Kılavuz
Markalı içerik
Nedir, nasıl oluşturulur ve örnekler
Markalı içerik, markaları hikayelere ve anlatılara sorunsuz bir şekilde entegre eden bir içerik biçimidir. "Markalı eğlence" olarak da adlandırılan markalı içerik, marka bilinirliğini artırmaya ve daha güçlü tüketici bağları geliştirmeye yardımcı olabilir. Markalı içerik oluşturmaya nasıl başlayacağınızı öğrenin ve gerçek hayattaki projelerden özel seçilmiş ipuçları alın.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız veya yardım almak istiyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Şirket içinde reklam materyali üretme ve düzenleme hizmetlerimiz, çeşitli bütçe seçenekleri için farklı reklam biçimlerinde mevcuttur.
Prime Video'daki ödüllü programlarda ve videolarda gösterilen Streaming TV reklamlarıyla erişim alanınızı genişletin.
Şu başlığa git:
İlgili araştırma:
Markalı içerik nedir?
Markalı içerik, markaların değerli ve/veya eğlenceli içerik geliştirerek tüketicilerle güçlü ilişkiler kurduğu ve sürdürdüğü bir marka pazarlaması türüdür. Geleneksel reklamcılığın aksine, markalı içerik öncelikli olarak marka öz kaynakları oluşturmayı amaçladığı için belirli ürünlere referans verilmeyebilir. "Markalı eğlence" olarak da adlandırılan markalı içerik, kitlelerin dikkatini ve ilgisini çekmeye yardımcı olmak için genellikle üçüncü taraf influencer'lar ve içerik üreticilerle yürütülen ücretli iş ortaklıklarından yararlanır.
Markalı içerik neden önemlidir?
Markalı içerik önemlidir, çünkü markalara kalabalık bir medya ortamında öne çıkmaları, tüketicilerle samimi bağlar kurmaları ve müşteri güvenini kazanmaları için benzersiz fırsatlar sunar. Hikaye anlatımı ve pazarlamayı birleştiren markalı içerik, markaları diğerlerinden ayıran özellikleri ve değerleri kitlelerin kendilerinden bir şeyler bulabilecekleri şekilde sergilemelerine olanak tanır.
Markalı içerik ve markalı eğlence arasındaki fark nedir?
Markalı içerik ile markalı eğlence arasındaki fark, markalı içeriğin bir marka tarafından üretilen her türlü içeriği (düşünce liderliği, infografikler, sosyal medya ve etkinlikler dahil) kapsamasıdır. Öte yandan, markalı eğlence marka tarafından üretilen ancak özellikle izleyicileri eğlendirmek için tasarlanmış içerikleri ifade eder (film ve televizyon yapımları, müzik, podcast'ler ve video oyunları gibi). Ancak, bu terimler genellikle birbirinin yerine kullanılır.
Etkileşim sağlayan markalı içerikleri nasıl oluşturursunuz?
Etkileşim sağlayan markalı içerikler oluşturmak için temel kitlenizin kim olduğunu, önemsedikleri sorunları, değerleri ve medya ile eğlence tercihlerini (tercih edilen konular, türler, içerik üreticiler ve medya formatları dahil) net bir şekilde anlamanız önemlidir. Markalı içeriğinizi geliştirirken, öncelikle eğlence, eğitim veya ilham sağlayarak markanızı tanıtmaktan ziyade kitlelere değer sunmaya odaklanmalısınız.
Markalı içeriğin avantajları
Markalı içerik, pazarlamacılara aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi avantaj sunar.
1: Erişimi artırmak
Markalı içerik, pazarlamacıların, özellikle artan sayıda reklam engelleyici arasında erişim alanlarını genişletmelerine yardımcı olabilir. Günümüzde, dünya genelindeki internet kullanıcılarının neredeyse üçte biri reklam engelleyici kullandığını bildiriyor.1 Bu da pazarlamacıların markalı içerikleri ve diğer geleneksel olmayan reklamcılık yaklaşımlarını keşfetmesini giderek daha önemli hâle getiriyor.
2: Tüketicilerle daha güçlü duygusal bağlantılar
Markalı içerik, markaların doğrudan pazarlama çağrısında bulunmadan kimliklerini ve değerlerini sergilemelerini sağlayarak tüketici bağlantılarını ve marka güvenini güçlendirmeye yardımcı olur. Bu format, tüketicilerin kaliteli zaman geçirdikleri anlarda pazarlamacıların onlara ulaşarak olumlu marka ilişkileri geliştirmesine de yardımcı olabilir. Aslında, 2025'te yapılan bir Amazon Ads araştırmasına göre, tüketicilerin %75'i eğlencenin olumlu bir etkiye sahip olduğunu söylüyor. Bu, eğlencenin tüketicilerin kaliteli zaman deneyimleriyle derinden bağlı olduğunu gösteriyor. 2
3: Rekabetçi farklılaşma
Markalar, yararlı veya etkileşim sağlayan içerikler sunarak benzersiz değerlerini iletebilir ve tüketicilerin zihninde kendilerini farklılaştırmaya yardımcı olabilir.
4: Arama motoru optimizasyonu (SEO)
Markalı içerik, SEO sıralamalarını iyileştirmeye yardımcı olabilir çünkü arama motorları yüksek kaliteli, ilgili ve etkileşim sağlayan içeriğe öncelik verebilir. Sonuç olarak, markalar organik arama trafiğinde artış görebilir.
5: Daha uzun raf ömrü
Yüksek kaliteli markalı içerik, özellikle satış veya promosyonlar geçtikten sonra modası geçmiş olabilecek geleneksel reklamlarla karşılaştırıldığında, zaman içinde kitleler için ilgili ve değerli kalabilir.
Markalı içeriğin etkisini nasıl analiz edebilirsiniz?
Markalı içeriğin etkisini analiz etmeye yarayan temel istatistikler arasında görüntülemeler, bekleme süresi, web sitesi trafiği, sosyal medya etkileşimi (takipler, beğeniler, yorumlar, paylaşımlar, hashtag kullanımı ve marka bahsedileri dahil) ve dönüşümler bulunur. Pazarlamacılar ayrıca markalı içerik girişimlerinin etkisini ölçmeye yardımcı olmak için brand lift çalışmaları yapabilir.
Markalı içerik örnekleri
Haberler
Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı (BIL) ile birlikte çalışan Volkswagen Veicoli Commerciali, Prime Video'da marka kimliğini vurgulayan 20 dakikalık bir belgesel olan Charge Your Brand'i yarattı. Buzz Cargo elektrikli araç. Film, sunucu ve dijital girişimci Marco Montemagno'nun ID. Buzz Cargo ile İtalya'yı dolaşarak üç küçük işletmeyi ziyaret etmesini konu alıyor. Belgeselin lansmanı Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV ve Prime Video'da görüntülü reklamların kombinasyonu tarafından desteklendi.
Uzman Tavsiyesi
Ocak 2024'te emeklilik hizmetleri sağlayıcısı TIAA, genç nesil arasında finansal okuryazarlığın ve emeklilik planlamasının önemi konusunda farkındalığı artırmaya yardımcı olan türünün ilk örneği bir kampanya başlatmak için müzik sanatçısı Wyclef Jean ve Amazon Ads ile güçlerini birleştirdi. Kampanya, Wyclef Jean'ın yer aldığı "Paper Right" şarkısının yayınlanmasına odaklandı. Amazon, 11 Ocak - 29 Şubat tarihleri arasında Amazon Music'te "Paper Right" şarkısı için dinleme başına, lise öğrencilerine yatırımın gücünü öğreten, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan TIAA'nın tercih ettiği yardım kuruluşu First Generation Investors'a (FGI)3 1 $ bağışladı. 4
Haberler
Amazon Ads ve Twitch, Fortnite içinde geliştirilen ve toplu olarak The Glitch olarak adlandırılan bir dizi yeni oyunu tanıttı. The Glitch'te markalar oyunda sadece görsel değil, oyuncuların marka ile etkileşime girmeleri için teşvikler sunan işlevsel unsurlar olarak da yer alma fırsatına sahiptir. Bu yaklaşım, markaların müşterilere ilgili ve müdahalesiz yollarla erişmesine ve tüketiciler nezdinde daha güçlü bir marka bilinirliği oluşturmasına olanak sağlıyor.
Amazon Ads'den Çözümler
Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı, markalı içerik geliştiren girişimler de dahil olmak üzere markalar için özel kampanyalar oluşturan içerik üreticiler, teknoloji uzmanları ve strateji uzmanlarından oluşan küresel bir ekiptir.
Lider küresel canlı yayın hizmeti olan Twitch, iş ortaklıkları ve sponsorluklar dahil olmak üzere çeşitli markalı içerik fırsatları sunar.
Amazon Live; hikaye anlatımı, sosyal etkileşim ve gerçek zamanlı alışveriş yapma olanağını birleştirerek markalara, müşterilerle iletişim kurmanın sürükleyici bir yolunu sunar.
1 Backlinko, 2024.
2 Crowd DNA ile gerçekleştirilen Amazon Ads özel araştırması. Elevating Everyday Moments: Kaliteli zaman ve eğlencede markaların rolü. Veriler Avustralya, Brezilya, Kanada, Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Japonya, Meksika, Birleşik Krallık ve ABD'yi bir arada yansıtmaktadır. Yetişkinler 18-74, toplam katılımcı sayısı 17.600. Ülke başına katılımcı sayısı: 1.600. Mayıs ile Temmuz 2024 arasında alanda gerçekleştirildi.
3 Şartlar geçerlidir.
4 Birinci Nesil Yatırımcılar.