Sponsorlu reklamlar performansınızı artırmak için 3 fırsat

Bazen düşük tıklama başına maliyet (CPC) tekliflerine sahip (ürün kategorisine göre değişiklik göstermekle birlikte örneğin 0,25 $ tutarının altında) düşük performans gösteren kampanyalar görüyoruz. Kampanyanızı düşük tekliflerle başlatmak, reklamlarınızın müşterilere gösterilme şansını azaltabilir. Teklifiniz ne kadar düşük olursa açık artırmayı kazanma olasılığınız da o kadar düşük olur. Yani, reklamınız müşterilere görünmez.

Ancak, bir tıklama için ödemek istediğiniz miktardan daha yüksek bir teklifi asla vermemelisiniz. Yüksek bir teklif vermenin her tıklama için bu fiyatı ödeyeceğiniz anlamına gelmediğini unutmayın. Ne kadar ödediğiniz, teklifinize ve reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin rakiplerinizle karşılaştırıldığında ne kadar ilgili olduğuna göre belirlenir. Ayrıca, genel harcamalarınızı kontrol etmek için bütçenizi belirleyebilirsiniz.

Rekabetçi bir teklif reklam yerleştirmeyi garanti altına almaya yardımcı olabilir. Bu da daha fazla gösterim, tıklama ve sonunda ürününüzün satışı anlamına gelebilir.

Sponsorlu reklam kampanyaları oluştururken hedefleyeceğiniz anahtar kelimeler kampanya performansını etkileyebilir. Sponsored Products ve Sponsored Brands kampanyalarınız için anahtar kelime seçerken aşağıdakilerden kaçınmanızı öneririz:

• Çok az anahtar kelime. Az sayıda anahtar kelimeniz varsa kampanyanız yalnızca bu alışveriş sorgularıyla sınırlı kalır. Reklamlarınızı hedeflemek için ilgili tüm anahtar kelimeleri ürünlerinize ekleyin. Ardından, anahtar kelime raporlama istatistiklerini inceleyerek hangisinin en iyi performansı gösterdiğini belirleyin ve zaman içinde anahtar kelime performansını optimize edin.
• Alakasız anahtar kelimeler. Amazon'da müşteriyle başlarız ve geriye doğru çalışırız. Yani, müşterilerimiz için ilgili ve yararlı bir alışveriş deneyimine öncelik veririz. Bir müşteri Amazon'da bir ürün aradığında, alışveriş sonuçlarının müşterinin beklentilerini karşılamasını ve gösterilen reklamların alışveriş deneyimini iyileştirmesini isteriz. Ürünlerinizle ilgili olmayan anahtar kelimeler eklemek, gösterim kazanmanıza yardımcı olmaz.
• Diğer CPC kampanyalarındaki anahtar kelimelerin kopyalanması veya yüklenmesi. Diğer CPC reklamlarından gelen anahtar kelimelerin sponsorlu reklam kampanyalarınızda otomatik olarak işe yarayacağını varsaymayın. Müşteriler Amazon'a ürünlere göz atmak ve alışveriş yapmak için gelir. Alışveriş sorguları genellikle ürün kategorilerine (ör. "Bluetooth hoparlörler"), markalara (ör. "Bose") veya ürün özelliklerine (ör. "ahşap yapı taşları") odaklanır. Kampanyanıza anahtar kelime eklerken, aradığınız bir ürünü bulmak için Amazon'a neler yazabileceğinizden yola çıkın.

Minimum günlük bütçe kullanmak kampanyanızın performansını sınırlandırabilir. Düşük günlük bütçe birkaç saat içinde tükenebilir ve günün ilerleyen saatlerinde markanızı arayan müşterileri kaçırabilirsiniz. Belirlediğiniz günlük bütçenin tükenmeden kullanılmasını sağlamak için gün sonuna doğru kampanyalarınızı kontrol edebilir, böylece bu fırsatları kaçırma riskini azaltabilirsiniz.

Ayrıca, ortalama CPC değerlerinize göz atın ve günlük bütçenize bağlı olarak reklamınızın belirli bir günde kaç tıklama oluşturabileceğini hesaplayın. Örneğin, reklamınızın ortalama CPC değeri 0,50 dolara yakınsa ve günlük 8 dolar bütçe belirlediyseniz reklamınızın belirli bir günde 16'ya yakın bir sayıda tıklama (8/0,50) almasını bekleyebilirsiniz.