Hyundai'nin geleceğe ilişkin vizyonu daha sürdürülebilir ulaşım ile başlıyor
7 Aralık 2021 | Yazan: Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı
Hyundai Motor America'nın Pazarlama Müdürü Angela Zepeda geleceği düşünüyor. Yalnızca 2022'de otomobil sektörünü neyin beklediğini, hatta 2030'a kadarki dönemi de değil, daha ötesini... Hyundai'nin karbon nötr olmayı taahhüt ettiği 2045'i ve gelecek nesillerin yuva addedeceği dünyayı düşünüyor. Elektrikli hava araçlarının insanları şehirlerin her yerine güvenli, verimli ve temiz bir şekilde taşıdığı geleceğe dair bir sahne hayal ediyor. Bu, Hyundai'nin gerçekten denemeler gerçekleştirdiği bir alan.
Zepeda, "Bu hava araçlarından biriyle Los Angeles havalimanından Orange County'ye 20 dakika içinde gitsen harika olmaz mıydı? Bu gelecek son derece olası," diyor.
Bu, Hyundai'nin insan hareketliliğini dönüştürme hedefinin bir parçası. Hedef daha temiz, daha verimli ulaşım ve üretim biçimleri yaratmakla başlıyor. Zepeda bunun Hyundai Motor Group'un vizyonu olduğunu söylüyor.
Bu konuda şu ifadede bulunuyor: "Bu, insanlığın ilerlemesine ve insanların A noktasından B noktasına nasıl ulaşacağına dair şirketin yeni gelecek vizyonu. Bu vizyon gerçekten karbon nötr seviyesine ulaşma hedefimizin arkasında durmaya dayanıyor. Meselenin büyük kısmı üretim biçimimizle ve bunu nasıl daha temiz ve daha yeşil bir süreç hâline getirdiğimizle ilgili. Ardından, elbette, ürettiğimiz arabalarla..."
Müşteriler için temiz güneş enerjisi sağlayan Hyundai Home ve elektrikli Hyundai otomobil.
Amazon Ads and Environics Research tarafından yürütülen yakın tarihli bir araştırmaya göre, Amerikalı tüketicilerinin %83'ü markaların dünyaya yardım etme için kendilerine düşeni yapmaları gerektiği konusunda hemfikir. Tüketicilerin çoğunluğunun (ABD %60 / Avrupa %71), sürdürülebilir iş uygulamaları ile iş yapan markaları aktif olarak araması olasılığı daha yüksek. 1
Environics Research Pazar Stratejisi Kıdemli Başkan Yardımcısı Susan Seto şunları söylüyor: "Çevresel etkiler, sosyal ve toplumsal katkı ile sorumlu iş uygulamaları açısından şirketlerin etik davranmaları gerektiği konusunda hem Amerika Birleşik Devletleri hem de Avrupa'daki tüketicilerin yüksek beklentileri var.
- Susan Seto, Environics Research Pazar Stratejisi Kıdemli Başkan Yardımcısı[Tüketiciler], değerleriyle uyumlu markalar arıyor, markaların toplumda olumlu etki yaratmalarını ve toplumun sorunlarıyla ilgili olarak harekete geçmelerini bekliyor.
Hyundai Sonata modelinin ilk elektrikli versiyonunu 1991 yılında geliştirdi ve o zamandan beri sürdürülebilir ulaşım alanında lider olmak için çalışıyor. Hyundai, 2022 yılında ABD'de dokuz elektrikli model sunacak. Bunlar arasında hibrit, şarjlı hibrit, yalnızca elektrikli ve tek emisyonun su olduğu hidrojen hücreleriyle çalışan araçlar bulunuyor.
2021 sürdürülebilirlik raporuna göre, şirketin 2020 yılında Avrupa pazarında satılan araçlarının ortalama karbon emisyonları 2010 yılına kıyasla %30 oranında düştü. Buna ek olarak, elektrikli araçlar (EV'ler) ve hidrojen yakıt hücreli elektrikli araçların (FCEV'ler) yıllık küresel satışı ilk kez 100.000 birimi aştı. Hyundai, sadece daha fazla yakıt tasarruflu otomobil üretmenin ötesinde, "kaynakların ve enerjinin sürdürülebilir kullanımı ve ürün geliştirilmesinden üretime, satıştan nihai kullanıma ve bertarafa kadar tüm üretim süreçleri boyunca çevreyi kirletici maddelerin azaltılmasına" yönelik taahhüdünü raporda özetliyor.
Zepeda şu ifadede bulunuyor, "Tüketicilerin sorunun gerçek çözümü için belki de devletlerden ziyade şirketlere baktığını düşünüyorum. Çünkü yaratıcılığın ve inovasyonun büyük kısmının gerçekleştiği yer şirketler."
Hyundai, şu anda NEXO SUV gibi modellerinde hidrojen yakıt hücresi teknolojisine de yatırım yapıyor. Zepeda'nın açıkladığı gibi, bugün otomobil şirketlerinin karşılaştığı zorluklardan biri, her türlü araç sınıfı için sıfır emisyonlu araçlar üretmek.
Hidrojen yakıt hücresi teknolojisine sahip 2022 NEXO SUV.
Zepeda, "Pillerin aksine, yakıt hücresi teknolojisi binek araçlar, otobüsler, gemiler ve trenler için ölçeklenebilir," diyor. "Hidrojen bu yüzden bu kadar önemli."
Zepeda, bu tür bir yeniliğin daha sürdürülebilir bir gelecek oluşturacak yeni teknolojilerin ortaya çıkmasına yardımcı olmak için gerekli olduğunu söylüyor. Hyundai'nin sürdürülebilirlik raporu, şirketin robot teknolojileri (Hyundai Motor Group yakın zamanda Boston Dynamics'i satın aldı), akıllı fabrikalar ve büyük veri tabanlı mobilite ekosistemi alanlarındaki yatırımlarını özetliyor. Hyundai, 2021 yılının Ekim ayında, tüketicilerin araba alışveriş yolculuklarına evlerinin konforunda başlayabilecekleri Amazon Store'daki dijital galerisini genişletti.
Zepeda, "Bizi bekleyen geleceğe karşı son derece açığız," diyor. "Fırsatlar sonsuz."
Zepeda'nın açıkladığı gibi Amazon Ads, gezegeni koruma konusunda tutkulu müşterilerle bağlantı kurabilmeleri için markalara güçlü çözümler sağlayabilir. Zepeda, "Kesinlikle bu mesajı alıp Amazon'a götürmek ve insanlarla bağlantı kurmak istiyoruz," diyor.
Zepeda şu anda, iklim değişikliğiyle mücadeleye yardım etmek için herkesin bir araya gelmesinin önemli olduğunu söylüyor.
- Angela Zepeda, Pazarlama Genel Müdürü, Hyundai Motor AmericaHiçbir şirketin bunu kendi başına çözemeyeceğinin farkına varıyoruz.
Zepeda şu ifadede bulunuyor, "Bu, elimizden geleni yapmamız gereken bir eylem çağrısı. Diğer şirketlere hayranlıkla bakıyoruz, bir şirket olarak bizim için anlamlı olan harika fikirlerin çoğunu benimsemek istiyoruz ve diğer şirketlerin de bize aynı gözle baktıklarını ve aynı şeyi hissettiklerini umuyoruz."
1 Environics Research, Social Values Global Consumer Themes (Toplumsal Değerler Küresel Tüketici Temaları), ABD/Avrupa, 2021