Giyim markası Avrupa'da erişim alanını genişletmek için Sponsored Products'tan yararlanıyor

Markanın CEO'su Carly Mo, Avrupa'daki erişimlerini artırma konusundaki deneyimlerini şöyle ifade ediyor: "İlk olarak Birleşik Krallık'ta Sponsored Products kampanyaları yayınlamaya başladık. Kaynaklarımızın çoğunu market içi analiz, tasarım ve üretim alanları için kullandığımızdan ilk adım olarak tek bir pazaryeri ile başladık. Ancak satışların artmasına yardımcı olmak için ürünlerimizin ve Store'umuzun trafiğini artırmamız gerektiğini düşündük. Ayrıca personel ve pazarlama uzmanı eksiğimiz vardı."

Marka, Sponsored Products'ın otomatik hedefleme özelliğinden yararlanmak için yerel dil uzmanlarına gerek olmaması nedeniyle bu özelliği kullanmanın çok kolay olduğunu keşfetti. Böylece reklam yayınlama girişimlerinin kapsamına Almanya, İspanya, İtalya ve Fransa'yı da eklediler ve kampanya yayınlamak için bu hedefleme taktiğinden yararlandılar.

Marka, reklam erişimlerini diğer Avrupa ülkelerine de genişletmenin hale etkisi yarattığını fark etti. Sponsored Products reklamlarını Birleşik Krallık dışında da yayınlamaya başladıktan sonra yalnızca söz konusu yeni ülkelerde değil, aynı zamanda Birleşik Krallık'ta da ürün görünürlüğünde bir artış olduğunu gözlemlediler. Bir pazaryerinde sipariş gelmeye başlayınca bunun diğer yerlerdeki satışların artmasına da yardımcı olduğunu düşündüler.

• Birleşik Krallık'taki satış artışı: Avrupa'daki diğer pazaryerlerinde Sponsored Products reklamları yayınlamaya başladıktan üç ay sonra satışlar %11 oranında arttı.
• Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya: Sponsored Products reklamlarını yayınlamaya başladıktan üç ay sonra gösterimler %210 oranında, satışlar ise %145 oranında arttı.

Carly, başarılarının sırrını şöyle açıklıyor: "Avrupa'daki pazaryerlerinde otomatik hedefleme kampanyaları yayınlamaya başladık ve bu kampanyaların her zaman yayında kalmasını sağladık. Raporları sürekli kontrol ederek ve bütçe önerilerini izleyerek kampanya ayarlarımız üzerinde düzenlemeler yaptık. Ayrıca resmi kanal iletişimleri aracılığıyla reklam stratejisini incelemeye devam ediyor ve bu bilgileri kampanyalarımızı geliştirmek amacıyla kullanıyoruz."