Yazarlara yönelik Sponsored Products kılavuzu

Bu kılavuz, yazarların kitaplarını sizinki gibi hikayeleri aktif olarak arayan okuyucularla ilişkilendirmelerine yardımcı olur. İster kendi başınıza, ister bağımsız veya geleneksel olarak kitap yayınlamış olun, bu kılavuz tam size göre. İlk Sponsored Products kampanyanızı nasıl oluşturacağınızı, teklif gibi temel kavramları nasıl anlayacağınızı ve kitabınızın görünürlüğünü artırmanıza, yeni okuyucular bulmanıza ve yazar platformunuzu büyütmenize yardımcı olmak için performansı nasıl ölçeceğinizi öğrenin.

Kitaplar DNA'mızda var. Amazon mağazası başlangıçta bir kitap mağazasıydı ve bugün de dünyanın her yerinden okuyucular kitap alışverişi yapmak ve yeni eserler arayıp keşfetmek için bizi tercih ediyor. Sponsored Products reklamları, sizinkine benzer kitap veya türler arayan okuyucular arasında öne çıkmanıza yardımcı olarak kitabınızın bu okuyucular tarafından keşfedilme olasılığını artırır. Sponsored Products reklamları ilgili alışveriş sonuçlarında ve Amazon, Kindle ve Goodreads'deki kitap detay sayfalarında görünebilir. Reklamınıza tıklayan okuyucular kitabınızın detay sayfasına yönlendirilir. Hepsinden iyisi, yalnızca potansiyel bir yeni okuyucu reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız.

Başlamaya hazır mısınız? Bu kılavuz, okuyucu sayınızı artırmaya çalışırken nasıl ideal okuyucularınızı bulacağınız, teklif vereceğiniz, bütçe belirleyeceğiniz ve kampanyanızı nasıl optimize edeceğiniz gibi Sponsored Products hakkında bilmeniz gerekenleri öğretir.

• Lansman aşaması: Kitabınızın erken ivme ve yorum kazanmasına yardımcı olmak için yayın öncesi ve lansman sonrası görünürlüğü artırın.
• Lansman sonrası ivme: En çok satanlar listelerine tırmanmanıza yardımcı olmak için ilk lansman döneminizden sonra potansiyel yeni okuyucuları içeren kitlenizi oluşturun.
• Seri promosyonu: Okuyucuların kataloğunuzun tamamını keşfetmesine yardımcı olmak için serinizdeki kitaplar arasında çapraz satış yapın.

1. Gereklilikleri gözden geçirin. Reklamınızı oluşturmaya hazırlanırken şu kuralları aklınızda bulundurun:
• Reklamını yaptığınız kitaplar, reklam verdiğiniz ülkede satışa sunulmuş olmalıdır.
• Kitaplar Author Central'da listelenmelidir.
• Reklamlar, Amazon Ads kuralları ve kabul politikalarında yer alan reklam materyali gerekliliklerini karşılamalıdır.
• Eserler kitaplar için reklam politikasına uygun olmalıdır.

2. Reklam vermek için kaydolun. Kaydolurken reklam vermek istediğiniz ülkeyi seçin, "Amazon Yazarı"nı seçin ve kayıt akışının geri kalanını tamamlayın.
3. Kampanyanızı oluşturun. Kaydolup reklam konsolunda oturum açtıktan sonra "kampanya oluştur" düğmesine ve ardından "Sponsored Products" seçeneğine tıklayın.
4. Sergilemek istediğiniz kitaplarınızı seçin. Kitap başlığına veya Amazon Standart Kimlik Numarasına (ASIN) göre arama yapın. "Ekle"ye tıklayın ve Kindle e-kitap, karton kapaklı ve ciltli gibi mevcut tüm biçimleri eklediğinizden emin olun.

• Alışveriş sorguları/arama terimleri: Okuyucuların kitap aramak için kullandıkları kelimeler ve ifadeler. Bunlar spesifik (ör. "Zor Zamanlar", "Charles Dickens") veya genel ("klasik romanlar") ifadeler olabilir.
• Anahtar kelimeler: Reklamınızı okuyucuların kitap ararken kullandığı sorgularla eşleştiren kelimeler veya ifadelerdir (ör. "klasik romanlar") ve bunlar kitabınızla alakalı olmalıdır.
• Otomatik hedefleme: Bu hedefleme, kitabınızın türü gibi ayrıntılara göre otomatik olarak belirlenir. Sponsored Products'ı yeni kullanmaya başladıysanız bu hedefleme türü ilerledikçe öğrenmenize yardımcı olabilir.
• Manuel hedefleme: Bu hedefleme seçeneği, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri veya kitapları manuel olarak seçerek daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar. İki tür manuel hedefleme vardır:
• Anahtar kelime hedefleme: Bu hedeflemede, reklamlarınızı okuyucuların kullandığı sorgularla (örneğin, "vejetaryen yemek kitapları") eşleştirmek için anahtar kelimeler kullanılır.
• Ürün hedefleme: Reklamlarınızı belirli kitap veya türlerle eşleştirir. Örneğin, Uğultulu Tepeler kitabının reklamını veriyorsanız Jane Eyre için ürün hedeflemeyi kullanabilirsiniz.
• Eşleşme türleri: Bu, bir reklamın gösterilebilmesi için okuyucunun sorgusunun bir anahtar kelimeyle ne kadar yakın eşleşmesi gerektiğini belirler. Eşleşme türleri arasında "yakın eşleşme" ve "uzak eşleşme" bulunur. Örneğin, "tarihsel romantizm" anahtar kelimesi için yakın eşleşme kullanırsanız okuyucular "tarihsel aşk romanları" veya "romantizm tarihsel kurgu" araması yaptığında reklamınız gösterilebilir ancak "romantizm kitapları" gibi daha geniş terimlerde gösterilmez.
• Negatif hedefleme: Bu, reklamlarınızı tetiklemesini istemediğiniz anahtar kelimeleri veya kitapları belirtmenize olanak tanır. Örneğin, modern şehirlerde geçen kentsel fantezi kitabı yazarsanız reklamlarınızı ortaçağ veya dünya dışı ortamları arayan okuyuculara göstermemek için negatif anahtar kelimeler olarak "yoğun fantezi" ya da "epik fantezi"yi ekleyebilirsiniz.

Teklif, bir okuyucunun reklamınıza tıklaması karşılığında ödemek istediğiniz tutardır. Birden fazla yazar aynı anahtar kelimeleri veya kitapları hedefleyebilir. Bu nedenle, sizin reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceği, hem reklamınızın okuyucunun sorgusuyla ilgi düzeyine hem de teklif ettiğiniz tutara göre belirlenir. Örneğin, anahtar kelime olarak "savaş romanları"nı seçtiğinizi ve teklifinizi 0,75 $ olarak belirlediğinizi varsayalım. Başka bir yazar da aynı anahtar kelimeyi seçmiş ve teklifini 0,60 $ doları olarak belirlemiş olsun. Teklifiniz sayesinde açık artırmayı kazanırsınız ve sizin reklamınız gösterilir.

Aralarından seçim yapabileceğiniz üç farklı teklif stratejisi vardır:

• Dinamik teklifler - sadece aşağı. Reklamınız alışveriş sorgusuyla daha az alakalıysa veya iyi performans göstermeyen bir yerleştirmeye sahipse Amazon Ads teklifinizi düşürür. Bu strateji, neyin işe yaradığını öğrendiğiniz için harcama üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlayabilir ve düşük performans gösteren kampanyalarda harcamaları kontrol etmenize yardımcı olabilir.
• Dinamik teklifler - yukarı ve aşağı. Amazon Ads, satışla sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan açık artırmalar için tekliflerinizi artırır. Teklifler, alışveriş sonuçlarının ilk sayfasının üst kısmındaki yerleştirmeler için %100'e kadar, diğer tüm yerleştirmeler içinse %50'ye kadar artırılır. Belirli anahtar kelimeler veya kitaplar için ne kadar teklif vermeniz gerektiğini öğrenmek, ürününüzü sayfanın en üstüne yerleştirmek ya da yüksek performanslı kampanyanızın varsa ve okuyucular tarafından keşfedilme olasılığını en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız bu stratejiden faydalanabilirsiniz.
• Sabit teklifler. Amazon Ads tüm fırsatlarda, tam olarak belirlediğiniz teklifi kullanır ve teklif ayarlaması yapmaz. Bu strateji, dinamik tekliflere kıyasla daha fazla gösterim almanızı sağlayabilse de tıklama sayısını düşürebilir.

Günlük bütçeniz, tıklamalar için bir günde harcamak istediğiniz maksimum tutarı belirlemenize olanak tanır. Ortalama, 1 ay üzerinden alınır. Bu nedenle, 30 günlük bir süre için günlük 10 $ bütçeniz varsa o aydaki toplam harcamanız asla 300 $ üzerine çıkmaz. Gerçek günlük harcama değişiklik gösterse de (bazı günlerde diğerlerinden daha fazla teklif kazanabilirsiniz), sonuçta harcama dengelenir ve toplam harcama söz konusu ay için belirlenen bütçeyi aşmaz.

1. Raporlarınızı okuyun. Arama terimleri, yerleştirmeler, anahtar kelimeler ve daha fazlası hakkında analizler içeren raporlara erişebilirsiniz. Raporlarınıza ulaşmak için reklam konsolunuzun sol kenar çubuğundaki "ölçüm ve raporlama" sekmesine gidip "Rapor oluştur"a tıklayın. Sonuçları gözden geçirin ve buna göre ayarlamalar yapın.
2. Manuel hedeflemeyi deneyin. Otomatik hedeflemeyi kullanmaya başladıysanız ideal okuyucularınıza daha iyi erişmek için anahtar kelimelerde, eşleşme türlerinde, ürün hedeflemede ve daha fazlasında bazı ayarlamalar yapmayı deneyin.
3. Tekliflerinizi optimize edin. Kampanyanız başladıktan sonra yaklaşık iki hafta kadar bekleyin ve ardından, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına bakarak teklif stratejinizi daha ileri seviyeye taşımayı deneyin. Örneğin, okuyucu keşfiyle sonuçlanma olasılığının yüksek veya düşük olmasına göre teklifinizi otomatik olarak artırmak ya da azaltmak için dinamik teklifleri kullanın. Bundan sonra, okuyucu sayınızı artırmak için kampanyanızı optimize etmeye devam ederken iki haftada bir kontrol gerçekleştirdiğinizden emin olun.
4. Diğer Amazon Ads ürünlerini kullanın. Ek kitapları öne çıkarabilecek ve yazar platformunuzu oluşturmanıza yardımcı olabilecek Sponsored Brands gibi Amazon'un diğer reklam çözümlerinden bazılarına göz atın.

• Müşteri Yorumları: Reklamların yorum sayınızı artırmaya nasıl yardımcı olabileceğini izleyin. Daha fazla yorum, gelecekteki okuyucular için sosyal kanıt oluşturur.
• Satış Sıralaması: Kitaplarınızın ilgili kategorilerdeki Amazon En Çok Satanlar Sıralaması'nı izleyin. Bu, artan görünürlüğün en çok satanlar listelerine tırmanmanıza yardımcı olup olmadığını gösterir.
• Bookscan Haftalık Satış Raporu: Bir serideki kitapların reklamını yapıyorsanız okuyucular kataloğunuzun tamamını keşfederken diğer kitaplarınızdaki artan satışları izleyin.