gelen ziyaretçileri artırma: Posts gönderilerinizden etkilenerek markanız hakkında daha fazla bilgi edinmek veya tüm ürünlerinize göz atmak isteyen müşteriler, Posts gönderilerinizden doğrudan ürün detay sayfalarınıza gelebilir.
Takipçilerinizi artırın: Müşteriler, Posts gönderilerinize tıklayarak da markanızı Amazon'da takip edebilir. Bu açıdan marka takipçilerinizi artırmaya yardımcı olmanın bir yolu olarak Posts'u kullanabilirsiniz.
Tutarlı bir marka kimliği oluşturun: Posts gönderilerinizde kullanmak üzere markanızın mevcut görsel varlıklarına kolayca ulaşmak için reklam konsolu içindeki reklam materyallerinden yararlanabilirsiniz. Posts gönderilerinizde, ürün detay sayfalarınızda, Store'unuzda, sosyal medya içeriklerinizde ve diğer konumlarda bileşik bir görsel kimlik oluşturmak, tutarlı bir marka imajı sunmanıza yardımcı olabilir; bu da markanızın öne çıkmasına katkıda bulunabilir.
Posts, Nisan 2020-Temmuz 2021 döneminde reklamverenlere ücretsiz olarak 14,4 milyardan fazla görüntülenebilir gösterim ve 726 milyon etkileşim sağladı.1
Bu ipuçlarıyla Posts gönderisi yayınlamaya başlayın:
- Ne sıklıkta Posts gönderisi yayınlayabileceğinize ilişkin bir sınır yoktur. Bu nedenle, erişim alanınızı genişletmeye, ürün ve marka bilinirliğinizi daha da artırmaya yardımcı olması için sık sık yüksek kaliteli içerikler paylaştığınızdan emin olun. Tutarlı bir varlığa sahip olmak, müşterilerin içeriğinizi görmesi ve ürün sayfalarınıza tıklamaması açısından daha fazla fırsat yaratabilir.
- Kategoriniz ve kitlelerinizle ilgili içerikler oluşturun. Posts gönderilerinizi Store'unuzda ve ürün detay sayfalarında ilgi düzeyine ve alışveriş etkileşimine bağlı olarak otomatik olarak sergileriz.
- Posts gönderilerinizin kalite eşiğini karşıladığından emin olmak için metin ağırlıklı veya beyaz arka planlı resimler kullanmaktan kaçının. Düşük kalite olarak işaretlenen Posts gönderileri sınırlı gösterim alabilir.
- İster yeni piyasaya sürülen ürünler ister en çok satanlar veya fırsat ürünleri olsun, Posts gönderilerinizde en iyi performansı sergileyen ürünlerin türünü analiz edin.
- Karmaşık resimlerin anlaşılması daha uzun süreceğinden bunları görmezden gelmek daha kolaydır. Kolaj veya karmaşık resimler kullanmaktan kaçının. Bunun yerine ürününüze odaklanan tek bir resim kullanın.
Bir marka için ilk kez bir Posts gönderisi oluşturan reklamverenler, bunu yapmayan reklamverenlere kıyasla bir ürün detay sayfasını görüntüleyen müşteri sayısında bir sonraki ay ortalama %9,7 artış elde ediyor.2
1 Amazon şirket içi verileri, ABD, Nisan 2020 - 31 Temmuz 2021
2 Amazon şirket içi verileri, ABD, Eylül 2021
Markanız ve ürünleriniz için zengin medya varlıkları oluşturun
Amazon'da ve ötesinde kullanabileceğiniz etkileşim sağlayan içeriklere yatırım yapın.
Markanız ve ürünleriniz için zengin medya varlıklarına yatırım yapın
Amazon'daki yeni ürününüz veya markanız için bilinirlik ve ilgi oluşturmaya çalışırken, yüksek kaliteli görsel varlıklar oluşturmak değerli bir yatırımdır. Bu varlıkları ürün detay sayfalarınızda, marka alışverişi deneyimlerinizde ve reklam kampanyalarınızda kullanabilirsiniz. Bu resimlerin ve videoların benzersiz olmasını, etkileşim sağlamasını ve işletmenizi ve tekliflerinizi gerçekten temsil etmesini sağlamak, müşterilerin dikkatini çekmenize ve onları markanızı daha fazla keşfetmeye teşvik etmenize yardımcı olacaktır.
Bu dijital varlıklar şunları içerebilir:
- Beyaz arka planlarda veya basit ayarlarda oluşturulmuş yüksek çözünürlüklü ürün resimleri
- Ürünlerinizin kullanım hâlinde tasvir edildiği yaşam tarzı fotoğrafları
- Ürününüzü kullanım hâlinde ve temel özellikleriyle hızlı bir şekilde tanıtan kısa videolar
Amazon reklam materyali hizmetleriyle görsel varlıklarınızı oluşturun
Amazon reklam materyali hizmetleri, bu varlıkları oluşturmaya başlamak ve politikalarla uyumlu ve etkili reklam materyalleri elde etmek için güvenilir hizmet sağlayıcılarını keşfedip kıyaslamanıza ve doğrudan bu sağlayıcılardan randevu almanıza yardımcı olabilir. Reklam konsolu üzerinden hizmetleri gereksinimlerinize göre arayıp filtreleyin, yorumları ve örnek çalışmaları inceleyin, uçtan uca reklam materyali teslimini yönetmek için tercih ettiğiniz hizmet sağlayıcısıyla doğrudan bağlantı kurun. Video ve resim oluşturma ve düzenleme, Store oluşturma, metin ve video çevirisi gibi konularda hizmetler sağlanır.
Ürünlerinizin detay sayfalarına video ekleyin
Yeni ürününüzü hayata geçirin ve müşterilerin dikkatini çekin.
Ürün detay sayfalarınızda video kullanın
Görsel varlıklarınızı oluşturduktan sonra videolarınızı ürün detay sayfalarınıza eklediğinizden emin olun. Yüksek kaliteli videolar, ürün sayfanızdaki içeriğin müşterilerin ilgisini çekecek kadar çekici olmasını sağlamada önemli bir rol oynayabilir. Video ile ürününüzü farklı ortamlarda sergileyebilir, önemli bilgiler hakkında müşterileri hızlı bir şekilde bilgilendirebilir ve ürününüzü farklı kullanım hâllerinde gösterebilirsiniz.
Videolar, canlı ürününüzün ana resim bloğunda, ürün detay sayfanızın video bölümünde ve arama sonuçlarında görüntülenecek şekilde yüklenebilir.
Ürününüzle ilişkili bir video eklemek için:
1. Videoları Yükle ve Yönet sayfasına gidin.
2. Amazon'un Topluluk Kurallarını ve Kısıtlı Ürünler Politikasını inceleyin.
3. Sağ üstteki Video Yükle seçeneğine tıklayın.
4. Gerekli alanları girin:
- Video dosyası: Dosyaları 1080p'ye kadar mevcut en yüksek kalitede ancak 5 GB'ı aşmayacak şekilde yüklemenizi öneririz. Şu anda kabul edilebilir dosya biçimleri .mov ve.mp4'tür.
- Küçük resim: Bu, müşterilerin videoyu oynatmaya başlamadan önce görecekleri ön izleme resmidir. Küçük resim sizin için otomatik olarak oluşturulacaktır. Değiştirmeye karar verirseniz, .jpg veya .png formatında yüksek kaliteli bir resim kullanın.
- Video başlığı: Bu, videonuzun yanında görüntülenen başlıktır.
- İlişkili ASIN'ler: Videonuzla ilgili ürünleri seçin. Videonuz onaylanırsa, seçtiğiniz ürünlerin ürün detay sayfalarında görüntülenir.
Reklamlar için ürün detay sayfalarınızı optimize edin
Yüksek kaliteli ürün sayfalarıyla reklam sonuçlarınızı iyileştirmeye yardımcı olun.
Reklam sonuçlarını iyileştirmeye yardımcı olmak için ürün sayfalarınızı optimize edin
Ürün detay sayfalarınızın kalitesi, Amazon'da bir marka olarak başarıya ulaşmanıza katkıda bulunacak en büyük faktörlerden biridir. Amazon'da güçlü bir ürün detay sayfasına sahip olmak, ürününüzün neden ihtiyaçlarını karşılayacağını müşterilere göstermek için önemli bir fırsattır. Satın alma kararı vermelerine yardımcı olurken müşterilerle etkileşim kurmayı ve onlara bilgi sunmayı sağlayabilir. Reklamlarınızı doğru bir şekilde hazırlamak, lansmanınız için ivme kazanmanıza yardımcı olabilir ve müşterilerin reklamınıza tıklamasını veya ürününüzü satın almasını sağlayabilir.
Store spotlight ile Sponsored Brands
Hem yeni hem de mevcut ürünleriniz için, reklam kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olmak üzere ürün detay sayfalarınıza yönelik şu önerileri uyguladığınızdan emin olun:
- Doğru ve açıklayıcı başlıklar: Bilgilendirici, okunması kolay başlıklar, müşterilerin ürününüzle ilgili önemli bilgileri hızlı bir şekilde görebilmesini sağlar. Yaklaşık 60 karakter uzunluğunda başlıklar kullanmanızı öneririz.
- Yüksek kaliteli resimler: Ürününüzü farklı açılardan sergilemek, önemli ayrıntıları vurgulamak ve gerçek hayattaki kullanımlarını göstermek için profesyonel, yüksek çözünürlüklü resimler ekleyin. Amazon'daki yakınlaştırma işlevinin etkinleştirilebilmesi için resimlerin en az 1.000 piksel yüksekliğe veya genişliğe sahip olmasını sağlayın. Böylece müşteriler ürününüze daha yakından bakabilir.
- Konuyla ilgili ürün açıklaması: Ürün açıklamanız, maddelerde belirttiğiniz temel özelliklerden daha fazlasını içerebilir. Ürününüzün avantajlarını, kullanım alanlarını ve değer teklifini gösteren kısa ve ilgi çekici bir hikaye oluşturmaya çalışın. Ürününüzü diğerlerinden farklı kılan unsurları ve müşterilerin bunu neden dikkate alması gerektiğini açıklamak için bu alanı kullanın.
- En az 5 madde: Eklediğiniz maddeler, müşteriler için ürününüzün temel özellikleriyle ilgili açık ve net bir genel bakış sunar. Kullanım alanları, boyutlar, kullanım sırasında dikkat edilmesi gereken hususlar, yaş derecelendirmesi, beceri seviyesi ve menşe ülkesi gibi bilgileri belirtebilirsiniz.
- Arama terimleri meta verisi: Müşterilerin yeni ürünlerinizi Amazon'da bulmalarına yardımcı olmak için, satın almak istedikleri ürünleri ararken kullanabilecekleri kelimeleri eklemek önemlidir. Arama terimleri ürününüzle en ilgili öğelere odaklanmalıdır. Bu nedenle ürününüzün keşfedilebilirliğini artırmak üzere temel özellikler, malzemeler, boyut ve kullanım alanı gibi genel kelimeleri eklemeye odaklanın.
Bilinirlik kampanyalarınızı ölçme
Kampanyalarınızın başarısını ölçmek için Marka İstatistiklerini nasıl kullanacağınızı öğrenin.
Marka istatistiklerini keşfedin
Marka İstatistikleri (beta)1, Amazon mağazasındaki müşteri yolculuğunun her aşamasında markanız için fırsatları ölçen ve markaların bu yolculuğun aşamalarını etkileyen farklı alışveriş etkileşimlerinin değerini anlamasına yardımcı olan yeni ölçüm çözümüdür. Performansınızı sektördeki diğer markalarla karşılaştıran bilinirlik, değerlendirme ve satın alma endekslerine erişebilirsiniz. Bu performans karşılaştırmasında, ilerideki değerlendirme ve satış durumu ile ilgili tahminler sunan modeller kullanılır.
Marka İstatistikleri, pazarlama hunisinin bilinirlik ve değerlendirme aşamalarındaki müşteri sayısını ölçer ve yalnızca reklamla ilişkilendirilen etkileşimleri değil Amazon'da markanızla olan tüm alışveriş etkileşimlerini ölçmek üzere uygun ölçekte tasarlanmıştır. Marka İstatistikleri, buna ek olarak, alışveriş yolculuğunun tüm aşamalarındaki önemli alışveriş etkileşimlerini, Etkileşimin Getirisi ile birlikte ortaya çıkarır. Böylece bir bilinirlik etkinliği veya satın alma işleminin ardından geçmiş satışları ölçebilirsiniz.
Marka istatistiklerinin faydaları
Marka İstatistikleri size şu alanlarda yardımcı olur:
- Amazon'daki gerçek müşteri etkileşimlerinin sayısını ölçerek marka performansınızı anlayın.
- Üst ve orta huni taktiklerinizin etkisini ölçün ve satın alma yolculuğunda ilerleyen müşterilere nasıl katkıda bulunduğunu görün.
- Markalı niyetinizin değerini ve marka müşterilerinin satın alma işlemini takip eden 12 ay içinde ek satış oluşturmaya nasıl devam ettiğini anlamak için etkileşim istatistiklerini değerlendirin.
- Satın alma yolculuğunun her aşamasında ve zaman içinde kategorinize ve benzer işletmelere göre performansınızı izleyin.
- Daha çok müşteriyle etkileşim kurmak ve markanızı geliştirmek için Amazon mağazasındaki pazarlama ve reklamcılık faaliyetlerinizi optimize etme.
Amazon Ads, markamızın binlerce potansiyel müşteri tarafından görülebilmesine yardımcı oldu. Amazon Ads'in, marka ve şirketimizi büyütmemiz konusunda bizi teşvik ettiği açıktır.
- Richard Lacombe, Ghost Controls Satış Başkan Yardımcısı
Bilinirlik için gözden geçirilmesi gereken önemli istatistikler
| İstatistik | Tanım |
|---|---|
| Bilinirlik yüzdesi | Markanızın, benzer markalara kıyasla bilinirlik açısından nasıl performans gösterdiğini ortaya koyar. Markanız yüksek bir yüzdelik dilimde yer alıyorsa, kategorinizdeki satıcı popülasyonunun %x'inden daha iyi performans gösterdiğiniz anlamına gelir. |
| Sadece markalı aramalar | Markanızı veya ürünlerinizi aramış ancak seçilen kategoride markanızla daha fazla etkileşime girmeyen müşteriler. |
| Müşteri etkileşim oranı | Seçilen kategoride ve zaman dilimi içinde markanızla etkileşim kuran veya markanızdan alışveriş yapan müşterilerin, seçilen kategoride birden fazla detay sayfası görüntülemiş toplam müşteri sayısına bölünmesiyle hesaplanan yüzde aralığıdır. Etkileşim; ürün detay sayfanızı görüntüleyen, markanızı arayıp ürün detay sayfasını görüntüleyen, sepete ürün ekleyen veya alışveriş yapan müşterileri içerir. |
| Toplam marka müşterisi sayısı | Seçilen zaman dilimi boyunca seçilen kategorideki toplam müşteri sayısı. Bu müşteriler, en son kurdukları etkileşime göre segmentlere ayrılırlar. Etkileşim; ürün detay sayfanızı görüntüleyen, markanızı arayıp ürün detay sayfasını görüntüleyen, sepete ürün ekleyen veya alışveriş yapan müşterileri içerir. |
| Etkileşim getirisi | Müşterinin son 12 ay içindeki etkileşimi temel alındığında markanızın kazandığı ortalama değer. Bu segmentteki müşterilerin 12 ay boyunca seçili kategoride markanıza sağladığı toplam satışları, bu segmentte başlayan toplam müşteri sayısına bölerek hesaplama yapılırken geçmiş veriler kullanılır. Farklı müşteri etkileşimi türlerinin markanıza sağlayacağı potansiyel geliri belirlemek için bu değerleri kılavuz olarak kullanabilirsiniz. |
1 Marka istatistikleri; Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Birleşik Krallık, Almanya, İspanya, İtalya, Fransa ve Japonya'da satış yapan, en az bir aylık satışı olan ve aylık minimum sipariş gerekliliklerini karşılayan uygun satıcı marka sahipleri ve tedarikçiler tarafından kullanılabilir.
Diğer kaynaklar
Amazon'da bilinirlik stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olacak ek kaynakları keşfedin.
Başlamaya hazır mısınız? Nasıl yapılacağını öğrenin:
Kaydolun ya da Vendor Central veya Seller Central'da oturum açıp "Reklam" menüsünün üzerine gelin.
Okuduğunuz için teşekkür ederiz
Amazon'daki alışveriş yolculuğunda bilinirlik oluşturma