Amazon NewFronts 2023'te streaming TV, canlı spor etkinlikleri ve reklam teknolojisi ile ilgili heyecan verici duyurular paylaşıyor

Amazon yöneticileri ve bir dizi ünlü konuk, Interactive Advertising Bureau'nun 1 Mayıs'ta düzenlediği NewFronts 2023 etkinliğinde çeşitli streaming içeriklerini ve ilgili reklamcılık özelliklerini sundu. Yeni ve gelecek fırsatlar arasında Prime Video, Amazon Freevee, Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wondery, Amazon Live ve Thursday Night Football'daki eğlence deneyimleri yer alıyor. Bu fırsatlar, Amazon'un müşteriler için sevdikleri içeriği tek yerden keşfedip izleyebileceği ve markaların da içeriklerden yararlanarak ölçülebilir ticari sonuçları tek yerden uygun ölçekte elde edebileceği bir ortam hâline geldiğini gösteriyor.

Amazon Ads Reklam Ürünleri ve Teknolojisi Kıdemli Başkan Yardımcısı Colleen Aubrey, "Reklamverenler medya parçalanması, reklam niteleyicilerinin kullanımdan kaldırılması, analizlerin eksik olması ve ölçümün karmaşıklığı gibi birçok sorunla baş ediyor. Amazon'da markaların tek bir reklam ürünü satın alarak doğru kitlelere kolayca erişmesine ve sonuçları doğru bir şekilde ölçmesine yardımcı olmak için farklı içeriklerimize, analizlerimize ve özelliklerimize dayanan çözümler geliştiriyoruz." diyor. "Bu gece NewFront etkinliği, çeşitli Amazon mülklerindeki premium içeriklerimizin ileri seviye kampanya planlaması ve ölçüm çözümleriyle bir arada kullanıldığında içerikler ve ticaret arasında nasıl bağlantı kurmayı sağladığını gösterdi. Bu sayede müşteriler en sevdikleri filmin veya müziğin keyfini çıkarırken en sevdikleri ürün ya da hizmeti satın almaya kolayca geçebiliyor."

Farklı kanallardaki premium, reklam destekli içerikler

Etkinlikte Aubrey, Amazon'un ABD'deki reklam destekli streaming TV çözümlerini (Amazon mülkleri ve Amazon Publisher Direct genelinde) kullanan markaların şu anda ayda ortalama 155 milyondan büyük bir kitleye erişebileceğini paylaştı. Farklı streaming hizmetleri ve cihazlar üzerinde sunulan filmler, TV dizileri, müzik etkinlikleri, alışveriş özellikli canlı yayınlar ve temalı kanalların dahil olduğu yeni ve heyecan verici içerikler erişimin genişliğini öne çıkarıyor.

Amazon Freevee çeşitli reklam destekli Amazon Originals içerikleri, yeni projeler ve en sevilen içeriklerin yeni sezonlarını duyurdu.

• Ücretsiz yayın hizmeti 2024'te sunulacak yeni Originals içeriklerini tanıttı. Bu içerikler arasında Emmy ödüllü komedyen Trevor Noah ve BAFTA ödüllü baş yapımcı Dan Patterson'ın geliştirdiği, topikal ve hicivli yarım saatlik panel şovu olan Mock the Week, Daniel Tosh'un sunduğu ve reality şov dünyasındaki 14 ünlünün zihinsel, fiziksel ve sosyal açıdan zorlu yarışmalara katıldığı yeni bir reality yarışma şovu olan The Goat ve ikonik Yargıç Judy ile yetenekli hukukçuların yer aldığı bir ekibin toplum üzerinde uzun süreli etkisi olan, önemli geçmiş ve güncel davaları incelediği yeni bir mahkeme program olan Justice on Trial yer alıyor.
• Amazon Freevee 2. sezonu önümüzdeki sonbaharda yayınlanacak olan suç draması Bosch: Legacy'nin üçüncü sezonunu ve Judy Justice'in iki tane daha sezonu olacağını da duyurdu.
• Ayrica Amazon Freevee, yıl boyunca Reacher, The Summer I Turned Pretty, The Wheel of Time, Troop Zero ve Late Night gibi içerikler de dahil olmak üzere Prime Video'daki 100'den fazla Amazon Originals dizisini ve filmini sunacak. Müşteriler bu içerikleri ücretsiz olarak izleyebilecek.

Amazon Music, Amazon Music Live'ın ikinci sezonla döneceğini de duyurdu. Prime Video'daki Thursday Night Football yayınından sonra her hafta yayınlanan bu canlı konser programında spor ve müzik bir araya geliyor. Hayranlar müzik dünyasındaki en ünlü isimlerin yeni şarkılarını ilk kez dinleyebiliyor. Geçen yıl milyonlarca hayran A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta ve Megan Thee Stallion dahil dünyanın en ünlü sanatçılarının söylediği yeni şarkıları izledi.

Yakın zamanda dünya çapındaki satışları 200 milyonu geçen Fire TV ise tüm Fire TV cihazı sahiplerinin ücretsiz olarak izleyebileceği yeni bir reklam destekli TV deneyimi olan Fire TV Channels'ı tanıttı. Müşteriler güncel konuları ele alan yeni içeriklere erişebilecek ve en sevdikleri türlerle yakından ilgilenebilecek. Haberler, spor etkinlikleri ve yaşam tarzı gibi kategorilere tek yerden erişim sunan Fire TV Channels özel bir gezi kategorisinin yanı sıra yeni NHL, Xbox ve TMZ içerikleri de ekliyor.

Amazon Live, popüler influencer içeriklerinin yanı sıra artık yayıncılar ve medya markalarıyla birlikte alışveriş özellikli canlı yayın içerikleri üretecek. Müşteriler şu anda Struggle Meals da dahil olmak üzere Tastemade'in sunduğu özel alışveriş özellikli içerikleri izleyebiliyor. Mayıs ayının sonundan itibaren izleyiciler Sean "Diddy" Combs'un çok platformlu medya şirketi REVOLT'un sunduğu özel içerikleri izlerken canlı olarak alışveriş yapabilecek.

Amazon Ads, doğru mesajları doğru kitlelere doğru anlarda iletmeyi devamlı olarak kolaylaştırmak ve içerikle ticareti ilişkilendiren sorunsuz deneyimler oluşturmaya yardımcı olmak için tasarlanan, markalara yönelik çeşitli yeni ve gelecek özellikleri öne çıkardı.

• Yeni streaming TV ölçüm sağlayıcıları VideoAmp ve iSpot duyuruldu. Reklamverenler, genel ve yerel istasyonlar dahil olmak üzere ekranlar arası gösterimleri ve erişimi ölçmek için bu çözümleri kullanarak Amazon Ads'in birinci taraf ölçüm çözümlerini tamamlayabilir.
• Amazon Marketing Cloud (AMC) kitleleri dünya çapında kullanıma sunuluyor. AMC, reklamverenlerin kendi girdilerini Amazon sinyalleriyle bir araya getirerek farklı kanallardaki ve satın alma aşamalarındaki müşteri yolculuğunu ayrıntılı bir şekilde görebileceği gizlilik açısından güvenli bir temiz odadır. AMC kitleleri ile markalar AMC üzerinden Amazon DSP kitleleri oluşturup bu kitleleri güncelleyebilir ve yalnızca birkaç tıklamayla Amazon DSP'de etkinleştirebilir. Üçüncü taraf bir ajans olan Buy Box Experts ajansı, SimpliSafe müşterisinin kitle stratejisini geliştirmesine yardımcı olmak için bu özellikten yararlandı. Bu çalışma, markanın reklam harcamasının getirisini %109 artırmasına ve satılan birim başına maliyeti %65 azaltmasına yardımcı oldu.
• Thursday Night Football'daki yeni kitleye dayalı reklam materyali, NFL izleyen kitleleri özel kohortlara ayırma ve reklam ilgi düzeyini artırma konusunda reklamverenlere hiç olmadığı kadar fırsat sunacak. Bu reklam materyali, özellikle de 24 Kasım Cuma günü yayınlanacak olan, NFL'nin ilk Efsane Cuma maçında reklam yayınlayan reklamverenler için etkili olacak. Reklamverenler coğrafi konuma, demografiye ve davranış sinyallerine dayanan her bir kohort için özelleştirilmiş reklam materyalleri sunabilir. Örneğin, bir otomotiv markası 30 saniyelik bir reklam konumunda aynı anda genç yetişkinlerden oluşan kitle için bir spor otomobil reklamı, spor ve açık hava etkinlikleri kitlesi için arazi aracı reklamı ve diğer Thursday Night Football izleyicileri için genele hitap eden bir reklam yayınlayabilir.
• Amazon Ads, NFL reklamverenleri için başka yenilikler de getiriyor. Hayranların Thursday Night Football yayınından ayrılmadan reklamla etkileşim kurmasını sağlayan yeni yöntemler kullanıma sunuluyor. 2023'te etkileşimli video reklamlar için Fire TV cihazlarında yeni tıklanabilir reklam biçimleri olacak. Fire TV izleyicileri uzaktan kumandayla "Telefona Gönder" veya "E-postaya Gönder" düğmesine tıklayarak doğrudan markanın Amazon Store'una ya da ürün sayfasına yönlendiren bir bağlantı içeren push bildiriminin veya e-postanın gönderilmesini tetikleyebilir.


2023 NewFront sunumu sırasında Amazon, Thursday Night Football için 2023 yılında gelecek olan yeni reklam özelliklerini duyurdu. Bunlardan biri ilk kez düzenlenecek olan Efsane Cuma maçı.

• Çok kanallı istatistikler paketli tüketim ürünleri alanının ötesine geçerek otomotiv, büyük ürün ve küçük ürün reklamverenlerini kapsayacak şekilde genişleyecek. Bu değişiklik, daha çok markanın Amazon mülklerinde ve üçüncü taraf mağazalarda kampanya sonuçlarını bütünsel şekilde planlamasına optimize etmesine ve ölçmesine yardımcı olacak. Örneğin, bir içecek markası, reklamla ilişkilendirilmiş satışlarının %81'inin Amazon dışında gerçekleştiğini ve bir reklam materyaliyle daha çok etkileşim kurulduğunu öğrendi. Marka, yayın sırasında kampanyasını optimize ederek reklam harcamasının getirisini %30 artırabildi.
• Amazon Freevee 2023'te marka hikayesini anlatan yeni reklamları beta sürümünde kullanıma sunacak. Bu sayede reklamverenler art arda gelen birden çok reklam molasında hikayelerini daha ayrıntılı bir şekilde anlatabilecek.

Çeşitli oyuncular, içerik üreticileri, yayıncılar ve ödüllü sanatçılar da en yeni Amazon projelerini paylaşmak için Pazartesi gecesi Amazon'un NewFront sahnesine yer aldı.

Eski NBA yıldızı JJ Redick, Wondery network'teki The Old Man & the Three podcast'inden Tommy Alter, sunucu Charissa Thompson ve eski gridiron yıldızları Ryan Fitzpatrick ve Andrew Whitworth, Thursday Night Football yayın ekibinden Tony Gonzalez ve uzun süredir Amazon ile çalışan Martha Stewart Fire TV Channels ile ilgili bir video mesaj sundu.