Kılavuz
Yazarlara yönelik Sponsored Products kılavuzu
İlk kampanyanızı nasıl oluşturacağınızı görün, teklif gibi temel kavramları öğrenin ve daha fazla okuyucuya erişmenize yardımcı olması için kampanya performansınızı anlayın.
Ürünlerinizi tanıtmak ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Sponsored Products kampanyası başlatmak için oturum açın.
Kitaplar DNA'mızda var. Amazon mağazası başlangıçta bir kitap mağazasıydı ve bugün de dünyanın her yerinden okuyucular kitap alışverişi yapmak ve yeni eserler arayıp keşfetmek için bizi tercih ediyor. Sponsored Products reklamları okuyucuların dikkatini çekmenize yardımcı olabilir. Hedefleme sistemimiz sizinkine benzer kitapları veya türleri arayan okuyuculara erişmenizi sağlayarak kitabınızın bu okuyucular tarafından keşfedilme olasılığını artırır. Sponsored Products reklamları, alakalı alışveriş sonuçlarında ve ürün sayfalarında görünebilir. Reklamınıza tıklayan müşteriler kitabınızın ürün sayfasına yönlendirilir.
Başlamaya hazır mısınız? Bu kılavuz, daha fazla okuyucuya erişmeye çalışırken nasıl hedefleme yapacağınız, teklif vereceğiniz, bütçe belirleyeceğiniz ve kampanyanızı nasıl optimize edeceğiniz gibi Sponsored Products hakkında bilmeniz gerekenleri öğretir.
Başlayın
İlk Sponsored Products kampanyanızı kolayca başlatabilirsiniz. İşte izlemeniz gereken adımlar:
- Gereklilikleri gözden geçirin. Reklamınızı oluşturmaya hazırlanırken şu kuralları aklınızda bulundurun:
- Reklamını yaptığınız kitaplar, reklam verdiğiniz ülkede satışa sunulmuş olmalıdır.
- Kitaplar Author Central'da listelenmelidir.
- Reklamlar, Amazon Ads kuralları ve kabul politikalarında yer alan reklam materyali gerekliliklerini karşılamalıdır.
- Eserler kitaplar için reklam politikasına uygun olmalıdır.
- Reklam vermek için kaydolun. Kaydolmak için advertising.amazon.com adresini ziyaret edip sağ üst köşedeki "Kaydol" düğmesine tıklamanız yeterlidir. Reklam vermek istediğiniz ülkeyi seçtikten sonra "Author Central hesabım var" veya "Kindle Direct Publishing (KDP) hesabım var" seçeneklerinden birini belirleyin.
- Kampanyanızı oluşturun. Kaydolup reklam konsolunda oturum açtıktan sonra "kampanya oluştur" düğmesine ve ardından "Sponsored Products" seçeneğine tıklayın.
- Sergilenecek ürünleri seçin. Kitap başlığına veya Amazon Standart Kimlik Numarasına (ASIN) göre arama yapın. "Ekle"ye tıklayın ve Kindle e-kitap, karton kapaklı ve ciltli gibi mevcut tüm biçimleri eklediğinizden emin olun.
Hedeflemeyi anlama
Hedefleme, reklamlarınızın görünmesini istediğiniz bağlamı tanımlama sürecidir. İşte bilmeniz gereken anahtar terimler:
Alışveriş sorguları/arama terimleri: Amazon müşterilerinin ürün aramak için kullandığı kelimeler veya ifadelerdir. Bunlar spesifik ("Zor Zamanlar", "Charles Dickens") veya genel ("klasik romanlar") ifadeler olabilir.
Anahtar kelimeler: Reklamınızı müşterilerin kitap ararken kullandığı sorgularla eşleştiren kelimeler veya ifadelerdir (örneğin "klasik romanlar") ve bunlar kitabınızla alakalı olmalıdır.
Otomatik hedefleme: Bu hedefleme, kitabınızın türü gibi ayrıntılara göre otomatik olarak belirlenir. Sponsored Products'ı yeni kullanmaya başlayan ve kullandıkça öğrenen yazarlar için yararlı olabilir.
Manuel hedefleme: Bu hedefleme seçeneği, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri veya ürünleri manuel olarak seçerek hedefleme konusunda daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar. İki tür manuel hedefleme vardır:
- Anahtar kelime hedefleme: Bu hedeflemede, reklamlarınızı müşterilerin kullandığı sorgularla (örneğin "vejetaryen yemek kitapları") eşleştirmek için anahtar kelimeler kullanılır.
- Ürün hedefleme: Reklamlarınızı belirli ürün veya türlerle eşleştirir. Örneğin, Uğultulu Tepeler kitabının reklamını veriyorsanız Jane Eyre için ürün hedeflemeyi kullanabilirsiniz.
Eşleşme türleri: Bu, bir reklamın gösterilebilmesi için müşterinin sorgusunun bir anahtar kelimeyle ne kadar yakın eşleşmesi gerektiğini belirler. Eşleşme türleri arasında "yakın eşleşme" ve "uzak eşleşme" bulunur.
Negatif hedefleme: Bu, reklamlarınızı tetiklemesini istemediğiniz anahtar kelimeleri veya ürünleri belirtmenize olanak tanır.
Tekliflerinizi ve bütçelerinizi belirleme
Sponsored Products reklamları "tıklama başına maliyet" modeline göre çalışır. Bu, yalnızca müşteriler reklamınıza tıkladığında ödeme yapacağınız anlamına gelir. Teklif ve bütçe, harcayacağınız tutarı belirler. İşte çalışma şekilleri:
Teklif
Teklif, bir okuyucunun reklamınıza tıklaması karşılığında ödemek istediğiniz tutardır. Birden fazla reklamveren genellikle aynı anahtar kelimeleri veya ürünleri hedefler. Bu nedenle, sizin reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceği, hem reklamınızın müşterinin sorgusuyla alaka düzeyine hem de teklif ettiğiniz tutara göre belirlenir. Örneğin, anahtar kelime olarak "savaş romanları"nı seçtiğinizi ve teklifinizi 0,75 $ olarak belirlediğinizi varsayalım. Başka bir yazar da aynı anahtar kelimeyi seçmiş ve teklifini 0,60 $ doları olarak belirlemiş olsun. Teklifiniz sayesinde açık artırmayı kazanırsınız ve sizin reklamınız gösterilir.
Aralarından seçim yapabileceğiniz üç farklı teklif stratejisi vardır:
- Dinamik teklifler - sadece aşağı. Reklamınız alışveriş sorgusuyla daha az alakalıysa veya iyi performans göstermeyen bir yerleştirmeye sahipse Amazon Ads teklifinizi düşürür. Bu strateji, neyin işe yaradığını öğrendiğiniz için harcama üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlayabilir ve düşük performans gösteren kampanyalarda harcamaları kontrol etmenize yardımcı olabilir.
- Dinamik teklifler - yukarı ve aşağı. Amazon Ads, satışla sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan açık artırmalar için tekliflerinizi artırır. Teklifler, alışveriş sonuçlarının ilk sayfasının üst kısmındaki yerleştirmeler için %100'e kadar, diğer tüm yerleştirmeler içinse %50'ye kadar artırılır. Belirli anahtar kelimeler veya ürünler için ne kadar teklif vermeniz gerektiğini öğrenmek, ürününüzü sayfanın en üstüne yerleştirmek ya da yüksek performanslı kampanyanızın performansını en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız bu stratejiden faydalanabilirsiniz.
- Sabit teklifler. Amazon Ads tüm fırsatlarda, tam olarak belirlediğiniz teklifi kullanır ve teklif ayarlaması yapmaz. Bu strateji, dinamik tekliflere kıyasla daha fazla gösterim almanızı sağlayabilse de tıklama sayısını düşürebilir.
Bütçe
Günlük bütçeniz, tıklamalar için bir günde harcamak istediğiniz maksimum tutarı belirlemenize olanak tanır. Ortalama, 1 ay üzerinden alınır. Bu nedenle, 30 günlük bir süre için günlük 10 $ bütçeniz varsa o aydaki toplam harcamanız asla 300 $ üzerine çıkmaz. Gerçek günlük harcama değişiklik gösterse de (bazı günlerde diğerlerinden daha fazla teklif kazanabilirsiniz), sonuçta harcama dengelenir ve toplam harcama söz konusu ay için belirlenen bütçeyi aşmaz.
Kampanyanızı optimize etme
Sponsored Products kampanyanızı başlatmak önemli bir ilk adımdır. Ancak kampanyanızı ayarlayıp bir kenarda unutmayın. Birkaç haftada bir, farklı anahtar kelimelerin ve stratejilerin nasıl performans gösterdiğini analiz etmeye zaman ayırın. Böylece iyileştirmeler yapabilirsiniz. İşte kampanyanızı optimize etmenin yolları:
- Raporlarınızı okuyun. Arama terimleri, yerleştirmeler, anahtar kelimeler ve daha fazlası hakkında analizler içeren raporlara erişebilirsiniz. Raporlarınıza ulaşmak için reklam konsolunuzun sol kenar çubuğundaki "ölçüm ve raporlama" sekmesine gidip "Rapor oluştur"a tıklayın. Sonuçları gözden geçirin ve buna göre ayarlamalar yapın.
- Manuel hedeflemeyi deneyin. Otomatik hedeflemeyi kullanmaya başladıysanız anahtar kelimelerde, eşleşme türlerinde, ürün hedeflemede ve daha fazlasında bazı ayarlamalar yapmayı deneyin.
- Tekliflerinizi optimize edin. Kampanyanız başladıktan sonra yaklaşık iki hafta kadar bekleyin ve ardından, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına bakarak teklif stratejinizi daha ileri seviyeye taşımayı deneyin. Örneğin, satışla sonuçlanma olasılığının yüksek veya düşük olmasına göre teklifinizi otomatik olarak artırmak ya da azaltmak için dinamik teklifleri kullanın. Bundan sonra, daha fazla okuyucuya erişmek için kampanyanızı optimize etmeye devam ederken iki haftada bir kontrol gerçekleştirdiğinizden emin olun.
- Diğer Amazon Ads ürünlerini kullanın. Ek kitapları öne çıkarabilecek ve bir yazar olarak platformunuzu oluşturmanıza yardımcı olabilecek Sponsored Brands gibi Amazon'un diğer reklam çözümlerinden bazılarına göz atın.
Okuyucularla bağlantı kurmaya hazır mısınız?
Sponsored Products kampanyanızı başlatmak için reklam konsolunda oturum açın.
Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Oturum açın.