Bağlantılı ev stratejisi ile erişim alanınızı genişletin
11 Aralık 2020
Leila Gabrovec
Kıdemli Ürün Pazarlama Müdürü
Fire TV ve Alexa özellikli cihazlar gibi bağlantılı ev teknolojisi kullanımının büyümeye devam ettiği bir sır değil. Hanelerin %76,8'i internet bağlı TV'ye sahip ve en az bir akıllı ev cihazına sahip olanların %74'ünün akıllı hoparlörü var.1 Bu cihazların nerede veya nasıl kullanıldığı önemli değil. İster oturma odasında TV izlemek ister mutfakta müzik dinlemek olsun, markaların bu kanalları kullanarak evde vakit geçiren ailelerle etkileşim kurmak için kullanabileceği birçok fırsat bulunuyor.
Amazon, reklamverenlerin bu internete bağlı ev kitlelerine Amazon Streaming TV reklamları ve sesli reklamlar (beta) ile büyük ölçekte erişmesine yardımcı olacak benzersiz bir konumda bulunuyor. İşte detaylar.
Ekranda Streaming TV reklamları
Amazon Streaming TV reklamları, reklamverenlere, favori içeriklerini yayınlarken ilgili kitlelerle etkileşim kurma fırsatı tanır. Buna Fox, Discovery, AMC, CNNGo, Bloomberg ve CBS gibi en iyi TV ağları; Thursday Night Football gibi canlı spor yayınları; Fire TV'deki tüm kullanıcılara sunulan ücretsiz video streaming hizmeti olan IMDb TV ve özel olarak seçtiğimiz Haberler uygulaması da dahildir.
Bu sizin için ne anlama geliyor?
OTT (akış ile yayın) reklamları olarak da bilinen Streaming TV reklamları sayesinde uygun ölçekte daha fazla potansiyel müşteriye erişebilirsiniz. Yalnızca 2020 yılında Amazon Streaming TV reklamlarının aylık erişimi 20 milyondan 50 milyon izleyiciye yükseldi. 2 Dahası, bu video reklamlar geleneksel televizyona ortalama %3,4 artımlı erişim sağlar ve izleyicilerin %70'i Amazon Streaming TV reklamlarına özeldir; yani, markaların geleneksel TV kampanyaları gösterilmez. 3
Ekran dışındaki sesli reklamlar
Amazon sesli reklamlar, kullanıcılar Echo ve Fire TV gibi Alexa özellikli mobil veya masaüstü cihazlarda Amazon Music'in ücretsiz reklam destekli seviyesini dinlerken markaların bu kullanıcı kitleleriyle bağlantı kurarak erişim alanlarını ekranın ötesine genişletmelerine yardımcı olabilir. Sesli reklamlar 10 ila 30 saniye uzunluğunda olabilir ve şarkılar arasında belirli aralıklarla oynatılır.
Bu sizin için ne anlama geliyor?
ABD nüfusunun yalnızca %32'sinin streaming aboneliği vardır. Bu da birçok dinleyicinin ücretsiz, reklam destekli müziği kullandığı anlamına gelir.4 Amazon Music'in reklam destekli seviyesinin Echo cihazlarında varsayılan müzik hizmeti olması sayesinde sesli reklamlar, özellikle de müzik Alexa'daki en iyi müşteri etkileşimlerinden biri olduğu için bu büyük kitlede marka bilinirliğini etkili bir şekilde artırmanıza yardımcı olabilir. OTT reklamlarını kullanmakta olan markalar için, medya satın alımına ses eklemenin, marka mesajını daha da büyük ve benzersiz bir kitleye ulaştırarak %17'ye varan artımlı erişim sağlayabileceğini gördük.5
Streaming TV ve ses stratejisi ile günlük etkinlikleri sırasında insanlara marka hikayenizle ulaşın
Evler giderek internete daha fazla bağlı hâle geldikçe, markalar kitlelerle gündelik yaşamları sırasında etkileşim kurmak için daha fazla fırsat yakalıyor. Amazon Streaming TV reklamlarını ve sesli reklamları bir arada sunan birleşik bir stratejiden yararlanarak marka hikayenizi erişilmesi zor potansiyel müşterilerle etkili şekilde paylaşabilir ve sonuç olarak reklam kampanyalarınızla daha fazla başarı yakalayabilirsiniz.
Bağlantılı ev stratejisinin avantajları hakkında daha fazla bilgi edinmek için sesli reklamlar ve video reklamlar sayfalarımıza göz atın ve hesap yöneticinize ulaşın.
Kaynaklar
1eMarketer, 2020 Smart Homes Report (2020 Akıllı Evler Raporu)
2Amazon Şirket İçi Verileri, 2020
3Amazon Şirket İçi Verileri, 2020
4Nielsen Music 360 raporu, Kasım 2018
5Amazon Şirket İçi Verileri, 2020