Örnek Olay İncelemesi
Balanced Breed ve Graphic Rhythm'in yeni müşterilere erişmek için Sponsored Brands'i nasıl kullandığını keşfedin
Balanced Breed, en sağlıklı organik bileşenleri bir araya getirerek kediler ile köpeklerin ihtiyaç duyduğu hayati besinleri sağlayan ve hiçbir kimyasal madde içermeyen evcil hayvan takviyeleri üretmek gibi büyük bir misyona sahip, ABD merkezli küçük bir aile şirketidir. Jeremy Schulz tarafından kurulan marka, 2021 yılının Aralık ayında gerçekleştirdiği lansmanından bu yana Amazon mağazasında reklam veriyor.
Schulz, reklam kampanyalarını birkaç ay kendi kendine yönettikten sonra, markasını tanımlama ve Balanced Breed'in kurulmasına yol açan evcil hayvan sağlığı araştırmalarıyla ilgili olarak müşterileri bilgilendirme konularında yardım alabileceği bir ajans aradı. Sonunda, başka bir Amazon satış ortağından gelen yönlendirmeyle iş ortağı Graphic Rhythm'i keşfetti.
Plan hazırlama
Graphic Rhythm, Nisan 2022 itibarıyla Balanced Breed ile iş ortaklığı yaparak "kapsamlı liste kaydı paketi" adında bir hizmet meydana getirdi. Bu paket, Balanced Breed'in marka varlığını oluşturan yaratıcı içeriklerle dolu bir stratejiyi barındırıyordu. Bu liste kaydı paketinin temel noktalarından bazıları:
- Satış yapmaya hazır olma unsurları: Graphic Rhythm, ürün detay sayfası liste kayıtlarına ürün resimlerinden oluşan bir galeri, güçlü ürün başlıkları ve en az üç bilgilendirici madde dahil etti. Ajans, en iyi performans gösteren Amazon standart kimlik numaraları (ASIN) için güçlü ve özel ürün açıklamaları da oluşturdu.
- Etkileşim sağlayan ve eğitici A+ içerik: Balanced Breed adına özel resimler oluşturmak Graphic Rhythm'in marka için Posts (beta) oluşturmasına olanak tanıdı. Posts gönderilerinde, markaya özgü bir dil kullanılarak müşteriler ürünler hakkında bilgilendirilir ve gönderi başına 10 adede kadar ASIN bağlantısı verilebilir.
- Video: Graphic Rhythm, Balanced Breed'in videolara yaklaşımını iyileştirip markanın Store'unda ve Sponsored Brands video kampanyalarında kullanılacak kinetik tipografi videoları oluşturmaya odaklanarak başarıya ulaştı.
Tüm bu öğeler, mobil gezinti deneyimine göre optimize edilecek şekilde planlandı. Müşteriler markanın Store'u, Posts gönderileri veya sponsorlu reklamlarıyla karşılaştığında bu ürünler, Balanced Breed'in ürünlere göz atan müşterilere mesajını iletmesine yardımcı oldu.
90 gün içinde sonuç elde etme
Amazon'un sunduğu Posts raporunu kullanan Graphic Rhythm, markanın reklam içeriğini yayınladıktan sonraki 90 gün içinde Balanced Breed'in marka erişimini %18 artırmasına yardımcı oldu. Bunun için Posts gönderilerinden ve markanın Store'undan da yararlandı.1
- Ian Bower, Graphic Rhythm'in sahibiBalanced Breed için, liste kaydı resimleri, vitrin ve videolara kadar ilgili tüm materyalleri oluşturduk. Markanın harika bir yolculuğu oldu ve net bir vizyona sahip olmaları hepimizin başarısını artırdı.
1 Kaynak: Balanced Breed, Amerika Birleşik Devletleri, 2023.