Örnek olay incelemesi
OSN+ ve Amazon Ads, House of the Dragon dizisini Suudi Arabistan'daki müşterilerin kapısına nasıl getirdi?
Önemli sonuçlar
%257
Özel teslimat kutularında %257 etkileşim artışı elde edildi
16 kat
Ana sayfada tüm reklam alanlarını kullanma yoluyla 16 kat daha yüksek tıklama oranı elde edildi
%12
OSN+ markası için kendiliğinden marka bilinirliği %7'den %12'ye çıktı.
Orta Doğu ve Kuzey Afrika bölgesinde geniş bir içerik yelpazesi sunan bir dijital yayın platformu olan OSN+, HBO'nun House of the Dragon (HOTD) dizisinin ikinci sezonunu tanıtmaya hazırlanırken, sıradan bir medya planının ötesinde bir kampanya hedefliyordu. Amazon Ads ile iş birliği yapan OSN+, merak uyandırmayı ve izleyicileri çeşitli kanallar üzerinden özel olarak tasarlanmış Amazon Ads çözümleriyle etkileşimde bulunmaya teşvik etmeyi hedefledi. Bu dinamik yaklaşım, dizinin yoğun rekabet temasını başarılı bir şekilde yansıttı, yeni sezon için güçlü bir heyecan yarattı ve dijital yayın platformunun etkileşimini artırdı.
Markalı teslimat: OSN+ kutu üzeri reklamları kullanıyor
Dizi başlamadan önce, OSN+ ve Amazon Ads, heyecanı artırmak amacıyla bir dizi teaser hazırladı. Suudi Arabistan'da, sıradan teslimatları keyifli kapı önü anlarına dönüştürmek amacıyla özel tasarlanmış 350.000'den fazla Amazon teslimat kutusu üretildi. Her kutu, House of the Dragon dizisinden çarpıcı görseller taşıyor ve müşterileri Amazon.sa üzerindeki OSN+ Brand Store'una yönlendiren bir QR kod içeriyordu.
OSN+ için özel olarak tasarlanmış, QR kodlu Amazon teslimat kutusu
Amazon.sa'daki Brand Store, ziyaretçilerin Siyah Takım ve Yeşil Takım arasında seçim yaparak House of the Dragon 2. sezonun dünyasına daldıkları sanal bir savaş alanı işlevi gördü. Hayranlar, açılış sayfasında seçtikleri hanenin sırlarını ve rakiplerini ortaya çıkaran özel olarak tasarlanmış bir deneyim aracılığıyla yalnızca bu kampanyaya özel fragmanları ve karakter geçmişlerini de keşfedebiliyordu. Bu çift yönlü içerik yolculuğu, ziyaretçilerin her hanenin hikayesine daha derinlemesine dalmalarına yardımcı olarak sayfadaki etkileşimi artırdı ve izleyicilerin House of the Dragon'ın yeni sezonunu izlemek için abone olabilecekleri OSN+ web sitesine doğal bir geçiş oluşturdu.
Amazon.sa'daki OSN+ Brand Store, Siyah Takım ve Yeşil Takım temalarıyla ziyaretçileri karşılıyor
House of the Dragon'ın 2. sezonunun lansman gününde, OSN+ ana sayfada tüm reklam alanlarını kullanarak web sitesini siyah veya yeşil renge bürüdü ve dizinin sıkı hayranı olmayan Amazon müşterilerinin merakını uyandırdı. Bu dijital dönüşüm, tüm cihazlarda etkinleştirilerek Amazon.sa'da gezinmekte olan herkese özel açılış sayfasına doğrudan erişim imkanı sundu. Kampanya kapsamında ayrıca Twitch platformu da kullanıldı. Twitch ana sayfasında öne çıkan bir başlık ve İlk Gösterimde Tüm Reklam Alanını Kullanma özelliğiyle, izleyiciler günün ilk Twitch yayını sırasında OSN+ pop-up'ını gördü.
Amazon.sa'da OSN+ ana sayfasında tüm reklam alanlarını kullanma
OSN+ için bir zafer
Özel tasarımlı kutu teslimatları, genel lansman süresinin çok ötesinde, sekiz hafta boyunca devam etti. Bu sayede müşteriler kampanyayla tekrar tekrar karşılaşarak hangi takımı destekleyeceklerine karar vermeye teşvik edildi. Kutu üzeri reklamlara yönelik etkileşim %257 oranında artarken, tarama oranı %2,5 olarak gerçekleşti.1 Ayrıca, kampanya sona erdikten sonra yapılan brand lift araştırması, özel teslimat kutusunu alan kişiler arasında reklam tanınırlığının %12 arttığını ortaya koydu.2
OSN+'a yönelik olumlu algı %10 oranında artarken, daha fazla izleyici markaya karşı olumlu görüş bildirdi.3 Abonelik ilgisi de %7 yükseldi; bu, dizinin çekiciliği ve kampanyanın yaratıcı uygulamasının sıradan izleyicileri potansiyel abonelere dönüştürdüğünü gösterdi.4 House of the Dragon ile OSN+ arasındaki bağ %8 arttı ve OSN+'ın kendiliğinden marka bilinirliği %7'den %12'ye çıkarak neredeyse iki katına yaklaştı.5
Son olarak, Amazon ana sayfasında, açılışta tüm reklam alanlarını kullanma yaklaşımı, OSN+ kıyaslamalarına göre 16 kat daha yüksek tıklama oranı sağlarken, Twitch'te ortalamanın yaklaşık %30 üzerinde gerçekleşen video tamamlanma oranı %90 oldu.6
Amazon Ads'in özel teslimat kutularından Amazon genelindeki prestijli reklam yerleştirmelerine kadar uzanan fiziksel ve dijital temas noktalarının benzersiz birleşimini kullanan OSN+, House of the Dragon'ın büyük bir heyecanla beklenen dönüşü süresince anlamlı bir etkileşim yarattı ve inovatif reklamların kaliteli içeriklerin hak ettiği yeri bulmasına gerçekten yardımcı olabileceğini kanıtladı.
Kaynaklar
- 1Amazon şirket içi verileri, Suudi Arabistan, 2024.
- 2-5Brand Lift Araştırması, Suudi Arabistan, 2024.
- 6Amazon şirket içi verileri, Suudi Arabistan, 2024.