Her yönüyle Amazon Attribution kılavuzunuz

Tüketicilerin vakit geçirdikleri her yerde ürünleri keşfetme, araştırma ve satın alma şekline dayanarak Amazon dışı pazarlama kampanyalarınızın etkisini ölçün ve optimize edin.

Bu kılavuzda ele alacağımız konular

Bölümler

Amazon Attribution nedir?

Self servis analiz ve ölçüm çözümümüzün, müşterilerin zaman geçirdikleri her yerde pazarlama çalışmalarınızı optimize etmenize, yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza ve daha fazla satış elde etmenize nasıl yardımcı olabileceğini keşfedin.

1. Bölüm

Ölçülen Amazon dışı kampanyalarınız.

Amazon Ads, müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde bulunan birden fazla temas noktasında markanız ve ürünleriniz için bilinirliği, değerlendirmeyi ve satışları artırmanıza yardımcı olabilir. Ancak müşterilerinizin alışveriş yolculuğunda ve genel pazarlama stratejinizde kilit rol oynayabilecek bir dizi Amazon dışı kanallar olduğunun farkındayız. Örnek olarak şunlar verilebilir:

Müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde yeni bir ürününüzün veya Store'unuzun keşfedilebilirliğini ve değerlendirmesini artırma
Fırsatların veya kuponların bilinirliğini artırma
Görüntüleme sayısını optimize etmek için ürün detay sayfalarınızda veya Store'unuzda açılış sayfası testleri gerçekleştirme
Ürün detay sayfası görüntülemelerini artırma (bu, organik sıralamaların desteklenmesine ve self servis görüntülü reklamlar aracılığıyla erişebileceğiniz kitlelerin genişletilmesine yardımcı olabilir)
Yeni bir kategoride, markaya yeni müşterilerin değerlendirmelerini ve bu müşterilere yönelik satışları artırma
Takipçilerinizi vakit geçirdikleri her yerde büyütün

İşte bu nedenle, sizinki gibi markaları güçlendirecek Amazon Attribution'ı (beta) tasarladık. Amazon Attribution, Amazon ürün sayfalarına ve Store'lara trafik çekilmesini sağlayan Amazon dışı pazarlama kampanyalarınızın, markanıza nasıl değer kattığını anlamanız için gereken analizleri sağlar. Ayrıca, alışveriş yolculuğu boyunca analizler sunarak, bu pazarlama çabalarınızın müşterilerin Amazon'daki alışveriş faaliyetlerini nasıl etkilediğini de öğrenmenizi sağlar.

Amazon Attribution'ın analizlerini kullanarak dijital stratejilerinizi hem müşterilerinize neyin hitap ettiğine hem de markanıza neyin katkı sağladığına dayanarak optimize edebilir ve planlayabilirsiniz. Bu sayede, markanız ve ürünleriniz hakkında bilinirlik oluşturmak, daha fazla müşteriye erişmek ve sonuç olarak satışları artırmak için daha fazla fırsat elde edersiniz.

* Amazon Attribution şu anda Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı profesyonel satıcılar, tedarikçiler ve ürün satan müşterilere sahip olan ajanslar tarafından kullanılabilir.

Amazon Attribution sayesinde müşterimizin Amazon dışı pazarlama yatırımlarının vakit geçirdikleri her yerdeki satışları üzerinde nasıl etkisi olduğunu görebilir hâle geldik. Bu analiz, MidWest Homes for Pets'in yatırım getirisini artırmak ve Amazon işinde büyümesini sağlamak için ekiplerimizin elini güçlendirmek adına temel oluşturdu.
- Josh Brisco, Medya Geliştirme Başkan Yardımcısı, Tinuiti

Amazon Attribution ile tanışın

Amazon Attribution, Amazon ürün sayfalarına ve Store'lara trafik çekilmesini sağlayan, ücretli ve Amazon dışı organik kanallardaki pazarlama stratejilerinin Amazon'daki etkisine ilişkin olarak pazarlamacılara analizler sunan, ücretsiz, self servis bir reklam ve analiz ölçüm çözümüdür.

Amazon Attribution kampanyaları, aşağıdakiler dahil olmak üzere ücretli veya organik her türlü yayıncı için oluşturulabilir:

Ara

Sosyal medya

Görüntülü

Video

E-posta

Üçüncü taraf satış ortaklığı pazarlaması

Amazon Attribution kullanıcıları çeşitli temel avantajlardan yararlanabilir:

Tam dönüşümlü analizler

Stratejilerinizin satışlara ek olarak müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde nasıl marka bilinirliği ve ürün değerlendirmesi sağladığını anlamanıza yardımcı olması için, markaya yeni müşteri, ürün detay sayfası görüntüleme sayısı, sepete eklemeler ve satışlar dahil olmak üzere alışveriş yolculuğundaki çeşitli Amazon dönüşüm istatistiklerine erişim sağlayın.

Ölçülebilir performans

İşletmeniz özelinde hangi kanalların ve stratejilerin en etkili olduğunu anlamak için, etkileşim istatistiklerine güvenmek yerine gerçek satış etkisini ölçün.

Tekil, cihazlar arası görünüm

Alışveriş yolculuğunun kapsamlı bir görünümü için, dönüşümlerin masaüstü bilgisayar, dizüstü bilgisayar veya mobil cihazlarda gerçekleştiğinden bağımsız olarak tüm dönüşümlerin hesaba katıldığından emin olun.

Çok boyutlu, görselleştirilmiş raporlama

Kampanya performansını kampanya yayındayken gözden geçirin ve raporunuzu istediğiniz raporlama seviyesine göre (kanal, yayıncı, kampanya, reklam materyali, anahtar kelime veya ürün seviyesinde) seçin.

Amazon Attribution'ı kullanmanın 6 yolu

Müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde işinizi büyütme hedefiyle markanızın Amazon dışı kanallardaki etkisine dair analizler elde etmek için Amazon Attribution'ı aşağıdaki yollarla kullanabilirsiniz.

Amazon'daki alışveriş yolculuğunu anlayın: Ürün detay sayfalarınıza veya müşterilerin vakit geçirdikleri her yerdeki Store'unuza bağlantı veren pazarlama kampanyalarınıza ilişkin olarak, kampanyaların, müşterilerin ürünlerinizi keşfedip değerlendirmesine ve dönüşüm sağlamanıza nasıl yardımcı olduğuna dair analizler elde edebilirsiniz. Detay sayfası görüntüleme sayısı, sepete eklemeler ve satış gibi istatistikleri inceleyebilir ve müşterileri vakit geçirdikleri her yerde markanızla daha fazla etkileşime geçmeleri konusunda motive edebilmek için bu analizleri kullanabilirsiniz.
Yeni, yüksek değerli fırsatları belirleyin Müşterilerin Amazon dışı kampanyalarınıza tıkladıktan sonra hangi ürünleri satın aldıklarını öğrenin. Yeni pazarlama stratejilerine yön vermek ve yeni ürünlerin yeniden pazarlamasını, çapraz satışını veya tanıtımını yapmaya yönelik yeni fırsatlar belirlemek için bu analizlerden yararlanabilirsiniz. Bu analizler, stratejilerinizin satış etkisini artırmanıza ve getirilerinizi büyütmenize katkıda bulunabilir.
Reklam materyallerini, mesajları ve taktikleri test edin: Test etmek istediğiniz pazarlama öğelerinde ilişkilendirme etiketlerini kullanın ve elde ettiğiniz analizler sayesinde, pazarlama hedeflerinize ulaşmada en yüksek etki yaratan reklam materyallerini, mesajları, yayıncıları veya stratejileri belirleyin.
Kampanyalarınızı yayındayken optimize edin: Amazon Attribution, hangi kampanyaların fayda sağladığını hızlıca tespit etmenizi ve bunlar üzerinde uygun şekilde değişiklikler yapmanızı sağlar. Kampanya yayındayken yapılan optimizasyonlar, kampanyanızın etkisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.
Müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinin: Store'unuza ve ürün sayfalarınıza bağlantı veren sosyal medya gönderilerinizde Amazon Attribution etiketlerini kullanarak, takipçilerinizin vakit geçirdikleri her yerde markanızdan nasıl alışveriş yaptığına dair analizler elde edebilirsiniz.
Tam dönüşümlü etki için kanalları yeniden tanımlayın ve kanallar genelinde yeniden pazarlama yapın: Sponsored Display sayesinde, Amazon dışı reklamlarınıza tıklayıp Store'unuzun ürün sayfalarını keşfeden ancak henüz ürün satın almamış kitlelere yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

Amazon dışındaki medyalarını Amazon Attribution analizlerini kullanarak optimize eden reklamverenler, markaya yeni müşteri satışlarında ortalama %18 artış elde etti.¹

¹93 reklamverenin katılımıyla gerçekleştirilen Amazon şirket içi araştırması, Kasım 2020-Nisan 2021

Öne çıkan reklamveren

SmartyPants

2015 yılında satış faaliyetlerine başlayan, vitamin ve takviye markası SmartyPants, marka etkinliğini büyütmeye ve satışları artırmaya yardımcı olması için Amazon Ads ile reklam vermeye başladı. Sağlıklı yaşam markası, 2019'da pazarlama çalışmalarını ücretli arama, sosyal medya ve Amazon dışı diğer kanalları içerecek şekilde genişletti ve bu taktikleri takip edip başarıyı ölçmek için Amazon Attribution'a kaydoldu.

Ücretli sosyal medya ve arama kampanyalarını yönetmek amacıyla SmartyPants, Amazon Advertising API aracılığıyla Amazon Attribution'a entegre edilmiş, tıklama başına ödeme tabanlı reklam çözümü Quartile Digital ile iş birliği yaptı. Şirket, kampanyayı yürütmek için kullandığı konsoldan, ücretli sosyal medya ve arama raporlamalarının yanı sıra Amazon dönüşüm raporlamasını da görüntüleyebildi.

SmartyPants hakkında daha fazla bilgi edinin

Quartile'ın çözümü aracılığıyla Amazon Attribution'ı kullanmak, Amazon dışı reklam stratejilerimizin birleşik bir görünümünü elde etmemizi sağlıyor. Amazon'daki dönüşüm ve satış istatistiklerinin yanı sıra Facebook, Instagram ve Google etkileşim istatistiklerini de ilk kez görüntüleyebildik. Bu kapsamlı raporlama, bu yıl müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde markamız için %100'ün üzerinde satış büyümesine yol açan gerçek bir tam dönüşümlü strateji oluşturmamızı sağladı.

- Gordon Gould, SmartyPants'in Ortak CEO'su

Temel bilgileri öğrenin

İlk kampanyanızı oluşturmaya başlamadan önce uygunluk, erişim ve daha fazlasıyla ilgili bazı önemli bilgileri gözden geçirin.

2. Bölüm

Uygunluk

Amazon Attribution Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya'da aşağıdakiler tarafından kullanılabilir:

Marka temsilcisi statüsüne sahip, Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı satıcılar
Tedarikçiler
Müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde ürün satmak için reklam yapan ajanslar
Müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde satış yapan satıcılar ve tedarikçilerle çalışan ajanslar ve araç sağlayıcıları

Erişim

Reklam konsolu aracılığıyla Amazon Attribution'ı kullanmaya başlayabilir ve kampanyalarınıza self servis reklam kampanyalarınızla birlikte erişebilirsiniz. Reklam performansı istatistiklerinizle birlikte bu analizleri kullanmak, stratejilerinizi nasıl optimize edeceğinizi ve markanız için tam dönüşümlü bir etkiyi nasıl sağlayacağınızı öğrenmenize yardımcı olabilir.

Başlamak için reklam konsoluna kaydolun veya mevcut hesabınızda oturum açın. Başlamak için soldaki menüye gidin, "Ölçme ve raporlama" bölümüne kaydırın ve Amazon Attribution'ı seçin.

Müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde pazarlama çalışmaları yoluyla elde ettiğiniz ürün satışlarından bonus kazanın

ABD'deki marka sahipleri, Amazon Attribution'ı kullanırken elde ettikleri ve ölçtükleri ürün satışlarından bonus kazanarak yatırım getirisini daha da artırma fırsatına sahiptir.

Marka Yönlendirme Bonusu programı, Amazon dışı pazarlama çalışmalarından kaynaklanan ürün satışlarının ortalama %10'una karşılık gelen bir bonus kazanmanızı sağlar. Programa katıldığınızda, müşterinizin bir reklama tıkladıktan sonraki 14 gün içinde markanızdan satın aldığı her ek ürün için aynı bonusu alırsınız ve böylece reklam verimliliğinizi artırmaya katkıda bulunabilirsiniz.

Amazon'a ne kadar çok trafik çekerseniz bonus kazanmak için o kadar fazla fırsat elde edersiniz.

Bonus kazanmaya başlamak için Marka Yönlendirme Bonusu programına kaydolun ve kampanyalarınızı Amazon Attribution aracılığıyla ölçmeye başlayın.

Kazandığınız bonusları satıcı hesabınızın "İşlem detayları" sayfasında aylık olarak görebilirsiniz. İsterseniz Seller Central'dan haftalık Marka Yönlendirme Bonusu raporunuzu da indirebilirsiniz.¹

¹Bir satışın gerçekleşme zamanı ile bonusunuzu alacağınız zaman arasında iki aylık bir işlem süresi vardır.

İlişkilendirme etiketleri

Amazon Attribution reklam trafiği ölçümü, ilişkilendirme etiketleri ile desteklenir. Reklam etkisini ölçmek için ilişkilendirme etiketlerini doğrudan Amazon dışı reklamınızın nihai hedef URL'sine ekleyebilirsiniz. Etiket, Amazon Attribution'ın gelecekteki etkinlikleri reklama tıklamayla ilişkilendirmesini sağlayan URL parametrelerini içerir.

Bu kılavuzun sonraki bölümlerinde, ilişkilendirme etiketlerinin nasıl oluşturulacağını ve uygulanacağını ele alacağız.

Diğer önemli terimler

Amazon Attribution'ı kullanmaya başlamadan önce, önemli diğer ürün terimleri hakkında bilgi edinin:

Kampanya: Aynı ürünlere ait dönüşümleri ve etkinlikleri takip eden reklam grupları dizisi
Kanal: Görüntülü, e-posta, arama, sosyal medya veya video dahil olmak üzere reklam ya da organik pazarlama kanalı türü
Yayıncı: Reklamverenlerin web sitelerinde, uygulamalarında, arama liste kayıtlarında veya diğer mülklerinde reklam göstermesine olanak sağlayan envanter kaynağı
Reklam grubu: Her reklam grubu benzersiz bir ilişkilendirme etiketi alır ve seçilen ürünler için Amazon dönüşümlerini ölçer

İlişkilendirme metodolojisi

Müşteriler, Amazon Attribution etiketi ile ölçülen bir reklama tıkladıktan sonra ürünlerinizle etkileşime girdiğinde veya ürünlerinizi satın aldığında, müşterinin etkinliğini kampanyanızla ilişkilendiririz.

Amazon Attribution, 14 günlük son temas ilişkilendirme modeli kullanır. 14 gün, bir tıklamanın bir dönüşümle ilişkilendirilmesi için, dönüşümün tıklama işleminden sonraki 14 gün içinde gerçekleşmesi gerektiği anlamına gelir. Son temas, dönüşümün en yakın zamanlı tıklamayla ilişkilendirilmesi anlamına gelir.

Amazon Ads API'si ile entegrasyon ölçümü

Mevcut araç sağlayıcınızın arayüzünden Amazon Attribution ölçümüne sorunsuz bir şekilde erişin.

3. Bölüm

Amazon Ads API'si üzerinden ölçümünüze kolay erişim

Birden fazla analiz aracını kullanmanın ve her kampanya için benzersiz ölçüm etiketleri oluşturmanın her zaman etkili ve ölçeklenebilir olmadığının farkındayız.

Amazon Attribution, ölçüm faaliyetlerinizi hızlandırmanıza yardımcı olmak için Amazon Ads API'sinde kullanıma sunulmuştur. Bu sayede, kampanyalarınızı yönetmek için hâlihazırda kullandığınız araçtan istatistiklerinize erişebilirsiniz. Amazon Attribution API etiketleri, tüm kampanya verilerinizde tek bir etiketle otomatik ölçüm sağlamak üzere Google, Facebook ve Instagram için makro düzeyde etkinleştirilmiştir.

Manuel işlemlere artık daha az zaman ve kaynak harcayacağınızdan analizleri inceleme, trendleri tanımlama ve performansı en üst seviyeye çıkarmaya yardımcı olacak optimizasyon stratejileri oluşturma gibi önemli işlere odaklanmak için daha fazla zaman ayırabilirsiniz.

Amazon Attribution API'sini kullanmanın sağladığı 7 avantaj

Basit oturum açma: Reklam konsolunda oturum açmanıza gerek kalmadan araç sağlayıcınızın konsolu üzerinden Amazon Attribution ölçümüne erişin.
Daha akıllı ölçüm: Yayıncı ve istemci başına, makro düzeyde etkin tek bir etiket oluşturun.
Yönlendirme bonusu kazanın: Marka Yönlendirme Bonusu programı sayesinde, Amazon Attribution tarafından ölçülen Amazon dışı pazarlama çalışmalarından kaynaklanan ürün satışlarının ortalama %10'una karşılık gelen bir bonus kazanabilirsiniz.
Otomatik ASIN ekleme: Ürünler, seçtiğiniz Amazon ürün detay sayfasına veya Store sayfasına göre otomatik olarak eklenir.
Manuel eşleme yok: Raporlamayı birleştirin ve Amazon Attribution satışları ile dönüşümlerini üçüncü taraf kampanya verilerine sorunsuz bir şekilde ekleyin.
Birden fazla rapor seviyesi: Raporlamaya anahtar kelime seviyesinde veya daha ayrıntılı bir görünümde (ör. ürün seviyesinde) erişin.
URL yeniden yönlendirmesi yok: Yeni bir hedef URL'ye trafik yönlendirmek istediğinizde yeni Amazon Attribution etiketi oluşturmanız gerekmez.

Amazon Attribution API'sini kullanmaya başlama

Güncel sürüm

Şu anda bir araç sağlayıcısı ile çalışıyorsanız araç sağlayıcınızın Amazon Attribution API ile entegrasyon gerçekleştirmeye uygun olup olmadığını ve nasıl başlayacağınızı öğrenmek için irtibat kişinizle iletişim kurun.

Henüz API ile entegre bir araç sağlayıcısıyla çalışmayan reklamverenler ve ajanslar, başlamak için iş ortağı dizinimize göz atabilir.

API iş ortağı dizininde başlatıldıktan sonra kullanılacak sonraki sürüm

Şu anda bir araç sağlayıcısı ile çalışıyorsanız sağlayıcının Amazon Attribution API'si ile entegre olup olmadığını ve nasıl başlayacağınızı öğrenmek için iş ortağı dizinimizi ziyaret edin.

Henüz API ile entegre bir araç sağlayıcısıyla çalışmayan reklamverenler ve ajanslar, başlamak için iş ortağı dizinimize göz atabilir.

İlk kampanyanızı oluşturun

Amazon Attribution'u kullanmaya başlamak için adım adım talimatlar.

4. Bölüm: 1. Kısım

Kampanyanızı oluştururken iki oluşturma yöntemi arasından seçim yapabilirsiniz. Takip eden sayfalarda, her bir kampanya türünü oluşturma ile ilgili adım adım talimatları inceleyeceğiz:

Kampanya detaylarını girmeye ve etiket oluşturmaya başlamak için manuel bir kampanya oluşturun.
Google arama, Facebook ve Instagram reklam kampanyaları için aynı anda birden fazla etiket oluşturmak üzere toplu yükleme seçeneğini kullanın. Tek bir dosya yükleyerek 100.000 adede kadar Google arama anahtar kelimesini veya 8.500 adede kadar Facebook ya da Instagram reklamını ölçebilirsiniz.

Manuel kampanya

1. Adım: Kampanyanızı başlatın ve bir oluşturma yöntemi seçin

Reklam konsolunda oturum açın ve genel gezinti menüsünü genişleterek "Ölçme ve raporlama" seçeneğini bulun, ardından "Amazon Attribution"ı seçin. Daha sonra kampanya yöneticisine gidin ve "Kampanya oluştur"u seçin.

"Yeni kampanya" sayfasına girdikten sonra "Oluşturma yöntemi" bölümünden "Manuel olarak oluştur" seçeneğini seçin.

2. Adım: Kampanya ayarlarınızı seçin ve ürün ekleyin

Bir kampanya adı ekleyin. Bu adı kampanya yöneticisinde yalnızca siz görebilirsiniz. Kampanyanızı reklam vereceğiniz ürünlerin türüne veya kampanya hedefinize (ör. en çok satan ürünlerinizi tanıtma, yeni bir ürün lansmanını destekleme, sezona özel fırsatları vurgulama veya müşterilerin vakir geçirdikleri her yerde markanız hakkında bilinirlik oluşturma) göre adlandırmanız faydalı olacaktır.

Ürünler bölmesinde, şu anda müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde satmakta olduğunuz tüm ürünleri görüntüleyebilirsiniz. Sadece stokta bulunan ve fotoğraf ile fiyat içeren ürünler ölçüm için uygundur. Kampanyanızın hedefleriyle (yukarıda belirttiğimiz hedefler gibi) uyumlu ürünler seçin.

Reklam materyalinizde yer alan bir veya daha fazla ürünü ve tüm boyut ile renk varyasyonlarını ekleyerek kampanyalarınızı ürün gruplandırmalarına göre ayırın. Bir kampanyaya birden fazla ürün dahil etmek, müşterilerin vakit geçirdikleri herhangi bir yerdeki reklamınıza tıkladıktan sonra hangi ürünleri satın aldıklarını öğrenmenize yardımcı olabilir.

Ürünlerinizin tümünü görmüyor veya markanıza ait olmayan ürünler görüyorsanız marka-ürün eşlemenizi yönetebilir ve reklam kampanyalarınızın etkililiğini doğru şekilde ölçmenize yardımcı olacak değişiklikleri talep edebilirsiniz. "Erişim ve ayarlar" bölümüne gidin ve "Markalar" seçeneğine tıklayın. Yönetmek istediğiniz markayı seçtikten sonra ürün ekleme veya kaldırma seçeneğine sahip olursunuz.

3. Adım: Reklam grupları ve ilişkilendirme etiketleri oluşturun

Strateji, taktik veya reklam materyali başına bir reklam grubu oluşturun. Örneğin, sosyal medyadaki organik bir gönderiyi ölçmek için bir reklam grubu, ücretli bir sosyal medya reklamını ölçmek için ise başka bir reklam grubu oluşturabilirsiniz. Her reklam grubu, daha önce seçtiğiniz ürünlerin dönüşümlerini ölçmenize olanak tanıyan benzersiz bir Amazon Attribution etiketi oluşturur.

Ardından şunları ekleyin:

Reklam grubu adı: Bu özel etiketin nerede ve nasıl uygulanacağına bağlı olarak bir reklam grubu adı oluşturun.
Yayıncı: Reklamınıza veya gönderinize karşılık gelen yayıncıyı seçin. Yayıncı listede yoksa "Yeni" seçeneğini seçin ve yayıncının adını girin.
Kanal: Ölçmek istediğiniz kampanyaya karşılık gelen kanalı seçin.
Tıklama URL'si: Müşteriler reklamınıza tıkladığında onları yönlendirmek istediğiniz Amazon hedefini (bir ürün detay sayfası veya Store sayfası) girin. Bu, ilişkilendirme etiketinizin yönlendireceği hedeftir. Hedefiniz belirli bir ürünün satışlarını artırmaksa müşterilerin ürünü ayrıntılı olarak keşfetmesine yardımcı olmak için ürün detay sayfasına yönlendiren bir bağlantı eklemeyi düşünün. Bir dizi ürünün daha sık değerlendirilmesini sağlamak istiyorsanız müşterilerin kataloğunuzun tamamına göz atabilmesi için Store'unuza yönlendiren bir bağlantı ekleyebilirsiniz.

Aynı kampanya altında daha fazla reklam grubu eklemek için "Yeni reklam grubu ekle" seçeneğine tıklayın.

Tüm reklam gruplarınızı oluşturduktan sonra "Oluştur"a tıklayın. Kampanyanızı başarıyla oluşturdunuz. Onay ekranında, her reklam grubu için bir etiket gösterilir. Tüm etiketleri CSV dosyası içinde indirebilir veya her birini ayrı ayrı kopyalayabilirsiniz.

4. Adım: İlişkilendirme etiketlerinizi uygulayın

Ölçüm kurulumunuzu tamamlamak için müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde ilgili kampanya yöneticisi aracılığıyla ilişkilendirme etiketlerini kampanyalarınıza uygulayın. Örneğin, bir sosyal medya sitesinde reklam yayınlıyorsanız o sitedeki reklam yöneticisini ziyaret edin.

İlgili ilişkilendirme etiketini kopyalayıp Amazon ASIN veya Store URL'si yerine hedef URL alanına yapıştırın. Bunu sosyal gönderiler, reklamlar, bağlantılar ve düğmeler dahil olmak üzere her taktik için yapın. Medyanız siteye sunuluyorsa etiketi doğrudan yayıncıya da sağlayabilirsiniz.

4. Bölüm: 2. Kısım

1. Adım: Kampanyanızı başlatın ve bir oluşturma yöntemi seçin

2. Adım: Toplu dosya şablonunuzu indirin

"Toplu yükleme ayarları" bölümüne girdikten sonra, kampanya türünüze bağlı olarak "Yayıncı" kısmından Google Ads'i veya Facebook/Instagram'ı seçin.
Toplu dosya şablonunu indirin.
İndirilen şablonun "Talimatlar" sekmesine gidin ve yayıncıdan şablonda listelenen gerekli sütunları içeren bir rapor oluşturmak için ilgili adımları izleyin.

3. Adım: Toplu dosya şablonunuzu tamamlayın

Google arama kampanyası

Gerekli bilgileri Google Ads Rapor Düzenleyicisi'nden indirerek toplu dosya şablonunuzun "Anahtar kelimeler" sekmesinde ilgili sütunları (A ile H sütunları) doldurun:

"Raporlar"ı seçin ve ardından "Özel" ve "Tablo" seçeneklerine tıklayın.
Kullanılabilir sütunlar listesinden gerekli sütunları seçin.
Raporu indirin ve içeriği Amazon Attribution toplu dosya şablonuna kopyalayın. XLS/XLSX dosyası olarak kaydedin.

Facebook veya Instagram reklam kampanyası

Gerekli bilgileri Facebook Reklam Yöneticisi'nden indirerek toplu dosya şablonunuzun "Reklamlar" sekmesinde (A ile J sütunları) ilgili sütunları doldurun:

"Kampanyalar" sayfasında, ölçmek istediğiniz kampanyaları işaretleyin.
"Ön izleme" seçeneğinin yanındaki "Dışa aktar ve İçe aktar" simgesine ve ardından "Dışa aktar" bölümündeki "Seçili olanlar" seçeneğine tıklayın. Facebook kampanyalarınızın tümünü ölçmek istiyorsanız "Tümü" seçeneğini seçin.
İçeriği Amazon Attribution toplu dosya şablonuna kopyalayın ve XLS/XLSX dosyası olarak kaydedin.

4. Adım: Dosya yükleme işleminizi tamamlayın

Reklam konsolunun "Toplu yükleme ayarları" bölümünde, tamamlanmış toplu dosya şablonunuzu yükleyin. Dosya, hatalara karşı hemen gözden geçirilecektir. Hata iletisi alırsanız işaretlenmiş hataları düzeltin ve yüklenecek dosyayı yeniden seçin.

5. Adım: Kampanyanıza ürün ekleyin

Ürünler bölmesinde, şu anda müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde satmakta olduğunuz tüm ürünleri görüntüleyebilirsiniz. Sadece stokta bulunan ve fotoğraf ile fiyat içeren ürünler ölçüm için uygundur. Kampanyanızın hedefleriyle (yukarıda belirttiğimiz hedefler gibi) uyumlu ürünler seçin.

Reklam materyalinizde yer alan bir veya daha fazla ürünü ve tüm boyut ile renk varyasyonlarını ekleyerek kampanyalarınızı ürün gruplandırmalarına göre ayırın. Bir kampanyaya birden fazla ürün dahil etmek, müşterilerin vakit geçirdikleri herhangi bir yerdeki reklamınıza tıkladıktan sonra hangi ürünleri satın aldıklarını öğrenmenize yardımcı olabilir.

Ürünlerinizin tümünü görmüyor veya markanıza ait olmayan ürünler görüyorsanız marka-ürün eşlemenizi yönetebilir ve reklam kampanyalarınızın etkililiğini doğru şekilde ölçmenize yardımcı olacak değişiklikleri talep edebilirsiniz. "Erişim ve ayarlar" bölümüne gidin ve "Markalar" seçeneğine tıklayın. Yönetmek istediğiniz markayı seçtikten sonra ürün ekleme veya kaldırma seçeneğine sahip olursunuz.

6. Adım: Kampanya oluşturma işlemini tamamlayın

Etiket oluşturma işlemini başlatmak için "Oluştur" seçeneğini seçin. Bu işlem yaklaşık 10 dakika sürecektir. İşlem tamamlandıktan sonra e-posta yoluyla bilgilendirilirsiniz. Ayrıca, "Toplu olarak oluşturulan kampanyalar" sayfasından ilerleme durumunu da kontrol edebilirsiniz. İşlem tamamlandığında, ilerleme durumu "Tamamlandı" olarak değişecektir.

7. Adım: İlişkilendirme etiketlerinizi uygulayın

Etiket oluşturma işlemi tamamlandıktan sonra ilişkilendirme etiketleri dosyasını görebilirsiniz. Gerekli Amazon Attribution kampanya bilgilerini içeren bu toplu sayfayı indirin ve ileride başvurmak üzere yerel olarak kaydedin.

Ölçüm kurulumunuzu tamamlamak için müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde ilgili kampanya yöneticisi aracılığıyla ilişkilendirme etiketlerini kampanyalarınıza uygulayın. Örneğin, bir sosyal medya sitesinde reklam yayınlıyorsanız o sitedeki reklam yöneticisini ziyaret edin:

Google Ads'de Anahtar kelimeler bölümüne gidin, Diğer seçeneğini belirleyin ve Yükle seçeneğine tıklayın.
Facebook Reklam Yöneticisi'nde Dışa aktar ve İçe aktar menü simgesine ve ardından Reklamları içe aktar seçeneğine tıklayın.

Gelecekte aynı kampanya için daha fazla etiket oluşturmak isterseniz yeni bir dosya yüklemeniz yeterli olacaktır. Dosyanız daha önce yüklediğiniz reklamları içerse bile, önceden mevcut olan etiketler yeniden kullanılır ve gerektiğinde yeni etiketler oluşturulur; böylece, işlenen dosyada hem eski hem de yeni etiketler birlikte bulunur.

Sorun giderme ipuçları

Amazon Attribution istatistikleriniz ile yayıncı veya reklam sunucusu trafiği verileri arasında %20'den fazla bir tutarsızlık görüyorsanız yaygın sorunlarla ilgili aşağıdaki sorun giderme ipuçlarını uygulayın:

Amazon Attribution'da, yayıncınızın veya reklam sunucunuzun raporunda belirtilenden daha fazla tıklama görüyorsunuz: Seçtiğiniz tarih aralığının, Amazon Attribution'da ve yayıncınızın raporunda aynı olup olmadığını kontrol edin. İlişkilendirme etiketinin diğer reklam materyalleri, URL'ler veya etkinlik izleyicileri arasında paylaşılmadığından emin olun.
Amazon Attribution'da, yayıncınızın veya reklam sunucunuzun raporunda belirtilenden daha az tıklama görüyorsunuz: Seçtiğiniz tarih aralığının, Amazon Attribution'da ve yayıncınızın raporunda aynı olup olmadığını kontrol edin. Yayıncı raporlarını, yalnızca Amazon Attribution'ın eklendiği reklamlar için karşılaştırdığınızdan emin olun.
Amazon Attribution'da herhangi bir tıklama görmüyorsunuz: 4. adımda açıkladığımız ilişkilendirme etiketlerinizi doğru bir şekilde uyguladığınızdan emin olun.
Amazon Attribution'da dönüşüm veya satış görmüyorsunuz: Ürün ASIN'lerinin kampanyalarınıza atanmış olup olmadığını kontrol edin. Konsolumuzdaki varsayılan sütunların, kampanyanıza bağlı ürünlerle ilişkilendirilen dönüşümleri gösterdiğini unutmayın. Bazen, ürünlerle ilişkilendirilen satın almalar veya detay sayfası görüntülemeleri olmadığında bile reklamlar genel marka dönüşümlerine katkıda bulunabilir (bunlar, "Toplam istatistikler" bölümüne dahil edilir).
Amazon Attribution ve Stores analizleri arasında tutarsızlıklar görüyorsunuz: Amazon Attribution ve Stores analizleri için farklı ilişkilendirme metodolojisi kullanılır. Bu durum söz konusu tutarsızlıkları açıklayabilir.

Raporlama ve performansınızı gözden geçirin

Etiketlerinizi uyguladıktan ve kampanyalarınızı başlattıktan sonra reklam konsolunda raporlama görüntülenir. Başlangıçta bu raporda büyük olasılıkla yalnızca tıklamalar yer alacaktır. Raporlamanın incelenmesi ve doğrulanması için 1-2 gün bekleyin. Amazon Attribution istatistiklerini yayıncı veya reklam sunucusu trafiği verileriyle karşılaştırırken, tıklama sayımı metodolojisindeki farklılık gibi faktörler nedeniyle %10-20 oranında bir tutarsızlık görebilirsiniz.

Etiketlerinizin doğru şekilde raporlandığını doğruladıktan sonra, Amazon Attribution kampanya yöneticisinde kampanyalarınızın performansını kontrol edebilirsiniz. Bir sonraki bölümde raporlama konusunu daha ayrıntılı şekilde ele alacağız.

Amazon dışı pazarlama kampanyalarından kaynaklanan ve Amazon Attribution tarafından ölçülen ürün satışlarından bonus kazanmaya başlamak için Marka Yönlendirme Bonusu programına kaydolmayı unutmayın.

Raporlama seçeneklerinizi ve istatistiklerinizi keşfedin

Raporlarınızı daha ayrıntılı olarak inceleyin ve Amazon Attribution verilerinize nasıl erişeceğinizi öğrenin.

5. Bölüm

Raporlama paneli

Amazon Attribution verilerinize, görüntülenen istatistikleri özelleştirebileceğiniz ve kampanya verileri ile reklam grubu verileri arasında geçiş yapabileceğiniz, reklam konsolundaki çok boyutlu, görsel bir raporlama panelinden erişebilirsiniz.

İndirilebilir raporlar

Başarınızı izlemenize ve hangi taktiklerin veya stratejilerin en iyi performans gösterdiğini belirlemenize yardımcı olması için Amazon Attribution raporlarına indirilebilir Excel dosyaları olarak da erişebilirsiniz. Bu raporları isteğe bağlı olarak oluşturun veya önceden çalıştırılacak şekilde zamanlayın.

Dört ana rapor türü vardır:

Kampanya raporları, tüm kampanya ve reklam grupları için günlük performans istatistikleri sağlar. En iyi performans gösteren stratejileri veya taktikleri tespit etmek için özet seçeneğini kullanabilirsiniz.
Kanal yayıncısı raporları, verileri kanal yayıncısı seviyesinde toplu olarak sunar. Bu raporu kullanarak en iyi performans gösteren yayıncıları veya kanalları tespit edin ve en verimli şekilde erişim sunan kanallara ya da yayıncılara göre kampanyalarınızı optimize edin.
Anahtar kelime veya reklam materyali raporları, yalnızca toplu şekilde oluşturulan kampanyalar için kullanılabilir. Toplu olarak oluşturulan kampanyalar üç farklı kampanya hiyerarşisi seviyesine sahiptir (kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime/reklam materyali). Bu rapor, anahtar kelime/reklam materyali kampanya performansını görüntülemenin tek yoludur. En başarılı taktik ve stratejileri belirlemek için özet görünümünü kullanabilirsiniz.
Ürün raporları, ürün seviyesindeki raporlamayı beş farklı görünümde sunar. Bunları sonraki sayfada inceleyeceğiz.

İndirilebilir ürün raporları

Ürün raporlarınızı görüntülemenin beş farklı yolu vardır:

Tanıtılan ürün raporları, kampanyanızla ilişkili ürünlerin performansını analiz eder. Kampanyalarınızın, müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde ürünlerinizin alışveriş etkinliğini ve satışlarını nasıl etkilediğini ölçmek için bu tür raporları kullanabilirsiniz.
Tanıtılan ürün (toplu) raporları, tanıtılan ürün raporuna benzerdir ancak ana ürün seviyesinde toplanan ürün varyasyonlarını içerir. Daha fazla özetlenmiş bir analiz için bu rapora başvurabilirsiniz.
Marka halo etkisi ürün raporları, tanıtmadığınız marka ürünlerinin performansını (marka halo etkisi olarak da bilinir) analiz eder ve günlük veya özet performansı kampanya, kanal ve yayıncıya göre ayırır. Bu günlük görünüm, her ürün için bir kampanya-kanal-yayıncı kombinasyonunu günlük olarak gösterir.
Marka halo etkisi ürün (toplu) raporları, tanıtmadığınız marka ürünlerinin performansını analiz eder ve boyut veya renk gibi tüm ürün varyasyonlarını ana ürün seviyesinde toplar. Daha fazla özetlenmiş bir analiz için bu raporu kullanın.
Marka halo etkisi anlık görüntü raporları, üst seviyeli marka halo etkisi analizi sağlar. Ürünler ayrı ayrı görüntülenmek yerine marka altında toplanır. Kampanyalar kampanya, kanal ve yayıncı biçiminde ayrılır.

Kullanılabilir Amazon Attribution istatistikleri

İstatistik	Tanım
Sepete ekleme	Müşterinin ilişkili bir reklama tıklandıktan sonra tanıtılan ürünü sepetine kaç kez eklediği.
Marka halo etkisi	Tanıtılan ürünlerle aynı markaya sahip ürünlerin dönüşümlerini izleyerek reklamın marka üzerindeki genel etkisini ölçer (örneğin, "Sepete eklemeler marka halo etkisi" ve "Satın almalar marka halo etkisi"). Marka halo etkisi istatistikleri, tanıtılan ürünleri hariç tutar. Tüm marka halo etkisi istatistikleri "BH" kısaltmasıyla gösterilir.
Detay sayfası görüntüleme sayısı	Reklamı yapılan ürünün detay sayfalarının görüntüleme sayısı.
Markaya yeni müşterilerin satın alma işlemleri	Son 1 yıl içinde markanın tanıtılan ürünleri için ilk kez gerçekleştirilen satın almaların sayısı.
Markaya yeni müşterilere yapılan ürün satışları	Markaya yeni müşteri siparişlerinin toplam satış tutarı (yerel para biriminde).
Markaya yeni müşterilere satılan birim sayısı	Bir reklamın yayınlanmasından sonraki 1 yıllık yeniden inceleme süresi boyunca markadan ilk kez satın alınan tanıtılan ürünlerin miktarı. Kampanyalarda tek bir satın alma etkinliğinde birden fazla birim satılabilir.
Ürün satışları	Müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde ilişkili reklama tıkladıktan sonra satın aldığı tanıtılan ürünlerin toplam satışları (yerel para birimi ile).
Tanıtılan ürün	Amazon Attribution kampanyası ile izlenen ürün.
Satın almalar	Tanıtılan ürün veya ürünlerin herhangi bir miktarının bir satın alma etkinliğine dahil edilme sayısı. Satın alma etkinlikleri, video kiralamalarını ve Yeni Abonelik Oluştur ve Aboneliği Kaydet işlemlerini içerir.
Toplam satın almalar	Ürünlerin (herhangi bir sayıda olabilir), tek bir satın alma etkinliğine kaç kez dahil edildiği. Satın alma etkinliklerine Abone Ol ve Tasarruf Et abonelikleri ve video kiralamaları dahildir. Bu istatistiğe, tanıtılan ürünlerin satın almaların yanı sıra, siparişte takip edilen ürünlerin markasıyla aynı markalı ürünlerin satın almaları da dahildir (Toplam satın almalar = Satın almalar + Satın almalar BH)
Toplam sepete eklemeler	Ürünün, müşterilerin sepetine kaç kez eklendiği. Bu istatistiğe, tanıtılan ürünlerin eklenme sayısının yanı sıra, kampanyada takip edilen ürünlerin markasıyla aynı markalı ürünlerin eklenme sayısı da dahildir (Toplam sepete eklemeler = Sepete eklemeler + Sepete eklemeler BH).
Toplam detay sayfası görüntüleme sayısı	Müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde reklamla ilişkilendirilen detay sayfası görüntüleme sayısı. Bu istatistiğe, tanıtılan ürünlerin görüntülenme sayısının yanı sıra, kampanyada izlenen ürünlerin markasıyla aynı markalı ürünlerin görüntülenme sayısı da dahildir (Toplam detay sayfası görüntülemeleri = Detay sayfası görüntülemeleri + Detay sayfası görüntülemeleri BH).
Ürün satışları toplamı	Tanıtılan ürünlerin ve ilişkili reklama tıkladıktan sonra müşteriler tarafından vakit geçirdikleri her yerde satın alınan ve tanıtılan ürünlerle aynı markaya ait olan ürünlerin toplam satışı (yerel para birimi ile).
Toplam satılan birim sayısı	Tanıtılan ürünlerin ve ilişkili reklama tıkladıktan sonra müşteriler tarafından vakit geçirdikleri her yerde satın alınan ve tanıtılan ürünlerle aynı markaya ait olan ürünlerin toplam miktarı. Kampanyalarda tek bir satın alma etkinliğinde birden fazla birim satılabilir.
Satılan birim sayısı	Müşterilerin reklamı gördükten sonra vakit geçirdikleri her yerde satın aldıkları tanıtılan ürünlerin toplam miktarı. Kampanyalarda tek bir satın alma etkinliğinde birden fazla birim satılabilir.

Dönüşüm istatistikleri

Raporlarınızda, müşterilerin vakit geçirdikleri her yerdeki alışveriş yolculuğu boyunca nasıl etkileşim kurduğunu ve satın alma işlemlerini nasıl gerçekleştirdiğini anlamanıza yardımcı olmak için tasarlanmış bir dizi istatistiği görüntüleyebilirsiniz.

Her Amazon Attribution dönüşüm istatistiği, kampanyanızla ilişkili ürünler için ilişkilendirilmiş dönüşümleri içeren tanıtılan dönüşümler ve kampanyanızla ilişkili ürünler ve aynı markalı diğer tüm ürünlerde ilişkilendirilmiş dönüşümleri kapsayan toplam dönüşümler olmak üzere iki versiyon hâlinde sunulur. Toplam dönüşümler, tanıtım dönüşümleri ile marka halo etkisi dönüşümlerinin toplamına eşittir.

Amazon dışı pazarlama kampanyalarınızın tam dönüşümlü etkisini analiz edebilmeniz için her bir istatistiğin alışveriş yolculuğundaki yerini anlamanız önemlidir:

Müşteri yolculuğu aşaması	Kampanya stratejileri	İlgili istatistikler
Bilinirlik	Markanızı bilen Amazon müşterilerinden oluşan genel kitleyi büyütmek için yatırım yapın	Tıklamalar
Değerlendirme	Markanızın ve ürününüzün hikayesini anlatarak, satın alma niyetinin en üst seviyeye çıkarılmasına yardımcı olun	Detay sayfası görüntüleme sayısı Sepete eklemeler
Satın alma	Müşteriler satın almaya hazır olduğunda orada olun	Satın almalar Satışlar Satılan birim sayısı

Kampanyalarınızı optimize etmek için verilerinizi kullanma

Kampanya performansı sonuçlarını iyileştirmeye yardımcı olması için analizlerinizi eyleme dönüştürün.

6. Bölüm

Amazon Attribution'dan elde edilen bilgilerle, hangi kanalların ve stratejilerin niş kitlemize hitap ettiğini daha iyi anlayabildik ve bu yaklaşımı tüm pazarlama çalışmalarımıza yansıttık. Sonuç olarak Amazon Attribution ölçümü ile müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde işletmemizi büyütmeye yardımcı olmak için pazarlama stratejilerimizi optimize ettik.
- Irene Pinchuk, Pazarlama Müdürü, BeaverCraft

Test edin ve öğrenin

Kullanılabilir raporlara artık aşina olduğunuza göre, kampanyalarınızı ayarlamak ve iyileştirmek için bu verileri nasıl kullanabileceğinizi inceleyelim.

Müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde dijital pazarlama taktiklerinizi optimize edebilmeniz için, hangi taktiklerin markanızla etkileşimi artırdığını anlamanıza yardımcı olacak, bilgiye dayalı testlerden yararlanmanızı öneririz.

Bu testler arasında şunlar sayılabilir:

Kanal ve yayıncı performansını anlama: Hangi kanallar ile yayıncıların hedeflerinize ulaşmanız konusunda en etkili ve verimli şekilde yardımcı olduğunu ortaya çıkarın.
Reklam materyallerinizin müşterilerde yankı uyandırmasını sağlama: Hangi reklam materyallerinin ve mesajların hedeflerinize ulaşmanız konusunda en iyi şekilde yardımcı olduğunu keşfedin. Örneğin, fırsatları tanıtmak istiyorsanız zamana bağlı mesajlaşmanın fırsata özel mesajlaşmaya kıyasla daha fazla etkileşim ve satış sağladığını fark edebilirsiniz.
Yüksek değerli fırsatları belirleme: Ürün raporunu kullanmak, yeni reklam fırsatlarını belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, A ürününün reklamını yaparken kampanyanın B ürünü için daha fazla detay sayfası görüntülemesi sağladığını fark ederseniz B ürününe yönelik özel bir reklam oluşturmayı düşünebilirsiniz.
Etkileşim sağlayan açılış sayfası deneyimleri oluşturma: Alışveriş faaliyetlerinin tıklama hedeflerinize veya eylem çağrılarınıza göre nasıl farklılık gösterdiğini anlamanıza yardımcı olması için açılış sayfasına yönelik testler yapın. Bu testler kapsamında, Store sayfanızdaki farklı sekmeleri, ürün detay sayfalarını ve hatta eylem çağrılarını test ederek hangilerinin daha yüksek müşteri etkileşimi sağladığını anlayabilirsiniz. Ayrıca, müşterilerin markanız hakkında bilgi edinmelerine veya görmeyi bekledikleri ürünleri kolayca bulmalarına yardımcı olabilecek farklı Store düzenlerini ve widget'larını test etmek için ilişkilendirme etiketlerini de kullanabilirsiniz.
Benzersiz kitle analizleri edinme: Çalışmalarınızı ve bütçenizi nereye yoğunlaştıracağınızı anlamak için, hangi taktiklerin Amazon dışındaki kanallarda kitlelerinizle en iyi şekilde etkileşim kurulmasını sağladığını öğrenin.

Zahmetli değil akıllı reklam faaliyetleri yürütün.

Rapor ve testlerinizden elde edeceğiniz bu analizlerle, gelecekte daha etkili kampanyalar oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde hangi kanalların ve yayıncıların en etkili sonuçları sağladığını anlamak için Amazon Attribution'daki istatistiklerden yararlanın.

Kampanyalarınızın doğru sonuçlar getirdiğinden emin olmak için bu verileri kullanın.

Gelecekteki kampanyalarınızı müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde markanızın performansını artıracak ve verimliliği en üst düzeye çıkaracak şekilde planlayın.

Ulaşmaya çalışıyor olabileceğiniz iş hedeflerine dayalı birkaç örneğe göz atalım.

Bilinirlik oluşturma. Bu örnekte, Amazon Attribution verilerinizi incelediğinizde kampanyanızın, B yayıncısına kıyasla A yayıncısı için daha fazla tıklama aldığını görürsünüz. Bilinirliği artırmaya yardımcı olması için pazarlama faaliyetlerinizin daha büyük bölümünü A yayıncısına yoğunlaştırmayı deneyin. Alternatif olarak, daha geniş bir kitleye ulaşma fırsatı için hedeflemenizi genişleterek ve tekliflerinizi artırarak kampanyanızda B yayıncısı ile ilgili ayarlamalar yapın. Bilinirliği ve potansiyel satışları artırmak isterseniz bu kampanya üzerinden ürün detay sayfanızı veya Store'unuzu ziyaret eden kitlelere yeniden pazarlama yapmak için Sponsored Display kitleleri kampanyasını kullanmayı da düşünebilirsiniz.
Değerlendirmeyi artırma. Kampanyanızdan gelen raporlar, 1. ürünün 2. ürüne kıyasla daha fazla detay sayfası görüntülemesi elde ettiğini gösteriyor. Yayıncı, reklam materyali ve hedefleme her iki ürün için de aynıysa Amazon dışı kampanyanızı yalnızca 1. ürünü vurgulayacak şekilde ayarlamayı deneyebilirsiniz. Öte yandan, kampanya performansını etkileyebilecek başka faktörler olup olmadığını da göz önünde bulundurun: Ürünlerden biri kampanyada daha görünür olacak şekilde mi öne çıkarıldı? Ürünler farklı kategorilerden mi veya benzersiz hedef kitlelere mi sahip? Ücretli bir kampanya söz konusuysa, hedeflemeniz için ürünler arasındaki kategori, anahtar kelime veya fiyat farklılıklarını dikkate aldınız mı? Böyle bir durumda, ürünleri ayrı kampanyalarda öne çıkarmayı düşünebilirsiniz.
Satışları artırma. Verileriniz, görüntülü reklamlara kıyasla sosyal medya reklamları aracılığıyla daha fazla satış yaptığınızı gösteriyor. Görüntülü reklam kampanyası beklentilerinizi karşılamıyorsa kitle hedeflemenizi gözden geçirin. Bu kanalda daha fazla yankı uyandırabilecek bir ürün veya reklam materyali var mı? Daha fazla satış elde edilmesine yardımcı olmak için Amazon dışı pazarlama bütçenizin daha büyük bölümünü sosyal medyaya ayırmayı düşünebilirsiniz. Bu, Marka Yönlendirme Bonusu programından elde edeceğiniz bonusları artırmanıza da katkıda bulunabilir.

Store'unuzun trafiğini ve takipçi sayınızı artırın

Marka ve ürün keşfedilebilirliğini artırmak istiyorsanız Store'unuzu ziyaret eden ve Amazon dışı pazarlama kampanyalarından müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde markanızı takip eden müşterilerle ilgili analizler almak için Amazon Attribution verilerinizden yararlanın.

Store'unuza bağlantı veren ve müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde bulunan kampanyaları ölçmek, ürünleriniz için markaya yeni müşteri satışlarını artırmanıza yardımcı olabilecek yeni veriler elde etmenize yardımcı olabilir. Sponsored Display ve Stores'u kullanarak yeniden pazarlama stratejilerinizi veriye dayalı bir şekilde belirlemek için de bu analizlerden yararlanabilirsiniz.

Fırsatlarınız ve ürünleriniz hakkında en güncel bilgiler için sosyal medya kanallarındaki kitlenizi vakit geçirdikleri her yerde markanızı takip etmeye teşvik edin. Takipçilerinizi artırmanıza ve bu takipçilerin vakit geçirdikleri her yerde nasıl alışveriş yaptığı hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabilecek analizler için, sosyal medya gönderilerinizde Store'unuza ve ürün sayfalarınıza bağlantı verirken Amazon Attribution etiketlerini kullanın.

Midwest Homes for Pets

Evcil hayvanlara güvenli, sağlıklı ve konforlu alanlar oluşturmak üzere özel çalışmalar yapan MidWest Homes for Pets diğer evcil hayvan çit sistemlerinin, yatakların ve ilgili aksesuarların yanı sıra köpek kafesleri, küçük hayvanlar için modüler habitat sistemleri ve kuş kafeslerinde eksiksiz bir ürün gamına sahip. Marka, evcil hayvan ürünlerini ilk olarak satışa sundu ve müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde işlerini büyütmeye devam etmek için dijital pazarlama çözümü sağlayıcısı Tinuiti ile çalışmaya başladı.

Tinuiti, MidWest Homes for Pets'in Amazon dışı ücretli arama kampanyalarının satışları ve etkileşimi üzerindeki etkisini (bir bütün olarak ve kategori seviyesinde) anlamak istiyordu. Bu amaçla, müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde pazarlama stratejilerinin her birine ait isteğe bağlı Amazon dönüşüm istatistiklerine erişmek üzere Amazon Attribution'ı kullanmaya başladı.

Yayıncı kampanyalarındaki her bir reklam grubunu konsoldan etiketleyerek, hangi pazarlama stratejilerinin Amazon'daki müşteri etkinliğinin artırılmasına yardımcı olduğu ile ilgili analizlere erişebildi. Birleştirilmiş bir performans görünümü elde etmek amacıyla, Amazon dışı kanal istatistikleriyle (ör. tıklamalar, reklam harcaması ve tıklama başına maliyet) birlikte kanala göre toplu Amazon satışları, ürün detay sayfası görüntüleme sayıları ve sepete eklemeler dahil olmak üzere konsolda bulunan istatistikleri değerlendirdi.

Bu analizler sayesinde Tinuiti, MidWest Homes for Pets'in önemli yayıncılarda teklif stratejilerini optimize etmesine ve reklam harcamasının getirisini (ROAS) %32 oranında artırmasına yardımcı oldu.

MidWest Homes for Pets hakkında daha fazla bilgi edinin

Amazon Attribution en iyi uygulamaları

Aracı kullanmaya başlarken yararlanabileceğiniz en iyi ipuçlarımızı gözden geçirin.

7. Bölüm

Kampanya oluşturmayı, raporlarınızı incelemeyi ve kampanyalarınızı optimize etmek üzere bu verilerden nasıl yararlanacağınızı artık öğrendiğinize göre, bazı en iyi uygulamaları gözden geçirebiliriz:

Kampanyalarınızı reklamı yapılan ürünlere veya hedefe göre oluşturun. Ölçüm hedeflerinizi belirledikten sonra her hedef için bir kampanya oluşturun. Örneğin, hem Facebook hem de Pinterest'teki reklamların müşterilerin vakit geçirdikleri her yerdeki ürünlerinizin değerlendirmesini nasıl artırdığını öğrenmek istiyorsanız her yayıncı için bir Amazon Attribution kampanyası oluşturun.
Bir reklam grubu oluştururken her etiket için stratejiyi veya taktiği belirleyin. Bilinirlik, satın alma ve değerlendirme için ayrı reklam grupları oluşturun. Ayrıca, yayınladığınız her reklam materyali için bir reklam grubu oluşturabilir ve her bir reklam materyalinin aynı kanalda nasıl performans gösterdiğini test edebilirsiniz. Oluşturduğunuz reklam gruplarının sayısı, raporlarınızı ne kadar üst seviyede veya hangi ayrıntı seviyesinde görmek istediğinize bağlı olarak değişiklik göstermelidir.
Tıklama URL'sini seçerken hedefinizi göz önünde bulundurun. Hedefiniz belirli bir ürünün satışlarını artırmaksa ürün detay sayfasına yönlendiren bir bağlantı ekleyin. Bir dizi ürünün daha sık değerlendirilmesini sağlamak istiyorsanız müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde Store'unuza yönlendiren bir bağlantı sağlamanız iyi bir fikir olacaktır.
Kampanya başına birkaç ilişkilendirme etiketi oluşturun. Her benzersiz taktik ve/veya reklam materyaline ilişkin analizler elde etmek üzere Amazon dışı medyanızdaki her reklam, bağlantı ve düğme için ayrı bir etiket oluşturun.
Toplu yükleme özelliğini deneyin. 100.000 adede kadar Google arama anahtar kelimesini veya 8.500 adede kadar Facebook ya da Instagram reklamını etiketleyip ölçmek için Google arama veya Facebook ya da Instagram reklamlarından yararlanıyorsanız toplu yükleme seçeneğini kullanın.
Etiketleri uyguladıktan iki gün sonra, trafik çekip çekmediğinizi kontrol edin. Ardından, performansı optimize etmek için kampanyalarınızı haftalık olarak kontrol etmeye devam edin.
Çektiğiniz ve ölçtüğünüz trafikten elde edilen satışlar için bonus kazanın Amazon Attribution tarafından ölçülen Amazon dışı pazarlama çalışmalarından kaynaklanan ürün satışlarının ortalama %10'una karşılık gelen bir bonus kazanmak için Marka Yönlendirme Bonusu programına kaydolmayı unutmayın.

Başlamaya hazır mısınız?

Kullanmaya başlamak için reklam konsoluna kaydolun veya mevcut hesabınızda oturum açın. Soldaki menüye gidin, "Ölçme ve raporlama" bölümüne kaydırın ve Amazon Attribution'ı seçin.

Okuduğunuz için teşekkür ederiz

Her yönüyle Amazon Attribution kılavuzunuz