Paramount+, tüyler ürpertici etkileşimli sesli kampanyasında Alexa dinleyicilerine adli tıpla konusunda kısa bir test yaptı

En sevdiğiniz şarkıları dinlemek, alarm ayarlamak ve alışveriş listeleri oluşturmak için Alexa'yı kullandınız. Ancak doğrudan Amazon'da satış yapmayan markalar tarafından bile reklam kampanyalarına entegre edilebileceğini biliyor muydunuz?

Paramount+, Simon Beckett'in, kendini bir soruşturmanın içinde bulan emekli bir adli tıpçıyı konu edinen çok satan romanı The Chemistry of Death'in, suç ve gerilim türündeki sürükleyici uyarlamasının lansmanı için tam olarak böyle yaptı. Almanya'da Amazon Ads ile iş birliği yapan streaming hizmeti, Bavyera'nın ilk yerel yapımlarından biri olan ve Harry Treadaway (Mr. Mercedes, Star Trek: Picard), Hardy Kruger Jr. (Gegen den Wind, Stauffenberg) ve Jeanne Goursaud (Barbaren) gibi yıldızlarla dolu diziye yönelik bilinirlik oluşturmak ve heyecan yaratmak için tüm gücüyle çalıştı.

Bu girişimde, dizinin tanıtıldığı Amazon reklamını duyan veya gören kitlelerin Echo cihazlarına "Alexa, open The Chemistry of Death" demeleri isteniyordu. Bu sesli komut, dinleyicilerin adli tıp bilgilerini sınadığı ve böcek biliminden ölüm sonrasında bedenin çürüme hızına (cevap 4 dakikadır) kadar pek çok konudaki bir dizi soruyu yanıtladığı kısa bir test başlatıyordu. Test tamamlandıktan sonra Alexa kullanıcılardan, Echo cihazlarında dizinin yayınlanma tarihine bir anımsatıcı ayarlamalarını istiyordu.

Alexa'da The Chemistry of Death dizisi için hazırlanmış adli tıp testinin yer aldığı markalı deneyim

Kampanyanın arkasındaki ekip, doğal olarak dizinin öncülü olarak oluşturulduğundan Alexa ile marka deneyiminin etkili bir araç olduğunu söylüyor. Amazon sesli reklamlar yaratıcı direktörü Justin Feinstein, "Kitap boyunca, detaylı ve ilginç bilimsel unsurlar ilham aldık ve dinleyicilerle etkileşim kurmak için bir patoloji testi oluşturduk," diyor.

Feinstein, senaryoyu çok fazla açıklamadan testin amacına uygun olmasını sağlamak için özen gösterdiklerini söylüyor. "Bazı sorular kitaptaki gerçek bilimsel olgulara dayanıyordu ancak diğerlerini formül hâline getirmek için adli tıp alanında daha fazla araştırma yaptık," diyor. "Bu, Alexa ile markalı deneyimin, sürprizleri bozmadan tarzı ve konuyu belirtmesi için daha geniş bir kapsam sundu ve programın, promosyonun ötesinde karşılık bulmasını sağladı."

Kampanya toplamda 60,5¹ milyon gösterim sağladı. Dinleyicilerin üçte ikisi deneyimle etkileşimi 90 saniyeden uzun sürdü; bu değerler, Alexa becerisiyle ve dolayısıyla markanın kendisiyle yüksek seviyede etkileşim anlamına geliyor. Özellikle, kullanıcılar reklamı duyduktan ve testi tamamladıktan sonra deneyimi 2,6 kat daha fazla ilgili ² olduğunu belirtti, üçüncü taraf kıyaslamalarına göre de reklam %88 oranında daha fazla hatırlanıyordu.³