DemandHelm, Zoom'un hızlı satış analizleri ile ROI'yi artırmasına yardımcı oluyor
Zoom Corp, yaratıcılar için yenilikçi, modern teknolojiler geliştiren bir tüketici elektroniği markası. Marka, çok çeşitli kayıt cihazları, çok efektli işlemciler, efekt pedalları, dijital mikserler ve örnekleyiciler tasarlıyor ve üretiyor. Bu ürünler dünya çapında ses tasarımcıları, müzisyenler, podcast yapımcıları, film yapımcıları, saha ses uzmanları ve elektronik haber muhabirleri tarafından güvenle kullanılıyor.
Zoom, kampanya verimliliğini, reklam harcamasının getirisini (ROAS) ve satışları artırarak Amazon Ads stratejilerini optimize etmek istedi. Hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için Zoom, markaların analizleri görselleştirmesine, trendleri ortaya çıkarmasına, erişimi artırmasına ve Amazon mağazasında satışları artırmasına yardımcı olan tescilli bir teknoloji platformu sunan DemandHelm ile iş ortaklığı kurdu.
Zoom taşınabilir kayıt cihazının yer aldığı Sponsored Brands reklamı
Saatlik perakende satış ve reklam analizlerini ortaya çıkarmak
DemandHelm, Zoom'un Amazon Ads stratejisini optimize etmesine yardımcı olmak üzere stratejiyi şekillendirmeye katkıda bulunacak analizleri ortaya çıkararak daha yüksek isabet sağlayan fırsatları tespit etmeye yardımcı oldu. Bu, gün içi kampanya optimizasyonlarını şekillendirmek için saatlik düzeyde mevcut olan performans ve perakende satış analizlerini içerir. Bunu yapmak için DemandHelm, hem Amazon Marketing Stream'den hem de hızlı satış analizlerinden gelen bilgileri kullandı.
Amazon Ads performans analizleri, Amazon Marketing Stream'de saatlik düzeyde kullanılabilir ve Zoom'un günün hangi saatlerinde en yüksek satış, dönüşüm oranı ve ROAS elde ettiğini anlamasını sağladı. Hızlı satış analizleri, saatlik perakende satış bilgileri sağlayarak Amazon Ads kampanyalarının perakende performans istatistikleriyle bütünsel optimizasyonuna olanak tanır. Saatlik olarak ve Amazon standart kimlik numarasına (ASIN) göre özetlenen bu istatistikler arasında, sipariş edilen birimler ve siparişlerden elde edilen gelir yer alıyor. DemandHelm, hızlı satış analizleri sayesinde Zoom'un Amazon mağazasındaki performansına ilişkin daha bütünsel bilgiler sağlayabiliyor. Saatlik olarak özetlenen ve organik performansı gösteren bu istatistikler arasında toplam siparişler, satışlar ve envanter ölçümleri yer alıyor.
Gün içi stratejileri şekillendirme
Zoom, performans ve perakende satış analizlerini bir arada kullanarak, ürün detay sayfası görüntüleme sayısının, dönüşüm oranının ve sipariş edilen birimlerin yüksek olduğu saatlerde ASIN düzeyinde kampanya tekliflerini artırmak gibi daha bilinçli saatlik optimizasyonlar yapabiliyor. DemandHelm platformunu kullanan Zoom, ileri seviye gün bölümlendirme özelliğini kullanarak saatlik optimizasyonları otomatikleştirebiliyor ve reklam harcamalarını saatler boyunca daha yüksek performansla tahsis edebiliyor.
Bu saatlik performans ve perakende satış analizlerine birlikte erişim, daha akıllı gün içi kararlar sağlayarak Zoom gibi müşterilerin marka performansını artırmaya yardımcı olan yeni optimizasyon sinyallerinden yararlanmasına yardımcı oldu.
- Jon Short, Müşteri Başarısı Başkan Yardımcısı, DemandHelmDemandHelm'de, hızlı satış analizleri entegrasyonumuz, müşterilerimizi daha iyi kararlar almaları için güçlendirmeye yardımcı olan güçlü görselleştirmeler oluşturmamızı sağladı. Reklam bütçelerini tahsis etmek, fırsatları planlamak ve yoğun dönemlerde harici trafik çekmek, müşterilerimizin yatırım getirisini ve dönüşüm oranlarını iyileştirmelerine yardımcı oluyor.
Sonuçların analiz edilmesi
Zoom Kuzey Amerika satış ve planlama başkan yardımcısı Eric Battin, "Artık müşterilerin ürünlerimiz için nasıl ve ne zaman alışveriş yaptıklarına dair çok daha derin bir anlayışa sahibiz. Böylece, saatlik reklam optimizasyonlarımızı şekillendiriyor ve yatırım getirimizi iyileştiriyoruz."
Hızlı satış analizleri ve Amazon Marketing Stream'den gelen saatlik performans istatistiklerinden elde edilen girdilerle i̇leri seviye gün bölümlendirme uygulayan Zoom, 21 Nisan - 26 Mayıs 2023 (son 35 gün) ve 23 Mart - 20 Nisan 2023 (önceki 35 gün) arasındaki performansı karşılaştırdığında, performansın aşağıdaki alanlarda iyileştiğini gözlemledi.
- Dönüşüm oranında %12 artış 1
- %7'lik ROAS artışı2
- Satışlarda %145 artış3
Günün en uygun saatlerinde bütçe tahsis etmek, dönüşüm oranlarını daha yüksek seviyelere çıkarmak ve iyileştirilmiş verimliliklere dayanarak artımlı harcamaların kilidini açmak performansın iyileştirilmesine yardımcı oldu.
1-3 Kaynak: DemandHelm, Amerika Birleşik Devletleri, 2023.