Bird Buddy'nin tıklama oranı, otonom bir video reklam oluşturduktan sonra 3 kat arttı

Hedefler

Bird Buddy; kısıtlı kaynak, bütçe ve zaman nedeniyle uygulanması normalde zor olan Prime hediye verme fırsatını Babalar Günü kampanyasında yakalamaya çalıştı. BTR Media ajansı ile iş ortaklığı kuran şirket, kısıtlı zaman olmasına rağmen yüksek reklam materyali standartlarını korumak istedi ve hediye satın alacak potansiyel kişileri, Babalar Günü öncesindeki önemli süreçte, yenilikçi akıllı kuş yemliğiyle buluşturmayı amaçladı.

Bird Buddy, Amazon'un otonom reklam oluşturma aracının gücünden yararlanarak bir video kampanya başlattı. Hem marka kimliklerini ve mesajlarını koruyan, yüksek kaliteli bir video hazırlamak hem ek bütçe harcaması yapmadan hediye verme fırsatından nasıl yararlanılacağını araştırmayı amaçladılar.

Bird Buddy, Babalar Günü'ndeki başarısını artırmak için Amazon Ads otonom reklam aracını nasıl kullandı?

Yaklaşım

Çoğu küçük ekip gibi Bird Buddy de Efsane Cuma benzeri büyük tatiller için yüksek kaliteli video kampanyaları oluşturma konusunda uzman olsa da Babalar Günü gibi daha küçük çaplı ancak yine de önemli olan alışveriş etkinlikleri için video reklamlar oluştururken sorunlar yaşıyordu. Bird Buddy ekibi akıllı kuş yemliklerini hediyelik ürün olarak sunmak üzere mükemmel bir fırsat tespit etmiş olsa da kaynakların sınırlılığı ve vakit darlığı nedeniyle uzun süredir bu potansiyel bir türlü kullanılamıyordu. Ancak, Amazon'un otonom reklam araçları konusunda bilgi sahibi bir ajans olan BTR Media ile yakın iş birliği içinde çalışarak bu aracı sonunda Amazon Creative Studio'da kullanmayı başardılar.

BTR Media ile yakın iş birliği içinde olan Bird Buddy, geçmişte aylarca süren prodüksiyon döngüsünü verimli bir şekilde üç günlük çalışmaya sığdırarak yaklaşımlarında bir devrime imza attı. Daha akıcı olan bu süreçte kavram oluşturma, hikaye panosu oluşturma, fikir oluşturma, düzenleme ve yayınlama yer alıyordu. Bird Buddy'nin estetik anlayışını değiştirmeden orijinal ve yüksek kaliteli içerikler oluşturmasına yardımcı olan BTR Media ayrıca aracı Babalar Günü'ne özel hediye arayanlara uygun videolar oluşturmak için bir sohbet yardımcısı gibi kullandı. Tüm süreci hızlandıran ve düzenlemelerin gerçek zamanlı yapılmasını sağlayan bu yaklaşım, nihai ürünün Bird Buddy'nin marka sesine sadık kalmasına da olanak tanıdı.

Babalara özel benzersiz hediyeler arayan kategori müşterileriyle etkileşim kurmak isteyen Bird Buddy ve BTR Media, video tamamlandığında vakit kaybetmeden bir Sponsored Brands video kampanyası yayınladı. Bu strateji, büyük bütçeli ve bir aydan fazla süren bir tatil kampanyasında elde edilen etkinin Babalar Günü fırsatında da yakalanmasına olanak tanıdı. Kısıtlamalarla dolu bir çalışma sürecine rağmen hem prodüksiyon değerleri hem de marka estetiği korunmuş oldu. Küçük şirketlerin yoğun alışveriş etkinlikleri sırasında nasıl etkili bir şekilde rekabet edebileceğini gösteren bu yaklaşım, kaynak veya maliyet kısıtlamalarını aşarak çevik ve yüksek kaliteli reklamlar için yeni bir standart belirledi.

Sonuçlar

Bird Buddy'nin Babalar Günü kampanyası, Sponsored Brands video kampanyalarında 3 kat daha yüksek tıklama oranı (CTR) elde edilmesini sağladı ve otonom yapay zeka tarafından oluşturulan bir videonun bulunmadığı kampanyalardan daha iyi performans göstererek dikkat çekici sonuçlar verdi.¹ Bu başarı yalnızca kısa süreli performans amaçlarını aşmakla kalmadı, aynı zamanda dönemsel pazarlamalarına, gelecekteki kampanyalarda yinelenebilecek yeni bir yaklaşım getirdi.

Bu başarının anahtarı, harcamalarının "kameralı kuş yemliği" ve "akıllı kuş yemliği" gibi kategori terimlerine stratejik olarak tahsis edilmesiydi ve hediye arayan müşterilerin, ilgili mesajların yer aldığı yeni video reklamlarla doğru zamanda bağlantı kurmalarını sağladı. Amazon Ads otonom yapay zeka aracından reklam materyallerine yardımcı iş ortağı olarak yararlanmak, hızlı bir şekilde kullanmanın marka bütünlüğünü koruyabileceğini ve marka kuralları ile estetiğini bozmadan yüksek kaliteli içerikler sunabileceğini kanıtladı.

Belki de en önemlisi bu kampanya, büyük markaların genelde fazla katılmadığı anlar olan daha küçük, genellikle göz ardı edilen alışveriş fırsatları yaratma konusunda keşfedilmemiş potansiyel olduğunu gösterdi. BTR Media'nın uzmanlığı ve aracın özellikleri sayesinde Bird Buddy, daha az kalabalık olan bu kategoride başarılı bir şekilde güçlü bir varlık oluşturdu. Bu yaklaşım, özel pazarlama stratejileri için yeni olanaklar sağlayarak doğru araçlar ve iş ortaklarıyla markaların, hep bilinen sınırlı bütçe ve kaynak sorunları olmadan olağanüstü sonuçlar elde edebileceğini kanıtladı.

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, ABD, 1. Çeyrek 2025.